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1、目录,二维码应用利益点分析,二维条码是在水平和垂直方向的二维空间存储信息的条码。与传统的一维条码所不同的是:二维码能够在横向和纵向两个方位同时表达信息，因此能在很小的面积内承载大量的信息。利用二维码识读技术（主读、被读），结合移动通讯网络，手机二维码可提供各种服务。,一维码,二维码,二维码概述-什么是二维码,二维码概述 一维条码与二维条码比较,一维条码和二维条码的比较：,手机终端的特殊性在手机上很难输入WAP网址，也不便用户记忆条码识别上网应用突破了以往需要输入网址的上网方式具有使用方便上网快捷等优点中国移动条码识别业务 中国移动条码识别应用是由中国移动推出的一种通过手机扫描二维码实现获取无线
2、网络信息的一种数据服务业务。与手机菜单、搜索引擎并列成为用户获取无线网络信息的方式。业务定义 快速输入，用户自主访问,二维码概述-中国移动条码识别业务,二维码概述-中国移动二维码,中国移动二维码是基于手机媒体的服务，可以精确地跟踪和分析每一个媒体、每一个访问者的记录，包括访问者手机机型、话费类型、访问时间、地点、访问方式以及访问总量等，为企业选择最优媒体、最优广告位、最优投放时段做出精确参考，帮助企业把钱花到刀刃上。,中国移动二维码的组成1、主体码标二维码码号2、说明,中国移动二维码的使用中、高档手机支持方式第一次:下载中国移动专用软件(免费)以后:启动该软件，拍摄二维码，直接上网所有手机支持
3、方式发送码号或网站中文关键词到10658028收到回复，上网,二维码概述-二维码的使用,首次使用您需要下载安装“条码识别”软件。目前，我们提供三种下载方式（三种方式，识别软件免费使用，只收取网络流量费：方法一：移动用户可以发送短信“A”至10658028，按短信提示即可进行下载。方法二：可以登录中国移动梦网（）手机网站首页或二维码专门WAP网站()进行下载。方法三：您可以登录互联网(http:/)选择合适型号进行下载。,二维码概述-条码识别软件使用,使用条码识别软件在扫码前，请确保您的手机支持GPRS上网功能，并开通了GPRS服务，首次使用您需要下载安装“条码识别”软件。1.打开条码识别软件。
4、在不同型号手机上，安装后的具体位置可能会有所不同。一般来说，您可以在手机功能表中找到该软件的图标；如未发现，请尝试在“应用程序”、“JAVA程序”等相关文件夹中寻找。在较明亮的光线下调整手机位置，使其距离二维码不要太近，尽量将二维码置于红色瞄准框的中央。按下OK键，或在“选项”中选择“扫描条码”进行扫描。扫描成功后，自动进入相关WAP网页。2.您也可以点击进入【输号上网】功能（如果您所下载的是Java版条码识别软件，请使用此方法），输入二维码下方的号码，按确定健或OK健，根据手机提示，进入相关WAP网页。3.移动用户可以直接将二维码下方的号码编成短信发送至10658028，根据短信提示，进行网
5、络连接访问相关WAP网页。,手机拍照或发短信,媒体上印有中国移动二维码,移动二维码技术，在日韩等国已经得到广泛应用：日本在2002年推出手机条码业务，用户对二维码的总体认识度达到96.5%，实际使用率是78%,6000多万台手机支持条码业务；在韩国，目前市面上有2000万台手机支持条码业务。在中国，支持二维码技术的移动终端，已经成为市场主流。中国手机上网用户数，2006年超过1亿，预计到2008年将达到2.3亿；100万以上像素级别的智能手机已经成为市场主流，随着3G技术的应用，智能手机的比例还将进一步扩大。中国移动在2006年8月正式向中国市场推出了手机二维码服务。,二维码概述-手机二维码国
6、内外应用情况,二维码概述-日本市场二维码市场应用,日本Mediaseek Inc.的报告，2006年将达到6500万台，市场渗透率达到71.4%,日本Anchor Research在2005年6月的调查，58.5%的用户希望更新手机时带有二维码识别功能，居百万像素相机和音乐播放器后，排在第三位,二维码概述-日本市场二维码市场应用,二维码概述-韩国市场二维码市场应用,二维码概述-韩国市场二维码市场应用,-消费者评价-预览-有关食品和饮料的营养信息,通过扫描产品的码图可以第一时间了解到相关数据,商品更详细资料,各式折价券,营销、市调活动,二维码概述：中国二维码用户预测,诺达咨询的报告预测，中国手机
7、二维码用户2008年将达到2600万，2009年将达到8600万,二维码概述-业务背景,背景2手机二维码电子商务凭证缺失最佳解决方案,背景 3手机二维码无线营销的新概念,背景1迎接3G，创造手机获取无线网络服务快速度通道,业务背景,二维码概述-对消费者应用价值,消费者于任何时间在任何地点通过任何媒介获取任何内容,4A:Any time,Anywhere,Any media,Any content!,二维码概述-对企业应用价值,企业于任何时间在任何地点通过任何媒介与消费者互动,4A:Any time,Anywhere,Any media,Any content!,二维码的业务分类,二维码业务分类
