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1、放飞梦想 拥抱蓝天,中航长江广场儿童航空主题绘画征集活动方案,项目概述,01,活动策划,02,Contents,目,录,目录,项目概述,项目概述,项目概况,项目名称：长江东村旧城改造项目 项目性质：商住综合体项目位置：位于铜陵市核心位置，铜都大道以西，长江西村以北，义安大道以东，规划中的长江二路从西北向东南贯穿整个地块，把地块分为南北两部分占地面积：规划总用地面积:55048.20m2（约82.6亩）容积率：4.6333总建筑面积：规划总建筑面积：约30.8万m2开发商：铜陵中凯置业有限公司产品形态：1#、2#、3#、7#和8#楼为回迁安置房；4#、5#、6#楼为商品房；9#、10#楼为高层住
2、宅；11#为公寓；S1-S5楼为多层商业街；底层1-4层为商业裙房,项目概述,项目总图,项目概述,效果图,项目概述,活动背景,中航长江广场项目目前正处于蓄客阶段，临时展示中心现已正式对外开放，通过近一个月的蓄客情况来看，目前案场的客户来访量较少，为了实现项目首期开盘的热销，大量的客户积累是必不可少的条件，针对目前临时展示中心客户来访量不足的问题，营销客服部计划在4月中旬举办儿童航空主题绘画活动，目的希望通过这次活动有效提升案场的客户来访量，为今后的营销推广和销售奠定坚实的客户基础。,活动策划,活动策划,活动策划,活动介绍,奖项设置,活动流程,活动宣传推广,活动现场布置,活动现场流程,活动主持人
3、,现场人员分工,活动预算,现场节目,活动介绍,活动概述,“我是小小飞行员”中航长江广场航空主题少儿绘画征集大赛，面向全铜陵市邀请适龄儿童参与，参与对象可在家长的陪同下到临时展示中心报名，并领取水彩笔、礼品等。在投稿截止时间内将参赛作品提交至临时展示中心，并由腾讯公司负责整理和发送到项目官方微信号参与投票评选。通过微信转发和微信投票，最终确定本次活动的一、二、三等奖，颁奖活动将结合正式营销中心的开放活动举办。获奖的选手可参与“我是小小飞行员”主题夏令营，以达到持续宣传的目的。,活动介绍,活动目的,增加市民对公司以及项目的知晓度、美誉度以及关度,增加客户特别是有效客户的来电、来访量,在市民中形成一
4、定的话题并通过此话题进行传播,活动介绍,活动主题,“我是小小飞行员”中航长江广场航空主题少儿绘画征集大赛,活动时间,活动推广时间：4月15日至活动结束投稿截止时间：2015年5月20日作品展示及评选时间：2015年5月21日-2015年5月30日颁奖活动时间：2015年6月1日（正式营销中心开放）,参与人群,3-12周岁适龄儿童,主办单位,铜陵中凯置业有限公司,协办单位,铜陵市青少年宫、市实验小学、市金口岭小学,活动地点,铜陵市铜官山区长江广场,奖项设置,幼儿组（3-6岁）一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名；低年级组（7-9岁）一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名；高年级组（10-12岁）一等奖
