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1、,安徽省福利彩票发行中心,安徽省2011上半年销售分析报告2011年7月,【内容提要】,第一部分：全省“刮刮乐”销售概况,第二部分：“刮刮乐”票种销售分析,第三部分：即开票市场竞争分析,第五部分：下半年工作安排,第四部分：上半年工作回顾,第一部分：全省“刮刮乐”销售概况,1-1 09、10、11年全省上半年“刮刮乐”销售情况,2011年上半年，全省“刮刮乐”销售1.94亿元，与2010年上半年相比销量增长0.69亿元，增幅达54.9%。,1-2 2011年上半年全省各市销量及同比增幅（同比排名）,与2010年上半年相比，全省“刮刮乐”销量仅有阜阳、淮北2市同比增幅下降外，其他15市都有上升，池
2、州增幅最大：199.0%。（详细见：附表）,1-3 2011年上半年全省各市销量排名及份额占比,68.40%,1-4 2011年上半年全省各市库存及销售率情况,销售率：%,销售率是指销售额与库存之间的比率，反映销售的增减变动情况，是评价区域市场内成长状况和流通能力的重要指标；该指标越大，表明其增长速度越快，市场发展前景越好。全省2011年上半年销售率为67.20%，低于全省平均水平的有8个市，另9个市高于全省平均水平。（详细见：附表）,1-5 2011年上半年各市人均购“刮刮乐”情况,备注：人口数据来源于2010年第六次全国人口普查主要数据公报。,1-6 2011上半年”刮刮乐”占福彩总量份额
3、比情况,与2010年1-6月相比，刮刮乐、中福在线市场份额比分别增长：0.13%、20.12%，电脑票市场份额比下降了20.25%。,1-7 2011年上半年各市销售网点10%考核情况,2011年上半年，全省各市“刮刮乐”销售网点10%考核指标：池州、巢湖、蚌埠、六安、宿州、安庆、宣城、阜阳8市低于全省平均指标数，其他9市考核指标高于全省平均水平（详细见：附表）。,第二部分：“刮刮乐”票种销售分析,2011年上半年全省“刮刮乐”共有94种票在销，1元票1种、2元票36种、3元票1种、5元票28种、10元票22种、20元票6种。2011年上半年度全省“刮刮乐”在销新票种有16种，占市场销售额的5
4、2.33%，另78种旧票占销售额的47.67%。,备注：2011年1月1日后上市的票种，称为新票，2011年前的称为旧票。,2-1 各面值票种销售情况,2-2 各面值票种销量与去年同期占比情况,通过与2010年上半年各票种份额占比比较发现：由2010年上半年2元票占主力份额票种，发展到2011年上半年为5元占主力份额票种；票种面值份额重心转移（由低转高），对市场销量提升有较大的帮助作用。,2-3 2011年上半年全省销售前20名票种销售情况,2011年上半年全省“刮刮乐”共有94种票在销，其中前20名票种的销量占总销量的81.58%，剩余74种票仅占销售额的18.42%；,2-4 各面值票种销
5、售情况2元,2011年上半年，在销2元票有36种，2种新票上市；销量前5名票种，占2元票总销量的74.24%，另31种票，仅占2元票总销量的25.76%；其中“神笔马良（第6名）、吉祥如意(第九名)”为2011年新票，累计销售额分别为259.68万元、167.6万元，分别占2元票总销量的5.60%、3.61%。,2-5 各面值票种销售情况5元,2011年上半年，在销5元票有28种，7种新票上市；销量前5名票种，占5元票总销量的68.28%，另23种票，仅占5元票总销量的31.72%；其中“玉兔迎春、欢乐园、惊喜夺金、大满贯、发奖金5元、美好生活-、金色土地”7种2011年新票，分别占5元票总销
6、量的25.51%、11.26%、6.99%、6.22%、6.20%、2.45%、2.45%。,2-6 各面值票种销售情况10元,2011年上半年，在销10元票有22种，4种新票上市；销量前5名票种，占10元票总销量的83.45%，另17种票，仅占10元票总销量的16.55%；其中“欢乐嘉年华、爱情密码2、环游世界、财富之旅”4种2011年新票，分别占10元票总销量的21.31%、16.15%、10.34%、2.36%。,2-7 各面值票种销售情况20元,2011年上半年，在销20元票有6种，3种新票上市；20元票销量占上半年总销量的21.64%；其中“年年有余、领奖台、红楼探秘2”3种2011
7、年新票，分别占20元票总销量的41.38%、27.11%、20.54%。,平均票价=销量/销售张数，是反映即开票产品结构的重要指标；票价越高对销量贡献越大。,2-8 2011年上半年即开票平均票价情况,（元）,春节,2-9 新票上市与市场反映,玉兔迎春 5元爱情密码2 10元,惊喜夺金 5元大满贯 5元,领奖台 20元欢乐嘉年华 10元,吉祥如意2元发奖金5元5元欢乐园5元,年年有余 20元,（万元）,2011年1-28周销售数据发现：新票上市对市场销量有促进作用；新票上市对市场销量的提升，能维持3-4周时间。,第三部分：即开票市场竞争分析,上半年，刮刮乐销量为1.94亿元，占即开票份额49.
8、19%，同比增幅54.9%。顶呱刮销量为2.01亿元，占即开票份额50.81%，同比增幅19.64%。随着福彩即开票新票种尤其是高面值新票种的发行，“刮刮乐”与“顶呱刮”之间的销量差距已在逐步减少。,福/体彩即开票销量变化（单位：亿元）,3-1 2011上半年福/体彩销量对比,2011年上半年全省福彩已有巢湖、亳州、滁州、铜陵、池州、淮南、合肥、蚌埠、六安、宿州10市“刮刮乐”销量超体彩“顶呱刮”。（详细见：附表）,3-2 2011年上半年全省各市福体彩即开票销量差异情况,3-2 2011年上半年全省各市福体彩即开票销量差异情况（按份额排名）,第四部分：上半年工作回顾,第五部分：下半年工作安排,谢 谢!,安徽省福利彩票发行中心,
