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1、学习情境七 固定形式印刷品广告设计,7.1任务分析,固定形式印刷品广告在实际业务中占有重要比例，如何进行固定形式印刷品广告的设计对艺术设计类专业的学生具有现实意义。针对本地市场，策划、设计一本固定形式印刷品广告刊物，主要涉及以下几个方面的工作内容。1.刊物策划 根据目标受众特点，进行刊物名称、刊物开本、刊物内容策划，针对本地市场的固定形式印刷品广告刊物的名称应该符合相关法律法规要求和本地受众的心理感受。开本设计方面要考虑到本地受众的阅读习惯和广告客户的需求。刊物内容策划则主要涉及广告客户的需求和本地受众的结合点，围绕着读者群的消费行为进行策划。,2.广告招商 设计制作面向本地受众的固定形式印刷
2、品刊物，具有一定的地缘优势，然而与商家沟通，进行广告招商成为了在校学生最具挑战性的工作。针对本地市场的衣、食、住、行、娱、学等活动筛选广告商家。,3.广告及版面设计 根据刊物版面内容和广告客户的类别，合理规划版面设计方案。选择合适的版式、色彩、图案以及线条，使软性广告文章以及硬广告都能受到受众群体喜爱，从而提高广告效果。,4.刊物印刷 从设计到印刷，全流程训练，使学生在实践过程中获得技能与经验。很多在设计中出的问题，在发菲林片的时候才会明显地呈现出来，让设计者从中习得直观的经验。,5.刊物发放 刊物如何发放，受众的反馈如何，这都需要策划、设计人员参与实地发放，感受受众群体对固定形式印刷品广告刊
3、物的评价。,7.2项目资讯,7.2.1项目背景,河北省保定市是北方典型的地级城市，广告行业整体发展水平较高，广告公司数量比较多。保定市场上的固定形式印刷品广告刊物主要有报纸型DM广告刊物和杂志型DM广告刊物两种形式。主要包括河北城际DM广告、河北亚太广告、上时DM广告等。,6.客户回访 在刊物发放后，对客户进行回访，通过读者反映和客户反映来改善和提高固定形式印刷品广告刊物的质量。,面向保定市本地的广告客户主要包括房地产、白酒、汽车销售、通讯服务、医疗、餐饮住宿、商超购物等。主流广告主选择的媒体形式包括以下几种。,保定市主要广告媒介,7.2.2固定形式印刷品广告基础知识,印刷品广告，也叫做“DM
4、广告”，是指广告主自行或者委托广告公司利用单页、招贴、宣传册等形式发布介绍自己所推销的商品或者服务的一般形式印刷品广告，以及广告经营者利用有固定名称、规格、样式的广告专集发布介绍他人所推销的商品或者服务的固定形式印刷品广告。广告经营者需要具备以下三个条件，才可以申请发布固定形式印刷品广告：主营广告，具有代理和发布广告的经营范围，且企业名称标明企业所属行业为“广告”；有150万元以上的注册资本；企业成立三年以上。具备以上条件，通过一定的审批手续，可以获得固定形式印刷品广告登记证，只有这样，广告公司才可以发布固定形式印刷品广告。,7.3项目创意构思,面对保定市广告客户状况和媒介竞争态势，蓝象广告商
5、务资讯DM定位为高端广告媒体，主要投放银行网点、通讯营业网点、通讯销售卖场、餐饮休闲场所、汽车销售店、写字楼、家具市场、商业门店、售楼处、美容美发店等。针对固定形式印刷品广告刊物的工作任务，前期工作主要有刊物内容策划和招商培训。该部分主要是考虑广告受众的特点和商家的类型，进行内容的策划和招商方案的制定。,7.3.1栏目设定,1.城市脉搏2.经营论道3.时尚消费4.业界扫描5.职场休闲,7.3.2广告特色,1.广告专题化2.原创广告3.主持人制4.图文并茂,7.3.3招商礼仪注意事项,1.修饰仪容2.服饰要得体3.广告销售时的商业礼节4.提高从业素质5.必须遵守的职业道德,7.3.4招商业务流程
6、,广告招商的业务环节主要有，介绍固定形式印刷品广告属性、报价、签订合同三个环节。具体说来主要包括如下步骤：客户确定意向；业务员向总监汇报，登记领取制式合同；双方签订制式合同；先由合作广告公司盖章；再由客户盖章并付款；业务员学生将广告款交至公司财务处，开发票；业务员学生将发票送至客户，完成。,7.4项目设计表现,7.4.1项目素材搜集,DM广告从设计到制作的过程都由设计师来承担。设计的主要任务是将所准备的信息（素材），以销售对象容易理解的形式表现出来。广告商首先向设计师阐明设计DM的目的、销售对象、时间、数量等问题。,素材收集来源,7.4.2素材处理,在获得了制作需要的素材之后，下面一个步骤就是
