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1、目 录,一、【前言】二、【主题】三、【策划背景】四、【SWOT分析】五、【活动名称】六、【口号】七、【目标】八、【创意简介】（新部分）九、【具体活动】（添加了新活动）,一、【前 言】,家庭网络购物消费第一站惠生活网，与众多品牌厂商结成联盟，开创了“品牌俱乐部”整合直销模式。网站秉持“家文化”的理念，销售“实惠、实效、实用”的家用产品，提供“有情、有趣、有用”的生活资讯，运作“活力、活跃、活泼”的休闲论坛。网站此次举办“惠生活网购物节”，将为大众提供全新的消费体验，让更多的网友参与“惠生活网”的网上购物活动，对网站的品牌产品有更高的认识度。同时，提高“惠生活网”的知名度，为后续发展打下扎实的群众
2、基础。,二、【主题】,惠生活 优惠购物，品位生活；便捷购物，享受生活。,三、【策划背景】,1、电子商务兴盛，网络成为人们生活的必需品。2、购物网站发展迅速，特别是淘宝、易趣、拍拍等，改变了传统的购物方式，让人们享受更加便捷的服务。3、“惠生活网”作为家庭网络购物消费第一站，致力于为大众提供全新的消费体验。,四、【SWOT分析】,1、优势“惠生活网”已经有了一定的发展，与众多品牌厂商建立了 良好的合作关系。“惠生活网”开创了“品牌俱乐部”整合直销模式，具有较强 竞争力。2、劣势 购物网站越来越多，竞争激烈程度提高。“惠生活网”的知名度还没有打响，消费者的参与性还不够。,3、机会 通过长期的广告宣
3、传和不定期的网上活动，公司有能力把“惠生活网”经营好，为顾客创造更多的价值，为厂商带来更好的效益。4、威胁 网上购物存在一定风险，不敢尝试的消费者比例较大。与客户可能发生纠纷，有许多问题随时会出现，如果处理不好，会影响网站的发展。,五、【活动名称】,六、【口 号】,1、惠生活，乐享受！2、惠美生活，品质追求！3、会享受生活的人就爱惠生活！4、感触家文化，体验惠生活。,七、【目 标】,通过购物节的一系列活动，提高“惠生活网”的知名度，实现更多网友在惠生活网的消费体验，并有效推广惠生活的网上购物品牌。,八、【创意简介】,此次购物节的创意活动分为三个阶段：,参与式的宣传活动4个（如：与“上海一周”合
4、作开展关于网购的征文赛。）,主题式的互动活动8个（如：“荷颜风清润女人心”之频道代言人活动。）,回馈式的后续活动3个（如：惠生网限时抢购活动。）,九、【具体活动】,前期 参与式的宣传活动4个,一、惠生活之“我的新鲜网购”征文比赛,与上海一周或申报合作，共同发起惠生活之“我的新鲜网购”征文比赛。只要进行过网上购物的朋友都可以参加。内容可以在以下条目中选择：自己的网购经历 对当今社会网上购物的评论 对未来网购趋势的看法 第一次逛“惠生活网”,出于互惠互利的原则，惠生活网可以为上海一周或申报做免费网络广告，并把其网站设置为友情链接。同时授予该报本次购物节活动的独家报道权。上海有很多本地报刊，选择的余
5、地还是比较大的。之所以建议选择上海一周，是因为该报人气旺，目标消费者是1440岁左右的人，他们追求时尚，对新生事物的接受能力比较强，而且也是网上购物的主力军。当然，具体与哪家报社合作，可以视公司的具体情况而定。,获奖者可以直接成为惠生活网的VIP，并得到奖品。,二、惠生活网之“活力奥运，活力生活”外滩长跑活动,今年是奥运年，举国上下洋溢着运动热情。惠生活网购物节如果能与奥运联系起来，对网站知名度的提高会有很大的帮助。公司可以积极地与上海各大学、中学、田径学校、社区、老年活动中心等联系，邀请部分人员参加。人数要500以上。每位参加外滩长跑活动的人都要佩带惠生活网的标志，以便路人对“惠生活网”四个
