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1、小红书饮品行业用户洞察I官方报告解读小红书TOP品类美食中，饮料可以说是热搜常客，即便到了秋冬，用户热情依旧高涨,咖酒、燃茶、生酪拿铁等频频出圈。热度背后，用户具体都在关注什么呢？本期为大家解读小红书官方发布的2022年饮料行业用户洞察报告，基于上千名用户定量问卷调研情况，帮助饮料行业读懂用户心，其他行业亦可借鉴参考。人群洞察受众广泛、场景全覆盖调研数据显示，无论是饮品推荐、喝法，还是测评等等，至少一半以上用户喜欢在小红书查阅。小红书饮料内容多样化、全场景覆盖，用户信任度高。那么这些内容辐射哪些人群？有什么样的特点？军日ttwt?(IM3勒匕品/CtN倒重法埸化主体愕的Msn新产品介华用户次用
2、*5QIl忧的买方式Q色活动代人NttttaN1200N99SN982N980N966N405N245NS7小915%761%aos%*6%74M.5632%划W文将1S.4%34363%327%475%20.4%14.0%38%4%7.6%.5130%89%Ai%53%外为学自关述t三7么）R9147%123%1Z8K269%1217%33%V-2&1%277%2L3%199%B6%“3%10.5%Bl8%49%63%Z%62%V8%7。%UF13。%9S%107%1L2%21.7%13%裁落公众号43%4耳52%2.7%6.7%84%BQ9%05%02%12%Q6%03%L2%13%百廛1
3、7%10%061.9%05%15%37%105%期及肆22.4%27.24%38.7%203%20.7%13.5%28.1%续下便利布M23&6%463%29.8%3SJ25.4%15.9%57.9%r三mc%tt*ew17%IQM93%5.4%S.M7.4%17.1%S3%*世国说明U05%09%12%Zl%10%20%53%图I小红书2022年饮料行业用户洞察报告01承包学生党、职场人关注饮品饮料的小红书用户，58.7%年龄在25岁以下，95后、OO后都是忠实用户。79%学历在大学及以上，有在校学生也有职场一族，3成以上每月可支配收入超5K。年轻、有文化、身居高线城市，具备一定消费力。用户
4、学历分布U况（%）（嫂）au*。打*何矗中小孚及以下你的每月可支配收入（第18 ）200QttT200OWoo 元300IS08 元SoOIYooo 元800l10000元1000b20000E35.9%W000tt -56%图I小红书2022年饮料行业用户洞察报告02用户心智4大洞察据小红书7月调查问卷，饮料行业平台用户心智可分为4种：获取创意喝法、认识新品、了解饮用感受和评价、获得饮品推荐。调查发现，用户对饮料创意喝法的关注远超其他平台，渠道占比高达91.5%,而且辐射全年龄层。无论哪个年龄段，都有90%左右的人，将小红书作为了解创意喝法的主要渠道，用户认知稳稳的你主要通拉（B也渠通了解饮
5、品/钛料的创意喝法？r三r三三MiTwnm三学（IM读）3体Itrar18.2SW26-30*31-3SW犯岁及以上（限选3项）Nb1200N三220S-SO7Na20SNalMN1O小书91.I905%IIa”I91；3%I小（1书I科音43.3%明玄EA祖聘433%22.4%40XM305%463%19.7%43.4%185%3SM239%43.9%23.9%朋发虎人卷22.4%JeW天爰15.4%6.4%17.4%201S162%匍宝I15.4%8M1417162%IlKIBM62%的14.8%&下便中站142%22JKU2%10155162It下便用JK福市IM142%BXMUM16X
6、%12287%92%.二为113.0%外卖亚台美团F了么等I5.9%外平台要团n7么今55%S.9%as%49%44%6S%央信公众可43%4.1%12%4.4%SI%85%m公众除号I京东I4.3%3.8%MK3%05%19%4.9%3.6%65%ttIMttttWI3.7%TS三ffiM笔收彳37%3.6%M%4.9%51%15%SS11.7%却甲I10.9%13%2.7%20%07%46%Mtt港史明I11.8%SS17%27%14%00%07%46%Wf-09%1.4%G420%1.5%00%图I小红书2022年饮料行业用户洞察报告小红书还是用户了解饮品饮料新品、饮用感受和评价、产品推
