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1、“媒体营销PPT课件内容”1、第一章第一章导论导论在传媒业获得胜利的基本要诀是什么？在传媒业获得胜利的基本要诀是什么？第一章第一章导论导论（1D找出人们所需要的；）找出人们所需要的；（22）供应给他们；）供应给他们；（33）告知他们，你给了他们所需要的。）告知他们，你给了他们所需要的。第一章第一章导论导论在传媒业获得胜利的特别障碍有哪些？在传媒业获得胜利的特别障碍有哪些？第一章第一章导论导论当传媒业可能存在供应过剩的时候，对于消费者留意当传媒业可能存在供应过剩的时候，对于消费者留意力的争夺就比任何时候都激烈。力的争夺就比任何时候都激烈。第一章第一章导论导论一、数字技术推动媒体产品革新一、数字技
2、术推动媒体产2、品革新数字技术实现高质量的制作。数字技术实现高质量的制作。数字技术通过降低生产成本。数字技术通过降低生产成本。数字技术实现具有很强互动性的多媒体产品。数字技术实现具有很强互动性的多媒体产品。第一章第一章导论导论二、媒体营销从二、媒体营销从原料原料购买市场开头购买市场开头传媒企业的传媒企业的原料原料包括内容、创意、版权或是转播包括内容、创意、版权或是转播权，播放许可和人力资源等。权，播放许可和人力资源等。第一章第一章导论导论三、销售市场开拓：把握媒体产品两类消费者的平衡三、销售市场开拓：把握媒体产品两类消费者的平衡节目生产供应商媒体企业媒体企业广告客户赞助商供应节目付费使用媒体3
3、、使用者媒体使用者周边环境宏观外部环境中观市场环境传媒企业内部环境内容编辑管理生产制作管理销售营销管理周边环境宏观外部环境中观市场环境传媒企业内部环境第一章第一章导论导论四、数字化时代下的媒体营销是整体性活动四、数字化时代下的媒体营销是整体性活动媒体产品为消费者带来体验，在整体性的体验消费中，媒体产品为消费者带来体验，在整体性的体验消费中，媒体产品的价值最为重要。媒体产品的价值最为重要。第一章第一章导论导论五、品牌潜力和媒体产品的相互促进五、品牌潜力和媒体产品的相互促进勤务兵和知更鸟（1997）永久的勤务兵（1995）勤务兵回家（1992）勤务兵（1989）题材题材勤务兵勤务兵电影、录象带4、
4、和声音制品电视系列剧喜剧漫画主题公园商品书籍广播剧书包T恤玩具第一章第一章导论导论数字技术无论对于媒体产品的生产过程还是消费过程，数字技术无论对于媒体产品的生产过程还是消费过程，都产生了重大而深远的影响都产生了重大而深远的影响。第一章第一章媒体产品及其供应者媒体产品及其供应者第一节第一节什么是媒体产品什么是媒体产品一、媒体产品及其分类一、媒体产品及其分类（一）媒体产品的分类（一）媒体产品的分类请列举媒体产品有哪些第一章第一章媒体产品及其供应者媒体产品及其供应者第一节第一节什么是媒体产品什么是媒体产品一、媒体产品及其分类一、媒体产品及其分类（一）媒体产品的分类（一）媒体产品的5、分类将媒体产品划
5、分为两个基本的层面：将媒体产品划分为两个基本的层面：详细的可消费的媒体产品，即内容产品，它们是无形的，不详细的可消费的媒体产品，即内容产品，它们是无形的，不会伴随着消费而被消耗掉。会伴随着消费而被消耗掉。各种媒介形态详细表现形式，即将内容产品用各种独特的方各种媒介形态详细表现形式，即将内容产品用各种独特的方式进行传播的工具。式进行传播的工具。第一章第一章媒体产品及其供应者媒体产品及其供应者第一节第一节什么是媒体产品什么是媒体产品一、媒体产品及其分类一、媒体产品及其分类（一）媒体产品的分类（一）媒体产品的分类媒体产品从媒介的角度可以分为：媒体产品从媒介的角度可以分为：印刷6、类；印刷类；声音类声
6、音类；电视类；电视类；电影类；电影类；活动类；活动类；在线产品；在线产品；互动用途；互动用途；第一章第一章媒体产品及其供应者媒体产品及其供应者第一节第一节什么是媒体产品什么是媒体产品一、媒体产品及其分类一、媒体产品及其分类（一）媒体产品的分类（一）媒体产品的分类制造媒体产品的传媒产业范围宽阔，包括哪些行业？制造媒体产品的传媒产业范围宽阔，包括哪些行业？第一章第一章媒体产品及其供应者媒体产品及其供应者第一节第一节什么是媒体产品什么是媒体产品一、媒体产品及其分类一、媒体产品及其分类（二）媒体产品的基本特点（二）媒体产品的基本特点媒体产品具有哪些特性？媒体产品具有哪些特性7、?第一章第一章媒体产品及
