广播电视节目娱乐节目.ppt

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1、广播电视史,第四讲 广播电视节目（二）娱乐节目,一、美国娱乐节目,（一）美国娱乐性节目内容：1、喜剧（情景喜剧、动画喜剧、综艺喜 剧）2、剧情剧（罪案剧、工作场所剧、家庭 题材剧、混合剧、电视电影、纪录剧）3、真人秀,一、美国娱乐节目,4、脱口秀（夜间脱口秀、白天脱口秀、资讯脱口秀）5、游戏益智类节目6、儿童电视节目7、体育节目（各种球赛、运动会等）,一、美国娱乐节目,（二）美国广播娱乐节目1、音乐节目 192040年代，黑人社会流传行音 乐是布鲁斯，白人社会流行音乐1920年 代成为主流，如我已穷极潦倒。1920年代流行的爵士乐是“热”爵士乐；1930年代的是摇曳爵士乐；1940年代末的是“

2、冷”爵士乐。,一、美国娱乐节目,一、美国娱乐节目,192040年代音乐节目特色：伤感、哀愁。“布鲁斯”的意思是“哀怨、忧郁的”。爵士乐是一种喧闹的、强调节奏的器乐 曲；是一种即兴演奏形式，乐队以小型 乐队形式出现。,一、美国娱乐节目,产生原因：经济危机：音乐的逃避主义色彩与轻松 气氛，可以振作人们消沉的情绪；转移 对困难的注意力，给大萧条时期的美国 人带来了精神上的慰藉。,一、美国娱乐节目,1950年代的摇滚乐特色：演奏非常喧闹，节奏很重，且带 有挑衅性。代表乐队有甲壳虫、滚石等原因：电视的冲击，情景喜剧、舞厅音 乐和肥皂剧被放弃，纯娱乐节目被音乐 加入新闻和专栏节目取代，模式为“音乐+新闻+

3、体育”,一、美国娱乐节目,1960年代的摇滚乐特色：a、音乐素材主要来自乡村音乐和布鲁斯，在演奏时充分利用扩音器产生的效果，造成失真的音响；b、节奏部分以鼓为主，击奏出强烈的重拍；c、歌曲内容大部分是涉及反对侵略战争，反对种族歧视；d、在舞台上充分利用灯光技术，造成非常热闹的气氛。,一、美国娱乐节目,1970年代的迪斯科 特色：迪斯科是一种具有强烈而单一节 奏的跳舞音乐，没有强弱交替的重拍，具有一种轻快跳跃的感觉。原因：青少年的流行趋向间接地决定了 音乐电台的播放内容发展的结果。,一、美国娱乐节目,1980、1990年代音乐节目成人当代流行音乐台：这类音乐电台争 取的听众群体是2549岁的女性

4、，播出 的节目主要为当前流行的歌曲、热门唱 片，风格较为欢快。此外，上下班时段 还插播天气预报、新闻和交通等信息。,一、美国娱乐节目,摇滚音乐台：摇滚大致分为“流行摇滚”和“经典摇滚”。播放“流行摇滚”的音乐电 台的听众对象主要是青少年，以男性为 主。而“经典摇滚”的收听对象群体为中 年人，年龄层次在3554岁之间。,一、美国娱乐节目,乡村音乐台：这类电台在美国数量最多，大约占到全国电台的20，听众人数 为14，且以女性居多。“乡村音乐热”在20世纪80年代曾横扫纽约、洛杉矶、芝加哥等大城市。,一、美国娱乐节目,当代流行电台：它的听众大约为10，这类电台基本以“TOP40”的形式出现，以青少年

5、为主要对象，播放比较多的是 独唱音乐，强调当前流行、时效性强的 音乐。,一、美国娱乐节目,黑人音乐城市当代音乐台：20世纪80年代出现。城市当代音乐实际上是黑人音乐与蓝调音乐、白人和黑人敲打乐、Salon和西班牙舞蹈音乐的混合。其成功的关键在于打击乐的节奏，它反映了城市日新月异的变化。它得到商界人士、汽车、房地产、度假计划广告商的欢迎，利润高额。但近年来开始衰落。,一、美国娱乐节目,21世纪音乐节目 A、电台编排节目需考虑的因素：明确目标听众 收集不同性别和年龄的收听记录了解听众的忠诚度,一、美国娱乐节目,B、音乐系统播放模式力量：排行榜前十位的歌曲，47次/时 流行：前十首外余下约20首，3

