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1、一、橱窗设计-漫话橱窗,每个城市都有自己的面孔，而作为许多产业的美丽面孔则要集中体现在几平米内的橱窗空间中，好的橱窗布置既可起到介绍商品，指导消费，促进销售的作用，又可成为商店门前吸引过往行人的艺术佳作。橱窗的本质是销售，但橱窗设计却体现了商家的独出心裁、与展示设计师的无穷的艺术灵感。在一个平面与立体相结合的橱窗之中，融入了创意、造型、色彩、材料、灯光等多种因素 由于今日企业社会责任感的不断加强，橱窗艺术不一定基于商业目的，对于社会关怀、季节感知、文化气息、速度感、安全感、可以信赖感等抽象意义的传递，企业有着更多的选择性。,二、橱窗的作用,介绍商品促进店铺的销售传播品牌文化,三、橱窗的分类,A
2、从位置的分布进行划分：有店头橱窗、店内橱窗。B从装修的形式上划分：有通透式、半通透式、封闭式。C橱窗中的构成元素划分：每个橱窗根据设计需要的不同，通常会采用不同的构成元素，最常见的有人模、服装、道具、背景、灯光几种元素组成。,四、橱窗设计-表现手法,1、直接展示 道具、背景减少到最小程度，让商品自己说话。运用陈列技巧，充分展现商品自身的形态、质地、色彩、样式等。2、寓意与联想寓意与联想可以运用部分象形形式，以某一环境、某一情节、某一物件、某一图形、某一人物的形态与情态，唤起消费者的种种联想，产生心灵上的某种沟通与共鸣，以表现商品的种种特性。也可以用抽象几何道具通过平面的、立体的、色彩的表现来实
3、现。生活中两种完全不同的物质，完全不同的形态和情形，由于内在的美的相同，也能引起人们相同的心理共鸣。3、夸张与幽默合理的夸张将商品的特点和个性中美的因素明显夸大，强调事物的实质，给人以新颖奇特的心理感受。4、广告语言的运用在以黑夜为背景的街道上橱窗还可以展现另一种舞台魔术，从黎明初晓，到夜深人静晨星退去，时间的推移、光线的变化映衬出橱窗无尽的魅力。将企业、产品最好的一面，用最恰当的手法告诉顾客，所以没有达到预期的效果。,五、产品分析,第一，商品类型的大小范围：同类商品的大小变化幅度有多大，不同的变化幅度造成不同的空间感,变化幅度大的商品，陈列起来造型丰富，但也易造成零乱，设计时应强调秩序，减少
4、人为的装修元素。变化幅度小的商品排列起来整齐,但易陷于单调,设计时应注重变化，增加装饰元素。第二，商品的形：同一类商品的形变化多,空间就感觉活泼，但也易杂乱,如玩具店。若所售商品形象差异不大,构思空间时应注重变化，否则会使人感到呆板。比如鞋，彼此之间造型变化不大，这很难引起人们的兴趣。此外，商品的形还具有可变性。比如服装店，利用模特形成多姿多彩的形象。第三，商品的色彩和质感：古玩、家电的色彩灰暗，塑料制品和玩具的色彩鲜艳，这就要求室内设计色调起到陪衬作用，尽量突出商品的色彩。此外，商品的质感也往往在特定的光和背景下才显出魅力例如，玻璃器皿的陈列，就必须突出其晶莹剔透的特色，以吸引顾客。第四，商
5、品的群体与个体：商品是以群体出现还是以个体出现对顾客的购买心里有很大影响。小件商品的群体可以起到引人注意的作用，但过多的聚集也会带来“滞销”的猜测。至于贵重的商品只有严格限制陈列数量才能充分显示其价值。第五，商品的性格：商品的性格决定室内设计的风格。内设计的风格与经营特色的和谐与否直接关系着商品的销售。,六、橱窗设计前需要考虑的问题,1考虑顾客的行走视线：橱窗是静止的，但顾客却是运动的。因此，橱窗的设计不仅要考虑顾客的静止的观赏角度和最佳视线高度，还要考虑橱窗自远至近的视觉效果，以及穿过橱窗前的“移步即景”的效果。为了顾客在最远的地方就可以看到橱窗的效果，我们不仅在橱窗的创意上做到与众不同，主