7、其供应者媒体产品及其供应者第一节第一节什么是媒体产品什么是媒体产品一、媒体产品及其分类一、媒体产品及其分类（一）媒体产品的分类（一）媒体产品的分类Ll.综合产品综合产品22其价值在于它的内容其价值在于它的内容33特殊体现了规模效益特殊体现了规模效益4.4.收益增长快速的特点收益增长快速的特点5.5.体现了范围效益体现了范围效益66具有外部性的特征具有外部性的特征7.7.具有公共商品的特征具有公共商品的特征88媒体产品有服务产品的特征媒体产品有服务产品的特征第一章第一章媒体产品及其供应者媒体产品及其供应者第一节第一节什么是媒体产品什么是媒体产品二8、媒介的进展规律二、媒介的进展规律越来越多越来越
8、多的历史的历史。共同演进共同演进。融合。融合。第一章第一章媒体产品及其供应者媒体产品及其供应者第一节第一节什么是媒体产品什么是媒体产品二、媒介的进展规律二、媒介的进展规律计算机业动画和广播业印刷和出版业1978年年计算机业动画和广播业印刷和出版业2000年年第一章第一章媒体产品及其供应者媒体产品及其供应者第一节第一节什么是媒体产品什么是媒体产品二、媒介的进展规律二、媒介的进展规律数字化是把文字、图像和声音等压缩成同一格式数字化是把文字、图像和声音等压缩成同一格式由由00和和11组组合成的数字格式，即数字合成的数字格式，即数字元9、数据元数据。以数字技术为基础的新媒介，是多种媒介形式、媒介技术的
9、整以数字技术为基础的新媒介，是多种媒介形式、媒介技术的整合运用。合运用。第一章第一章媒体产品及其供应者媒体产品及其供应者第一节第一节什么是媒体产品什么是媒体产品二、媒介的进展规律二、媒介的进展规律电信业电信业信息技术业信息技术业传媒业传媒业多媒体多媒体案例：苹果公司：多媒体融合的典范案例：苹果公司：多媒体融合的典范第一章第一章媒体产品及其供应者媒体产品及其供应者第一节第一节什么是媒体产品什么是媒体产品三、数字技术的进展对媒体营销的影响三、数字技术的进展对媒体营销的影响新媒介是多媒体。新媒介是多媒体。信息在发送者和接收者10、之间双向运动。信息在发送者和接收者之间双向运动。频道不再是稀缺资源。频
10、道不再是稀缺资源。传媒企业在猎取制造性人才和内容方面的竞争将更加激烈。传媒企业在猎取制造性人才和内容方面的竞争将更加激烈。降低了媒体产品生产制造中各个环节的合作成本。降低了媒体产品生产制造中各个环节的合作成本。传媒业的规模经济更简单得以实现。传媒业的规模经济更简单得以实现。具有全球传播的力量。具有全球传播的力量。第一章第一章媒体产品及其供应者媒体产品及其供应者其次节其次节媒体产品的特性媒体产品的特性一、媒体产品在宏观层面的特性：外部性一、媒体产品在宏观层面的特性：外部性外部性：在买卖双方的经济交易中产生，但是不由销售者和11、购外部性：在买卖双方的经济交易中产生，但是不由销售者和购买者、生产者
11、或消费者双方而由第三方担当的成本或收益。买者、生产者或消费者双方而由第三方担当的成本或收益。第一章第一章媒体产品及其供应者媒体产品及其供应者其次节其次节媒体产品的特性媒体产品的特性一、媒体产品在宏观层面的特性：外部性一、媒体产品在宏观层面的特性：外部性正面的外部性可以被称为外部收益。正面的外部性可以被称为外部收益。负面的外部性可以被称为外部成本。负面的外部性可以被称为外部成本。第一章第一章媒体产品及其供应者媒体产品及其供应者其次节其次节媒体产品的特性媒体产品的特性二、媒体产品在中观层面的特性：非竞争性、非排他性和非穷12、二、媒体产品在中观层面的特性：非竞争性、非排他性和非穷尽性尽性非竞争性：
