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1、标志设计的构成表现,标志是以特定、明确的造型（图形）表示和代表事物。它不仅存在着指示作用，而且还抽象出其精神内涵。,第18届东京奥运会,第19届慕尼黑奥运会,第20届墨西哥奥运会,第21届蒙特利尔奥运会,第22届莫斯科奥运会,第23届洛杉矶奥运会,第24届汉城奥运会,第25届巴塞罗那奥运会,第26届亚特兰大奥运会,第27届悉尼奥运会,第28届雅典奥运会,第29届北京奥运会,2002盐湖城冬季奥运会,日本自行车竞赛50周年,一、形式美法则在标志设计中的应用,形式美法则实际上是一种美的规律。例如：对比、均衡、对称、节奏、韵律。,洛杉矶奥运会,大本营零售中心,煤气产品标志（加拿大）,加州自然保护区（
2、美国）,烹饪协会（土耳其）,双公司,金屋旅馆,复制室,亚洲国际银行,美国女童子军,长老会基督教神学会（美国）,美国国家研读会,妇女权益团体,国家运输（澳大利亚）,美国国家证券储蓄银行,地域穿梭,詹姆士设计,日本1993年亚洲俱乐部滑冰,美国1994年世界杯足球赛,二、标志设计的构成方法,重复、渐变、变异、正负形、共用、重叠、立体等形式。,1：重复,同一造型元素按照一定的规律反复出现，形成有序的变化。,优点：产生音乐般的节奏和韵律美、高度统一的秩序美和整齐美，雄壮、有力。视觉上能加强印象，增强记忆。,缺点：过分统一，会使人感到乏味，使标志图形单调。,解决办法：在单元造型和组合形式上作变化。,马来
3、西亚聚乙烯公司,缺点：过分统一，会使人感到乏味，使标志图形单调。,美术馆,运输公司,荣升箱包,2：渐变,造型元素进行有规律的循序律动变化。,自然渐变和非自然渐变。,一个单元、多个单元，都可渐变。,形式：大小、方向、轻重、色彩、疏密、重心,优点：产生和谐优美的韵律感，极富想像力。,缺点：应用不当容易产生拖沓、生硬的感觉。,解决办法：把握好渐变次数的多少及比例。,布鲁塞尔大学（比利时）,第一届冬季奥运会,联合飞机制造（美国）,城市博览会福州馆,传播公司,大崎电器（日本）,复植代办,芬兰电讯公司,3：变异,在相同造型要素规律性基础上的局部突变。,形式：大小、方向、形状、位置、空间、质感、色彩等 的突
4、变。,优点：视觉特征鲜明突出，注意力强而集中，主次分明，有新奇感。,缺点：造型要素如使用不当会与所表现的事物失去内在联系。,会降低标志的单纯性，显得啰嗦，降低视觉冲击力。,NHK艺术,伐木场（捷克）,反潮流出版公司（土耳其）,深圳航空城,永乐公司,4：正负形,正负形即图与地，图为正形，地为负形。图与地有时可相互转换。,图的因素：面积、单纯性、位置、对称、凸凹等。,优点：简洁、明快，色彩单纯，具有运动和变化感。,缺点：如运用不当会使主体形象不鲜明。,解决办法：简化次要造型，加强前后层次关系。,钟表场服务部,共制委员会,科曼契峡谷农场,曦龙山庄,5：共形,同一图形中造型要素共用同一部分，构成完整图
5、形。,方法：先找出可共用的部分（一个或多个），最后确定共用,优点：以少胜多，简洁整体，趣味性强。,缺点：使用不好会使造型要素丧失其各自形态特征的独立性，,降低阅读性和识别性。,的最佳部位。也可夸张、变形或重构来达到共用。,解决办法：保持形态要素的造型特征和相对独立性。,咖啡馆（日本）,设计公司,吉象瓷砖,大连书画院,江西对外合作公司,儿童救济基金会（加拿大）,6：重叠,形式：合并、交叉、错位、减缺、差叠等形式。,优点：结构紧凑、简洁，空间的层次感和立体感。,缺点：应用不当会使图形主次关系不明确、关系混乱。,解决办法：打破平均化，加强整体性和完整性。,科勤沃特保险公司,LA CARUCHA房地产
6、,靳刘设计公司,杜邦自行车大奖赛,JR铁道会摄（日本）,克勒沃特组织 保险公司,日本赛塔玛银行,日本大和银行,7：立体,在二维平面利用一些表现技法创造出的的空间效果。,方法：透视、等测图、茅盾体、重叠、光影等。,优点：使平面的物体具有空间感、体积感、重量感、方向,感，具有趣味性。,缺点：易使图形复杂。,解决办法：概括细节使之简洁。,洛杉矶国际电影博览会,IMOBILIARIA NOVO MUNDO大厦,荷兰经济部,PIXELSCAPE EXHIBITION（日本）,玩具盒,申银行（南非）,RUTAN运输公司,正上发展公司,雷诺机床公司（法国）,建筑机床（日本）,松林建筑装饰公司,第23届洛杉矶奥运会,五个一工程奖,音像制品,公司标志,Lntra 咖啡馆,发展公司（美国）,
