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1、爆文透视I小红书笔记内容特征分析报告2022年，小红书品牌破局增长的关键还会是内容吗？笔记形式、笔记风格、生活方式,以及肤质肤色&皮肤养护4大笔记内容特征，成为小红书社区最具活力的内容特征。为此，果集千瓜数据出品2022小红书笔记内容特征分析报告，帮助小红书品牌、创作者更好地掌握笔记曝光和转化的内容密码。搜索流量争夺品牌种草核心目标QIAN-GUA.COM小红书数据中台2021年11月数据显示:45%的用户倾向于在搜索中种草，62%用户信息流浏览后再通过搜索辅助决策。无论是直接搜索，还是先浏览后搜索，搜索流量已然成为小红书品牌种草转化的核心。干股数据垂类内容，走向专业化创作ootd.探店等行业
2、坡笔记形式的笔记篇ISii遥领先，所类的内容创作门燧相对更低，成为新手创作有入门首选。合集、蚁租等通用费笔记形式，以 具弱种草的R性和寻价像的内容，散据表现整定且运用范圉更广.仿枚皆行业型注记形式（均互动量破IooO）通度系数较高的垂类专业性内容更 受用户戏迎.小红书通用型笔记形式（教程、vlog,开箱、测评、合集、沉浸式、PlOg等7种）几乎适用于全行业，具有较为稳定的数据表现。商业笔记内容关键词以时间节点、人群、效果、价格、生活方式等小红书用户高频搜索词为主，品牌、创作者可以通过布局这一类内容关键词，全方位的触达用户，获得更加广泛的搜索流量，提升曝光度。小红书行业型笔记形式可分为。td、探
3、店、彩妆试色、成分解析、以及仿妆5种。创作门槛较低垂类内容走向专业化，难度系数较高的仿妆，更容易获得较高的互动数据。整体内容关键词则更加集中在细分品类、品牌以及功效等，品牌、署这类精准的内容关键词，力求精准触达目标用户，获取更加精准的搜索流量，提升种草转化。QIAN-GUA.COM情绪价值高涨，短视频覆盖率高评论热词出现次数较高主要包括意向词.BKa词等。欢、加堂.不锦等谶向词，能郎有效评估用户对内容的认可程度.好看,好好看等款值词，M要注意区别用户关注焦点是在产品上，还是博主本身.除了VIog外，沉浸式.开箱.载程（视频笔记占比也超过50%）笔记形式采用短视频更容易取得平台推荐流IL也更容易
4、带动用户情绪，形成篙费冲动.商业笔记形式高频评论热询YOPSO中由现5次及以上视频商业86记比例分布1就19.191Vtog88.S0%2好16.302况震式59.89%3够笊8.973开58.91%4不Ii8.56451.91%$好好8.175仿枚48.W%6旭明7.106合集M.M7宝宝6.647满评34.01%85.878彩看域色50.36%9并单5.689ootd25.90%10道合5.5910成分匿听18.59%用户对小红书笔记形式特征明显的商业内容，表达出较高的种草意愿，并且十分关注产品、博主的颜值通用型笔记形式的商业内容多以短视频为主，通过良好的视觉体验、以及强场景化打动用户。同
5、时，品牌、创作者注意在视频笔记中适当增加文字介绍，能够有效触达高消费意愿用户，进一步提升搜索场景的露出，更好地争夺小红书搜索流量。颜值&时尚服饰、美妆行业的通行证小红书笔记风格多种多样，涉及高级感、氛围感、复古、韩系、曰系、甜酷、纯欲、校园风、中性风以及欧美风等10种。QIAN-GUA.COM小红书掀起复古潮流，追求美和安全感！高级感、It古、第国感等堵记风格的笔记超过70%,深受用户爱.篇均互动量排行前三分别是性系.欧美风、以及短古.时4、婚掾,家居家定. 以及微影笔记分类是鲍古湍行的“重灾区”.黛古是过去美好特性的亶现，同时，也间接反映了用户对埋在和未来不定性的熊虚，安全息也会是 一个重要