12、当一个人消费某个商品时，并没有削减其他人消费非竞争性：当一个人消费某个商品时，并没有削减其他人消费同一个商品的机会。同一个商品的机会。第一章第一章媒体产品及其供应者媒体产品及其供应者其次节其次节媒体产品的特性媒体产品的特性二、媒体产品在中观层面的特性：非竞争性、非排他性和非穷二、媒体产品在中观层面的特性：非竞争性、非排他性和非穷尽性尽性非排他性：在对某项产品进行消费时，很难排解那些不想付费非排他性：在对某项产品进行消费时,很难排解那些不想付费的人。的人。第一章第一章媒体产品及其供应者媒体产品及其供应者其次节其次节媒13、体产品的特性媒体产品的特性二、媒体产品在中观层面的特性：非竞争性、非排他性
13、和非穷二、媒体产品在中观层面的特性：非竞争性、非排他性和非穷尽性尽性非穷尽性：向额外的一个受众传送媒体产品的边际成本一般为非穷尽性：向额外的一个受众传送媒体产品的边际成本一般为零。零。第一章第一章媒体产品及其供应者媒体产品及其供应者其次节其次节媒体产品的特性媒体产品的特性三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不行分三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不行分别性离性（一）（一）媒体产品的过程特性媒体产品的过程特性媒体产品的消费是一个过程，即过程是被消费的对象。媒体产品的消费是一个过程，即过程是被消14、费的对象。媒体产品在使用中必需耗用消费者的时间。媒体产品在使用中必需耗用
14、消费者的时间。第一章第一章媒体产品及其供应者媒体产品及其供应者其次节其次节媒体产品的特性媒体产品的特性三、媒体产品在微观层面的特性:过程性、非物质性和不行分三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不行分别性离性（一）（一）媒体产品的过程特性媒体产品的过程特性跨越业务工作的局限性，跨越业务工作的局限性，以供应体验为竞争舞台以供应体验为竞争舞台第一章第一章媒体产品及其供应者媒体产品及其供应者其次节其次节媒体产品的特性媒体产品的特性三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不行分三、媒体产品在微观层面的15、特性：过程性、非物质性和不行分别性离性（二）媒体产品的核心是非物质产品（二）媒
15、体产品的核心是非物质产品非物质性，媒体产品的本质是非物质性，媒体产品的本质是比特比特，也就是虚拟的字节，也就是虚拟的字节，而不是物质化的原子所构成的。因此在生产和消费的过程中而不是物质化的原子所构成的。因此在生产和消费的过程中表现出无形的、不行分别的、可变的、易消逝的。表现出无形的、不行分别的、可变的、易消逝的。第一章第一章媒体产品及其供应者媒体产品及其供应者其次节其次节媒体产品的特性媒体产品的特性三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不行分三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不行分别性16、离性（二）媒体产品的核心是非物质产品（二）媒体产品的核心是非物质产品非物质性的物
16、质性的物质的，可触摸的，有形的元素非物质的，不行触摸的元素媒体产品的无形性媒体产品的无形性第一章第一章媒体产品及其供应者媒体产品及其供应者其次节其次节媒体产品的特性媒体产品的特性三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不行分三、媒体产品在微观层面的特性:过程性、非物质性和不行分别性离性（三）媒体产品的不行分别特性（三）媒体产品的不行分别特性不行分别性，即媒体产品的供应者和消费者在消费媒体产品的不行分别性，即媒体产品的供应者和消费者在消费媒体产品的过程中高度地融合，或者说媒体产品的消费者高度参加媒体过程中17、高度地融合，或者说媒体产品的消费者高度参加媒体产品的生产制造过程。产品的生产制
