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1、2018年4月高等教育自学考试市场营销策划试题课程代码：00184一、单项选择题1 .策划的核心是A.目标B.创意C.资源D.信息2 .增长策略的目标是增加业务单位的市场份额，有时为了达到这一目标甚至不惜牺牲企业的短期利润，这一发展方式最合适的业务单位是A.问题类B.明星类C.现金牛类D.瘦狗类3 .市场开发的增长方式属于A.密集式增长B.一体化增长C.开放式增长D.多角化增长4 .消费者信息是从家庭、亲友、邻居、同事、同学等个人交往中获得的，其来源应是A.公共来源B.商业来源C.个人来源D.经验来源5 .有可能成为竞争对手的企业，实际上并不相互为敌，又有所不为，各得其所，有这种特点的战略应该
2、是A.值得警惕的战略B.直接与竞争对手竞争的战略C.使竞争对手难以反击的战略D.不战而胜的战略6 .来自企业的供应商、营销中介、顾客、竞争者、社会公众以及公司内部参与营销决策的各个部门的信息称之为A.宏观环境信息B.周边环境信息C.微观环境信息D.企业经营信息7 .依据市场延续发展的过程，利用历史资料，对市场未来进行判断，这是遵循市场营销预测的A.相关性原则B.连贯性原则C.类推性原则D,综合性原则8 .细分市场的容量要能够保证企业获得足够的经济效益，这一要求遵循的市场细分原则是A.差异性B.可衡量性C.可进入性D.效益性9 .在市场定位中，通过技术创新，使产品具有较为明显的特色或优于其他同类
3、产品的性能,这一定位策略是A.根据竞争者的需要定位B.根据产品特色定位C.根据追求的利益定位D.根据使用者的类型定位10 .改进产品策略通常应该在产品生命周期的哪一个阶段实施？A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期11 .对现有产品的质量、特点、外观款式、包装加以全面或局部改良之后生产出来的产品可称之为A.全新产品B.换代新产品C.改良新产品D.重新定位产品12 .在新产品市场试销阶段，如新产品的试用率低而重购率高，企业应该采取的对策是A.继续发展B.改进新产品C.加强促销D.放弃13 .品牌标志设计要通俗易懂，使设计的内涵能被广大公众所接受，这一品牌设计的要求是A.独特性B.通俗性C.简洁
4、性D.艺术性14 .企业根据买主对产品或服务项目价值的感觉而不是根据卖方的成本来制定价格的定价方法是A.习惯定价法B.可销价格倒推法C.通行价格定价法D.理解定价法15 .某食品企业为其生产的不同质量等级的五种月饼分别设计和使用了相应的包装，该企业的包装策略最可能是A.配套包装策略B.类似包装策略C.等级包装策略D.附赠品包装策略16 .下列商品中最适合采用密集性分销策略的是A.电视机B.妇女服装C.空调D.日用品17 .推销员直接利用推销品引起顾客的注意和兴趣，进而转入面谈的接触方法是A.好奇接触法B.产品接触法C.利益接触法D.介绍接触法18 .下列不是契约式进入国际市场的方式是A.许可贸
5、易B.特许经营C.合同生产Do合作组织19 .营销者在市场营销策划活动中对自己的一切业务行为本身及其后果承担政治的、法律的、经济的、道义的责任，这一市场营销道德策划的基本原则是A.诚信原则B.负责原则C.公平原则D.互利原则20 .信息传播速度快、受众广、成本低、而且不受时间、版面的限制的广告媒体是A.报纸B.广播C.互联网D.电视二、多项选择题21 .产品衰退期可采取的市场策略有A.维持策略B.集中策略C.收缩策略D.果断放弃策略E.转移策略22 .广告效果的测定方法主要有A.生理反应测定法B.市场调查法C.电话调查法D.销售效果测定法E,认识程度测定法23 .产品外观质量策划包括A.产品形
6、态B.产品式样C.产品体积和重量D.品牌E.产品包装与装潢24 .营销危机公关处理的原则有A.主动原则B.预防原则C诚实原则D.规避原则E.应急原则25 .消费者市场细分的标准有A.地理细分B.产品细分C.人口细分D.心理细分E.行为细分三、判断改错题判断下列各题正误，正确的用“表示，错误的用“X”表示，并改正错误。26 .微观策划是指企业某一部门或某一业务环节的策划。27 .同心多角化是指企业利用原有的市场，通过从不同的角度开发新产品，达到扩大企业的业务领域、稳固占有市场的目的。28 .市场营销预测的出发点是认为市场的各种因素是相互关联、相互影响，当某些市场因素变化时，必然导致其他市场因素或市场的总体状态发生变化。29 .产品差异化主要包括产品质量、产品特色、产品设计等方面的差异化。30 .营业推广的市场目标主要有针对消费者的营业推广目标，以及针对零售商和推销员的营业推广目标。四、简答题31 .简述市场领导者扩大市场需求量的主要方法。32 .简述影响消费者行为的个人因素。33 .简述企业延长产品线的基本方法。34 .简述服务营销的特点。35 .简述选择广告媒体的主要依据。五、论述题36 .试述价格制定中的心理定价策略。
