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1、POP 设 计,主讲人：魏 玮,新乡学院艺术学院,POP 设 计,手绘POP广告制作,正体字,变体字,装饰体字,数字,英文,手绘POP广告制作,手绘POP广告制作,5,POP广告设计,第二章 手绘POP广告制作,变体字,将结构严谨的字体变为趣味性的动感变体字，以应对不同的表现主题。在书写变体字的时候，随意性和偶发性很强。,一、变体字的特点,手绘POP广告制作,7,POP广告设计,第二章 手绘POP广告制作,变体字,字体重心下移 见口放大 字体梯形化 字体扩充 横笔画书写变化,一、变体字的特点,8,POP广告设计,第二章 手绘POP广告制作,变体字,字体重心下移字体中的笔画相对地往下落。,9,P
2、OP广告设计,第二章 手绘POP广告制作,变体字,B、见口放大在字体中如果有“口”字出现，要把“口”字扩大、放大，这样更能体现变体字的特点。,10,POP广告设计,第二章 手绘POP广告制作,变体字,C、字体梯形化书写的时候，相对把字体下部放宽一点，形成一个梯形，这样字体更具稳定性。,11,POP广告设计,第二章 手绘POP广告制作,变体字,D、字体扩充在虚拟的框架方格中，让字体占满整个方格。,POP广告设计,第二章 手绘POP广告制作,变体字,E、横笔画书写变化如第一笔是横，则向右下倾斜书写。如果有两笔或三笔是横，相对把下面的横拉直或者反方向倾斜，这样字体更具有稳定性，更具活力。,13,PO
3、P广告设计,第二章 手绘POP广告制作,变体字,与正体字相反，变体字是画面更生动，它字体灵活，可以适应不同主题的需要。正体字虽然清晰、整齐，但感觉比较呆板，而变体字字体变化多样，韵律感十足，也是手绘POP创作中应重点掌握的一种字体。,二、变体字和正体字的比较,14,POP广告设计,第二章 手绘POP广告制作,变体字,左右结构的字体 左中右结构的变化 上下结构字体的写法 半包围结构字体的写法 无结构字体在变体字中的应用,三、变体字的书写规则,15,POP广告设计,第二章 手绘POP广告制作,变体字,A、左右结构的字体变体字中左右结构的字体在书写的时候把部首缩小，这样便能突出字体的灵活性。,三、变
4、体字的书写规则,16,POP广告设计,第二章 手绘POP广告制作,变体字,B、左中右结构的变化变体字左中右结构的字体一般中间稍大，左右小一点，这样给人的感觉是单薄中不失稳定感。,三、变体字的书写规则,17,POP广告设计,第二章 手绘POP广告制作,变体字,C、上下结构字体的写法书写上下结构字体的时候，各部分所占的比例是3:7或1:1。,三、变体字的书写规则,POP广告设计,第二章 手绘POP广告制作,变体字,D、半包围结构字体的写法在半包围变体字中，包围部分尽可能扩大，不全封闭，这样更富有个性。,三、变体字的书写规则,19,POP广告设计,第二章 手绘POP广告制作,变体字,E、无结构字体在
5、变体字中的应用在POP字体中，笔画越少的字书写时应注意笔顺、结构，一些无结构字体在书写时就更难找到下笔的方法。,三、变体字的书写规则,20,POP广告设计,第二章 手绘POP广告制作,变体字,E、无结构字体在变体字中的应用,21,POP广告设计,第二章 手绘POP广告制作,变体字,E、无结构字体在变体字中的应用,22,POP广告设计,第二章 手绘POP广告制作,变体字,正体字：又称方块字，字体呈方体形状，是POP 字体中最容易书写的一种，字体横平竖直、比例均匀，给人以工整、正统的感觉。基本结构为左右结构和上下结构。左右结构的字形为部首偏少，另一部分较宽；上下结构的字形上下两部分大小差距不大。变
6、体字：是在正体字的基础上，将结构严谨的字体变为趣味动感的字体，以应对不同的表现主题。上下结构的字体书写为上大下小；左右结构的字体书写成部首小，另一部分大的形式。,变体字和正体字的比较,23,POP广告设计,第二章 手绘POP广告制作,变体字,变体字和正体字的比较,变体字和正体字的比较,变体字和正体字的比较,变体字和正体字的比较,27,POP广告设计,第二章 手绘POP广告制作,变体字,E、弧线字F、细尾字G、细折字H、花点字I、软体字,四、POP字变形体及书写要领,A、圆弧字B、波浪字C、软口字D、断字口,28,POP广告设计,第二章 手绘POP广告制作,变体字,A、圆弧字书写要领：将文字当中