6、4次/时 再流行：两三年前热门歌曲，24次/时 力量经典：三到十年间热门歌曲经典：十到十五年间歌曲，12次/时以上模式不适合于怀旧类和古典类音乐,一、美国娱乐节目,C、音乐循环播出模式 大多数电台使用计算机跟踪已播放的音 乐，以便对歌曲的播放加以控制，避免 音乐编导都有自己的偏好。,一、美国娱乐节目,D、单位小时节目表划分美国佛罗里达州WDUBFM电台在2005 年12月22节目表：17：00一电台标识 17：00一两首歌曲17：05电台标识 17：05交通信息17：06一广告 17：09一天气预报17：10一电台标识 17：10一两首歌曲,一、美国娱乐节目,17：17一电台标识 17：17一

7、两首歌曲17：25一主持人串词 17：254首歌曲17：39一交通信息 17：40一广告17：44一电台标识 17：44一两首歌曲17：51一电台标识 17：5l一两首歌曲17：58一电台标识 17：58一一首歌曲,一、美国娱乐节目,E、音乐电台中的新闻信息节目摇滚乐电台的目标听众大多是年轻人，没有新闻节目成人的电台则必须提供新闻信息，尤其 是在早间行车时段。在流行音乐电台，新闻总是在每个小时 的一个或两个15分钟时段的中间播出。,一、美国娱乐节目,F、广播时段的划分与安排早间：主持人幽默、活泼，令人感觉愉 悦。信息：气温、气象变化、当前时间、最新的交通状况，等等。时间：以前：6：0010：0

8、0 现在：5：009：00,一、美国娱乐节目,中午：主持人一般是热情而健谈，通过 使用对女性有特别吸引力的简短串词来 吸引女性听众。时性服务内容减少，音 乐节目安排较长，循环播出速度也会放 慢，增加更多的流行音乐、经典音乐和 怀旧音乐，全天候听众不会感到重复。时间：10：00（9：00）15：00,一、美国娱乐节目,下午：节目主持人会加快节奏。音乐循 环播放速度也随之加快。青少年回家收 听摇滚乐电台，成人则在下班驱车回家 途中收听AC电台。小型广播市场，兼顾 青少年和上班族，在二者选择的音乐之 间寻求平衡。信息：天气和交通。时间：15：00一19：00,一、美国娱乐节目,夜晚：CHR（当代流行

9、金曲）晚间主持 人经常将电话同音乐和其他节目元素融 合在一起。电台开通点播热线，为他们 播放特定的歌曲，或让听众介绍 歌曲，或讲一些小笑话。青少年的收听率显著 上升，成人减少，CHR电台颇受欢迎。时间：19：0024：00,一、美国娱乐节目,凌晨时段：主持人语气较温和、轻柔，重在与听众谈心。热心听众为出租车司 机、面包师、工厂晚班工人、通宵餐馆 和顾客，失眠的人。几乎没有广告，主 持人为听众不间断地播放音乐时间：24：00一早上4：00和5：00,一、美国娱乐节目,G、音乐节目中的广告矛盾：销售人员需要广告；节目设计与 运营人员要限制广告。在早间行车时段，广告量会比较多；而 在下午，广告量会相

10、应的减少。摇滚电台减少甚至没有广告时段。广告制作质量也很关键。,一、美国娱乐节目,2、喜剧节目1922年，剧坛名人在无线电广播中露脸，最著名的节目是播出百老汇演出。如 埃德温演出的完美的傻瓜，威尔罗 杰斯演出的1922年的齐格菲尔德福利 斯。,一、美国娱乐节目,1922年，通用在纽约的WGY电台的斯克 内克塔迪播出了第一个系列戏剧，在 狼中第一次使用了音响效果。,一、美国娱乐节目,1929年，广播剧中有两类是初次登场：一是称之为“惊险”的广播剧，即类似后 来的恐怖和冒险的电视节目；二是广播 连续剧，后来在广播与电视中演变，如 系列情景短剧肥皂剧。,一、美国娱乐节目,1929.8，NBC播出喜剧