7、要对素材进行处理。在广告设计中根据传达功能与形势需要，对原有摄影照片进行虚实结合、退底、局部特写、合成、色调处理等方法，会使照片与版面整体更为协调。给人以情节的联想。激发读者的想象力。,7.4.3刊物版式设计,1.基本版式 这里所说的版式是指图文版面设计。视觉设计中使用的设计元素以文字和图像为主。基本的版式，不单是关于DM的，同时也是杂志、海报版面设计中共通的版式。方便阅读可以说是设计的必备条件。如果只重视形式的美观而不便于阅读，那就是设计的失败。,2.视觉诱导 视觉诱导是一种吸引人们按照设计师绘图时的步骤逐步阅读的战术。这种技巧的运用不是靠感觉来完成的，面是以人类的视觉规律为基础的。利用了这
8、种视觉的特性，就可以做出便于阅读的版面设计了。版面设计的基础是“次序”。没有强迫、没有负担地进行视觉诱导是设计的理想。因此，要制作出重视“次序”的版面设计。经验丰富的设计师所制作的版面设计，容易阅读和观看，内容会留在人的记忆中。,7.4.4刊物广告设计,项目团队在进行广告版面设计的初始阶段，首先明确了项目设计制作的目的。DM广告目的要尽量用简短的语句来表现。在设计中，目的往往是被当做标题来表述的。DM广告注重刊物版式及广告设计的变化与统一。对于已经稳定的客户关系，广告的策划设计会根据广告效果的不同，在内容和表现上都有所不同，而不是千篇一律。,7.5项目设计执行,设计项目执行阶段主要进行三方面的
9、工作：1、将刊物设计方案交给客户让客户提出意见，进一步完善设计方案；2、在作品印刷前进行检查校正；3、作品输出，刊物发放。,7.5.1提案说明,将DM预期效果的目标设定、名称的设定、理念的形成、销售对象的具体设定，以及样稿的制作等写进策划书中，然后辅助设计师向广告商言简意赅地阐述策划的内容并征求其意见，这就是所谓的向客户提案。提案依据策划书和样稿来进行。,7.5.2内容校对,校对设计稿件所有内容，尤其对广告中的商品价格、广告折扣优惠、广告活动周期、广告内容、售点地址电话、商品介绍、图文索引等方面做重点校对。,7.5.3印前校正,印前校正的数码打样环节是指以数字出版印刷系统为基础，在出版印刷生产
10、过程中按照出版印刷生产标准与规范处理好页面图文信息，直接输出彩色样稿的新型打样技术，即使用数据化原稿直接输出印刷样张，应用于印刷行业，替代传统打样，并可以作为设计制作定稿。,7.5.4菲林片,在制作菲林片之前，设计师需要注意核查所使用的软件版本；制作文件颜色模式是否是CMYK颜色模式、设计稿中的文字是否转为曲线等问题。,7.5.5刊物印刷,DM是一种印刷型传媒。最终投递的一定是一份印刷品。设计师在进行DM的设计制作时,先把必要的文本资料、形象资料、页面资料等进行整合，然后再将其送至印刷厂。在将设计稿送至印刷厂时，必须先向印刷厂说明所用的指定纸张、尺寸、数量等。,7.5.6刊物发放,1、发送方式
11、,DM投递效果比对,2、发送目标,DM杂志不同于其他传统广告媒体，它可以针对性地选择目标对象，有的放矢、减少浪费。是对事先选定的对象直接实施广告推广。客,3、发行具有专业性,DM杂志，读者对象明确，读者群也相对比较集中和稳定，因此采用点对点的定向发行手段更加有效。这也是DM杂志的特点，并不追求发行的绝对数量，而是追求发行的有效性。,4、投递技巧,选定合适的投递对象。派发时要选择最少时间最大人流时进行发放，比如：上下班时间。发放过程中始终保持友善、热情、微笑的面孔，让人容易接近你，进而有兴趣了解你所派发的DM宣传单，并引起客户群对产品的好奇和好感。对消费者的反馈意见要及时处理。,7.6成果评价及
12、团队总结,教师组织学生对每组进行的设计方案评价和总结。在这个环节需要教师和企业导师对班级内各个小组的项目完成情况做综合评价。在评价过程中采取过程考核和设计作品相结合的形式，即关注项目组成员在完成项目过程中关键能力的情况，也关注项目组成员专业知识的掌握情况。最后小组成员对本组本次任务完成情况进行总结。,单元小结,本单元首先通过项目资讯使学生掌握了项目的基本情况和固定形式印刷品广告的基础知识，学习方式采用项目组内同学合作学习及个人学习相结合的方式然后进行了确定市场调查，根据市场调查情况确定了本项目的广告策略、广告主题、栏目设定以及版面的整合规划；根据项目创意构思进行整合规划，学生以小组的形式进行版面编排和广告版面的制作，项目组内进行讨论，最后确定和老师沟通，进一步完善设计稿件；项目组成员共同完成项目的设计表现；项目组成员共同和客户沟通，根据客户提出的具体要求进行修改，直至确定设计方案。,THE END!,
