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1、,生存资料消费,发展资料消费,享受资料消费,影响消费的最主要因素,消费及其类型,居民的收入,物价水平,（基础和前提）,消费的类型,按消费对象不同分,有形商品消费,劳务消费,常见的类型（按交易方式不同）,钱货两清的消费,贷款消费,租赁消费,按消费目的分,消费结构,含义与变化规律,恩格尔系数、恩格尔系数大小的意义,（最基本、较低层次消费）,GO,树立正确的消费观,（一）消费心理面面观,看下面的图片和材料，回答体现了哪些消费心理？这几种消费心理有什么特点，分析一下它们的利弊，同时说一说对于对各种消费心理的态度和评价。,你身边有没有出现过这种情况：某商品有新的款式上市，不用很长时间，便会“你有我有全都
2、有”,尤其是一些明星代言或打版的衣服更多的受到追捧。,唐 装,盲目减肥酿恶果19岁女孩一生要靠激素维持性征,一名19岁的女孩，只因对自己的身材要求苛刻，减肥减成了神经性厌食症患者，而且出现了闭经、第二性征消失、子宫萎缩、一生都需要靠激素维持女性性征的病征。,据介绍，这名女孩身高和相貌都很出色，但她却把减肥当成一种时尚，“在同学当中，几乎每个女孩都觉得自己需要减肥，大家都希望是那种骨感女性”。于是，该女孩一直只吃减肥药而不吃饭，到后来，她竟然出现了神经性厌食症状。,低热量食谱猝死,严格素食脱发,减肥过多记忆减退,7,特点：仿效性、重复性有利：健康合理的从众心理可带动某一产业的发展。比如：绿色消费
3、带动绿色产业的发展。有弊：不健康、不合理的从众心理误导经济的良性发展，对个人生活不利。态度：具体问题具体分析，不可盲目从众消费。,1.从众心理引发的消费,2009年7月30日，长春一青年留着他自己设计的“笑脸头”在闹市经过，过往路人看到无不开怀大笑。,张爱玲有一个最大的爱好,她喜欢穿奇装异服。张爱玲穿衣服有她的想法,她认为穿什么衣服,质地是不重要的,重要的是引起别人的高度关注.基于这种理念,所以什么古古怪怪的衣服她都敢穿。张爱玲为出版小说传奇，到印刷厂去校稿样。那天她穿的奇装异服，使整个印刷所工人停了工，百分之百的回头率，令张爱玲深感满意，得意之中，张爱玲跟她身边聊天的女工说：“要想人家在那么
4、多人里只注意你一个，就得去找你祖母的衣服来穿。”女工吓了一跳：“穿祖母的衣服不是穿寿衣了吗”？张爱玲说：“那有什么关系，别致就行。”,10,2.求异心理引发的消费,特点：标新立异，显示与众不同。有利：展示个性，推动新工艺和新产品的 出现和发展。有弊：代价大，社会不一定认可。态度：适当求异可行，过分标新立异不值得提倡。,12,特点:夸耀性、盲目性。评价:不实用，对个人生活不利，给家庭造成沉重经济负担。态度：不健康心理，应抵制和反对。,.攀比心理引发的消费.,有位准备购买轿车的消费者说：“新车一上牌就成了二手车，就开始贬值，越用越贬值。对我来说，汽车只是一种为我服务的工具，什么品牌无所谓，关键是质
5、量好，价格要实在。”从消费角度看，这是一种什么消费心理？怎么评价这种心理？,议一议：,14,特点:符合实际、讲究实惠。评价:有利的，理智的消费，对个人和社会都有好处。态度：值得提倡，值得发扬。,.求实心理引发的消费.,面对不同的消费心理，如果你是商品生产者应该采取什么样的策略？,（1）产品制造环节：严格控制质量；多做产品形象设计；个性化商品的生产制作。（2）产品销售环节：优化购物环境；产品创新应该符合消费心理；品牌战略；广告的心理策略，树立企业良好的信誉和形象。,知识拓展：,联系实际各抒己见,你认为这样的消费科学吗？,聊天,吸 烟,娱乐休闲,名牌商品,二、做理智的消费者,1.量入为出，适度消费
6、,2.避免盲从，理性消费,3.保护环境，绿色消费,4.勤俭节约，艰苦奋斗,21万天价机半年卖出10多部,988万的劳斯莱斯3分钟被拍走,65880元劳力士中国销量领先,1、量入为出，适度消费,中国消费四大怪重腹轻脑；重幼轻老；重节轻闲；重娱轻健,小儿麻痹症,金钱,文化,A.避免跟风随大流,B.避免情绪化消费,C.避免只重物质消费忽视精神消费的倾向,2、避免盲从，理性消费,绿色消费:以保护消费者健康和节约资源为主旨，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为的总称，核心是可持续性消费。5R,3、保护环境,绿色消费,5R1、节约资源，减少污染（Reduce）2、绿色生活，环保选购（Reevaluat