17、造过程。第一章第一章媒体产品及其供应者媒体产品及其供应者其次节其次节媒体产品的特性媒体产品的特性三、媒体产品在微观层面的特性:过程性、非物质性和不行分三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不行分别性离性不行分别的可分别的顾客不在生产现场，生产与消费分别顾客在生产现场，生产、展现和消费融合媒体产品的不行分别性媒体产品的不行分别性第一章第一章媒体产品及其供应者媒体产品及其供应者其次节其次节媒体产品的特性媒体产品的特性三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不行分三、媒体产品在微观层面的特性：过程18、性、非物质性和不行分别性离性（三）媒体产品的不行分别特性（三）媒体产品的不行分别
18、特性数字时代增加了媒体数字时代增加了媒体产品的不行分别性产品的不行分别性第一章第一章媒体产品及其供应者媒体产品及其供应者其次节其次节媒体产品的特性媒体产品的特性三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不行分三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不行分别性离性（三）媒体产品的不行分别特性（三）媒体产品的不行分别特性24：反恐任务：反恐任务第一章第一章媒体产品及其供应者媒体产品及其供应者其次节其次节媒体产品的特性媒体产品的特性三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不行分三、媒体产品19、在微观层面的特性：过程性、非物质性和不行分别性离性（四）媒体产品是过程性、非物质性和
19、不行分别性的综合体现（四）媒体产品是过程性、非物质性和不行分别性的综合体现物质物质非物质非物质没有外界没有外界因素介入因素介入有外界因有外界因素介入素介入媒体产品生产过程层面媒体产品生产过程层面媒体产品的结果层面媒体产品的结果层面不行能不行能第一章第一章媒体产品及其供应者媒体产品及其供应者其次节其次节媒体产品的特性媒体产品的特性三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不行分三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不行分别性离性（四）媒体产品是过程性、非物质性和不行分别性的综合体现（四）媒体20、产品是过程性、非物质性和不行分别性的综合体现事先设定的体验过程事先设定的体验过程有较
20、小弹性的过程体验有较小弹性的过程体验完全投入的过程体验完全投入的过程体验弹性较大的过程体验弹性较大的过程体验第一章第一章媒体产品及其供应者媒体产品及其供应者其次节其次节媒体产品的特性媒体产品的特性三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不行分三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不行分别性离性（四）媒体产品是过程性、非物质性和不行分别性的综合体现（四）媒体产品是过程性、非物质性和不行分别性的综合体现物质性外部因素的介入程度弱强弱顾客定制产品的市场开拓有区分产品的市场开拓标准产品的市21、场开拓有区分的产品和服务的混的市场开拓合体顾客定制产品和服务的混合体的市场开拓统一产品和服
21、务的混合体的市场开拓有区分服务的市场开拓顾客定制服务的市场开拓标准服务的市场开拓第一章第一章媒体产品及其供应者媒体产品及其供应者第三节第三节媒体之窗媒体之窗一、媒体窗口一、媒体窗口指同一媒体产品可能消失的不同衍生形态，及其各自对应的销指同一媒体产品可能消失的不同衍生形态，及其各自对应的销售渠道。售渠道。第一章第一章媒体产品及其供应者媒体产品及其供应者第三节第三节媒体之窗媒体之窗一、媒体窗口一、媒体窗口第一章第一章媒体产品及其供应者媒体产品及其供应者第三节第三节媒体之窗媒体之窗一、媒体窗22、口一、媒体窗口票房收入已不再占支配地票房收入已不再占支配地位，影碟和各种衍生影视位，影碟和各种衍生影视产