11、节目阿莫斯与安 迪，这是一出在电台播出的白人扮演 黑人的歌舞杂耍剧，每周播出5集，通过 连播吸引观众，结果出现美国改变作息 时间，工厂早收工，美国东部晚间7：00 7：15之间，出租汽车司机拒载乘客的 现象。,一、美国娱乐节目,1932年大萧条时期，喜剧演员占据广播 的主导地位。音乐喜剧和杂耍明星埃迪 坎托位于收听率榜首；弗雷德艾伦上演 幽默节目。,一、美国娱乐节目,1938年万圣节前夕，CBS播放了根据科 幻小说家HG威尔斯短篇小说改编的 广播剧世界大战。引起恐慌。20世纪30年代流行的听众参与的益智类 节目是64美元问题。,一、美国娱乐节目,1948年，益智类游戏节目登场，音乐 停和中奖了

12、最受欢迎。到1954，非音乐类娱乐节目只保留了肥 皂剧。1960年，肥皂剧停播。19581959年，益智类节目的丑闻被揭 露，益智节目全部停播。另一为推销唱 片而收受贿赂的丑闻也打击了广播业。,一、美国娱乐节目,（三）美国电视娱乐节目1940年代末，电视戏剧为电视主要节目1953年，马蒂制作、帕迪查耶夫斯基写 稿德的飞哥娱乐时间确立了敏锐的、现实的、有深度的、对生命予以细化 探析的节目模式，主导了其后若干年戏 剧系列。,一、美国娱乐节目,，电视开始播出我爱露西，从此成为情景戏剧原型。1954年，美国小姐选美大赛上了电视，加入露西。,一、美国娱乐节目,1955年，广播益智类节目64美元问题 变为

13、电视节目64000美元问题（CBS）。1956年，全国广播公司（NBC）推出100000美元大惊喜，CBS推 出挑战6400美元。,一、美国娱乐节目,1956年，猫王出现在电视上，得到狂热 崇拜；最成功的高质量戏剧节目剧场 90开始播出连续4年；质量最高的儿童 节目袋鼠上尉开始连续播出30年；播出的夏延、硝烟、怀亚特 厄普的生活和传奇催生了西部片，占 据了节目的黄金时间。,一、美国娱乐节目,1960年，电视第一次报道了奥运会（罗 马奥运会）；第一次在黄金时间播出卡 通情景剧打火石，这一现象直到 1990年的辛普森一家才出现。,一、美国娱乐节目,1965年，科幻系列片星际迷航开播。因为越战与民权

14、运动，收视率低。1981年，娱乐节目在戏剧和音乐方面开 辟了新途径。全国广播公司的希尔街 的布鲁斯掀起电视剧的格式革命 人物众多，连续性情节，对生活的切片 式分解。电视音乐诞生。,一、美国娱乐节目,1983年，微型电视系列剧获得成功，如 根。1994、1995年，脱口秀节目火爆。,一、美国娱乐节目,1954年，NBC推出第一挡夜间脱口秀 今晚秀，主持人卡森。特色：尖刻的讽刺、肆意的批驳和毫无顾 忌的话题。从名人到百姓，还是新闻中出现的人物都 会成为被调侃的对象。美国总统、政坛精 英、好莱坞明星是娱乐大餐中的主菜。,一、美国娱乐节目,主持人从后台走出，来到舞台中央，开 始用独白的方式讲笑话，然后

15、依次是喜 剧小品、嘉宾访谈、乐队表演。1993年，雷诺接任。2009年3月，柯南 奥布赖恩接任。,一、美国娱乐节目,1975年10月，娱乐政治脱口秀节目星 期六晚间直播开播。90分钟，模仿、嘲弄政府官员、文化现象以及各类电视 节目。,一、美国娱乐节目,1982年，深夜秀在NBC推出。主持 人莱特曼。1993年辞职。，柯南奥布赖恩接任主持，2009.2离职，2009.3，吉米法伦接任 特色：西装、领带、独白、桌子、乐队，在不可思议的滑稽中呈现出一种后现 代的荒唐。他出口无忌，信口开河。,一、美国娱乐节目,他在舞台上走“Z”字舞，象机器人一样跳 舞，或者一个箭步跳到椅子上。风格：简单的荒唐、夸张的

