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1、1,第三章 消费者行为理论,2,本章主要内容：,第一节 效用理论概述第二节 基数效用论第三节 序数效用论,3,第一节 效用理论概述,一、效用的概念二、效用的两种表示方法,4,一、效用的概念,效用：消费者在某种物品的消费中所获得的满足程度（心理感受）使用价值：物品本身具有的能够满足人们某种需要的有用性联系与区别：使用价值是效用的物质基础 使用价值是商品的客观属性；效用是消费者的一种心理感受。,效用具有以下几个特点：（1）效用是一个相对概念，只有在个人的欲望得到满足之前，两种物品的效用相互比较才有意义。（2）效用有无或效用大小取决于个人主观心理评价。(主观性)（3）效用本身不具有伦理学的意义。（4
2、）有时会出现负效用（5）同一物品对不同人的效用是不同的。(差异性),6,二、效用的两种表示方法,基数效用论 效用如同长度、重量等概念一样，可以具体衡量并加总求，具体的效用量之间的比较是有意义的。序数效用论 效用之间的大小是无法具体衡量的（当然也不能加总求和），效用的比较只能通过顺序或等级即序数来表示。,7,第二节 基数效用理论,效用可以用基数来表示和计量 效用单位：尤特尔（util）不同商品的效用和同一商品各单位的效用可以加总而得出总效用 采用边际效用分析方法,8,一、总效用和边际效用,总效用TU：总效用也就是各单位商品效用之和 总效用是商品消费量的函数 TU=f（Q）,9,边际效用 MU：消
3、费者增加单位商品消费所增加的效用 TU TUn TUn-1 MU=Q Qn Qn-1,10,边际效用与总效用的关系,MU0,递增,MU=0,最大值,MU0,递减,TU=MU 即总效用是各单位商品的边际效用之和,11,总效用和边际效用的相互关系，可以用几何的方法表达,Q4，MU在横轴下方，TU下降,12,二、边际效用递减规律,边际效用递减规律又称戈森第一定理,由(德）Gossen 于1854年提出.在其他条件不变的情况下，随着消费者对某种物品消费量的增加，他从该物品连续增加的消费单位中所得到的边际效用越来越小，甚至为负.,13,边际效用的递减变化,递减,原因：一是生理或心理的原因；二是经济合理性
4、原则；,14,理解“边际效用递减规律”时要注意几点:,边际效用的大小与欲望的强弱成正比边际效用的大小与消费数量成反比边际效用递减具有时间性一般情况下，边际效用总是正值,15,三、基数效用条件下的消费者均衡,消费者均衡的定义 消费者均衡是指在预算收入、商品价格、货币效用以及消费偏好既定的条件下，消费者把有限的收入合理而充分地用于各种商品的购买或消费选择上，以获得最大效用。简而言之，消费者均衡就是特定条件下的效用最大化。前提假设：第一，偏好既定；第二，收入既定；第三，物品价格既定。,16,消费者均衡的条件 当消费者用全部收入购买多种商品时，如果用来购买各种商品的货币的边际效用相等，并且等于货币自身
5、的边际效用，则实现消费者均衡。,17,如何理解“用来购买某种商品的货币的边际效用”,用来购买某种商品的货币的边际效用是指 增加单位货币所购买的商品带来的边际效用通常用商品的边际效用与商品价格的比值来表示,商品的边际效用,商品的价格,MU,P,18,例题：,假设一块巧克力的价格为5元，它提供的边际效用为10个尤特尔，请问：购买巧克力的货币的边际效用是多少？,MU,P,=,10,5,=,2,含义：增加1元货币支出总效用增加2个尤特尔,19,接上页,Mum：货币的边际效用，且假定其固定不变，P1，P2，Pn：各种商品的价格，MU1，MU2，MUn：各种商品的边际效用，则消费者均衡的实现条件可表示为：
