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1、SILMCELL,传播策划方案,SILMCELL,传播策划、推广,传播策略,SILMCELL,传播策划、推广,销售,密集广告投放,产品特征：价格较中等成本低需求弹性大,减肥、时尚营养保健养生,过10亿的目标消费群,刺激需求,认知并产生需求,购买行动,资金支持,SILMCELL,传播策划、推广,媒体策略无缝广告覆盖,报纸,电视,网络,以理性诉求为主，强调产品权威、科技含量高、效果好；,以感性诉求为主，大家都喜欢买它。,以产品起源、功效为主，配以“销售火爆”等新闻，制造供不应求的热销产品景象。,其他,如宣传手册、墙体广告、车身广告、推拉广告、POP、DM以及传单等。,SILMCELL,传播策划、推
2、广,媒体整合,硬广：培养忠诚消费者；关键词：科学配方，健康减肥，纤体塑身等。,软文：主攻潜在消费者；关键词：减肥养身、保健、科学、权威、时效性等。,电视：主打减肥，补充营养功能；关键词：美丽、纤体、效果好，补充营养等。,新闻：树立品牌效应、提高产品美誉度；关键词：塑身、营养、左旋肉碱等。,SILMCELL,传播策划、推广,广告是把双刃剑，强势广告铸就强势品牌，当产品走向高速发展期后，品牌的维护工作没有相应的跟上，品牌弱势积累的危机就很容易爆发出来。,SILMCELL,传播策划、推广,广告资金,根据市场态势不断进行策划,“塑身材，养健康”概念、健康减肥+广告,媒体分合整合无缝覆盖策略,销售,SI
3、LMCELL,传播策划、推广,维持既定产品市场定位，改进广告创意与表现，提升美誉度。做好媒介、政府公关工作，当前品牌核心策划任务是尽量减少减肥负面新闻的媒体曝光率。赞助社会公益活动、重大赛事，提升品牌形象。尽量客观、实事求是的宣传产品，避免让媒体抓住话题把柄，最大限度的减少媒体负面报道频率。在品牌进入衰退期时，单一品牌衍生新产品的可能性非常小，所以营销策划创新才是品牌复苏的关键，这样产品进入下一轮生命周期的时间会更快。,SILMCELL,传播策划、推广,媒体策略,发展媒介策略的着眼点产品信息传播策略特定产品的消费心理产品接触习惯受众体媒介接触习惯媒介传播效力有效广告的媒介预算门槛,SILMCE
4、LL,传播策划、推广,媒体渠道,SILMCELL,传播策划、推广,网络媒体上网成为信息的收集的首要途径，成为上班族的必修课，网络广告日益成为传统媒体的最好选择渠道。以促销活动宣传为主（文字链接）媒体选择腾讯女性频道瑞丽女性网美体密语太平洋女性网美体户外媒体树立“slimcell”整体品牌形象媒体（地段）选择写字楼集中的地区或商业区周边的灯箱广告位候车亭广告地铁站台广告,媒体选择建议主要选择,SILMCELL,传播策划、推广,大众报纸媒体品牌广告与促销活动广告的主要发布载体媒体选择南方都市报0755消费周刊周末画报青春时尚类杂志时尚女性经常关注的时尚类杂志是树立、提升品牌形象很好的选择媒体选择时
5、尚（或时尚健康）优家瑞丽（LADY、ELITE）,媒体选择建议辅助选择,SILMCELL,传播策划、推广,电视媒体品牌广告与产品形象活动广告的主要发布载体媒体选择快乐购电视直销广告,媒体选择建议辅助选择,事件营销,SILMCELL,传播策划、推广,以消费者为核心进行规划是其广告成功的基本原因。充分运用中国人爱美、爱面子、求时尚、追随大众潮流心理。在广告策划方面，软文操作开创了中国企业竟相刊登软文的先河。,SILMCELL,传播策划、推广,贯穿始终的品牌广告概念,人人向往“美人”的称谓，人人向往成为真正的“美人”美人是整体的美。是健康的美丽，是形体的美丽，是皮肤的美丽 slimcell是综合减肥
