康师傅活动(Event)行销葵花宝典.ppt

上传人:牧羊曲112 文档编号:6571858 上传时间:2023-11-13 格式:PPT 页数:34 大小:226.50KB
返回 下载 相关 举报
康师傅活动(Event)行销葵花宝典.ppt_第1页
第1页 / 共34页
康师傅活动(Event)行销葵花宝典.ppt_第2页
第2页 / 共34页
康师傅活动(Event)行销葵花宝典.ppt_第3页
第3页 / 共34页
康师傅活动(Event)行销葵花宝典.ppt_第4页
第4页 / 共34页
康师傅活动(Event)行销葵花宝典.ppt_第5页
第5页 / 共34页
点击查看更多>>
资源描述

《康师傅活动(Event)行销葵花宝典.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《康师傅活动(Event)行销葵花宝典.ppt(34页珍藏版)》请在三一办公上搜索。

1、活动(Event)行销葵花宝典,主讲人:侯怡如Lulu HouAugust 4,2001,康师傅方便面事业群活动(Event)行销规划培训,内容提要,何谓Event?Event的特性Event的优点Event的分类和功能Event效益评估Event策划点线面Event案例分析Event实战兵法,葵花宝典,第一招:风吹树第二招:顶天立地第三招:仙乐飘飘第四招:仙女下凡 第五招:拜日式攻占光明顶!,何谓Event?,Event Marketing活动行销/事件行销,A time to share your story with a large audience与群众分享一个故事,创造消费者关心的活

2、动,创造消费者关心的活动,把产品、企业特色溶入故事主题,创造消费者关心的活动,把产品、企业特色溶入故事主题,让消费者实际参与体验,创造消费者关心的活动,把产品、企业特色溶入故事主题,让消费者实际参与体验,引起媒体正面报导,创造消费者关心的活动,把产品、企业特色溶入故事主题,让消费者实际参与体验,引起媒体正面报导,产生互动交流,创造消费者关心的活动,把产品、企业特色溶入故事主题,让消费者实际参与体验,引起媒体正面报导,产生互动交流,留下强烈印象、对产品深入了解,制造消费关心的活动,创造消费者关心的活动,把产品、企业特色溶入故事主题,让消费者实际参与体验,让消费者实际参与体验,引起媒体正面报导,引

3、起媒体正面报导,把产品、企业特色溶入故事主题,产生互动交流,产生互动交流,留下强烈印象、对产品深入解,留下强烈印象、对产品深入了解,Event的定义,1)企业、团体等为谋求促销,促进有关人员(组织内部、销售店、一般市民、大众宣传媒体等)的相互信赖、相互理解。2)创造(通过导演的)戏剧性的相遇机会,唤起人们的兴趣。3)把参加人员共有体验或连带的感情,提高到对该企业、团体或其商品、服务能够产生好感的气氛之中。4)进而,引起大众媒体的关注,以诱发公关效果,从而导致增幅、扩散信息技术集会或活动。,广告,促销,公关,Event,Event的特性,Event的特性,1)最为初始的媒体2)最具有生命力的媒体

4、3)最具人性的媒体4)最为奢华的媒体,Event的优点,活动行销之优点-1广告是单向的,活动行销是双向沟通,活动行销之优点-2广告行销的主角是产品,活动行销的主角是消费者,活动行销之优点-3透过集体参与,引起互动作用,扩大行销效果,活动行销之优点-4大众广告是量化的,活动行销是质化的,评估标准,试用人次参与人次接触人次销售量媒体篇幅,Event的分类和功能,Event分类和功能表,Event分类和功能表,Event分类和功能表,Event分类和功能表,Event策划点线面,Event的构成要素-6W2H,Event的构成要素-6W2H,Event的构成要素-6W2H,Event的构成要素-6W2H,Event的策划步骤,Event主题构思,时节/节庆机会点,EventTheme,竞争者分析,

展开阅读全文
相关资源
猜你喜欢
相关搜索

当前位置:首页 > 生活休闲 > 在线阅读


备案号:宁ICP备20000045号-2

经营许可证:宁B2-20210002

宁公网安备 64010402000987号