7、荐的主要渠道，占比分别为75.8%、80.5%、76.1%,且三个关注点都呈年轻化趋势，越年轻的人群占比越高。你主量过票了“钛品/H0的饮用受加濡价? （ MfiB9）你主M炫m了*钛品K 口的产事木尊？（Rfi39）S 363%HI 9nMB1Z9%IlO播02% 10.9%GC 事加人 备 S Ir “12 7%HFSZBiT BB1L2%，M7.SMV 7%广993壮- BS 4%Z7%1 11.9%乎 112%N MK 112%B 80.5%761越年轻的用户,越喜欢通过小红书获取饮品/饮料推荐内容AinaottMivamafttM0M9Hm：R体18WUT18-y26-JOV31-1
8、536WAU你主要通用再曲柔道了解饮品/钛料的产品推荐？则/照选2破）N995N-147N437N201N116N94小tx76.1823%783*IITlM174M68.1%“也韦IttT*i三38.6%47*363%VM37.1%362%线下使到店/而I38.6%MI初天Mxm15352%595%0.5%383%E天*i34.0%HW28.1%*5*125%244%21M266%用畲ImsM*s77.5%401%265224%在小红书上你看到饮料产品几次1会想购买参试？(N=3079) (S )82.6%饮料用户看到饮E产品 不超蜕7次就会对产生的买卷 试的想法4-5次67次.9%7I上7
9、.4%图I小红书2022年饮料行业用户洞察报告01KOLxKoC偏好用户既喜欢能提供专业推荐的博主，也喜欢真情实感的普通素人。在博主中又格外关注美食博主（占比94.4%）和探店博主（占比42.6%）。在小红书上你好那些作者发布的饮料/饮品内容？（ ） （ N=3079 ）（不限揖项）你喜欢看哪些博主发布的饮料原品内容？（%） （N=1788）（不限擅项）图I小红书2022年饮料行业用户洞察报告众多博主中，用户偏好真实、有个人特色、有创意的。博主发布的自制新喝法（65.7%）.饮用感受分享（653%）、饮品测评（48.5%）位列用户爱看前三。其中，74.4%18岁以下人群喜欢自制新喝法，67.2
10、%18-25岁人群喜欢饮用感受分享。年轻人关注的内容类型更为丰富，越年轻越容易被博主种草。品牌可参考对应博主内容人群年龄，搭配投放。图I小红书2022年饮料行业用户洞察报告都说饮料界的博主相当“卷”，复刻奶茶已是基操，更高阶的还能二创改良。目前小红书饮料内容已分化出4大类型：有手就行、饮品复刻、花式整活、艺术创造。因此品牌更要注重挖掘具有奇思妙想、创造力强的博主,为产品带来话题和曝光。饮品震刻B花式整活at10分。震I电a制饮品演“之巨之好事的&1玖*火或 今矢IrK了71KWttMXf）Att ARMS 1CiftJA什么Q i O初 0”，HMaHa第茶店爆款水累日卵大一定安除立京HIB也
11、H79V4 3什么 Qnv Qe 0nl 04力法 I MABM9nn tt中收量七a了建个1以UUe-的4设XUt会Qnsa。皿 0M率个月不1 - 16款收季自, mbhsrm wwttxw*7.a 茶冷不等个 tttttttn-6fi-w它们足今个n4 OlXI Qs 0图I小红书笔记截图普通用户及素人KOC中，71%的用户最喜欢看其分享的饮用感受，“路人视角”的笔记,更加真实可信。值得关注的是，除了18-25岁人群，70.9%的3135岁人群也爱看素人发布的饮用感受笔记。其次是饮料新喝法、饮品测评，与博主种草人群相同，都是18岁以下青少年关注度较高（占比62.9%）。品牌投放KOC,可