6、,Pn,P1,MU2,P2,MUn,MU1,MUm,=,=,=,边际效用均等法则即戈森第二定理,20,消费者均衡的实现过程 消费者均衡是在消费者对货币资源的配置进行反复调整的过程中实现的,MUX,Px,MUy,Py,用在x商品上的货币的边际效用大于用在y商品上的货币的边际效用,增加x商品的购买量，减少y商品的购买量,21,接上页,MUX,Px,MUy,Py,用在x商品上的货币的边际效用小于用在y商品上的货币的边际效用,减少x商品的购买量，增加y商品的购买量,22,课堂练习：,假定小李准备以10元购买三种彼此无关的商品X、Y、Z，市场价格Px、Py、Pz分别为1元/斤、2元/斤、3元/斤，其边际
7、效用MUX、MUy、MUz见表3-2，请问：小李如何才能实现均衡？,3斤,2斤,1斤,25,四、消费者剩余,消费者剩余：消费者在购买某种商品时，愿意支付的价格（即意愿价格）与实际支付的价格（即市场价格）的差额。意愿价格由消费者购买的各单位商品的边际效用决定。市场价格取决于市场的供求状况。,例题,注：*消费者剩余是一种心理现象，消费者在购买过程中并未真正得到实在的利益。*在产品定价策略中对消费者剩余的应用,递减,826,62 4,42 2,22 0,消费者剩余的几何表达,消费者剩余12元,消费者实际支付8元,28,五、边际效用递减规律与需求定理,根据边际效用递减规律，消费者为购买一定量某物品所愿
8、意付出的货币价格取决于他从这一物品中所获得的效用。随着消费者购买某物品数量的增加，该物品给消费者所带来的边际效用是递减的。这样随着物品的增加，消费者所愿付出的价格也在下降。简言之，消费量Q与价格P成反比。,29,第三节 序数效用论,一、消费者偏好假定 二、无差异曲线 三、预算线（消费约束线）四、序数效用论下的消费者均衡五、无差异曲线和需求曲线,30,第三节 序数效用论,效用只能以序数来表示效用不能计量，也不能加总求和采用无差异曲线分析方法,31,一、消费者偏好假定,1定义：消费者偏好即消费者喜爱程度或满足水平2消费者偏好的3个基本假设前提 完整性（次序性）可传递性 非饱和性*偏好只取决于消费者
9、对商品的喜好程度，与商品价格和个人收入无关。,32,二、无差异曲线,无差异曲线，又称“等效用曲线”或“效用等高线”。无差异曲线就是能够给消费者提供相同效用水平的两种商品的不同数量的组合点的系列。与无差异曲线对应的效用函数为：U=f(x1,x2)=U0,无差异曲线的几何表达,Qy,Qx,U1,U2,0,Qx：X商品的数量Qy：Y商品的数量U1、U2：无差异曲线,消费者对于曲线U1上的各种消费组合是同样偏好的消费者对曲线U2与U1的组合系列存在不同的偏好 U2U1,34,无差异曲线的特征,第一、不同无差异曲线代表不同效用水平；,U1,U2,Qx,Qy,0,离原点远的无差异曲线代表的效用水平高,U2
10、U1,35,无差异曲线的特征,第二、无差异曲线之间不能相交；,Qx,0,Qx,U1,U2,A,B,C,A、B同在U1上，故A=B,A、C同在U2上，故A=C,因此B=C,B和C能够提供同等的效用,与无差异曲线本身的定义相矛盾,36,无差异曲线的特征,第三、无差异曲线向右下方倾斜；,U1,U2,Qx,Qy,A,B,C,D,在曲线U1上的一切商品组合点，都能提供完全相同的满足程度。,为了保持效用不变，增加一种商品的消费量，必须减少另一种商品的消费量。,Qx,Qy,0,A,37,无差异曲线向原点凸出,U1,U2,Qx,Qy,A,B,C,D,0,无差异曲线向原点凸出,边际替代率递减,边际效用递减,在水
