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1、2023/11/13,广东工业大学市场营销教研室,1,第八章 市场营销组织、计划与控制,2023/11/13,广东工业大学市场营销教研室,2,学习目标,了解市场营销组织的演变过程理解市场营销计划的性质和分类；理解营销计划控制的内容掌握市场营销组织五种基本模式掌握市场营销策划书拟订的流程和内容,2023/11/13,广东工业大学市场营销教研室,3,市场营销组织是为了实现企业的目标，制定和实施市场营销计划的职能部门。市场营销组织的发展形式：单纯的推销部门具有辅助性职能的推销部门独立的市场营销部门现代市场营销部门现代市场营销企业,2023/11/13,广东工业大学市场营销教研室,4,整体协调主导性原
2、则；精简以及适当的管理跨度与层次原则；有效性原则。,2023/11/13,广东工业大学市场营销教研室,5,职能型组织地区型组织产品（品牌）管理型组织市场管理型组织产品市场管理型组织,2023/11/13,广东工业大学市场营销教研室,6,市场营销计划概念,市场营销计划也叫品牌计划，是关于某个具体产品、品牌如何进行市场营销的安排和要求，是在某个市场实现产品目标的市场营销战略的具体化。,2023/11/13,广东工业大学市场营销教研室,7,2023/11/13,市场营销计划的内容,2023/11/13,广东工业大学市场营销教研室,8,市场营销控制,年度计划控制,盈利控制,效率控制,战略控制,2023/11/13,广东工业大学市场营销教研室,9,市场营销策划流程,营销现状分析,机会和问题分析,确定营销目标,拟定营销战略,制定行动方案,编制预算表,组织实施和控制,2023/11/13,广东工业大学市场营销教研室,10,本章的主要内容,市场营销组织的演变过程市场营销计划的性质和分类；营销计划控制的内容市场营销组织五种基本模式市场营销策划书拟订的流程和内容,
