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第二章 市场营销策划基本流程,市场营销策划的基本流程,本章主要介绍市场营销策划的基本原则、步骤、方法以及市场营销策划书的内容与格式。重点是市场营销策划的一般程序。难点是能对具体的营销策划方案进行设计并撰写市场营销策划书。,第一节 市场营销策划的原则、步骤与方法,1.战略性原则 2.信息性原则3.系统性原则4.时机性原则,5.权变性原则 6.可操作性原则 7.创新性原则 8.效益性原则,一、市场营销策划的原则,第一节 市场营销策划的原则、步骤与方法,二、市场营销策划的步骤（八个阶段）,1.了解现状2.分析情况3.制定目标4.制定营销战略 目标市场战略 营销组合策略 营销预算,5.指定行动方案6.预测效益7.设计控制和应急措施8.撰写市场营销计划书,第一节 市场营销策划的原则、步骤与方法,三、市场营销策划的方法1.点子方法2.创意方法3.谋略方法4.运筹学方法,第二节 市场营销策划书的设计与撰写,一、营销策划书的结构与内容,第二节 市场营销策划书的设计与撰写,第二节 市场营销策划书的设计与撰写,