6、的用户需求点.品牌、创作者要注意场景化种草，营造让用户沉浸在其中的感受和氛围。复古是小红书用户喜爱的笔记风格之一，是服饰穿搭、婚嫁、家居家装等行业品牌种草营销的重要方向C热衷于复古的背后，是用户安全感的缺乏，品牌、创作者可以引导用户理性消费，重新定义精致美。注重时尚元素，用户品类需求明确日系.fta.甜晶.纯欲.欧美笔记风格相关笔记内容关键词TOPl均为美枚，中慢风Sg记风格相关笔圮内容关键词ToPl为穿搭.内容关键词除了行业.品类.时间节点.效JR.品蹿等用户高频热接词外，更加集中在整体造型.潮流.短古等时悔元累。评论热词中，则以意向词和IKtfi词、品类词为主，衣服、口红、子.鞋子,包管、
7、粉服液等只体品类词出现次数较高，Sl现翼显的穿搭和契校行业特征.商业骋记风格内容热词TOPSO中出现2次RRl上商业笔记风格评论热词TOP5OUi*2XRM整体妆容施Tt - ffflPT77*aa.M MMM K石生奶茶弓唇妆,夏天去哪玩wIl整体造暨美妆W穿搭底汝叱炉彩妆潮流”口红试色“好像磁种熟不错、工型衣服力孽噂一好看Y颜色小姐* M映 三子i.T 汐 SSftfl*MiV*”问 感觉心动小红书72%的90后人群、50%来自一二线城市，以及接近70%的女性用户，更加关注产品颜值和时尚元素。同时，小红书用户对这一类产品需求-解，除了外观之外，要注意产品品质。服饰穿搭、美妆等行业品牌和创作
8、者可尝试摸索适合自己的笔记风格，吸引小红书主流人群。引领消费潮流科学、健康生活方式生活方式主要是指个人日常生活的活动方式，包括衣、食、住、行以及闲暇时间的利通过笔记内容传递创作者日常生活方式和品牌理念，比如露营徒步、极简主义等，能够有效影响相关生活方式的人群。职场充电、大健康理念兴起职场生活，低脂低卡是小红书用户长期关注度较高的生活方式（相关笔记篇数占比均超30%）.岷场绘话中，厦盖时尚.知识.教育.美食.生活记 录等，Ig记H数均超10万七用户多为经济独立.淤爱工作的新税白筑，他们需要充电，通过学习以的知识技能.纸脂低卡则震中在美食.K.医 疗做康3大笔记分类，母鬓分类也科4万!相关笃记，追
9、求生命全过程全面呵护的大俄康产亚正在寂起，不仅是追求身体健康，还包含期神.心理. 生理,社会、环境、道德潞方面的完全健康.基于不同的生活方式，会诞生不同的需求。比如重视职场的小红书用户更关注学习充电。教育、知识等内容随着增长。关注低脂低卡的小红书用户，十分注重身心健康。美食、出行、减肥、医疗健康等内容需求扩大。这些品类的品牌、创作者可以针对小红书用户健康、科学生活方式的追求，针对性引导产品宣传种草，满足用户全面提升自己的心理和现实需求。与此同时，小红书作为生活方式平台，走在时尚潮流的前沿。简而言之，小红书的消费流行，大概率会成为国内、乃至世界的消费流行。比如露营徒步等，最早兴起于小品牌可以有意
10、识的种草营销符合品牌调性的生活方式或理念，带来更加大范围的传播。护肤专家针对性解决方案果集千瓜数据出品的2022上半年品牌营销数据报告（小红书平台）显示：1月1日-6月18日期间，护肤行业商业笔记篇数占比27.83%,遥遥领先其他行业，是小红书商业化程度较高的行业。肤质肤色&皮肤养护肤质肤色主要包括：敬息机、油凌、干皮.痘痘肌、琅及皮、黄皮、混合叽、臼皮等8冷.皮肤养沪主要包括：保温补水、修震、隔离防晒.抗老.美白、法痛祛闭口.控油.淡BLIesMP理.祛黄.抗筑化、祛筑.抗炎等13科。针对性解决方案主要包括：干皮一保湿补水.油皮JS油.瑕我皮_修短.黄皮一祛黄.底痛肌Ji痛祛闭口等5聊。肤质
