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1、解码过年：从传统说起2024:年味儿复魅，重整希望1.1解码过年：从传统说起P-Ol2.1个:卸负,气西）QP-042.2 家庭层面：亲密重构，青年主理P-052.3 关系层面：拓展编织,情感嵌入P-052.4 社会层面：集体治愈，地方认同P-06重建饮食的意义趋势一：感官纵情一超日常满足P-09趋势五：加浓礼赠一健康升级,手作我心P-26趋势二：重回纯真寻求记忆中的体验锚点P-14趋势六：“在路上”一有滋有味,享受旅途P-30趋势三：行必吉祥一每4借都是好兆头P-17趋势七：仪式感盛宴P-34趋势四：创造记忆,整活儿P-21集体性感学舞，豁复兴，皤髓一汉服、磁、翻国马,界,!趋势八：舌尖上的
2、“文化体验”P-37在源流中寻找力量，在熟悉中体验“异域DDORmZoME容丛咨询解码过年以传史需起年，对中国人意义深远。商周时期的甲骨文里已经出现了“年”这个字，字形是一个人身负一束禾苗，意思是一年的收成，可见其历史悠久。从汉代开始，历朝历代的年都是全社会持续时间最长,庆祝活动最为多样的节日。在当代世界范围来看，年是覆盖区域最多,庆祝人数最多的节日。年的文化意义超越了时间，植根于中国文化的深层内核，既是宝贵的非物质文化遗产，集中体现了中国人对生命、时间、自然与社会的哲思，也承载了最重要的社会功能。苜3E.年是中国社会中就要的过渡仪式，体现了“天人合一、生生不息”的生命观和时间观.年又被称作“
3、三朝/元/始”.因为年这个时间是一年、一月也是一天的开始，意味着四季的循环交替，也象征从“萧索”到“生机”的过渡和转化。同日寸年也是中国社会要的社会整合仪式.年是普天同庆的节日，全天下所有的人、事、物都在这个时候放下俗务开始庆祝。盛大的欢腾、多样的仪式，让所有人体会到彼此休戚相关、命运与共。不仅是人过年，初一到初六唤作“六畜”日，鸡狗猪羊牛马挨个都得一起过年，所以年也是我们和万物生灵共同度过的节日.slSv年包含了中国人以家为核心的所有社会关系，体现了中国人独特深厚的情感底色.我们从与彼此的联结从对彼此的情感和支持中找到生命的意义，获得能量。所以年是一年当中最重要的，向彼此表达情感、关爱和祝愿
4、的时间点。年是流淌在我们每个人血液中的文化基因，也是深刻的文化烙印。在这个时候，人们尽可能的集聚起来，以各种方式来表达对彼此的情谊、对生命的热情，以这种方式，才能让所有人乃至万物平安而稳定地走向生机未来。共同的希望感和信念感，这才是我们所期待的“年味儿”的深层内核。年，就是以这样的方式，给予我们每个人去面对生命、度过艰难险阻的最大能量。2024:年味儿复魅,重整希望现代生活中，随着我们的生活节奏越来越快，我们占有的物质也越来越丰盛，大家总感觉年味儿越来越淡了，年对我们来说渐渐的更像一个假期.然而过去的一年对每个人来说，都是不同寻常的一年.当不确定性开始成为生活常态，人们愈发需要从家人、从朋友、
5、从所有社会网络中获得支持和能量，也愈发需要一个仪式，向过去告别的同时，集聚面向未来的勇气和信念。2024的年将重新回归中国年最长久深远的文化内涵，给社会中的每个人带来希望。我们从四个维度来理解人们将以怎样的心态和情绪来度过2024“龙年”个人层面“卸负”重整，气运加身家庭层面亲密重构，青年主理关系层面社会层面拓展编织，情感嵌入集体治愈，地方认同个人层面：“卸负”重整，气运加身宏观层面的每一个转折和变化，都会对个体的日常生活产生无法预知也难以抵抗的风险。过去曾经能够遵循的成功路径和生活模板都逐渐失效，负重前行可以说是大多数人在过去一年中的生活常态。2024“年”，人们期待在“年”中卸去负担,自我