22、品制造的收入占制片公产品制造的收入占制片公司收入的司收入的50以上以上。第一章第一章媒体产品及其供应者媒体产品及其供应者第三节第三节媒体之窗媒体之窗一、媒体窗口一、媒体窗口免费电视国际市场媒体产品的非物质性使其可以多次销售外国市场国内市场付费电视音像制品电影院线图书活动剧本嬉戏相关产品第一章第一章媒体产品及其供应者媒体产品及其供应者第三节第三节媒体之窗媒体之窗一、媒体窗口一、媒体窗口Itallstartedwithamouse!第一章第一章媒体产品及其供应者媒体产品及其提23、供者第三节第三节媒体之窗媒体之窗一、媒体窗口一、媒体窗口第一章第一章媒体产品及其供应者媒体产品及其供应者第四节第四节媒
23、体产品的供应者媒体产品的供应者将媒体产品的供应者分为以下几种：将媒体产品的供应者分为以下几种：供应较少经过科技加工的媒体产品的个人；供应较少经过科技加工的媒体产品的个人；供应经过科技加工的媒体产品的个人；供应经过科技加工的媒体产品的个人；媒体产品的先天性供应者：场景类媒体产品。媒体产品的先天性供应者：场景类媒体产品。第一章第一章媒体产品及其供应者媒体产品及其供应者第四节第四节媒体产品的供应者媒体产品的供应者一、个人供应的、没有经过科技手段加工过的媒体产品一、个人供应的24、没有经过科技手段加工过的媒体产品有很深厚的个人颜色，因此特别独特；有很深厚的个人颜色，因此特别独特；必需在集中的地点和时间
24、生产和消费；必需在集中的地点和时间生产和消费；很强的现场感。很强的现场感。第一章第一章媒体产品及其供应者媒体产品及其供应者第四节第四节媒体产品的供应者媒体产品的供应者二、个人供应的、经过科技手段加工的媒体产品二、个人供应的、经过科技手段加工的媒体产品通过录制和复制，而得以广泛地传播和反复使用。通过录制和复制，而得以广泛地传播和反复使用。缺乏变化和现场感。缺乏变化和现场感。更多的传播渠道。更多的传播渠道。第一章第一章媒体产品及其供应者媒体产品及其供应者第四节第四节25、媒体产品的供应者媒体产品的供应者三、先天性的媒体产品三、先天性的媒体产品场景是消费的要素；场景是消费的要素；生产过程和消费过程并
25、不是完全统一的。生产过程和消费过程并不是完全统一的。同样需要消费者的高度参加。同样需要消费者的高度参加。其次章其次章媒体产品的消费媒体产品的消费第一节第一节消费媒体产品的前提消费媒体产品的前提消费媒体产品需要哪些特别条件？其次章其次章媒体产品的消费媒体产品的消费第一节第一节消费媒体产品的前提消费媒体产品的前提消费媒体产品以拥有闲暇时间为前提。消费媒体产品以拥有闲暇时间为前提。对媒体产品的消费需要有剩余的可支配收入。对媒体产品的消费需要有剩余的可支配收入。26、入口：便利地获得媒体产品的渠道。入口：便利地获得媒体产品的渠道。消费媒体产品满意特定需求。消费媒体产品满意特定需求。其次章其次章媒体产品
26、的消费媒体产品的消费第一节第一节消费媒体产品的前提消费媒体产品的前提高水准的消费氛围消遣的消费氛围其次章其次章媒体产品的消费媒体产品的消费其次节其次节明星与媒体产品的消费偏好明星与媒体产品的消费偏好一、对媒体产品消费偏好导致明星的形成一、对媒体产品消费偏好导致明星的形成帕累托提出的经典的帕累托提出的经典的80/2080/20法则法则其次章其次章媒体产品的消费媒体产品的消费其次节其次节明星与媒体产品的消费偏好明星与媒体产品的消费偏好一、对媒体产27、品消费偏好导致明星的形成一、对媒体产品消费偏好导致明星的形成10.7%15.1%16.8%57.4%电影的数量（用表示）上座人数至50000至200
27、000至一百万超过一百万明星其次章其次章媒体产品的消费媒体产品的消费其次节其次节明星与媒体产品的消费偏好明星与媒体产品的消费偏好一、对媒体产品消费偏好导致明星的形成一、对媒体产品消费偏好导致明星的形成用明星或品牌独特的吸引力和魅力，建立品牌忠诚度，以获得用明星或品牌独特的吸引力和魅力，建立品牌忠诚度，以获得市场的认可，留住自己的影迷。市场的认可，留住自己的影迷。稀缺性和不行替代性正是明星们获得天价酬劳的缘由。稀缺性和不行替代性正是明星们获得28、天价酬劳的缘由。其次章其次章媒体产品的消费媒体产品的消费其次节其次节明星与媒体产品的消费偏好明星与媒体产品的消费偏好一、对媒体产品消费偏好导致明星的形