7、的方框写成圆形，尽量画的圆一些，这种字体仅对方框内的笔画发生作用，其他的笔画不受影响，与基础字体的写法相同。,四、POP字变形体及书写要领,29,POP广告设计,第二章 手绘POP广告制作,变体字,B、波浪字书写原则：在文字当中选择一两处笔画，将其做以波浪形的变化，注意不要把全部笔画都写成波浪形的，那样会使文字显得很凌乱。,四、POP字变形体及书写要领,30,POP广告设计,第二章 手绘POP广告制作,变体字,C、软口字书写要领：在写“方框”类笔画时，将最后一笔写成柔软的曲线形，改曲线为纵向收笔，从“方框”的左上角开始向右下角画，注意不要画的生硬，要柔软有弹性才好。,四、POP字变形体及书写要
8、领,31,POP广告设计,第二章 手绘POP广告制作,变体字,D、断字口书写要领：在写“方框”类笔画时，不把它完全封闭，留下一个或者两个缺口，缺口的位置要留在笔画转折的地方，而不要把完整的笔画从中间生硬地断开。,四、POP字变形体及书写要领,32,POP广告设计,第二章 手绘POP广告制作,变体字,E、弧线字书写要领：这种字体是把文字当中所有的笔画都弯曲或弧线，而没有硬直的笔画。,四、POP字变形体及书写要领,33,POP广告设计,第二章 手绘POP广告制作,变体字,F、细尾字书写要领：细尾字的装饰大多出现“撇”、“点”或“捺”上面。当笔运行至上述笔画的末端时，笔尖向旁边推，这样就会出现一个很
9、细的并且垂直于该笔画的装饰线。,四、POP字变形体及书写要领,34,POP广告设计,第二章 手绘POP广告制作,变体字,G、细折字书写要领：当遇到有横向竖转折的笔画时，笔尖的方向保持不变，即横向起笔横向收笔。,四、POP字变形体及书写要领,35,POP广告设计,第二章 手绘POP广告制作,变体字,H、花点字书写要领：将文字当中的点去掉，换成具体的图案，让文字变得更活泼，同时也增添了装饰性。,四、POP字变形体及书写要领,36,POP广告设计,第二章 手绘POP广告制作,变体字,I、软体字书写要领：这是用马克笔模仿毛笔字的形态而创造的一种很活泼的字体，难度较大，不意掌握。该字体当中横笔画一般较粗
10、，其他笔画较细，所有的笔画都柔软有弹性。,四、POP字变形体及书写要领,37,POP广告设计,第二章 手绘POP广告制作,变体字软笔,38,POP广告设计,第二章 手绘POP广告制作,变体字活字体,39,POP广告设计,第二章 手绘POP广告制作,变体字活字体,40,POP广告设计,第二章 手绘POP广告制作,变体字活字体,变 体 字 范 例,42,POP广告设计,第二章 手绘POP广告制作,变体字,43,POP广告设计,第二章 手绘POP广告制作,变体字,44,POP广告设计,第二章 手绘POP广告制作,变体字软笔,45,POP广告设计,第二章 手绘POP广告制作,变体字软笔,46,POP广
11、告设计,第二章 手绘POP广告制作,变体字软笔,47,POP广告设计,第二章 手绘POP广告制作,变体字软笔,48,POP广告设计,第二章 手绘POP广告制作,变体字活字体,手绘POP广告制作,手绘POP广告制作,手绘POP广告制作,手绘POP广告制作,手绘POP广告制作,手绘POP广告制作,手绘POP广告制作,手绘POP广告制作,手绘POP广告制作,手绘POP广告制作,手绘POP广告制作,手绘POP广告制作,手绘POP广告制作,手绘POP广告制作,手绘POP广告制作,手绘POP广告制作,手绘POP广告制作,手绘POP广告制作,手绘POP广告制作,手绘POP广告制作,手绘POP广告制作,手绘P
12、OP广告制作,手绘POP广告制作,手绘POP广告制作,手绘POP广告制作,手绘POP广告制作,手绘POP广告制作,手绘POP广告制作,手绘POP广告制作,手绘POP广告制作,手绘POP广告制作,手绘POP广告制作,手绘POP广告制作,手绘POP广告制作,手绘POP广告制作,手绘POP广告制作,手绘POP广告制作,手绘POP广告制作,手绘POP广告制作,手绘POP广告制作,手绘POP广告制作,手绘POP广告制作,手绘POP广告制作,手绘POP广告制作,手绘POP广告制作,手绘POP广告制作,手绘POP广告制作,实例2变体字灵活多变，生动有趣,97,POP广告设计,第二章 手绘POP广告制作,变体字,横笔画和水平线相比略微倾斜大约15角（左高右低）；横笔画较多时，长度呈递减变化；竖笔画重心略微偏右，且底部出头尽量短一些。字的整体结构上松下紧，也就是说字体上部面积大一些，下部面积小一些。笔画可以进行变形或夸张变化，有的时候可以用图形来代替笔画。,步 骤：,手绘POP广告制作,手绘POP广告制作,手绘POP广告制作,手绘POP广告制作,作 业,104,POP广告设计,第二章 手绘POP广告制作,变体字,作业布置：变体字书写（作业练习2幅，4开纸）内容：选择同一内容（四字成语或节日）；选择五种不同的变体字尺寸：单字不小于6cm*6cm,