6、重整，好运加持再出发。年轻人“左手塔罗牌，右手福利彩”为生活增添“小信心”与“小希望”卷2023年1-6月，全国共销售彩票2738.99亿元，同比增加918.36亿元，增幅达50.4%中国上半年人均买194元彩票创新高璘据来源：国家财政部度近三个月内,阅读总量32.5万，同比增长+55曲229%Q旺自己简单的方法近三个月内，阅读总量1083.6万，同比增长+1772(三家庭层面：亲密重构，青年主理近三个月，阅读总量669.3万, 同比增长 141%EJ向R十方】近三个月内，阅读总量L5亿，环比增长55%同比增长 + 191%6Ls)近三个月内，阅读总量78.6亿，环比增长+21% 同比增长+2
7、229%过去几年，有许多年轻人主动或被动成为“家长”,同时，年轻人也体会到“悬浮个体”面对不确定性的无力，希望从家庭中获得理解、支持与保护，更渴望从家庭中汲取长久的、稳定的“亲密感。2024年，年轻人从逃避仪式到愿意参与，主动建设”.2024年货购买主导人，预计59%的年货购买决策者为年轻人 数据来源：Ipsos4虹书食品饮料行业洞察报告(N=1,613)回全职儿女近三个月内，阅读总量637.3万，同比增长+23285%带着父母去旅行近三个月内，阅读总量96.8万，同比增长+691% 数据来源：虹书站内，2023年8-11月同比2022年8-11月，数据截止到2023年U月13日关系层面：拓展
8、编织，情感嵌入搭子”描述了2023年年轻人的社交现实，是在如此快节奏和高流动生活中，获得陪伴和共鸣的方式。但人们同时也更需要拓展更稳定的朋友圈子，形成更可靠的社会支持网络。建立在真情实感，而不是塑料友谊基础上的圈子，才能让人们真正能够去拓展更多的资源、寻求更多的可能性。2024年，我们渴望重新嵌入稳定可靠的社会支持网络，因为在一起，才能更好应对未来的月威.1/4的人在流动：2020“七普，我国流动人口占总人口比例28.6% 数据来源：国家统计局64.2%受访青年感觉自己存在社交卡顿，渴望与TA人联结*数据来源：2023年中国青年报社社会调直中心(N=2001)同时小红书上的搭子社交趋势，也映射
9、出年轻人对于关系建立的渴望.*数据来源：小红书站内，2023年8-11月环比2023年5-8月，2023年8-11月同比2022年8-11月，蝇截止到2023年U月13日-H哈哈哈哈RHla)ME容丛咨询2024:年味儿复驱，重建希望社会层面：集体治愈，地方认同过去几年中，全社会在经济和文化等各个层面的巨大变化，让每个人都感同身受.这些变化既孕育新的机会，但同时也带来共同的困顿与焦虑。2024“年”，人们非常渴望能够找到集体释放的出口来缓释这些深层的社会情绪，井期待能够从地方文化的根脉中体验更广大的归屉感，汲取更生生不息的能量和生命力。万圣节，年轻人们自发式万梗狂欢，街头你来我往的陌生人们共同
10、庆祝，合理“撒欢儿”。我们彼此不相识，但我们天涯共此时.2023年初，游神、醒狗、花市人们从大规模的集体欢腾中获取能量,越来越多年轻人乐此不疲,参与其中嗔映画张国强H草莓兔免包的西瓜沙田柚民俗、风俗、不再是“热闹”、“稀奇”，而是我们的一部分，是我们的“根”所在；2024“年”人们希望深度参与生活中的“民俗”与传统之美。Q越剧)近三个月内，阅读总量4.0亿,环比增长*117%同比增长+116%*数据来源：小红书站内，2023年8-11月环比2023年5-8月，2023年8-11月同比2022年8-11月数据截止到2023年11月13日2024龙年味道重建饮食的意义8大趋势场景趋势一：感官纵情一
