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1、2019年山东省中国海洋大学新闻与传播专业基础考研真题一、分析下列新闻作品语言的白描性特点（15分）光荣属于美国飞行员中国南部某地电在天空中，一场大战正在进行，地上的人们都停止了手中的活计，翘首仰望。最后，天上只剩下一架美国飞机，它那巨大的红底白五角星军徽分外耀眼。它单枪匹马，同两架日本鬼子飞机格斗。双方对射了一阵，两架日本鬼子的飞机先后栽了下来，轰然一声，从地面上升起了两条烟柱。就在这个时候，人们也注意到，那架小巧玲珑的美国飞机也受了重伤。它吼叫着，声音很像用松节油作燃料的卡车在大路上行驶，而这辆卡车早已超载最后，美国飞机也栽了下来,摔得很厉害，机身碎成了几大块，机翼也卷曲了。人们在飞机的残
2、骸中找到了驾驶飞机打日本鬼子的飞行员。他个儿高，块儿大，就像其他美国人一样。他的外衣的左右肩上缝着两条窄窄的丝带，背上缝着一面中国国旗，旗上印着几行字，大意是说这个人不远万里，来到中国，帮助中国人民赶走日本鬼子。尽管人们知道他活不多久了，大家还是把他小心地抱了起来，送到一所房子里，为他精心治疗。他的腿和手臂摔断了，身上也有几处枪伤，肚子被打穿了，从外面，可以看到内脏。人们尽量让他舒服一些。他自己也明白，他活不了许久了。就在人们尽量照料他的时候，他同他们又说又笑，用整脚的中国话开他们的心。可惜，他们不懂他的话，因为这个村的人们讲另一种方言。然而，大家都能理解为什么这个垂死的人强作欢颜，他们都看到
3、了他的伟大，他的善良，他的力量和尊严。他死了。人们用白布把他包起来，因为白色代表着人们对死者的悼念。他们用村里最好的棺木把他装殓起来，再把棺材抬到停泊在河中的船上，打算把他交给能把他转交给陈纳德等美国将军的那些人。在棺木的旁边，他们放了一口箱子。箱子里盛着他的军服，那是在他痛苦不堪的时候，人们给他脱下来的。同衣服放在一起的，是人们在他的衣袋里找到的东西有装着钱的小皮夹，有他本人和妻子、两个儿女的又厚又大的照片，有美国香烟，有银制的打火机，有折刀，有小小的棕色的美国硬币，上面铸着一个头像，是个长胡子的老头。当这一切安排停当之后，村里的四个青年人带着长竹竿走到船上，他们将撑着船沿河而上，把美国飞行
4、员交还给他的同胞。死难的英雄就要回到他的同胞那里去了这个消息在沿江地区迅速传开了。居住在两岸和在触板上的人们都蜂拥而至，等待看这条船的到来。沿途，人们燃起了长串鞭炮，向一个为中国而战的美国飞行员致敬，向一个像英雄那样去笑、去死的人致敬。（作者：美国陆军军土长玛里昂.哈格罗夫，原载美国佬杂志优秀作品选，1945年纽约版。）二、下列提问采用了什么提问方式?并结合下例简述这一提问方式的优点。（20分）2018年3月20日上午，十三届全国人大一次会议在人民大会堂举行记者会，国务院总理李克强在金色大厅会见中外记者并回答记者提问。我们看看中国口报社记者的提问一中国日报社记者：总理您好，在今年两会期间，我们
5、注意到有代表和委员提出关于“放管服”改革的意见，大家说要像过去抓GDP一样抓“放管服”改革，但同时也有人说，中国目前的制度性成本还是很高，办事还是比较难。那么请问总理，咱们的“放管服”改革要放多少？“放”了以后该怎么管?是否有一个明确的目标?谢谢！三、根据下面新闻资料写一条华尔街日报体开头和过渡段。（20分）五星酒店再曝卫生乱象：一块脏浴巾擦遍杯子和厕所收费高达数千元一晚的五星级酒店，竞连最基本的卫生状况都难以保障？11月14日，微博网名“花总丢了金箍棒”（下文简称“花总”）的博主发布的一段视频再度对国内五星级酒店的卫生乱象提出质疑,视频中曝光的14家五星酒店，无一例外都存在用同一块脏抹布、顾
6、客用过的脏浴巾等擦拭杯子、洗手台、镜面等卫生乱象。而售价高达约4500元一晚的上海宝格丽酒店甚至被曝光:客房服务人员从垃圾桶里检出一次性杯盖继续给客人使用。“现实比视频展现出来的更加糟糕。”花总在接受澎湃新闻采访时透露，他一共暗访了30多家五星酒店，视频曝光的仅仅是拍摄效果相对清晰、比较有代表性的14家，事实上酒店卫生乱象的波及面将近100%。”这己经是国内做的最好，监管最到位的酒店了，其他酒店状况可想而知。不要以为这只是富人的危机。”将客人用到一半的洗发水拿来洗咖啡杯花总公布的视频名为杯子的秘密，通过在酒店客房的洗手间放置一个隐蔽的摄像头来拍摄客房服务人员的清洁工作，而拍摄的重点便是酒店杯子