6、字留下比较深刻的印象。活动热烈，必定有记者跟踪拍照，市民也会向新闻媒体报料。公司对每一位参加活动的人员进行登记，活动结束后他们可以享受网站提供的一系列购物优惠。,三、惠生活网之“儿童眼中的购物世界”长卷绘画活动,此活动的参加对象是幼儿园大班小朋友和小学生。活动地点可以选择在“同济大学”的校园内。邀请幼儿园、小学里的一些有绘画天赋的小朋友来参加。活动需要准备的东西：白布、主题横幅、水彩笔等。活动结束后，水彩笔可以赠送给小朋友。每一位小朋友可以成为惠生活网的VIP（家长享受到购物的优惠权利）长卷将在各幼儿圆、小学进行展出。惠生活网将得到更多小朋友家长的关注。,四、惠生活网之“我的热力时代”校园演讲
7、赛,此活动参加对象是大学生。惠生活网可以与各大学的学生会进行联系，商讨合作事宜。演讲比赛首先在各大学进行校园选拔，每个学校选出一名最佳演讲选手，参加学校之间的总决赛。评选出三个奖次。惠生活网将为获奖者提供奖品和惠币，获奖者同时将成为网站的VIP。所有参赛选手也都能享受到惠生活网提供的购物优惠。比赛期间，惠生活网可以在校园内进行宣传，包括悬挂与活动相关的横幅，在校园内放置活动KT板等。其实，此活动的最主要的目的是可以光明正大进各大校园宣传。,中期 主题式的互动活动8个,1、荷颜风，清润女人心 惠生活网“寻找魅力女性代言人”活动,（1）主旨：通过参加“荷颜风清润女人心”网购活动，成为惠生活网“时尚
8、男女频道”的女性形象代言人。（2）主要内容：“惠生活网”推出女性系列活动“荷颜风清润女人心”，主打网上的女性产品：护肌品、彩妆、饰品等，通过线上与线下的宣传互动活动，让更多的女性网友加入“惠生活网”，体验网购乐趣，选择惠生活网的品牌。活动期内在“惠生活网”上购买品牌商品的女性，都有机会参加“惠生活网”的“魅力清润女人”评选活动，获奖者可以成为惠生活网“时尚男女频道”的女性形象代言人，有专业摄影师为她拍摄每一期的广告宣传照，与“惠生活网”同步发展。成为形象代言人的女性将得到一定的奖金和惠币，并直升为惠生活网VIP会员，获得更多的网购优惠体验。（3）时间：不定。（4）地点：网上和社区,（5）具体操
9、作：明确宣传对象：1855岁的女性朋友。前期在惠生活网站上制作FLASH广告，宣传活动信息，同时在城市报刊和社区目录上加大宣传力度。与上海各区的居委会取得联系，商定一些活动合作事宜。在居委会和社区物业管理部门同意的情况下，进驻社区开展宣传活动。在每一个社区进行为期2天的互动宣传活动。（公司可以招临时的活动兼职人员，进行培训后，与公司的员工一起参与互动宣传。一般分成几批队伍，在不同的社区进行宣传。公司在预算充足的情况下，可以邀请电视台进行拍摄、采访。需要准备的东西如下：“荷颜风清润女人心”活动展板“惠生活网”的相关宣传资料和“荷颜风清润女人心”的活动资料。咨询登记表 折叠桌两张，折叠椅若干。主动
10、与社区里的行人（特别是女性朋友）打招呼，向他们提供“荷颜风清润女人心”活动的资料。活动宣传员要积极与行人进行沟通，宣传“惠生活网”的情况和本次活动的信息。在社区允许的情况下，把“荷颜风清润女人心”的活动海报粘贴在社区的橱窗和宣传栏中，让信息有效传播。（备注：公司要与获奖者签定合同，保证公司有肖像使用权。）,2、蓝海风，睿智男人心 惠生活网“寻找魅力男性代言人”活动,（1）主旨：通过参加“蓝海风睿智男人心”网购活动，成为惠生活网“时尚男女频道”的男性形象代言人。（2）主要内容：“惠生活网”推出男性系列活动“蓝海风睿智男人心”，主打网上的男性产品，通过线上与线下的宣传互动活动，让更多的男性网友加入
