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1、设计心理学-设计的记忆强调,目 录,一、记忆的基本概念、特征和分类二、设计与记忆过程分析三、增强设计记忆的心理学方法及策略四、设计与记忆强调的结合案例分析五、总结,一、记忆的基本概念、特征和分类,1、记忆：是一个人过去的经验在头脑中的反映，是人脑积累经验的功能表现。2、记忆的重要性：个体经验的积累和行为的逐渐复杂化，是靠记忆来实现的。离开记忆就不能形成经验，离开记忆，就不可能有心理的发展。因为，任何活动，即使是最简单的条件反射活动，都必须在一定时间内保留它先前出现过的映像为前提。3、记忆与感知：感知是对当前直接作用的事物的反映，记忆是人脑对过去经验的反映。记忆保留的映像是人的经验。,4、记忆的
2、三个基本环节：识记、保持、再认或回忆（也称重现）。5、记忆的三个不同过程：P.L.克拉茨基认为，编码、储存和提取时记忆的三种不同过程，为了记忆，这三个过程都必须是完整的。,5、记忆的分类：常见的记忆分类有两种：一种是根据记忆的内容或记忆映像的性质进行分类；另一种是根据记忆保持时间的长短或记忆阶段进行分类。（1）根据记忆的内容或记忆映像的性质分为：形象记忆（指以感知过的形象为内容的记忆，包括事物形状、大小、颜色等的记忆）、逻辑记忆（指以概念、判断、推理等为内容的记忆。）、情绪记忆（指以某种体验过的情绪感为内容的记忆）和运动记忆（指以做过的运动或动作作为内容的记忆）。,（2）根据记忆保持时间的长短
3、或记忆阶段进行分类：人们把记忆分为：瞬时记忆（也叫感觉记忆，它是极为短暂的记忆）、短时记忆（记忆保存的时间不超过一分钟）、长时记忆（指从一分钟以上，直至数日、数周、数年，甚至保持终身记忆）三种类型。6、记忆的表象：是指过去感知过的事物不在眼前，而在头脑中再现出来的形象。记忆的表象具有两个特征：首先、它具有直观性，或者说具有形象性；其次，记忆的表象具有概括性。表象既不是直觉，也不是思维，而是介于直觉和思维之间的中间环节。,二、设计与记忆过程分析,1、设计识记：要提高设计的记忆效果，必须首先有良好的设计识记。（1）无意识记与有意识记 设计的无意识记是指事先没有自觉的和明确的目的，不用任何有助于识记
4、的方法，也没有经过特殊的意志努力的识记。设计的有意识记是指明确识记设计的目的，运用一定的方法，经过一定意志努力的识记，也叫随意识记。人们掌握设计内容主要依靠的是有意识记。,（2）机械识记和意义识记 设计机械识记是指在对设计内容、意义没有理解的情况下，依据设计的某些外部联系机械重复所进行的设计识记。设计意义识记是指对设计内容、意义理解的情况下，依据设计的内在联系所进行的识记。或者说，它是通过积极的思维活动，揭露设计内在本质联系和关系，找到设计的新材料与自己已有知识的联系，并将其纳入个人已有的知识系统中的识记。,三、增强设计记忆的心理学方法及策略,一、把信息编成组块，适当减少设计识记材料的数量；二
5、、充分利用形象记忆的优势；三、设置鲜明的特征，便于识记、回忆和追忆；四、适当的重复设计，以增强设计记忆；五、增加对象的维度，提高对内容的记忆理解；六、注意设计重点记忆材料的系列位置；七、引导人们使用正确的设计记忆方法；八、让人无意识中记住你的设计。,四、设计与记忆强调的结合案例分析,视觉传达：A、电视广告的重复多次大密度的播放，可以增加人们的记忆强调，例如脑白金广告。B、海报设计，可以利用独特的创意形式让人眼前一亮、耳目一新，一下就记住了，四种刺激的运用是最普遍的方式。环境艺术设计：A、留园的入口设计，先抑后扬，让人有豁然开朗之感觉；B、中轴线设计，从理性的设计规则上让人容易把握、记忆。C、景
6、观、建筑当中的节奏、韵律等规律的运用，可以加强人们的记忆。产品设计：A、产品操作错误时发出刺耳的尖叫，正确操作则有和悦的提示；B、刺激性的信息；C、利用外观加强记忆，如菲利普-斯塔克的榨汁机设计。,设计记忆强调四种刺激形式,颜色刺激：黑色与单色结合的配色比黑白广告引人注目，四色广告比黑白广告的注意程度提高百分之五十四，暖色比冷色更引人注目。这一点主要是应用在广告设计方面居多。,活动刺激：动的或变化的物体比较容易引起主体的注意，霓虹灯比普通灯箱广告更加引人注意。这一点主要是应用在广告设计、环境艺术设计方面居多。,设计记忆强调四种刺激形式（结合各专业设计）,对比刺激：广告设计中常用到的大面积留白和
7、面积很小的字体或图像，利用明暗对比和大小对比引起注意。这一点主要是应用在广告设计方面居多。,大小刺激：尺度大的东西更能引起人的注意。建筑、环境雕塑、巨幅广告海报等等，均是以大于一般的尺度来引起人的注意、加强人的记忆。,颜色刺激黑白,Save nature,对话,颜色刺激双色,One word,One dream,靳埭强设计奖海报,颜色刺激单双色,标志设计中的主要用色多为少色。,颜色刺激多色（四色以上）,关于就业的海报设计,靳埭强的设计作品,活动刺激闪动的霓虹,城市夜晚闪动的霓虹展示着这个时代的繁华灿烂和世俗商业.,对比刺激黑白、大小、方圆、冷暖等的对比,靳埭强设计不只是山水,靳埭强设计海报设计
8、,对比刺激黑白、大小、方圆、冷暖等的对比,尺度变化带来令人惊喜的效果。,大小刺激以城市雕塑为例,美国城市抽象雕塑,大小刺激以城市建筑为例,作为学校建筑需要这样的大尺度吗？到底是显示衙门气派，还是让学生感到亲近的尺度为宜？,复旦大学主楼,大小刺激以城市建筑为例,同济大学主楼,西安交大主楼,外观的独特新颖能极大的增强设计记忆,俗称外星人的榨汁机,设计的记忆强调在广告设计中的应用机械识记的表现,脑白金的广告策略反复重现,机械重复记忆，除了让人们记住之外，可能导致的后果就是令人厌恶,2、设计的再认和回忆 对过去经历的设计重新再现能够识别出来，就是设计的再认。回忆在心理学上被称为重现。设计重现就是对不在
9、眼前的、过去接触的设计在头脑中重新出现映像的过程。3、设计的保持和遗忘（1）设计的保持：设计的保持是指过去接触过的设计映像在头脑中得到巩固的过程。（2）设计的遗忘：对识记过的设计不能再认或回忆，或者表现为错误的再认或回忆，称为设计的遗忘。,充分利用形象记忆的优势吸烟者的黑肺及设计案例,五、总结,设计的记忆强调，是一个各种手段、各种方式交叉运用的过程，这种不同方式的结合形式是否符合规律是达到效果好坏的原因。成功的设计，肯定是一个能让人记住的设计，能让他人记住你的设计本身就是成功的表现（至少是部分表现），因此在设计过程中需要十分重视设计的记忆强调。直观的方式和创新的形式能较好的达到记忆的强调作用，这也就是说的信息打包、简化原则的运用。设计的记忆强调是一个综合的、复杂的设计过程，需要和心理学、社会学、营销学、人机工程学、生物学、色彩学等等学科相结合起来考虑。,谢谢大家！,