16、肢体语言和 丰富的面部表情没有任何内在的含义，就是为人们带来纯粹的快乐。简单说就是后现代的荒唐、玩偶般的幽 默、可爱的噱头。,一、美国娱乐节目,1993年，莱特曼在CBS主持第一挡夜晚 脱口秀晚间秀。风格是愤世嫉俗的幽默、呲牙咧嘴的笑 容、志得意满的神态；采访嘉宾也是讽 刺与对立的论调。其中包含很多小栏目：CBS信箱、愚蠢 的宠物骗局、愚蠢的人类骗局。,一、美国娱乐节目,首创在节目中增加即时背景音乐，以幽 默、讽刺的风格见长。他经常拿名人开涮，讽刺美国社会的阴 暗面，痛斥一些荒唐、不公平的事情，让观众在批判精神的娱乐中找到慰藉。节目开始是激动人心的音乐、现场观众 狂热的尖叫和宏大的场景的快速扫

17、描。,一、美国娱乐节目,1996年，乔斯图尔特每日秀是星期六晚间直播与晚间新闻的混合品。讽刺、针砭时事，挖苦、嘲笑媒体对时事的报道方式，揭露政治与媒体的愚蠢愚虚伪。主持人乔斯图尔特将政治幽默带进新闻领域。在板块设计上主要以主持人播报、伪装现场报道和名人访谈为主。,一、美国娱乐节目,主持人播报借鉴了喜剧独白，主持人以单口相声的方式，拿每天的新闻开涮，对政治人物和事件借题发挥、冷嘲热讽。现场报道通过后期制作，将记者在演播室的报道与现场背景进行电脑合成。不过反讽的是，全美的很多青少年不喜欢一本正经的新闻，却都以此为主要的新闻来源。,一、美国娱乐节目,2003年9月，艾伦秀在CBS推出。特色：喜剧元素

18、与欢乐色彩；有一种宽松、舒适的家居风格，它的快乐与笑声来自游戏、舞蹈以及艾伦温和、善意的幽默；将音乐、小型表演、喜剧小品融为一体，活泼多样。现场：从布景到氛围，既象女主人温馨的会客厅，又象孩子的游戏场。,一、美国娱乐节目,采访风格：亲和随意却又出言谨慎，善于挖掘与珍视他人的优点，既保护自己，也不去伤害别人。至2007年底，该节目已经获得21项日间艾美奖。节目成功除归功于艾伦的才华外，她的好人缘也是一大原因，大牌艺人从珍妮佛安妮斯顿、贾斯汀、金凯瑞到小甜甜布莱妮，都来过这个节目。,一、美国娱乐节目,2006年，被评为顶级戏剧节目的有：迷失、24、黑道家族；情景 喜剧有办公室、愚人善事、实习医生风

19、云；真实电视节目有：美国偶像、极速前进、天桥骄 子；最流行节目有：好汉两个半、绝望主妇、实习医生格蕾。,一、美国娱乐节目,2008年，真实电视节目和益智节目继续 流行：美国偶像、与星共舞、幸存者、美国达人、一掷千 金等。,二、美国与中国的真人秀节目,（一）真人秀节目的形态特征1、纪实性2、原生态3、拟态性4、冲突性5、叙事性6、参与性,二、美国与中国的真人秀节目,（二）真人秀的发展历史1、国外真人秀的发展历史雏形：1950年代，美国一日女王兴起：197090年代，美国一个美 国家庭1973，美国真实世界 1992，荷兰老大哥1999真 人秀作为一种独立的节目出现,二、美国与中国的真人秀节目,发

20、展：21世纪，美国幸存者 2000，法国阁楼故事2001，美 国诱惑岛2001发展时期的特色：节目日趋成熟，成为“抢钱生力军”抢掉了职业演员的饭碗由低成本制作向高投资转变,二、美国与中国的真人秀节目,2、中国真人秀的发展历史雏形：2000广东生存大挑战兴起：2001四川、上海、北京、湖南 等走入香格里拉 其他：中央龙行天下金苹果 欢乐英雄，浙江夺宝奇兵，贵州星期四大挑战等,二、美国与中国的真人秀节目,徘徊：2002湖南完美假期（仿 法国阁楼故事）受质疑因道德发展：2004湖南超级女声 2005湖南超级男声 2006广东空姐新人秀 2007东方卫视足球王子,二、美国与中国的真人秀节目,（三）真人