6、题要简洁。2 橱窗和卖场要形成一个整体：橱窗是卖场的一个部分，在布局上要和卖场的整体陈列风格相吻合，形成一个整体，避免橱窗的设计非常简洁，而里面却非常繁复。或外面非常现代，里面却设计得很古典。3 要和卖场中的营销活动相呼应：橱窗从另一角度看，也如同一个电视剧的预告，它告知的是一个大概的商业信息，传递卖场内的销售信息，这种信息的传递应该和店铺中的活动相呼应。,4.色彩 色彩战略的运用5.灯光 光和色是密不可分的，为橱窗配上适当的顶灯和角灯。灯光的一般要求是光源隐蔽，色彩柔和，避免使用过于鲜艳、复杂的色光。尽可能在反映商品本来面目的基础上，给人以良好的心理印象。例如，食品橱窗广告，用橙黄色的暖色光
7、，更能增强人们对所做广告食品的食欲。而家用电器橱窗陈列，则用蓝、白等冷色光，能给人一种科学性和贵重的心理感觉。在夜晚还要适当地加大橱窗里的灯光亮度，一般橱窗中灯光亮度要比店堂中提高50100%，照度要达到12002500Lx。,4主题要简洁鲜明，风格要突出：我们不仅仅要把橱窗放在自己的店铺中考虑，还要把橱窗放大整条街上去考虑。顾客在你的橱窗前停留也就是小小的一段时间。因此，橱窗的主题一定要主题鲜明，不要这也要宣传，那也要宣传。要用最简洁的陈列方式告知顾客你要表达的主题。所谓主题，就是为橱窗设计想要表达的内容加上一个概括的说法。虽然，可以作为主题的表达方式并不缺乏，但是，它则能够体现商品的特点，
8、否则，就会犯形式与内容无关的错误，好比是作文，虽有题目，但内容离题万里，使人不知所云。与社会生活有关的设计主题有许多，其中比较典型的如：生态环保；返璞归真；生命意义；运动时尚；都市生活；当代富豪；网络时空。,七、布置方式,1、综合式橱窗布置 将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内，以组成一个完整的橱窗广告。这种橱窗布置由于商品之间差异较大，设计时一定要谨慎，否则就给人一种“什锦粥”的感觉。2、系统式橱窗布置 大中型店铺橱窗面积较大，可以按照商品的类别、性能、材料、用途等因素，分别组合陈列在一个橱窗内。3、专题式橱窗布置 它是以一个广告专题为中心，围绕某一个特定的事情，组织不同类型的商品进行陈列
9、，向媒体大众传输一个诉求主题。又可分为：节日陈列-以庆祝某一个节日为主题组成节日橱窗专题；事件陈列-以社会上某项活动为主题，将关联商品组合起来的橱窗；场景陈列-根据商品用途，把有关联性的多种商品在橱窗中设置成特定场景，以诱发顾客的购买行为。4、特定式橱窗布置 指用不同的艺术形式和处理方法，在一个橱窗内集中介绍某一产品，例如，单一商品特定陈列和商品模型特定陈列等。5、季节性橱窗陈列 根据季节变化把应季商品集中进行陈列，这种手法满足了顾客应季购买的心理特点，用于扩大销售。,七、结语,“你只有10秒钟的机会”！一般的店，门面的宽度一般在8米之内，按平常人的行进速度，通过的时间大约是10秒钟，怎样在这短短的10秒中抓住顾客的目光，就是橱窗设计中最关键的问题。橱窗的设计方法很多，一个好的橱窗设计师除了需要熟悉营销和美学知识、具备扎实的设计功底外，还能对其设计的橱窗，对结构、功能和材质进行淋漓的 表现。更重要我们必须时时刻刻站在顾客的角度去审视你的设计，只有当展示橱窗所产生的联想成为购买者生活的一部分。只有这样你才能做到抓住顾客的目光！，也就实现了它真正的价值。郭昆,