11、“惠生活网”，体验网购乐趣，选择惠生活网的品牌。活动期内在“惠生活网”上购买品牌商品的男性，都有机会参加“惠生活网”的“魅力睿智女人”评选活动，获奖者可以成为惠生活网“时尚男女频道”的男性形象代言人，有专业摄影师为他拍摄每一期的广告宣传照，与“惠生活网”同步发展。成为形象代言人的男性将得到一定的奖金和惠币，并直升为惠生活网VIP会员，获得更多的网购优惠体验。（3）时间：不定。（4）地点：网上和社区（5）具体操作：方式和“荷颜风清润女人心”类似，关键是积极寻找男性消费者，让他们参与“惠生活网”的网上购物活动。（备注：公司要与获奖者签定合同，保证公司有肖像使用权。）,3、舔橙风，精灵宝贝心 惠生活
12、网“精灵宝贝摄影大赛”,（1）主要内容：“惠生活网”推出精灵宝贝摄影大赛，让父母把自己孩子的照片上传到惠生活网“咨讯部落”里，通过评比，选出三个奖项。一等奖：完美精灵宝贝 获奖的儿童可以嬴得“惠生活网”提供的奖品与惠币。并直升为惠生活网VIP会员，获得更多的网购优惠体验。二等奖：时尚精灵宝贝获奖的儿童可以嬴得“惠生活网”提供的奖品与惠币。并直升为惠生活网VIP会员，获得更多的网购优惠体验。三等奖：可爱精灵宝贝获奖的儿童可以嬴得“惠生活网”提供的奖品与惠币。并直升为惠生活网VIP会员，获得更多的网购优惠体验。,获奖者的义务：获奖儿童的父母要在“咨讯部落”里写两篇文章。一篇是描述参与活动经过的文章
13、，另一篇是写参与本次活动的心得体会。获奖儿童的父母要向身边的朋友、邻居、同事等介绍“惠生活网”，让更多的人了解我们的网站，参与惠生活网的购物活动。获奖儿童要拍摄一组宣传照，作为“惠生活网”的网站广告图片。（备注：公司要与获奖者签定合同，保证公司有肖像使用权。）（2）时间：不定。（3）地点：网上和社区（4）具体操作：前期在惠生活网站上制作FLASH广告，宣传活动信息，同时在城市报刊和社区目录上加大宣传力度。进入社区进行2天的推广宣传，发放宣传资料，收集信息。开展活动，活动参与者上传照片。公司进行评选。,4、与岁月同进，2008活力老人新感受 惠生活网“活力老人征文大赛”,（1）主要内容：与“上海
14、老年大学”合作，共同举办“活力老人征文大赛”。（2）时间：不定。（3）地点：网上和社区（4）具体操作：与上海老年大学进行合作事项的商讨。分别在惠生活网站和上海老年大学各个校区做宣传。在城市报刊和社区目录上加大宣传力度。所有文章都在惠生活网站的“咨讯部落”里展示，供网友阅读。公司与上海老年大学一起对所有征集的文章进行评比。选出三个奖项。,一等奖：时代活力老人（1名）获奖者将得到惠生活网颁发的证书、奖品、奖金500元。并直升为惠生活网VIP会员，获得更多的网购优惠体验。同时成为惠生活网的“养生保健频道”的代言人。有机会拍摄网站的广告宣传照，展示自己的活力。二等奖：文化活力老人（2名）获奖获奖者将得
15、到惠生活网颁发的证书、奖品、奖金300元。并直升为惠生活网VIP会员，获得更多的网购优惠体验。三等奖：体育活力老人（3名）获奖获奖者将得到惠生活网颁发的证书、奖品100元。并直升为惠生活网VIP会员，获得更多的网购优惠体验。（5）获奖者的义务：获奖者要在“咨讯部落”里发表自己的参与本次活动的心得体会。获奖者要在向身边的朋友、邻居、同事等介绍“惠生活网”，让更多的人了解我们的网站，参与惠生活网的购物活动。“养生保健频道”的代言人要积极配合公司进行各项宣传活动。,5、玫瑰物语，2008我们共筑一个爱的家 惠生活网“情侣夫妇家装展示照评选比赛”,（1）主要内容：情侣、夫妇把自己家里装修布置的照片上传
16、到惠生活网的“咨讯部落”里，网站进行评比，选出选出三个奖项。最佳创意家装奖获奖者将得到惠生活网颁发的证书、奖品。并直升为惠生活网VIP会员，获得更多的网购优惠体验。同时成为惠生活网的“家居频道”的代言人。有机会拍摄网站的广告宣传照。最佳时尚家装奖获奖者将得到惠生活网颁发的证书、奖品。并直升为惠生活网VIP会员，获得更多的网购优惠体验。最佳温馨家装奖获奖者将得到惠生活网颁发的证书、奖品。并直升为惠生活网VIP会员，获得更多的网购优惠体验。（2）时间：不定。（3）地点：网上和社区,（4）具体操作：前期在惠生活网站上制作FLASH广告，宣传活动信息，同时在城市报刊和社区目录上加大宣传力度。进入社区进
