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1、第三章人类传播的符号和意义,一、符号的定义符号是信息的外在形式或物质载体，表现为有意义的代码或代码系统。,第一节符号在人类传播中的作用,符号,象征符,信号,语言符号,普通语义学,非语言符号,二符号与象征符,信号具有物理性质,象征符具有人类语义的性质,禁烟的广告,信号与象征符的区别,信号与其对象事物具有自然的因果性，是一一对应的。象征符人工的、自由创造的、后天的、能够表达的。语言是典型的象征符体系。,三、语言符号与非语言符号,语言符号包括语言与文字两种类型。萨丕尔:语言是商品,而文字不过是货币.语言产生于人们相互交流的动机，而文字的创立一开始并非由于传播愿望所致。,四 非语言符号,1、语言符号的
2、伴生符声音高低、大小、快慢、文字 字体（参见明星字体）,王羲之,王羲之（303-361，一作321-379），东晋书法家，字逸少。原籍琅琊人(今属山东临沂)，居会稽山阴（浙江绍兴）。官至右军将军，会稽内史，人称“王右军”。他小时候就从当时著名的女书法家卫夫人学习书法。以后他渡江北游名山，博采众长，观摩学习“兼撮众法，备成一家”，达到了“贵越群品，古今莫二”的高度。,王羲之 兰亭序,2、体态符号,3、物化、活动化、程式化,天鹅湖,非语言符号三种功能,1、传播态度与情绪2、辅助语言传播3、代替语言,二、语言符号的暧昧性,1、语言符号本身意义的模糊2、语言符号的多意性3、言语失当和语言陷阱问题,五
3、符号的基本功能,一、表述和理解功能二、传达功能三、思考,第二节 人类传播过程中的意义,一、什么是意义 意义是人对自然事物或社会事物的认识，是人给对象事物富裕的含义，是人类以符号形式传递和交流的精神内容。,1、明示性意义与暗示性意义,2、外延意义与内涵意义,外延 事物的集合内涵 事物的本质,3、指示性意义和区别性意义,指示性意义是将符号与现实联系起来进行思考之际的意义。区别性意义是表示两个符号的含义的异同的意义。,三、传播过程中的意义,1、传播者意义2、受传者意义3、情景意义,第三节 象征性社会互动,一、人类的象征行为指用具体事物来表示某种抽象概念或思想感情的行为。象征行为通过象征符来实现。是基
4、于社会生活的联想。,象征性互动理论,人与人之间通过传递象征符和意义而相互作用和相互影响的过程.又称为意义互动或者符号互动.,传播双方的意义空间,意义交换的前提:交换双方必须有共通的意义空间,AB,A,B,米德的主我客我理论,自我可以分为作为意愿与行为主体的“主我”和作为他人社会评价和社会期待的“客我”。人的自我是在“主我”和“客我”的互动中形成的，同时又是这种互动关系的体现。“客我”可以改变“主我”，“主我”也可以改变“自我”，二者之间的互动不断形成新的自我,象征性文化与现代理论,文化具有象征性和符号性文化是以象征符来作为表现的继承性的观念体系，并通过形成文化秩序反过来制约社会生活和人的行为。
5、,J。伯德利亚,消费文化现代社会的消费已经超出实际需求的满足，变成了符号化的物品、符号化的服务中所蕴涵的意义消费。消费文化的实质是:由物质消费变成了精神消费,以麦当劳（MC）为例理解消费文化,MC是以美国为主导的资本主义全球化的做有力的象征。MC在121个国家拥有3000多家连锁店每天接待超过3500万顾客。年利润超过20亿美元。需要一系列MC证据图片,MC精神,代表了美国社会的主流价值观，西方现代性，顺从，统一性，标准化，高 效率。MC通过广告宣传和促销手段使得消费者相信这种快速、现成的廉价食品是他们或者家人、朋友明智的选择。使他们 获得了有关美国梦，家庭团聚和社会契约关系的超现实体验。,有
6、关MC的其他事件,一、“人工合成的垃圾食物”高糖、高盐、高脂肪、高胆固醇。一个巨无霸汉堡含有28 克脂肪，一份炸薯条含有22克脂肪。此外这些食品制作过程中还包含了22种添加剂。世界卫生组织顾问，迈克尔。克劳伏特教授指出：麦当，劳宣扬的食谱实际上是和心脏病癌症联系在一起的。肥胖症涉嫌变相剥削儿童（吸引孩子消费不健康食品）,二、MC带来的其他健康危机,与传染病有关：1、1982年美国俄勒刚州和密歇根周MC发生数名儿童食用汉堡生病事件。查出还有E。大肠竿菌 MC否认 不了了之2、1999年比利时MC发现被化学物质污染的鸡肉3、2001意大利发现疯牛病肇始自一家专为MC提供牛肉的屠宰场4、2005年苏
7、丹红一号事件,三、“血汗工厂”,1、在第三世界国家，印尼，越南，中国开设大量血汗工厂2002年9月，麦当劳被指控雇佣中国童工。在血汗工厂生产欢乐套餐派送的玩具“SNOOPY”“HELLLOKITTY”广告世纪环球报（AD AGE GLOBAL，20010110：25）”14岁以下的童工每天工作16小时，每小时的工钱是18美分。,四、环境问题,1。生产牛肉耗费大量自然资源1磅牛肉要耗费5460升水。15斤大豆和谷物 MC极力否认从哥斯达黎加和巴西等国进口牛肉 但后来查证MC确实进口过。2。塑料垃圾 舆论压力下 MC在美国国内改用纸制品 但国外继续使用塑料制品 MC每年生产的废弃物超过10亿吨,M
8、C的其他丑闻,1、2001年MC8名雇员通过非法手段，“赢得”麦当劳博采游戏1300万美圆奖金。经联邦调查局调查发现 这是一个偷偷运做多年的骗局2、1990年以来一再宣称薯条使用的是纯色拉油，后经印度教徒和素食主义者查证，这是一个谎言，并将MC告上法庭。MC不得不承认其薯条中使用了牛肉提取物。MC向印度教徒和素食主义者捐了1000万善款,MC成为发泄反全球化情绪的目标,911事件以后针对MC的事件有所增加1、2001年12月 中国西安一家MC发生爆炸事件，两人丧生。2、2002年1月澳大利亚一家MC遭到燃烧弹袭击，30多家连锁店收到含有白色泡末的邮包，造成类似“炭菹热”的恐慌,结论：,MC是以美国为主导的资本主义全球化的有力的象征。,