11、肤色皮肤养护*ia (tt: n *aficDB 2： Bi aMs测评护肤能液同肤质肤色的针对性皮肤养护需求，小红书用户的护肤意识在不断提高，越来越多的用户开始关注护肤进阶需求。QIAN-GUA.COM抗初老火爆，皮肤养护要趁早敏感肌.油皮.干皮等3大肤质肤色笔记第故居前.主打需求场景：然夜.防晒.抗初老.抗老等，学生党内容焦词同时出现在3大肤质肤色TOPSO内容热词，除了熟夜.防IB等基础霄求外，大学生M体早早地走抗初老的前沿，抗0化和抗制化成为新的需求点.蒙或皮和白皮相关笔记息较少，但篇均互动量较高，也是较好的切入点.敏感肌、油皮、干皮商业笔记内容热词JX三MftT0P50ft三美次抗初
12、老空在qWyH、|心精华水2-护肤其他晶!轲冬天去哪玩赢群防晒底妆抗初老概念火热，学生党提前进入皮肤养护。抗糖化和抗氧化成为相关产品重要卖点。护肤无关年龄、性别、收入等，品牌、创作者可以从基础皮肤养护入手，到精细化的解决方案，分阶段打透用户心智。万肤皆可保湿补水，针对性皮肤养护更受取迎无论是干皮.还是敏感肌.海皮.痛危机等，与保湿补水的毅合内容特征的笔记均十分火热.痛痛肌_祛病法诩口.油皮一校油等更加针对性的解决方案，着遍受到欢迎（管均互动量高）.小红书用户对护IR有一定的认知,想要打动深度用户，需要拿出成效来，这也是护肤成分党.早C晚A的舁学柢念流行的重要原因.VidWtttt万）卷夏聿（t
13、t日万）-WQBQS保湿补水等基础皮肤养护需求庞大。仅保湿补水近1年相关笔记篇数就超过了100万品牌商家可以重点部署基础护肤的种草内容。高消费意黑的用户，更加关注精细化皮肤养护方案。痘痘肌一祛痘祛闭口、油皮一控油等针对性内容：量普遍较高。QIAN-GUA.COM直击护肤痛点，针对性解决方案借痛机_祛皮祛闭口的内容特色照词，基本都是以用户会遇到实除向瓜作为饼入点，比如捧救瘙瘙肌.长将信.红瘙印等，再到满足需求：法痛印.淡化H即.去用口等，叶对性十分强.油皮JS油同林以油头.混油皮等现伏引入，Jl体到控油洗发水、蓬松洗发水,清洁泥等解决方案.此外，控油类产品的性价比十分餐要，平价成为主打卖点之一.
14、痘痘肌Ji疫祛闭口商业笔记特色内容热词油皮一控油商业笔记特色内容热词内S关Alttl内容美“健业北土密1原质唐鹰爪1.6k1*1.9k21.4k2见*产金1.5k3淡化唐即1.0k3度斌洗发水1.1k4德盛好物0.7k4就头O.k5长盛0.5kS混谕皮0.4k6法金精华0.5k6鲁松洗发水0.4k7怎悻核癖0.Sk7甲馀OJk8去得口0.4k8透落泥0.1lc9M三ff0.3k10t*rn0.3k9皮枚0.11比如拯救痘痘肌-祛痘印、用户也十分关注价格因护肤行业内容关键词的部署，直击用户护肤痛点和解决方法。闭口痘痘-祛闭口。开门见山的提出问题-解决问题。除此之外,家高性价比是降低小红书用户消费决策门槛的有效因素。总结品牌、创作者可以借助小红书4大笔记内容特征，针对性的获得小红书流量，注意事项如下：以时间节点、人群、价格、生活方式等高频热搜词获得更加广泛的搜索流量，以细分品类、功效等内容关键词获得更加精准的搜索流量。颜值即生产力！侧重优化产品的外观和选择高颜值博主投放，并引导用户理性消费，重新定义自己的精致生活。协助用户更好地形成科学、健康的生活方式，追求全面的美，进一步引导社区消费流行。从庞大的基础护肤养护需求入手，再到针对性的解决方案，分阶段打透用户心智。