21、秀兴起的原因1、大众文化消费需求与电视媒体的结合2、娱乐节目升级换代的产物3、拥有巨大的市场空间,二、美国与中国的真人秀节目,（四）真人秀节目类型1、表演选秀型真人秀节目2001英国流行偶像2002美国美国偶像2004英国X元素2004中国湖南超级女声2004中国东方卫视我型我秀,二、美国与中国的真人秀节目,2005中国中央梦想中国2006中国东方卫视舞林大会2006中国江苏绝对唱响2006中国山东天使任务2006中国重庆第一次心动2006中国河南超级偶像2006中国安徽流行偶像,二、美国与中国的真人秀节目,2006中国广东敢拼才会赢2006中国湖南闪亮新主播2006中国广东赢遍天下2006中

22、国山东志在必得2006中国安徽超级魅力主持秀2006中国云南非常之星2006中国浙江新声夺人,二、美国与中国的真人秀节目,表演选秀型真人秀节目关键元素海选游戏娱乐“PK”环节秀出个性互动制造大明星创造收视奇迹,二、美国与中国的真人秀节目,表演选秀型真人秀节目游戏规则规定环节自选环节配对环节的结合海选训练营淘汰赛总决赛的结合专业评委大众评判市场评判的结合,二、美国与中国的真人秀节目,表演选秀型真人秀节目发展趋势从平民选秀到明星选秀表演形式多样化内容多元化节目形态新颖化节目品位高雅化,二、美国与中国的真人秀节目,2、野外生存型真人秀节目1995美国生态大挑战2000.5美国CBS幸存者2001美国

23、CBS极速前进2000.8央视2套地球故事引进 幸存者中国欢乐英雄,二、美国与中国的真人秀节目,野外生存型真人秀节目关键元素陌生化的环境设置形式各异的竞技竞赛项目差异化的游戏规则,二、美国与中国的真人秀节目,野外生存型真人秀节目发展趋势环境选择有新意：艰难性、新奇性从重自然生存能力到重社会生存能力节目模式本土化奖励手段公益化,二、美国与中国的真人秀节目,3、职场创业型真人秀节目美国学徒瑞典TV3竞争者荷兰Ned2律师竞技2005.9中国东方卫视创智赢家2005.10中国浙江天生我才2006.3中央2赢在中国,二、美国与中国的真人秀节目,职场创业型真人秀节目关键元素提供成功梦想展示出色才智展现职

24、场竞争突出权威评判,二、美国与中国的真人秀节目,职场创业型真人秀节目发展趋势游戏环境由非常态向常态转变强化现实性注重可视性从职场精英到职场普通人环境设计更具特色,二、美国与中国的真人秀节目,4、生活服务型真人秀节目生活服务型真人秀节目类型整形服务2003美国改头换面2004比利时、英国、斯堪的那维亚本 土版本2004美国我想要张明星脸,二、美国与中国的真人秀节目,2005美国天鹅2005德国什么都可能再造女 神2005.9中国湖南天使爱美丽2006中国天津化蝶2006中国湖北花落谁家,二、美国与中国的真人秀节目,家居服务美国ABC改头换面（家装版）2005英国Channel4大设计 房产阶梯2

25、005英国Channel5如何不加修 饰怎样开发房产,二、美国与中国的真人秀节目,2005德国Einsatz in 4 Wanden2005中国央视交换空间装扮服务美国酷男的异想世界美国从头到脚衣着禁忌育儿服务1993美国超级保姆,二、美国与中国的真人秀节目,生活服务型真人秀节目关键元素实用性普遍性特殊性专业性纪实性,二、美国与中国的真人秀节目,生活服务型真人秀节目发展趋势服务方式变强行灌输为体验式服务服务理念从外向内转变服务主体淡化传者和受者之间的界限,二、美国与中国的真人秀节目,5、益智游戏型真人秀节目起源于荷兰一锤子买卖，后在澳 大利亚、英国、美国等38个国家流行美国恐怖元素20063.