7、e）3、重复使用，多次利用（Reuse）4、分类回收。循环再生（Recyle）5、保护自然，万物共存（Rescue）,A、科学发展观B、可持续发展C、人和自然和谐发展 社会主义和谐社会D、循环经济E、生态系统F、资源节约型和环境友好型社会,如何大力发展绿色消费？1、提高全民绿色消费观念。2、大力发展绿色产业。3、培育优美的生态环境。4、转变经济发展方式，形成有利于节约资源 和保护环境的经济发展模式，遏制环境污染；5、加强法制建设，为保护生态环境提供法制保障,合作探究交流,绿色环保，你怎样从身边的小事做起？,倡议：绿色消费从小事做起 离开房间时要随手关灯。使用可回收材质包装的商品，少买其他包装的
8、商品。不使用浪费资源或会造成环境污染的产品（如发泡塑料餐盒、一次性木筷等）。实行垃圾分类处理，注意废纸、铝罐、铁罐、塑胶罐等再生垃圾不能随意丢弃。多用再生纸及其他可以循环再生的产品。尽量用蓄电池或可充电的电池，少用普通电池。旧电池应回收，切勿随意丢弃。商店购物拒绝不必要的塑料袋。,“一月五百贫困户，千儿八百刚够住，两三千元是扮酷，四千五千真大户！”,西装：皮尔卡丹2万,腰带：:曼克顿8百,鞋：鳄鱼1千,刘姥姥：荣国府都没有这么排场的宴席,合作探究交流,“勤俭节约，艰苦奋斗”过时了吗？,4、勤俭节约，艰苦奋斗,“勤俭节约，艰苦奋斗”并不过时。因为它不是指某种具体的消费方式，而是代表一种精神，是正
9、确消费观的本质和中心所在.现代意义的勤俭节约就是合理利用资源。但这种节约资源，善用资源，努力奋斗的精神，不论什么时代都是适用的，应该发扬光大。,友情提示：,A、社会主义荣辱观B、民族精神C、（个人）奋斗精神,易错点提倡“勤俭节约，艰苦奋斗”会限制消费，与当前扩大内需的形势要求不一致,（1）艰苦奋斗，勤俭节约作为一种精神和传统美德，并不是一种具体的消费方式，不管处于何种消费层次，这种精神都不能丢掉。（2）提倡艰苦奋斗，勤俭节约精神，是要求人们根据实际需要和收入水平进行合理消费，不盲目攀比、铺张浪费。因而，它反对的是高消费、超前消费和铺张浪费，而不是要抑制人们的合理消费需求，限制人们的正常消费，符
10、合适度消费原则。,（3）不能把艰苦奋斗,勤俭节约看成是永远只能过苦日子，有钱也不去消费。否则，就会抑制消费，阻碍生产的发展。随着生产的发展和收入水平的提高，艰苦奋斗，勤俭节约精神所包含的具体内容也在不断发生变化。（4）提倡艰苦奋斗，勤俭节约从根本上符合我国的国情，与当前扩大内需的经济形势不矛盾。,树立正确的消费观,引发消费的心理,从众心理,求异心理,攀比心理,理智消费的原则,量入为出，适度消费,避免盲从，理性消费（三个避免）,保护环境，绿色消费(主旨，核心）,求实心理,勤俭节约，艰苦奋斗,特点,利弊,态度和评价,课堂知识回顾,1 有位准备购买轿车的消费者说“新车一上牌就成了二手车，就开始贬值，
11、越用越贬值。对我来说，汽车只地是一种为我服务的工具，什么品牌无所谓，关键是质量要好，价格要实在。”从消费心理角度看，这是一种A、攀比心理 B、求实心理C、适度消费 D、盲目从众,B,2 人们在电视广告中，经常可以看到一些影视明星作为某产品的形象代言人。商家之所以利用名人来推销自己的产品，主要是利用了消费者的（）A.求异心理B.从众心理C.求实心理D.攀比心理,B,3 绿色消费是以保护消费者健康和节约资源为主旨，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为的总称，核心是（）A.适度消费B.可持续消费C.多元化消费D.健康消费,B,4 昔日打网球保龄球之类的“贵族运动”，如今已经成为平民时尚，人们对休
12、闲服务个性化需求也在增加。人们休闲方式不断升级的根本原因是（）A 居民收入稳步增长 B 社会经济不断发展C 商品服务价格持续下降 D 居民消费结构日益优化,B,小A是一位高中学生，因为身边的同学都喜欢陈楚生,为了不落伍他也成了陈楚生的花生。他听陈楚生的歌，看陈楚生的杂志，买关于陈楚生的商品，因为其他花生都在做同样的事情，然而他的成绩在渐渐下降,情境1：,小A的行为受到什么心理的影响？这种心理有什么特点？你认为应该怎样看待这种心理？,情境2：,小A对陈楚生的迷恋越来越深，衣着从头到脚都是花生般的打扮。为显与众花生不同，他不知道从哪里定做了一双歌曲中唱到的“爸爸的草鞋”，穿在校园里引起了一阵骚动。
13、,是什么心理驱使小A定做这双草鞋？这种心理有什么特点？我们应该如何看待这种心理引发的 消费行为？,情境3：,最近，小A花了10块钱买了一张仿正版的陈楚生新专辑，但看到一些同学手里都是正版的新专辑后，心里很不爽，觉得很没面子，于是吵着和妈妈拿了200块钱也买了一张和同学比拼。,这是一种什么心理？有什么特点？这种心理可取吗？为什么？,快乐男生全国巡回演出即将在海口上演，这对小A来说是个不容错过的机会，能看偶像的演唱会是他的最大梦想。但是要想和楚生近距离接触必须有800多块钱 的门票。在父母无法满足他的愿望的情况下，小A想起了父母贷款买房的事，他也准备“花明天的钱，圆今天的梦”，和别人借了1000块去买票,情境4：,