17、行2天的推广宣传，发放宣传资料，收集信息。开展活动，活动参与者上传照片。公司进行评选。（5）获奖者的义务：获奖者要在“咨讯部落”里发表自己的参与本次活动的心得体会。获奖者要在向身边的朋友、邻居、同事等介绍“惠生活网”，让更多的人了解我们的网站，参与惠生活网的购物活动。“家居频道”的代言人要积极配合公司进行各项宣传活动。,6、追逐天地，任我自在，驴友风采 惠生活网“寻找户外运动频道代言人”活动,（1）主要内容：凡是在惠生活网注册并在“咨讯部落”里上传自己参加户外运动的照片的网友，可参加惠生活网“寻找户外运动频道代言人”的活动。（2）时间：不定。（3）地点：网上和社区（4）具体操作：在惠生活网站上
18、制作FLASH广告，宣传活动信息，在城市报刊和社区目录上加大宣传力度。在社区开展推广，发放惠生活网的资料和本次活动资料。活动参与者上传照片。公司进行评选。,7、一起来吧，欢乐团购 惠生活网“寻找社区团购代表”活动,（1）主要内容：与各居委会合作，开展“寻找社区团购代表”活动。在各社区进行宣传，寻找社区团购代表，可作为社区与惠生活网的中间人，传达社区群众的心声，同时为惠生活网向社区群众传达信息。社区团购代表能帮助那些不会上网的中、老年人也买到惠生活网的价廉物美的产品。社区团购代表必须要有网上购物经验，同时要在惠生活网注册（可以在本活动进行时注册）每个社区都将选出一名团购代表，他们将拥有公司将制作
19、“惠生活网团购代表”徽章和聘请书。并直升为惠生活网VIP会员，获得更多的网购优惠体验。有年终奖可拿。,（2）时间：不定。（3）地点：网上和社区（4）具体操作：前期在惠生活网站上制作FLASH广告，宣传活动信息，同时在城市报刊和社区目录上加大宣传力度。进入社区进行2天的推广宣传，发放宣传资料，收集信息。与各居委会进行人员确定。发“惠生活网团购代表”徽章和聘请书。,8、美丽妈妈孕滋味 惠生活网“寻找美丽孕妇”活动,（1）主要内容：通过“寻找美丽孕妇”活动，来推广惠生活网的母婴频道。孕妇可以用文字、图画、照片、手工制作品等来表达对即将出世的新生命的爱与责任。所有展示内容最终以相片的形式上传到惠生活网
20、的“咨讯部落”里，公司会对所有内容进行评比。选出三位美丽孕妇，对她们进行奖励。最佳美丽孕妇获奖者将得到惠生活网颁发的证书、奖品。并直升为惠生活网VIP会员，获得更多的网购优惠体验。巧手美丽孕妇获奖者将得到惠生活网颁发的证书、奖品。并直升为惠生活网VIP会员，获得更多的网购优惠体验。时尚美丽孕妇获奖者将得到惠生活网颁发的证书、奖品。并直升为惠生活网VIP会员，获得更多的网购优惠体验。,（2）时间：不定。（3）地点：网上和社区（4）具体操作：前期在惠生活网站上制作FLASH广告，宣传活动信息。在城市报刊和社区目录上加大宣传力度。进入社区进行2天的推广宣传，发放宣传资料，收集信息。活动参与者上传照片
21、。公司进行评选。,后期 回馈式的后续活动3个,一、惠生活网“限时抢购活动”,和供货商进行达成协议，在购物节活动后期，提供3次限时抢购活动。每次活动持续1天，有30种商品半价供应，总数量是100件。卖完为止。在购物节活动的前期就应该对后期的所有活动进行宣传，在后期活动正式开始前，再加强一下宣传即可。,二、惠生活网“提意见，赠惠币”活动,只要对网站提出意见和建议的注册网友，不论公司采纳与否，都将得到500个惠币，可在惠生活网上购物之用。意见被采纳者，公司将追加1000个惠币共计1500个惠币。,三、惠生活网“推荐网友，荣升VIP”活动,已经注册的网友，只要推荐周围的亲戚、朋友、同事、同学、邻居等参加惠生活网的网购活动，人次在8人以上，就可以荣升为网站的VIP，享受更多的优惠。,