26、22美国全票通过美国以一挡百身份鉴定2004中国广东赢遍天下,二、美国与中国的真人秀节目,益智游戏型真人秀节目关键元素积分积累直接性和刺激性闯关难度和强度不可预测性主持人的个人魅力,二、美国与中国的真人秀节目,益智游戏型真人秀节目发展趋势从室内走向室外包装日趋精良加大互动娱乐的“戏份”,二、美国与中国的真人秀节目,6、室内体验型真人秀节目1999荷兰BNN老大哥开创2001法国阁楼故事2003美国为爱情还是金钱2002中国湖南完美假期2003中国湖南玫瑰之约红丝带,二、美国与中国的真人秀节目,室内体验型真人秀节目关键元素封闭的环境窥视的快感,二、美国与中国的真人秀节目,室内体验型真人秀节目发展

27、趋势室内体验型真人秀节目体现了人性最真 实也是最丑恶的一面。完美假期拉 帮结派、相互拆台、金钱爱情等恶心。减少观众对窥视欲望的应和，引导观众 选择健康的生活态度和生活方式，追求 品质、品位、品格。,二、美国与中国的真人秀节目,7、婚恋约会型真人秀节目1950年代，美国将婚恋节目搬上荧屏美国诱惑岛美国好友相约2005美国郎才女貌2006英国、丹麦推出,二、美国与中国的真人秀节目,1996中国台湾非常男女1998中国湖南玫瑰之约1999中国辽宁一见倾心1999中国陕西好男好女1999中国山东齐鲁今日有约1999中国北京我们今夜相识1999中国河南谁让我心动,二、美国与中国的真人秀节目,婚恋约会型真

28、人秀节目类型爱情测试型：诱惑岛情感服务型：恋爱处方拯救婚姻型：为她而战（湖南）旅游纪实型：恋爱巴士（日1999）,二、美国与中国的真人秀节目,婚恋约会型真人秀节目关键元素性别差异浪漫环节,二、美国与中国的真人秀节目,婚恋约会型真人秀节目发展趋势以一种观众更能接受的方式来表达内容多种元素的结合，加入其他元素解决本土化受众接受心理问题,二、美国与中国的真人秀节目,8、角色置换型真人秀节目2003.1英国Channel4换妻 交换配偶2003美国ABC真的变了2005.4北京相约新家庭青少年2006.6中国湖南我是我儿子的儿子,二、美国与中国的真人秀节目,角色置换型真人秀节目关键元素置换反差陌生化效

29、果,二、美国与中国的真人秀节目,角色置换型真人秀节目发展趋势直面社会现实饱含社会关怀,二、美国与中国的真人秀节目,（五）真人秀节目的叙事策略1、故事人物命运的故事人际关系的故事：亲情、爱情,二、美国与中国的真人秀节目,2、情节真实感丰富性仪式感节奏感感染力,二、美国与中国的真人秀节目,3、人物选手：人物价值、角色、人数结构的配置选手特点：代表性、差异性、个性选手类型：社会主流人群：明星、专家社会非主流人群：另类选手、弱势群体,二、美国与中国的真人秀节目,评委：专业人士策划人员名人,二、美国与中国的真人秀节目,主持人：独特性：幽默、知性、温情、机智权威性接近性,二、美国与中国的真人秀节目,4、冲

30、突人与环境的冲突：人与自然的冲突、人 与社会的冲突人与人的冲突：性格冲突、理念冲突、欲望冲突人的内心冲突：展示人在极端情况下的 反应、暴露人的本性、克服人性弱点,二、美国与中国的真人秀节目,5、悬念运用时间限制，制造延宕效果重复同一问题，延缓提供答案突出反常情境，延缓道破原因暴露矛盾冲突，激化矛盾冲突凸现或隐没冲突双方之一方的信息变换叙事节奏，放慢叙事进程采用“草蛇灰线”，增加叙事意象,二、美国与中国的真人秀节目,（六）真人秀节目的创新1、真人秀节目的创新概念理念创新 超级女声借鉴美国偶像，但在规则上进行了抽象和演绎内容创新 寻找新颖性、变更性、时效性、突发性因素形态创新 电视节目设计基本模式