5、1名、二等奖2名、三等奖3名；,一等奖：参加“我是小小飞行员”主题夏令营，10000元购房优惠券、飞机模型、获奖证书；二等奖：参加“我是小小飞行员”主题夏令营，8000元购房优惠券、飞机模型、获奖证书；三等奖：获奖选手获得5000元购房优惠券，飞机模型、获奖证书，参加“我是小小飞行员”主题夏令营抽奖活动；参与奖：精美礼品一份、参加“我是小小飞行员”主题夏令营抽奖活动。,*备注：“我是小小飞行员”主题夏令营抽奖细则：(1)三等奖（所有组别）抽取1名获奖选手(2)除一、二、三等奖以外至第100名（不分组别）抽取1名获奖选手(3)第101名至第300名（不分组别）抽取2名获奖选手(4)300名后（不
6、分组别）抽取2名获奖选手,活动流程,参与报名,活动造势,全名评选,颁奖典礼,主题夏令营,本次活动通过与铜陵市青少年宫、市实验小学、市金口岭小学以及部分儿童画室的合作，已经为此次活动的人气奠定了一定的基础，在活动正式启动时，将通过活动单页的派发、微信平台转发、围挡、铜陵日报、广播电台等媒体发布活动信息，在短时间内吸引铜陵市人的眼球和关注度。,通过协办单位以及自然来访参与的客户，前往临时展示中心报名，并领取礼品，此时可为案场带来大量的客流和人气。在领取报名表后，小朋友回家自行创作，并在投稿截止日期前，将参赛作品提交到临时展示中心，再一次为案场带来了大量的客流和人气。该阶段将在各媒体做持续的宣传和炒
7、作。,在收集参赛作品后，将由腾讯负责整理和上传微信平台，并对各参赛作品按照报名时的编号进行排序，在统一制时间在微信平台发布。利用家长对孩子的关心和家长各自的关系，结合微信转发和投票，将此次活动的评选全部交给孩子自己的父母和关系，最终通过每个参赛作品所获得的投票数，来确定一、二、三等奖的获奖选手。全名投票旨在利用父母对孩子的关注，引导客户通过朋友圈转发，达到此次活动和项目信息的病毒式传播效果。,为了更好的营造正式营销中心的气氛，营销中心计划在6月1日，结合正式营销中心的开放活动，举办此次活动的颁奖典礼。营销中心开放活动结合颁奖活动，利用现场的条件，可以为当天的开放活动带来大量的人气，同时，协办单
8、位的儿童表演更能为当天的活动助兴。活动当天将结合抽奖，将活动当天的气氛推向高潮。,为了增加活动热度的持续性，在此次活动的最后，将举办以航空为主题的儿童夏令营活动，借此，即可宣传企业品牌、又可为此次活动划上圆满的句号。同时，将此次夏令营活动的照片及获奖选手的参赛作品，在各大媒体上公布，增加项目和活动的话题性。,活动宣传推广,活动单页派发,报纸,广播电台,1,2,3,围挡,公交车体,房产类网络媒体,4,5,6,微信公众号,7,1、全城派发：持续10天时间，40000张单页,5000个玩偶。派单员身穿特殊服装吸引眼球，派单地点：各幼儿园、小学门口，以及铜陵市主要干道、竞品项目附近。2、派单员主要工作
9、内容及要求：派发DM单（派单员每日早8:30到售楼处领取当日应发放DM数量，9:00到指定派发地点进行派发工作）。项目概要介绍（项目位置、接待中心位置、在售产品面积段、工程进度等）。邀约、建议意向客户到接待中心详细咨询并领取活动用品。派单员正式上岗前应接受项目简要培训（项目概况、简要说辞等）。,铜陵日报版面刊发软文进行活动信息的释放铜陵市官方报纸媒体，公信力高，在铜陵日报上进行活动信息的释放可以增加此次活动的公信力。,主办方将在铜陵市的交通台投放广告，广告形式为整点或半点报时后的广告。,围挡是项目非常好的宣传渠道，特别是项目围挡正对着实验小学，及铜陵市两条主干道。此次将结合活动主题更换部分围挡
