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1、第九章 垄断竞争（Monopoly Competition),第一节 垄断竞争的性质和特点一、垄断竞争的性质和定义 对垄断竞争的假定介于完全竞争和完全垄断之间，是一种既有竞争因素又有垄断因素，即竞争和垄断相结合的市场结构。与完全竞争相比，垄断竞争行业中各厂商的产品是差异产品，不能完全替代；厂商的进入没有障碍。产品的差异是导致垄断与竞争相结合的一个重要的原因。,有时，进入一个市场的障碍相当微弱，从而厂商会不断进入，直到利润趋于零为止。即便这样，如果产品是有差异的，竞争也会是不完全的。,垄断竞争市场：一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品。在垄断竞争市场，产品差别这一重要特点使得生产无差别
2、产品意义上的行业不存在。因此，在垄断竞争理论中，把市场上大量的生产非常接近的同种产品的厂商的总和称作为产品集团。例如，汽车加油站集团、快餐食品集团、理发店集团等。,二、垄断竞争的假定条件（1）大量厂商，其产品彼此之间都是非常接近的替代品，要素自由流动。产品的差异性包括：产品特征上的差异；消费者心里感受上的差异；厂商地理位置差异等。如牙膏、洗涤剂、袋装咖啡、感冒药等。（2）由于一个生产集团中的企业数量非常多，每个厂商都认为自己的行为的影响很小，不会引起竞争对手的注意和反应，也不受到来自对手的任何报复措施的阻碍。自由进出-新厂商带着这种产品的新品牌进入市场和已有厂商在他们的产品已无利可图时退出比较
3、容易。（3）同一产品集团内的所有厂商有相同的需求曲线和成本曲线（对称性假设）。与现实不符，但是可以简化分析而不影响主要结论。,在垄断竞争市场上，不变成本大到足以保证每个厂商面对一条向右下方倾斜的曲线，厂商因其产品的差别具有一定的垄断力量；但由于产品都是相近的替代品，行业中有足够多的厂商，以至于每个厂商都可以忽略其行为对其他厂商产生的后果。,三、垄断竞争厂商的需求曲线 每个厂商都面对两条需求曲线：一是别的厂商保持价格不变，自己的价格变化后市场对自己产品的需求曲线（d）。-主观需求曲线 二是别的厂商与自己采取相同行动时，市场对自己产品的需求曲线(D)。-实际需求曲线 D是固定不变的，而d则随着不同
4、的价格水平发生变化。,需求曲线d和需求曲线D的一般关系：第一，当垄断竞争生产集团内的所有厂商都以相同方式改变产品价格时，整个市场价格的变化会使得单个垄断竞争厂商的需求曲线d的位置沿着需求曲线D上下平移。第二，两条需求曲线的交点表示垄断竞争市场供求相等的状态；第三，d比D具有更大的价格弹性。,第二节 垄断竞争条件下的均衡决定一、垄断竞争厂商的短期均衡 垄断竞争厂商的短期均衡调整过程，是一个厂商不断以垄断厂商的行为方式，在其他厂商的反应下不断调整，达到短期利润最大化的过程。,SMC,D,P,O,A,d1,P0,P1,E1,B,SMC,D,P,O,d2,E2,Q0,Q1,Q2,Q2,P1,P2,B,
5、Q4,Q3,MR1,MR2,C,A,MC,D,P,O,d1,E,PE,QE,MR,最终，当厂商没有调整的动机，即 一直持续到MR=MC的均衡条件为止时，所有垄断竞争厂商处于短期均衡状态。代表性企业连续降价的行为的最终结果，将使得d曲线和D曲线相交点H的产量和价格，恰好是MR=SMC时的均衡点E所要求的价格和产量。此时，厂商的盈利情况，取决于其平均收益与平均成本、平均可变成本的比较。垄断竞争厂商短期均衡的条件：MR=SMC,二、垄断竞争厂商的长期均衡 在长期内，垄断竞争厂商不仅可以调整生产规模，还可以加入或退出生产集团。垄断竞争厂商的长期均衡调整过程中，个别厂商不断以垄断厂商的行为方式，调整规模
6、以达到利润最大化，同时其利润受到可自由进出产品集团厂商的影响。,H,d,MR,D,SMC1,I,LAC,P1,E1,生产集团内存在利润，吸引新的厂商进入，导致D曲线与d的向左下方移动，一直持续到不再有新的厂商加入为止。,最终的均衡状态下，厂商达到利润最大化：LMC=MR，同时，超额利润为0：AR=LAC。垄断竞争厂商的长期均衡条件:MR=LMC=SMC,AR=LAC=SAC在长期的均衡产量上，垄断竞争厂商的利润为零，且存在一个d需求曲线和D需求曲线的交点。,SMC,LMC,D,O,d1,E,PE,QE,MR,LAC,SAC,三、垄断竞争厂商的供给曲线 在垄断竞争市场上，找不到具有规律性的供给曲
7、线。在厂商所面临的需求曲线向右下方倾斜的情况下，厂商的产量和价格之间不存在一的对应关系，因此，找不到垄断竞争厂商和生产集团的具有规律性的供给曲线。四、垄断竞争厂商的非价格竞争在垄断竞争市场上，厂商之间既存在价格竞争，也存在非价格竞争。非价格竞争的表现：在垄断竞争市场上，由于每一个厂商生产的产品是有差别的，垄断竞争厂商通过改进产品品质、精心设计商品和包装、改善售后服务及广告宣传等手段，来扩大自己产品的市场销售份额。厂商进行非价格竞争的前提：厂商进行非价格竞争所花费的总成本必须小于由此所获得的总收益。,关于广告的作用：经济学家将广告分为信息性广告和劝说性广告。信息性广告：提供了关于商品的比较充分的
8、信息，有利于消费者作出最佳的购买决策；劝说性广告：很少提供对消费者来说有用的信息。肯定广告与反对广告的争论,五、垄断竞争和经济效率 1、与完全竞争市场相比：垄断竞争市场是缺乏效率的（没有在平均成本的最低点生产）。价格较高，产量低，价格高于边际成本，消费者福利下降。,AC,MC,D=MR,Q,Qc,MR,MC,D,P,Q,垄断竞争均衡与完全竞争均衡的比较,PC,AC,垄断竞争造成过剩的生产能力，即垄断竞争行业各厂商使用的设备规模小于最优的规模。,2、与完全垄断市场相比；资源配置效率较高（要素的自由流动）生产能力利用程度较高（平均成本低于完全垄断）价格较低，产量较大，消费者福利水平较高垄断竞争行业的缺乏效率使消费者受损，但垄断竞争市场并非不好。首先，在大多数的垄断竞争市场，垄断势力并不大。垄断势力引起的无谓损失也不会很大；其次，大多数消费者可以从产品多样性中获得好处。,