6、与保健的品牌，是美丽的使者，是使你成为美人的纤体保养品 可无限扩大、延伸的概念美丽对你产生了依恋，你就是永葆的“美人”产品的横向Slimbox天使空间-身材好一点，美丽多一点 Slimcell天使之恋-让美丽变的对你无限依恋 Slimfactor 天使之素-您的瘦身营养专家 Slimelement 天使之数-完美比例，你轻而易举可以做到。活动的纵向选择！转变！美人！、选择slimcell，做定美人、蜕变成美人,-让美丽变的对你无限依恋-,SILMCELL,传播策划、推广,事件营销,我“咔”！我爱治愈系Slimcell-让美丽变的对你无限依恋“咔”出你的美丽生活,活动奖励：当然热潮的活动肯定少不
7、了丰盛的奖品，参赛获奖的选手可以得到丰盛的时尚礼品。获得 优秀参与奖的选手可以获得slimcell官方够选购产品的代金券。时尚礼品要印上slimcell的赞助logo。,活动寓意：我“咔”！有点类似我“靠”的发音，我靠在都市生活里有着惊讶、受不了、佩服厉害等表示惊叹的字眼，等同“哇”的精神承受度。“咔”也是相机的一个拟声词是任何参与者可以把人物、物体、风景等只要与治愈有关的一些行为、动作、偷拍、等一切静止或者动态的行为只要用户觉得是“美”的都可以用相机记录下上传在活动指定专区，只要够治愈、够美能让人感觉竖拇指，就是成功的活动参与者，“治愈系”表示温暖人心，净化心灵，悲伤时看能得到安慰.,活动暗
8、喻：相机总是跟美可以产生第一直接反应，利用此次的活动侧面提升品牌形象，打响品牌知名度，活动 形成的热浪有多高就足矣体现品牌在市场的知名度扩散有多大。,活动目的：扩大品牌知名度，美誉度，产生公众对于品牌了解，进行产品认知。,SILMCELL,传播策划、推广,事件营销,我“咔”！我爱治愈系Slimcell-让美丽变的对你无限依恋“咔”出你的美丽生活,Slimcell产品系列注重产品的健康性，即使是针对如今敏感的减肥产品，slimcell除了注重减肥的功效还注重减肥时所流失的营养补给。无副作用，让受众在自然而然下健康减肥，是绝对的天然减肥产品。针对这样一个的活动，也更能体现slimcell注重的是天
9、然健康的美。让slimcell带着这些健康的美丽治愈你们在城市的一个缺口。对于现在很多人对自身肥胖的原因也会产生很多负面情绪，举办这样一个活动也是能提升都市人的幸福感，看到美丽的图片就能治愈人心的缺口。活动完全可以体现slimcell对于美的诠释，提升品牌形象,SILMCELL,传播策划、推广,事件营销,我“咔”！我爱治愈系Slimcell-让美丽变的对你无限依恋“咔”出你的美丽生活,活动举办效果预估：现代都市人随处都可见拿着单反亦或者宝利来、数码卡片机 在城市穿梭，喜欢拍照的人越来越多，喜欢晒照片的也越来越多，人们都 很沉侵在自己认为的美好里，让别人也来一起加入，或者加入别人。所以针对 这样
10、的活动会有大部分爱拍照的人士参加。参与者越来越多，活动产生的效果也越来越大，来网站浏览的人也越来越多 在各大论坛及网站被推荐转链的也越来越多，品牌知名度越来越大。,SILMCELL,传播策划、推广,“治愈系”,治愈的力量可以给予身心以持续，恒久，连续的舒畅感。治愈系原文是healing系人类在本质上身心都拥有治愈成分。特别是在身心上都积存了不少压力时采取激进的方式发泄是不合适的。从心理学角度看，人类本质上追求的是舒适和安定平稳，人类从本质上来讲是不喜欢攻击性行为的。或者也可以这么说，因为人类是一种会极力避开攻击并设法进行自我防卫的生物，所以他们为了避开攻击而寻求治愈。这种方法起了很大作用，因为
11、人类凭本能就知道自己应当怎么做。以上是作为对于“治愈系”的一个简单概述。,促销方案,SILMCELL,传播策划、推广,促销活动1蜕变成健康纤细美人,以产品slimebox 特点为宣传重点，推出slimbox“完美比例，你轻而易举可以做到”的品牌特点,目标受众群：所有需要瘦身的人群，女性为主。产品适应年龄为1824岁的正直青年活动契机：海滩，热裤、吊带裙这些美美的夏日怎能让白花花的肥肉侵占整个享乐计划？这时强调特有的左旋肉碱,加深消费者对slimelemnt品牌“身材好一点，美丽多一点”的印象活动主题：蜕变成健康纤细美人 颠覆传统的减肥概念与效果 完美的塑身纤体，又保营养的流失 让健康与美丽同在