7、的清洁。“结果可以说是触目惊心，我看到拍摄结果都觉得很气愤，没想到居然会做得这么差。”花总说，视频中曝光的酒店中不乏自己原本非常喜爱、放心的酒店品牌，但结果却让自己颇为失望。杯子的秘密曝光的酒店包括北京康莱德酒店、北京柏悦酒店、福州香格里拉酒店、贵阳贵航喜来登酒店、南昌喜来登酒店、上海宝格丽酒店、上海四季酒店、上海浦东文华东方酒店、上海世茂皇家艾美酒店、上海璞丽酒店、上海浦东丽思卡尔顿酒店、上海外滩华尔道夫酒店、北京颐和安级酒店、北京王府半岛酒店。这14家酒店每晚的参考房价从一千多元到五千元左右.在视频中可以看到，使用同一块脏抹布，或脏浴巾、脏海绵擦拭杯子、洗手台、镜面的现象在14家酒店中普遍
8、存在。部分酒店被拍摄到的卫生乱象甚至更为严重。例如，售价约每晚3000元的上海浦东丽思卡尔顿酒店的客房服务人员拿顾客用了一半的洗发水来洗咖啡杯，后又将挤过的半瓶洗发水放回继续给顾客用；售价约每晚4500元的上海宝格丽酒店，工作人员从卫生间垃圾桶里检出顾客丢弃的一次性杯盖，在自己的T恤上擦拭了几下，继续盖在杯子上供顾客使用。“过去六年，我以酒店为家。今天我要告诉你一个在中国酒店业长期存在的问题，波及面接近100%,就连口碑最好的大牌也未能幸免。各集团都有客房清洁程序与卫生标准，国家也颁布过旅业客房杯具洗消操作规程，但全行业几乎都没有严格落实，留下卫生隐患。”在视频的开始，花总写道。共调查了三十多
9、家酒店，都做得很差花总告诉澎湃新闻记者，之所以做这次调查，是因为自己偶然的一次“发现“有一次我入住一家五星酒店，回房间时正好碰到工作人员在清洁洗手间。我看到她正在用我的浴巾擦我的杯子花总说，工作人员的这一举动竟让自己“吓”地跑出了客房。“我想到，这很可能不是一两个工作人员偶然为之，我就想看一看这种现象在行业中到底有多普遍。”花总说，他买了一个外形像闹钟的摄像头，专门放在酒店洗手间调查工作人员的清洁状况。花总介绍，他特别选择了三十多家具有代表性的五星酒店，例如特别贵的、特别有名的，或者是某品牌的旗舰店，酒店所分布的城市既有北京、上海等一线城市，也有贵阳、福州、南昌等二线城市。“三十多家酒店全都做
10、的很差，最后视频里呈现出的14家只是因为拍摄效果比较清晰，或者反映的问题比较有代表性而已。”花总称，他之所以选择这些价格昂贵的五星酒店做调查,是希望能更加深刻地揭示酒店行业普遍存在的乱象。“如果这么贵这么有名的酒店都存在这些严重问题，那么那些价格相对低一些经济些的酒店还能幸免吗？”花总说，不要以为自己不住五星酒店就不会碰到这些卫生乱象，非五星酒店的问题可能更严重O客房售价数千元一晚，却不愿在卫生方面增加投入.值得注意的是，这己不是国内五星酒店第一次遭到有关卫生乱象的质疑。去年9月，蓝寿评测曾曝光北京5家五星酒店存在不换床单、不洗马桶等问题，并一度引起舆论强烈关注。但距此舆论风波不过短短一年，对
11、于五星酒店卫生状况的质疑又再度引爆舆论。为何接连被曝光却丝亳没有改进？对此，花总认为，这正是反映了国内酒店行业的卫生问题己经极其堪忧。”对大多数酒店来说，他们只是把舆论提出的质疑看成是一次公关危机而己。”花总说，酒店们只是想着怎么把舆论“灭火”，却不愿意反省自身。在花总看来，要解决视频中所反映的酒店卫生乱象并非难事。“只要做到两点。第一是做到统一回收清消处理，第二是给客房清洁人员配备记录仪，对他们的清洁过程进行抽查。”花总认为，酒店应该从上述角度解决问题，而不是把一两个清洁人员推出来“顶罪”了事。“以300间客房的酒店为例，进行统一回收清消每月只许多支付3万元成本而己。”花总说，但即便是每晚售