11、平距离相等时，垂直距离越来越短。,38,三、预算线,1、含义：假设消费者只购买两种商品，并且消费预算和商品价格既定，消费者充分使用其购买预算所能够购买的两种商品的最大组合点的轨迹，就是消费约束线。又称消费可能性线或消费约束线,39,接上页,假设x、y：两种不同的商品Px、Py：商品的价格Qx、Qy：商品的购买数量I：消费预算则消费约束线的函数表达式为：I=PxQx+PyQy或：Qy=-Qx+I,PxPy,1Py,消费约束线的几何表达：,Qx,Qy,I Py,I Px,横轴表示Qx，纵轴表示Qy，,0,消费约束线I 是一条直线,斜率：,PxPy,纵截距：,I Py,反映了两种商品的替代关系,消费
12、约束线的经济意义：,Qx,Qy,0,I,A,B,C,D,D点：消费者无法购买到的商品组合，反映了消费者货币资源的稀缺性。,C点：消费者在现有条件下能够购买的商品组合，但是存在货币剩余，反映了消费者货币资源的闲置。,A、B点：消费者刚好用完消费预算能够购买的商品组合，反映了消费者对货币资源的充分利用。,42,2.消费约束线的变动,1）平移,0,Qy,Qx,I0,I2,I1,如果两种商品的相对价格不变，消费者预算收入增加，I0 I2；消费者预算收入减少，I0 I1。,如果消费者的预算收入保持不变，商品的价格同比例上升，I0 I1；商品的价格同比例下降，I0 I2。,平移的根本原因：消费者实际购买力
13、变化,43,接上页,2）旋转,Qx,Qy,0,I0,原因：在收入不变的条件下，两种商品的相对价格发生变化。,Y商品价格不变，X商品价格变化，消费预算线会以上端点为轴心旋转。,I1,I2,如果Px，顺时针旋转，I0I1,如果Px，逆时针旋转，I0I2,44,接上页,如果x商品和y商品价格同时变化，而且变化比例不一致，消费约束线会怎么变化呢？,Qx,Qy,0,I0,Px PyI0I1顺时针旋转,Px PyI0I2逆时针旋转,I1,I2,消费约束线仍会旋转，但旋转的轴心不在消费约束线的端点上,*收入如果变动呢？恩格尔系数,45,四、序数效用条件下的消费者均衡,消费者均衡就是消费者在预算收入和商品价格
14、既定条件下的效用最大化状态。序数效用论将无差异曲线和消费约束线结合起来分析消费者均衡的实现 预算约束线与无差异曲线的切点就是消费者均衡点,46,消费者均衡的几何表达,。,E,QY,QX,0,U1,U2,U3,I,A,B,E点是均衡点,为什么不能选A、B点？,U1的效用水平低于U2,为什么不选U3上的商品组合,没有支付能力,47,接上页（选学）,。,E,QY,QX,在E点，无差异曲线和消费约束线相切，故二者的斜率相等。,消费约束线斜率的绝对值为：,PxPy,无差异曲线斜率的绝对值为：,yx,=MRSxy=,MUx MUy,48,消费者均衡的条件（选 学）：,PxPy,=,MUxMUy,如果消费者
15、用于购买两种商品的最后一个单位的货币的边际效用相等，则实现消费者均衡。,MUxPx,MUyPy,=,49,五、无差异曲线和需求曲线,PC,D,QY,QX,P,QX,由价格消费曲线可以推出需求曲线,需求曲线上的每一点都是消费者效用最大化的均衡点,50,收入效应是指在名义收入不变的情况下，由于商品价格改变而导致的实际收入变化，从而引起的商品购买量的变化。替代效应是指在实际收入不变的条件下，由于商品相对价格发生变化，使得消费者增加对价格相对下降的商品的购买量，以替代价格相对上涨的商品购买量。,两种价格效应（选学）,51,本章重点：,1、什么是效用？基数效用论和序数效用论如何认识效用？2、什么是边际效用和总效用？二者之间有什么关系？3、什么是消费者剩余？5、什么是无差异曲线？其特点有哪些？,52,本章重点：,5、如何理解预算约束线的运动？6、序数效用论如何分析消费者均衡？,53,作业：,1、为什么日常生活中不必需的钻石价格那么高，而生活中必需的水价格却很便宜？2、教材理论应用部分。,