8、,主读业务指在手机中内置识读软件，使手机成为一个二维码识读器，从而识读各种二维码，获得其包含的信息,被读业务主要指将手机作为二维码的信息载体，被专用二维码识读设备识读,主读：手机做为二维码识别工具,被读：手机做为二维码载体,二维码业务应用-主读模式,二维码业务应用-被读应用,Add Your Text,二维码应用领域,发现：二维码无处不在！,惊诧：二维码无所不能？,二维码业务应用三角形,手机二维码的应用领域,M-Logo,二级码应用案例-案例 IBM广告应用,二级码应用案例-案例 IBM广告应用,IBM开始使用二维码开始于2006年8月10日,样本分析数据截止至2006年12月20日。IBM把
9、二维码发布媒体为：电脑报电子商情报电脑商报计算机世界建议:如果在不同的媒体投放多个条码,根据条码的访问量及相关数据分析来捕捉重点投放媒体从而达到有针对性、有选择性的媒体投入，避免盲目选项择和节约成本。,二级码应用案例-案例 IBM广告应用,客源来访地分析：其中来自北京、广东、上海的独立访客占总独立访客人数的66%,二级码应用案例-案例 IBM广告应用,独立访客关注程度分析：高达87%的独立访客，访问WAP的次数超过2次。重复扫码的原因，可能与新奇与向身边的人展示有关,二级码应用案例-案例 IBM广告应用,8.10至12.20，IBM刀片服务器广告的独立访客共计1306人。,二级码应用案例-案例
10、 IBM广告应用,扫码的时段集中在早九点到下午6点期间，其中9点11点，13点15点是扫码的高峰期，与报纸的阅读时段相匹配。,建立企业移动宣传门户,二级码应用案例-案例 建立企业无线门户,企业可购买,标准二维条码,独立编码的二维条码图形,固定模板试有期间2M的wap建站空间,增值wap建站空间,根据企业购买空间大小确定不同价格,二级码应用案例-案例 21世纪房产无线门户,二级码应用案例-案例 21世纪房产无线门户,企业信息介绍,二级码应用案例-案例 21世纪房产无线门户,业务介绍,二级码应用案例-案例 21世纪房产无线门户,客户交互,二级码应用案例-案例 代金券、优惠券下载,手机拍码,进入优惠
11、券下载专区,下载优惠券或代金券,注：会员下载优惠券和代金券后会在会员信息栏中添加相关的图片，对于有数量限制代金券每下载一次，系统就自动减少一张。,二级码应用案例-案例 代金券、优惠券下载,代金券或者优惠券商家,向营业员展示优惠券，如果是优惠券，由营业员执行使用确认操作，即可注销此代金券。,手机拍码,进入个人名片空间,保存名片标签，方便离线浏览,二级码应用案例-案例 二维码名片、二维码博客,二级码应用案例-案例 二维码名片、二维码博客,优势一,优势二,优势三,减少手动输入通讯录的烦恼,比名片扫描识别精确的多,不必为不支持在用红外、蓝牙而苦恼,二级码应用案例-案例 二维码名片、二维码博客,洪晃博客
12、码,二级码应用案例-案例 白酒防伪应用,二维码防伪概述：给每一个单件产品赋予一个无规则的唯一的码（数码、二维码），作为产品的身份标识。类似于每个人有一个身份证号码作为个人的身份标识。将每个码所对应的产品信息存储在数据库中，数据库中的每个码都是唯一的。消费者购买产品后，通过短信、WAP等方式，以产品上所赋的码作为查询依据，查询产品真伪。防伪系统将消费者输入的码与数据库中存储的码的信息进行对比，鉴别产品真伪。,防伪标贴,自动生成并喷印,企业生成标贴,自动生成防伪码,直接发放防伪标贴,防伪码发放,防伪系统,二级码应用案例-案例 白酒防伪应用,二维码防伪业务流程,带有防伪码的商品,进入各种流通领域,进
13、入各种流通领域,商店,商店,二级码应用案例-案例 白酒防伪应用,二维码防伪业务流程,商店,商店,进入消费者手中,进入消费者手中,二级码应用案例-案例 白酒防伪应用,二维码防伪业务流程,消 费 者,您查询的是XX品牌白酒真品，详情请查看以下链接：http:/218.206.69.237:8080/index.php?code=0309051863249572,消费者,您查询的防伪码不存在，请谨防假冒。,消费者,您查询的防伪码是：0309051863249572。该防伪码被应用于2008年4月16日至2008年4月23日间生产的XX品牌白酒。若您查询的产品与上述信息不符，请谨防假冒。,声讯电话方式