12、价高达数千元的高端酒店都不愿意多支出这笔费用，这无疑令人感到心寒。在采访中，花总还向记者透露，国内酒店行业在卫生方面存在的问题远远不止杯子的清洁问题。“比如酒店的浴袍、浴缸的清洁。许多酒店只是把客人穿过的浴袍重新扎一下而己。又比如酒店餐厅餐具的清洁，也存在卫生问题。”花总称，由于上述问题在拍摄过程中存在难度，因此视频中并没有呈现，但仅仅就目前国内酒店业所暴露出的卫生乱象来看，便已值得引起高度重视。四、给下列新闻分别制作适合网络新闻的单一型标题和适合报纸新闻的复合型标题（15分）本报武汉讯一名小学生不慎坠楼摔昏，老师抱起学生冲到路边，欲拦车送医院，狠心的司机不但不停车，反而将老师撞死。发生在湖北
13、省嘉鱼县的这起“车祸”近日在当地引起强烈的反响。12月4日下午，嘉鱼县新街镇晒甲山小学一名五年级小学生在教学楼玩耍，突然坠下楼，当场昏迷。民办老师林立生和该校校长等火速抱起孩子前往医院急救。在通往县城的公路上，林老师向一辆大卡车招手示意停车，谁料该车不但不停，反而加速行使，将林老师卷入车轮下，拖行20多米远。在路人的呵斥下，司机这才停车，林老师全身多处流血不止。这时，嘉鱼县张副县长的小车刚好路过，他忙让出小车将林老师及小学生送往县医院急救。但林老师终因伤势过重，送到医院后没来得及抢救，心脏就停止了跳动。小学生经抢救脱离危险。五、根据下列材料寻找角度写作时评，标题自拟。（30分）西安一家总资产超
14、过IOoO亿元的国企，其人事调整引起广泛关注：该公司法人、董事长兼总经理由一名“80后”担任，而两位新任董事皆为“90后”，一名出生于1993,另一名出生于1995年后者大学毕业仅一年。这家公司名为西安高新控股有限公司（以下简称“西安高新控股”），属于西安高新区管委会控股。西安高新控股2018年9月14日通告称，公司9月4日召开股东会，会议由全体股东参加。经代表100%表决权的股东通过，同意选举李甜为董事长（法定代表人），免去阎玲董事长（法定代表人）职务；选举赵雪莹为董事，选举朱珥为董事，免去池芳董事职务，免去赵晓钮董事职务，免去阎玲董事职务。随后，西安高新控股9月7日召开2018年第7次临时
15、董事会，同意任命李甜为公司总经理,免去阎玲公司总经理职务。通告中，该公司董事会新增3人简历显示：李甜，女，汉族，1984年8月出生，大学本科学历。历任西安佰仕达人才服务有限责任公司员工。现任西安高新控股有限公司法定代表人，董事长兼总经理。赵雪莹，女，汉族，1993年出生，籍贯宁夏银川，2016年毕业于西安建筑科技大学华清学院。2016年8月至2018年3月，就职于华夏银行银川分行。现任西安高新控股有限公司董事。朱珥，女，汉族，1995年出生，籍贯陕西西安，2017年毕业于陕西师范大学。现任西安高新控股有限公司董事。引发讨论的焦点在于3人的年龄能否担当总资产超过IoOO亿元的国企的董事长、总经理
16、与董事职务。对此，西安高新区财政局发布声明称，关于高新控股新任董事长、总经理、董事任用的消息，引发广大网友关注。近期，高新控股公司按照事业单位员工不得在企业兼职的要求，分步对原董事、监事等公司管理人员进行了临时调整，共指派包括李甜等3人在内的10名董事及监事为高新控股管理人员，其身份均为高新区会计核算中心企业身份的工作人员。对网友关注的3名管理人员的相关问题，我们做了调查了解，未发现影响公司正常运营的社会关系。在选用企业管理人员的方法上，还存在不科学、不完善等问题，将进一步修订完善相关制度。六、广告案例分析（每题25分，共50分）1.王老吉被公认为凉茶始祖，有清热祛湿的功效，2002年之前，销售区域局限于广东和浙南，无法走向全国，销售业绩只有1亿元左右，从2003年开始，王老吉提出“怕上火，喝王老吉”的广告语，成为第一个预防上火的饮料，并斥巨资购买了央视黄金广告时间，迅速火遍全国，销售业绩达到200亿，创造了饮料行业的奇迹。请运用广告学相关理论，以王老吉为例，分析其成功之处。2.2010年，李宁公司推出以“90后李宁”为主题的广告宣传活动，试图重塑品牌，让其年轻化，以吸引90后消费群体，之后李宁销售业绩出现跳水式下跌，巨亏达几十亿元。请运用广告学相关理论，以李宁公司“90后李宁”广告宣传活动为例，分析其失败之处。