12、侧重饮用感受、新喝法、测评，抢占年轻市场。若想拓展人群，不妨加大感受分享类内容素人投放比例。你欢通用户发布的什么饮品/饮料内容？(N = 1649)（不限抵项）ZU内?(本)w1S*25926-J0W313 A369CtwaN1M9Na1MN773N327N206N1S2I OrWTJ供用!分7L0%67.7%I 733%7%70I 66S%填 a9H 的 g*a52.0%62 9I 4&2%SLl%S3M57.9%WHWei495%51S%47 46j42.1txa0rtav)tto 1349N567N37ON333 员捕姐的玄皿饮我 内。587%67 %609%5410% SS1%7%就M
13、饮品的品臾48.5%I 02 I48.7%49.0%481%4S1%ff*raw282%220%3L7%28.4%27M228%装注的毋主餐号24.0%32.4%23212%178%2S2%黄总第品番号12.4%1ST%z%11.5%8.1%123%具能2.5%13%19%2.7%4 6%4.5%图I小红书2022年饮料行业用户洞察报告消费决策场景化、主题性是催化剂饮料本身是快消品，用户决策周期短。小红书数据调研显示，近3成用户被种草后,会产生购买想法立刻购买；近6成用户会在3天内购买。对于饮品/饮料,你从产生购买意愿到完成购买的时间周期是怎样的？（N=3079）（单选）29.3%29.6%图
14、I小红书2022年饮料行业用户洞察报告0126岁以上中青年购买意愿强据官方报告数据，26岁以上经济独立人群，35%左右想买饮料会立刻下手，即便36岁以上也会即刻消费。尚未自立、经济条件有限的25岁以下人群，大多不会立马购买,但50%左右会在3天内购买。对于饮品/饮料,你从产生购买意遇到完成购买的时间周期是怎样的？（单选）总体18岁以下18-25岁26-30岁31-35岁3瞪样本N=3079N=460N=1349N=567N=370N=333产生购买想法即刻购买29.62%18.04%27.80%36.16%34.86%36.04%13天29.30%30%30.69%28.92%26.49%26
15、.43%4-7天20.30%26.74%20.53%17.28%20.27%15.62%714天8.93%9.35%9.71%7.94%8.11%7.81%14天以上11.85%15.87%11.27%9.70%10.27%14.11%图I小红书2022年饮料行业用户洞察报告02场景化主题性消费意愿最强调查数据显示，50.4%用户认为场景化、主题性的饮品/饮料推荐，最能激发他们的购买意愿，其次是创新喝法，占比47.3%。场景化、主题性的饮品推荐，能精准催化消费反应，让用户在特定场景、特定需求下，想要饮用享受该产品。什么样的内容,容易激发你对饮品/饮料的购买意愿？（）（N=3079）（不限选项）
16、场景化、主题性的饮品/饮料推荐饮品/饮料的创新喝法饮品/饮料产品测评饮品/饮料的饮用感受分享和推荐有购买优惠的饮品/饮料明星推荐或自制的饮品/饮料可以获取品牌周边的饮品/饮料内容饮品/饮料新品牌、新产品介绍其他图I小红书2022年饮料行业用户洞察报告果集千瓜数据显示，近1个月用户评论有购买意向的饮品笔记TOP100中，场景、主题类型互动量占比分别为：自制饮品24.2%、在家自制16.2%、出行游玩14.6%、秋冬饮品10.9%,自制饮品依然是较受欢迎的主题,随着季节更替，秋冬、热饮、热红酒等主题，符合当下消费需求转化较强。此外，在家、便利店、出行等，也是高转化场景。品牌可根据产品优势以及当下热门主题场景，搭建内容促进消费决策。近1个月评论有购买意愿的饮品笔记场景&主题互动占比图I果集千瓜-热门笔记总结小红书用户已形成了“饮品脑袋”，饮料内容高速发展，百花齐放。品牌着重留意以下三点：饮料人群全年龄都爱创意喝法，对此关注度均高于其他平台；越年轻越爱新品、饮用感受、产品推荐。饮料内容已实现全场景覆盖，品牌需在小红书经营多元化内容。用户偏爱博主和素人创作的自制新喝法、饮用感受分享、饮品测评，可参考这个方向搭配达人和内容。同时，用户更习惯首页推荐种草，品牌投放要重点关注这个流量渠道。在曝光阶段偏向年轻化群体种草，转化阶段侧重瞄准中青年群体。构建场景化、主题性场景，激发消费意愿。