12、 体验不一样的减肥效果带来的喜悦活动方式：第一周活动现场：购买产品(产品价格以促销价格为准）、报名参加活动（想体验减肥效果的）；专家对于报名的参赛者的体制进行现场减肥指导与建议第四周活动现场：专业的形象设计师为减肥达人免费设计整体形象（指导使用产品并按报名纪录，为使用了一定量的slimbox用户提供专业的形象设计服务），然后进行达人选拔，展示各自才华，让参赛者试讲服用Slimbox的感受，达到活动高潮，年轻活力青年比较爱show，所以这样的活动也能使他们在人生中得到一次很好的经验。活动前的宣传是本次活动宣传的重点，造出声势。一方面把slimbox有的左旋肉碱及补充营养价值宣传到位，一方面把专业
13、的形象设计师的免费服务广而告知，掀起第一波slimcell系列产品健康减肥高潮，活动的参赛者都可以获得由公司提供的纪念产品一份，选拔的前三选手能获得价值比较高端的护肤品一套。在选拔前三的选手的名单公布后，可以再次实行现场售卖slim系列的活动，心动促销价,看得到的健康与身材。促发消费者现场信任产品与产生购买行动。,SILMCELL,传播策划、推广,目标受众群：所有需要瘦身的人群，女性为主。年龄适应群针对2535岁活动契机：通过强势的第一个促销活动评选，slimcell减肥产品在市场上已经 有了一定的声音，slimcell是针对各个年龄段在减肥中所流失不一样的营养而诞生的 健康减肥产品，在观望的
14、实用主义者，这时正在蠢蠢欲动！我们抓住她们的心理，给她们以机会，真实的认识到实实在在的效果。活动主题：选择slimcell找到属于你的美丽看得见的效果,不一样的感受 专家现场讲述每个年龄段或身体不同机制人针对减肥问题及所流失的营养差异提供 建议和解答,提供购买方案 用使用前后照片对比在网上评选“纤美达人”，赠送3000元商场购物现金券 此活动也能提升slimcell的网站流量。活动方式选择大型商场或超市隔月进行专家现场指导健康减肥方法及产生的原因，专家指导使用slim系列减肥产品，针对不同人群，不同体质（使用方法、使用量）购买一定金额的产品，填写报名参加“纤美达人”表格把使用前的照片寄往公司备
15、案活动截止日期前将使用后的照片寄往公司进行对比评选活动前后的进程均在大众媒体上进行发布，再次掀起slim系列热潮！,重点主题“造势”是整体方向促销广告内容实效重点阶段活动后期的对比广告打造slim二系列slimfactor的营养价值,促销活动2您的瘦身营养专家,SILMCELL,传播策划、推广,目标受众群：30-35岁及需要减肥及保养的人群活动契机：这个年龄段减肥是最为敏感的时期，这时候女人很注重身体的保养，工作量大，运动的也少，但减肥的话又会涉及到一些营养的缺失，所以针对这样的人群，做一个贴心促销活动，评选最美优女性。活动主题：让你更懂你的身体需要什么 主要针对slimelement的营养成
16、分重点宣传，侧面描述纤体的功效。成为年度slim系列形象使者，有机会和明星见面会。活动方式：专家与销售员进行对于减肥产品的推荐与活动描述，告诉目标群众slimelement的 营养与纤体功能，现在买除了是促销价格外，只要每周坚持发布自己的纤体日志 就可以参加形象使者的评选。使者分为冠亚季军。此形象使者不同于明星代言，只是在企业官方网以及平面宣传上会成为最佳健康纤美达人，成为产品的第二形象使者。以后诸如此类的活动可以继续做大，促进每个产品有形象代言使者，往后一些公益公关活动可以促进一些活动项目的开发。,促销主题带一点敏感的字眼吸引消费者注意，消费者对slimcell已经有了一定的感触，再进一步借