28、成一、对媒体产品消费偏好导致明星的形成其次章其次章媒体产品的消费媒体产品的消费其次节其次节明星与媒体产品的消费偏好明星与媒体产品的消费偏好二、受众偏好的易变性为媒介产品的营销带来风险二、受众偏好的易变性为媒介产品的营销带来风险O12345620%15%10%5%0某周的观众占观众总数的比例其次章其次章媒体产品的消费媒体产品的消费第三节第三节划分媒体产品消费群体划分媒体产品消费群体一、消费进入体验时代一、消费进入体验时29、代体验经济时代：服务作为舞台、商品作为道详细验经济时代：服务作为舞台、商品作为道具物质产品淡化物质产品淡化的战略的战略产品是可加工的，商品是有实体的，服务是无形的，而体验产品
29、是可加工的，商品是有实体的，服务是无形的，而体验是难忘的。是难忘的。其次章其次章媒体产品的消费媒体产品的消费第三节第三节划分媒体产品消费群体划分媒体产品消费群体二、对体验人群的分类不只依据人口统计数据二、对体验人群的分类不只依据人口统计数据将年龄、教育、态度、价值观和休闲方式、政治爱好和其他因将年龄、教育、态度、价值观和休闲方式、政治爱好和其他因素的特征作为分类的指标。素的特征作为分类的指标。受众心理学讨论30、（价值观与生活方式讨论/质量讨论）其次章其次章媒体产品的消费媒体产品的消费第三节第三节划分媒体产品消费群体划分媒体产品消费群体二、对体验人群的分类不只依据人口统计数据二、对体验人群的分
30、类不只依据人口统计数据生活方式是由性别、教育背景、年龄、职业、收入和社会等级生活方式是由性别、教育背景、年龄、职业、收入和社会等级等多种因素综合打算的。等多种因素综合打算的。其次章其次章媒体产品的消费媒体产品的消费第三节第三节划分媒体产品消费群体划分媒体产品消费群体二、以经受群体为标准划分受众的理念二、以经受群体为标准划分受众的理念信任者现代者实现者成就者享乐者奋斗者休闲者挣扎者其次章其次章媒体产品的31、消费媒体产品的消费第三节第三节划分媒体产品消费群体划分媒体产品消费群体三、生活方式细分讨论中的关键变量三、生活方式细分讨论中的关键变量（一）年龄因素对媒体消费的影响（一）年龄因素对媒体消费的
31、影响其次章其次章媒体产品的消费媒体产品的消费第三节第三节划分媒体产品消费群体划分媒体产品消费群体三、生活方式细分讨论中的关键变量三、生活方式细分讨论中的关键变量（二）教育因素对媒体消费的影响（二）教育因素对媒体消费的影响其次章其次章媒体产品的消费媒体产品的消费第三节第三节划分媒体产品消费群体划分媒体产品消费群体三、生活方式细分讨论中的关键变量三、生活方式细分讨论中的关键变量（二）教育因素对媒体32、消费的影响（二）教育因素对媒体消费的影响在有限的自由时间之内，人们对于一切大众媒介的消费是随着在有限的自由时间之内，人们对于一切大众媒介的消费是随着年龄和受教育程度的增长而增长的。年龄和受教育程度的
32、增长而增长的。其次章其次章媒体产品的消费媒体产品的消费第三节第三节划分媒体产品消费群体划分媒体产品消费群体三、生活方式细分讨论中的关键变量三、生活方式细分讨论中的关键变量（三）打算生活方式和媒体产品消费的其它变量（三）打算生活方式和媒体产品消费的其它变量如社会归属、生活地区等。如社会归属、生活地区等。其次章其次章媒体产品的消费媒体产品的消费第三节第三节划分媒体产品消费群体划分媒体产品消费群体33、三、生活方式细分讨论中的关键变量三、生活方式细分讨论中的关键变量（三）打算生活方式和媒体产品消费的其它变量（三）打算生活方式和媒体产品消费的其它变量社会归属感、生活方式和媒体产品的消费三者是相辅相成的。社会归属感、生活方式和媒体产品的消费三者是相辅相成的。其次章其次章媒体产品的消费媒体产品的消费第三节第三节划分媒体产品消费群体划分媒体产品消费群体三、生活方式细分讨论中的关键变量三、生活方式细分讨论中的关键变量案例：德国社会的生活方式群体分类案例：德国社会的生活方式群体分类U保守的技术统治主义者保守的技术统治主义者U自由的学问分子自由的学问分子U后现代主义者后现代主义者u一般市民式人物一般市民式人物U传统的劳动者传统的劳动者U努力向上的人群努力向上的人群U时髦的雇员时髦的雇员U时髦的市民时髦的市民U远离传统的劳动者远离传统的劳动者U享乐主义者享乐主义者其次章其次章媒体产品的消费媒体产品