31、的创新,二、美国与中国的真人秀节目,2、真人秀节目创新战略选择（1）真人秀节目创新类型按变革强度：渐进性创新、根本性创新按创新主体与外部经济环境关系：自主创新、模仿创新、合作创新,二、美国与中国的真人秀节目,（2）真人秀节目模仿创新成功之道 真人秀节目模仿创新的方式购买版权购买品牌式免费直接吸纳部分优秀元素,二、美国与中国的真人秀节目,真人秀节目模仿创新的特征跟随性开拓性“看中学”的积累机制资源投入的中间积聚性,二、美国与中国的真人秀节目,模仿创新成功之道消化吸收模仿创新要有广阔的视野文化相容性,二、美国与中国的真人秀节目,（3）真人秀节目创新战略的选择电视传媒在不同发展阶段应采取不同的 创新

32、战略模仿创新是当前中国电视最具操作性的 创新之路推出以地方性、全国性市场为目标的创 新是当务之急,二、美国与中国的真人秀节目,3、真人秀节目创新全流程设计（1）真人秀节目创新全流程设计,频道定位,集体攻关,组建策划团队,研究国内外同类节目形态,头脑风暴法,试生产,制作样本,完成策划,调查分析（受众、广告市场、能力）,二、美国与中国的真人秀节目,新节目的前期创意策划阶段头脑风暴法集体攻关调查分析（受众分析、广告市场分析、对手分析、自身分析）,二、美国与中国的真人秀节目,样片制作及制片人的生产阶段 节目生产阶段 不断在各环节进行创新 新节目的配套考核办法（2）独立的节目研发机构,二、美国与中国的真

33、人秀节目,4、真人秀节目的创新技法（1）形态创新组合创新法 同物自组：跨节目形态真人秀：纪录片综艺娱乐名师高徒：“明星”娱乐“民星”娱乐,二、美国与中国的真人秀节目,异类组合：跨媒体形式与跨艺术形式跨媒体形态的融合跨艺术形式的融合,二、美国与中国的真人秀节目,（2）内容创新特性列举法 名词特性列举题材创新表现内容创新规则创新参与对象创新情境创新舞美创新,二、美国与中国的真人秀节目,动词特性列举收看 如我型我秀网上注册参与产业延伸,二、美国与中国的真人秀节目,形容词特性列举时尚的前卫的平民的 如极速前进,二、美国与中国的真人秀节目,（3）移植创新法活动节目：原理移植 央视的对话节目源于1999年

34、财富 论坛12场国内外企业家财富对话现实节目：结构移植 绝对挑战节目节目：系类移植 梦想中国 脱胎于非常61,二、美国与中国的真人秀节目,（七）真人秀节目的营销和产业链1、真人秀节目营销（1）节目营销最新信息告知有奖收视高辨识度的品牌识别系统主持人推广,二、美国与中国的真人秀节目,（2）整合营销从“消费者请注意”进入到“请消费者注意”终极目标：不断吸引观众、选手、广告 商的注意力整合所有媒体，实现多渠道、全方位、立体式的覆盖和销售,二、美国与中国的真人秀节目,2、真人秀节目的广告经营（1）真人秀节目的广告营销,节目,发行,广告,公关,注意力,媒介物质产品,无形资产,受众,广告主,消费者,二、美

35、国与中国的真人秀节目,（2）真人秀节目的广告种类节目的贴片广告（硬广告）冠名及品牌赞助植入式广告,二、美国与中国的真人秀节目,（3）真人秀节目的定价策略媒体覆盖和收视率媒体影响力和美誉度受众价值（购买力）广告客户的认知以往广告价格对新价格制定的影响广告折扣的战术运用,二、美国与中国的真人秀节目,3、真人秀的延伸产业链（1）版权节目成品播映版权节目模式版权,二、美国与中国的真人秀节目,（2）音像制品、图书、电影、电视剧节目音像资料的发行唱片公司图书及杂志出版电影、电视剧,二、美国与中国的真人秀节目,（3）商业演出及艺人经纪商业演出艺人经纪,二、美国与中国的真人秀节目,（4）新媒体业务短信投票短信增值服务彩铃新媒体互动,二、美国与中国的真人秀节目,（5）其他类延伸产业特许授权的纪念产品课程开发博彩慈善拍卖及演出游戏,