17、用促销增加消费者的购买欲望,促销活动3谁比我更懂你的身体？,SILMCELL,传播策划、推广,促销活动4让美丽变的对你无限依恋 套装促销包,目标受众群：所有喜欢slim系列品牌的受众活动契机：回馈群众的关注“让美丽变的对你无限依恋”推出适宜大众保养身材及健康的slimcell天使之数 活动主题：每一款系列搭配slimcell 利用美丽的个性的包装吸引用户 把整体价格下浮8%-10%并赠送时尚精美的礼品活动方式：选择6-8家商场、药店、个人用品店推出“美丽保值组合包”并在购买两个以上套装的顾客赠送时尚精美礼品，不同购买金额赠送不同档次礼品或多买多送）本次活动的宣传点在促销上,促销主题消费者对sl
18、imcell已经有了一定的感触，再进一步借用套装促销增加消费者的购买欲望,SILMCELL,传播策划、推广,促销活动的整体考虑,活动连接的考虑抓住主要的购买者循序渐进的进行购买指导,活动主题的考虑抓住消费者的购买心态纤体的期盼解决问题、带来利益“产品实效”活动重点注意事项配合品牌广告与促销广告的配合（强度、区分）各种促销广告之间的配合时间控制紧紧抓住活动的时机进行造势宣传严格控制每项活动的时间,争做纤美达人,品牌广告,公关营销,SILMCELL,传播策划、推广,市场需求是企业不可控的外部因素，应视不同的需求动态，采取不同的公共关系营销策略。公关营销是以搞好公共关系营销为基础的，但我们切不可以将
19、二者完全等同起来。应该说，公关营销并不仅仅是搞好公共关系营销,它应该包括运用良好的关系环境，营造有利于企业产品营销的和谐氛围；通过有效的公关活动，获得消费者的注意和青睐；与客户建立正常融洽的双向沟通联系，吸引并稳定其广泛博大的产品消费群体；提供优质服务、公益赞助和媒体宣传多项公关手段，提升产品和企业的良好形象。,SILMCELL,传播策划、推广,阳光女人-公益形象大使、演员模特选拔,1、关爱女性健康阳光计划中国行形象大使选拔 2、都市时尚剧阳光女人演员全国选拔巡回赛 这是在去年12月份启动的由全球华人华商联合总会、世界健康产业协会主办，全球华人华商联合总会四川分会、成都爱莎文化传播有限公司、成
20、都阳光妇科医院承办执行，省内多家单位支持的大型关爱女性健康阳光计划中国行公益活动，活动为期时间1年。赛事涵盖成都、济南、青岛、哈尔滨、长春和泉州6大赛区，内容主要包括两个方面：健康中国行公益形象大使选拔赛；都市女性时尚剧阳光女人演员全国招募活动！这是一个带点娱乐性质的全国性的公益活动，据官方报道在活动初期，现场报名人数已经就超过10000人，可见大家对公益事业的关注。,SILMCELL,传播策划、推广,利用公益选秀来突出企业的市场公关形象，可以加大品牌的传播力度，与亲民形象。参赛此次活动还可以推选之前在“促销活动”里选拔出来的形象大使做参赛选手，推动活动公关效应，在往后的一些公益选秀活动里，品
21、牌可以直接推出slimcell“某某公益大使”选秀赛。品牌选出的部分选手可以直接推到此公益活动进行最终选拔。,SILMCELL,传播策划、推广,通过开展公关专门活动进行社会营销，这既是一种短线投资，又是一项长期投资。它可以与各种社会力量(如政府、行业协会、媒体、专家、消费者甚至竞争对手)建立良好的关系，”使企业有一个良好的生长环境。尤其是企业通过社会公益事业资助，树立企业功良好社会形象。这为产品创造了一个融人市场环境的良好机会，是关系营销的妙处。,SILMCELL,传播策划、推广,公关效应：加大品牌在市场的公关形象，扩大知名度，让用户产生品牌意识 利用媒体的公关活动，使自身品牌得到更多的用户了解。增加产 品销售量。,SILMCELL,传播策划、推广,顺利使slimcell打入市场产品的快速成长期树立slimcell的市场公关形象,SILMCELL,传播策划、推广,成功属于我们,Thanks For Listening,