11、超日常满足趋势二：重回纯真一寻求记忆中的体验锚点趋势三：行必吉祥一每件事都是好兆头趋势四：创造iB忆，*整舌儿汉1艮宠物、髀爸妈,我的世界，欢迎光临!趋势五：加浓U5健康升级,手彳镶心趋势六：，在路上一有滋有味，享受旅途趋势七：仪式感盛宴一集体性感官爆炸,民俗复兴，传袭再造趋势八:舌尖上的文化体验“一在源流中寻找力量，在熟悉中体验“异域，起势一：感官织情超日常满足蹒碗挖宝第一名我太会买了 !过年囤了好 些国外零食都巨好吃！趋势一：感官纵情超日常满足经历过一整年辛苦的人们，希望在过年这一时刻“合理纵情”，对自我以宠爱、以犒赏、以喘息、以释放。在“年”里，以被允许，f都可以被“原谅。“没关系新年会
12、原谅”场景1：多巴胺美食，都安排上年，适合中国宝宝体质的“gap”。平时被“计量式人生”所困的年轻人，在“卸负重整”的年里不再严格“控糖”、“控碳”或“计算卡路里”，转而追求食饮带来的舒缓和放松。年轻人的年货里，各式酒类、汤锅、汽水、饮品曲奇、巧克力位居前列微据来源：Ipsos切红书食品饮料行业洞察报告(N=1,613)场景2:放纵马拉松与其他节假日不同，年轻人在“年”里可以没有心情负担地“情绪断联”.在这一时间内，年轻人希望充分享受这一难得的时光，拉长放松时间、提高感官体验浓度。“我要放纵马拉松，连看四场电影.”“放纵窝在沙发上，被零食、气泡水、小酒包围。”“也不是年都敢这么吃，毕竟一年到头
13、好不容易，开心最全要。发疯日记I新年快乐!一消费者访谈53%的消赛者喜欢购买“大礼包”（如年货礼盒、qQ59%希望通过A1%61%愿意通过零食大礼包年夜饭套餐等）VJF/小红书了解D/小红书购买*数据来源：Ig。S小红书食品饮柚亍业洞察报告（N=L613）.小破史了年一度炫年货大爽开始了近三个月内，阅读总量, 3. O亿同比增长+ 9 近三个月内,阅读总量2.2.1 亿同比增长+10Q%*数据来源：小红书站内，2023年8-11月环比2023年5-8月，2023年8-11月同比2022年8-11月，数据截止到2023年月13日你们S的年及播中*啜，桂子佳是锦M2023年过年期间,近三个月内，阅
14、读总量1 3万环比增长-435%阅读总量1笔记数 8万+*数据来源：小红书站内，2023年8T1月环比2023 年5-8月，数据截止到2023年11月13日*数据来源：小红书站内，过年期间数据（2022年12 月15日至2023年2月28日）场景3:合理“发疯”，一起开怀年轻人不再愿意“带着人设”过年，希望能够放下“我一定要过得很好”的“心理包袱”，放下“总有人想看我笑话的防酶没。让爷曰回a螭”斛质。开和皿土哪姒待。“没有什么不能开玩笑，也没有什么大不了”“坚决不做春卷人，我不卷别人，也不被别人卷.消费者访谈“非常向往上海万圣节那样的氛围，大家起玩闹.连上海的老爷叔也参与其中，这是年轻人想要的
15、过节氛围”消费拧访谈，凯度，2024春节人群趋势洞察项目Q盲盒红包2023年过年期间，阅读总量629.1万环比增长+294%同比增长7%*数据来源：小红书站内，2023年871月环比2023年5-8月，2023年8-11月同比2022年871月，数据截止到2023年月13日Q万圣梗近三个月内，搜索总量9311.7万环比增长+12084%同比增长+33Oo*数据来源：小红书站内，过年期间数据（2022年12月15日至2023年2月28日），2022年12-2月环比2022年10T2月,2022年12-2月同比2021年12-2月丑穷女孩陈浪浪故略性发疯睡了不起的盖茨比急需一些发疯文学来搭配眇女肖