10、画面，配合此次活动的宣传造势。,在铜陵市个公交车站、车身粘贴活动海报,房产类网络媒体通栏释放活动信息,微信公众号将是此次活动的重点宣传平台，承担着非常重要的作用，前期宣传推广、活动转发评选、后期持续报道，都需要微信平台的支撑。目前，项目微信公众号已经建立，相关项目信息也已完善，结合此次活动，将更有利于项目信息的传播。,活动现场流程,8:008:30,8:309:10,9:109:15,9:159:20,9:209:25,9:259:30,9:309:35,9:359:45,9:459:55,9:5510:00,10:0010:05,10:0510:10,来宾签到,现场持续滚动播放中航企业宣传片
11、，二维码展示,开场表演,主持人致开场词，介绍现场嘉宾及领导,武术表演,政府领导致辞,中航领导致辞,航模表演,“我是小小飞行员”一、二、三等奖颁奖,魔幻水晶球,微信摇一摇互动,红果果、绿泡泡表演,10:1010:20,亲子互动,10:2010:25,10:2510:40,10:4011:00,互动游戏,夏令营名额抽奖,开营仪式,11:0011:05,11:0518:00,营销中心启动仪式（动感小提琴和小丑互动）,来宾参观营销中心,现场节目,现场持续滚动播放中航企业宣传片儿童绘画作品展示、企业近期活动的照片、二维码展示（准备儿童绘画作品图片和企业近期活动图片），起到暖场的作用，活跃现场气氛，尽快进
12、入活动状态。其次，能将中航的官方微信推送出去，获得更多粉丝、更多关注。,播放视频、滚动二维码,开场舞蹈：花开富贵,以舞蹈花开富贵开场，表演者均为十几岁少女，凸显本次活动以儿童为主角，同时也展现了中航企业弘扬国家主旋律，彰显民族风的特征，符合央企的行事作风。,现场节目,现场节目,领导致辞,铜陵市政府领导、中航企业领导在节目开场分别致辞，表现了本次活动的官方性与合法性。,现场节目,航模表演,现场的航模表演，突出中航企业的核心，也借此来吸引更多的顾客与企业粉丝,我是小小飞行员一、二、三等奖颁奖,这是本次活动的高潮部分，为获奖学生颁奖,现场节目,微信互动摇一摇、红果果绿泡泡表演,这两个活动起到暖场的作
13、用，微信摇一摇吸引更多的观众去关注中航的官方微信，这为中航后期的网络宣传推广提供了更多的服务。红果果绿泡泡是当代孩子们心中的男神女神，起到留住现场观众的作用。,现场节目,亲子互动游戏、夏令营抽奖,现场的亲子互动游戏是由红果果绿泡泡主持，5组家庭的亲子互动、水粉绘画，并提供书包、文具等奖品；红果果绿泡泡与孩子们参与两个互动游戏，增加观众们的参与度，增加家长们对中航的认同感与认知度。,现场节目,开营仪式,活动的尾声由政府领导和中航领导宣布营销中心正式启动，众来宾参观营销中心，中心内24小时提供茶点,活动主持人,中文名：红果果绿泡泡组合成员：耿晨晨、陈苏国籍：中国民族：汉族职业：少儿节目主持人、央视
14、节目主持人出生地：耿晨晨：河南省洛阳市涧西区 陈 苏：浙江省杭州市毕业院校：耿晨晨：天津音乐学院2000级声乐系 陈 苏：中央戏剧学院表演系代表作品：CCTV-1智慧树、CCTV少儿频道小小智 慧树主要成就：陈苏曾获央视2008年度优秀播音员主持人、2012年度中国播音主持“金话筒奖”,活动主持人,中文名：宋丹丹职业：安徽电视台公共频道第一楼市栏目主持人国籍：中国民族：汉主要成就：安徽电视台公共频道第一楼市栏目主播安徽大学本科学历播音与主持专业毕业2009年度安徽电视台晨女郎大赛十佳 最佳潜力奖2009年度安徽电视台文体频道我爱电动车主持人大赛冠军2010年度亳州药都形象大使冠军2009年安徽电视台我爱电动车栏目节目主持人2010年至今 安徽电视台公共频道第一楼市节目主持人,活动现场布置,外景布置,活动现场布置,内场布置,活动现场布置,活动现场总平面图,现场人员分工,活动预算,