14、,WAP方式,短信方式,防伪系统,短信方式时，消费者将防伪码编辑短信发送到特服号，系统向消费者下发WAP PUSH反馈产品真伪信息，并提示消费者通过下面的链接查看详情，消费者点击链接后登录到WAP网站，WAP网站内容与WAP方式时相同。消费者在WAP网站中可以填写投诉信息。,二级码应用案例-案例 白酒防伪应用,业务流程,查询结果反馈,二级码应用案例-案例 白酒防伪应用,防伪码首次查询,同一防伪码第二次查询,产品在不同时间段的涉假信息分布,二维码防伪涉假信息报告帮助企业发现制假、售假,二级码应用案例-案例 白酒防伪应用,企业产品在不同区域的涉假信息分布,二维码防伪涉假信息报告帮助企业发现制假、售
15、假,二级码应用案例-案例 白酒防伪应用,消费者用手机进行防伪查询时，自动成为企业会员，系统给消费者发放一张二维码会员ID图片，并对消费者的每次结果为真的查询进行积分。企业可根据会员的积分情况对会员进行回馈奖励。通过会员俱乐部方式，提高防伪查询率，并提高企业的客户管理管理水平,二级码应用案例-案例 白酒防伪应用,二维码防伪查询积分奖励,与传统防伪方式的比较,二级码应用案例-案例 白酒防伪应用,企业产品流通监控（防窜货）的必要性,现在行业内销售网络构成是公司特约一级经销商特约二级经销商二级经销商三级经销商零售终端。如果企业不实行严格的价格管理体系，由于每个梯度都存在价格空间，这就为重利不重量的经销
16、商窜货提供了条件。特别是如果特约经销商自己做终端，就可获得丰厚的利润。为了从价格体系上控制窜货，保护 经销商的利益，企业必须实行产品流通监控体系管理制度,二级码应用案例-案例 产品流通监控,二维码实现产品流通监控概述：给产品所销往的每个地区赋予一个唯一的二维码（数码、二维码），作为产品流通地的身份标识。类似于每个人有一个身份证号码作为个人的身份标识。将每个码所对应的产品信息存储在数据库中，数据库中的每个码都是唯一的。企业的业务员在现场，均可通过二维码拍码上专属WAP网站等方式，以产品上所赋的码作为查询依据，查询产品信息。,二级码应用案例-案例 产品流通监控,二维码产品流通监控业务流程,启用条码
17、识别功能,轻松扫描条码,发现产品监控码,进入产品流通监控页面,市场调查人员通过手机查询产品信息，即可获得产品流通情况,二级码应用案例-案例 产品流通监控,实现产品流通监控管理,产品流通监控管理方案概述 通过对产品流通全环节的流通数据的采集，实现对产品流通的有效监管，规范渠道秩序，有效杜绝窜货现象；通过纳入产品流通环节核注核销，有效管理进销存，准确反映产品库存、销售状况；帮助企业快速、准确采集终端销售数据，实现对销售终端的管理；纳入流通全环节，数据采集样本点丰富 操作方便，拥有一部手机即可轻松实现,二级码应用案例-案例 产品流通监控,产品流通监控业务流程示意图,市场部门销售部门,生产部门,移动通
18、信网络,稽查人员,消费者,销售终端,二级码应用案例-案例 产品流通监控,企业移动门户,会员注册管理,会员积分管理,会员沟通管理,用户数据库,参与互动,会员回馈管理,二级码应用案例-案例企业无线会员俱乐部,统计分析数据挖掘,会员注册管理产品真伪查询注册移动宣传门户注册地面活动注册,会员积分管理积分规则制订积分实施积分查询,会员沟通管理信息发布互动沟通短信客服,会员回馈管理客户关怀积分兑奖电子优惠券派发会员抽奖,企业无线会员俱乐部功能,二级码应用案例-案例企业无线会员俱乐部,注册成为企业会员,加入会员俱乐部,享受优质的会员服务,提高客户忠诚度,多种方式注册成为会员：产品真伪查询自动注册企业移动门户
19、注册地面活动注册,提供优质会员服务：具吸引力的积分奖励计划精彩的促销信息亲切的节日问候幸运会员抽奖优良的售后服务,最终得到消费者对企业的认可，提高了客户的忠诚度，企业品牌价值得到提升：,企业无线会员俱乐部价值流程,二级码应用案例-案例企业无线会员俱乐部,二级码应用案例-其它案例,二级码应用案例-其它案例,二级码应用案例-其它案例,二级码应用案例-其它案例,二级码应用案例-其它案例,二级码应用案例-其它案例,康辉旅行总社应用内容：路线查询、价格比对、酒店预订 线路照片浏览等,二级码应用案例-其它案例,音乐下载,手机二维码业务应用利益点分析,消费者 企业 媒介 运营商 政府/公共服务机构 营销界,
20、六类主要应用对象,手机二维码业务应用消费者利益点分析,信息源,信息源,消费者,消费者,剔除低效渠道，对位传播,消费者信息可及时反馈到信源，达到信息的交互整合再利用。,信息传播过程繁琐，信息反馈不准确,省时省力、随心所欲,手机二维码业务应用企业利益点分析,提高效率、提升效益,手机二维码业务应用媒介利益点分析,有限的反馈渠道,大众媒介,点对点传播,信息源,消费者,噪音,手机二维码业务应用营销界利益点分析,全新的营销革命,THANKS！,福州天一唯识文化传播有限公司ADD：福州市鼓楼区东街92号中福广场25层B区TEL：0591-87527775；87520065FAX：0591-87527775821；87520065,