16、走侬先疯的人享受世界BUlWFBill2024龙年味道：里建饮食的意义-品牌启发多重复合,感官叠加：2024年，；髓都硼待更为极致的、丰富的、多元的感官体验,希望丽口都是盛宴股体验。富含多巴胺元素和嘎P崩脆”口醐零及“组合零食有望成为热门陲：如巧就服坚果隐肉脯脆片（牛肉片、鸡胸肉脆）；组合零食，女悭果+饼干的巴旦木d嗡饼。“超体量”，分享宠溺装:新年艇可尝试用视建）丰盛感带来心理上的“满足感和“宠爱感。一起发疯，玩在一:以平等的姿态和幽默的心态，创造有趣、互动性强和参与感强的体验来吸引消费者，如线上挑战，社交媒体/社区借梗互动，或可邀请消费者直接参与品牌CNY故事的创造，梗图的制作。趋势二：重
17、回纯真寻求记忆中的体验锚点在高流动的时代中，人们希望通过回顾过去的正面经历，从记忆里调取美好，尤其是“美好的味觉记忆”，重温那些无忧无虑，愉快满足的时刻，夯实我们的“心理安全基地”。“对孩子来说稍显幼稚，对我们来说刚刚好。”“童年记忆限时返场”场景1：童年回忆，寻味复古童年是个体心理发展的关键时期，对个体安全感的构建，心理健康和幸福感起着重要作用。对童年的回溯，也隐射出个体在变局之中对于安全感的渴望和确定性的追求。剪窗花、包饺子、蘸糖葫芦、画糖画或成新年“新玩法”似辣娇小预算也能拥有完美的-复古港式婚礼WcaJd5If?喊叫刘先生生活很认真 童年的回忆TrJ叮糖皤菜迪迪怀旧零食小摊A只羊患汁
18、焦糖烤红等好秋天2023年，童年回忆风刮进了食饮界，童年零食台成年轻人婚礼新“甜品台”，烤红著成“秋冬顶流”.瑞幸X猫和老鼠纷纷斩获“回忆杀”不会真的有人尚瞪鼠鼠的诱惑吧。0/的消费者希望购买“小时候的味道”*数据来源：Ipsos小红书食品饮料行业洞察报告（N=L613）Q回忆里的年零食近一个月内,阅读量3. 7亿2023年过年期间，阅读总量1.2亿 环比增长+ 5 5檄据来源：小红书站内数据，2023年10月15日至11月13日*数据来源：小红书站内，2023年过年期间数据（2022年12月15日至2023年2月28日）.2022年12-2月环比2022年IO-12月“乳制品”的老品牌吸引效
19、应明显, 占44$“酒类”的老品牌吸引效应明显, 占41$场景2:期待老品牌的新可能很多老品牌、老字号是几代人的“共同记忆”，也是年轻人的成长记忆中不可或缺的一片拼图。在激变的时代里，年轻人希望以老品牌为“记忆锚点”，在新的一年里，复现美好，创造美好。41%的消费者喜欢在年里购买“熟悉老品牌”ir三;小红M品饮料彳了业洞和艮告g,6i3）搜索总量环比增长+ 2837%同比增长+ 1 0 0 9%老字号近三个月内，阅读总量82亿同比增长十3Q老品牌近三个月内阅读总量3.6亿环比增长+54.59%同比增长+81.23%嘴据来源：小红书站内，202昨871月环比2023年58月，2023年8-11月
20、同比2022年871月，数据或止到2023年11月13日草建稿七种系创发1书联科闻Eol红码百新SE小扫“我!腑本地老字号推H撕邪定口味”“希望看到本地老字号的OG熨刻m.想要有帮地方宝藏老店的联名“一消费者访谈品牌启发复古设计与包装：品牌或可结合龙年传说、“儿时年味”等具有集体性共同记忆的元素，推出复古或怀旧的设计和包装，打造品牌的新年艮定款。老口味复刻：对品牌历史中的经典产品进行复刻，尽可能还原曾经深受欢迎的“记忆里的味道”,可能包括传统古法、传统原料和原始配方的复刻。合作与联名（本地老店&文化圈层）：与其他具有怀旧感的品牌或产品合作，如地方宝藏老店联名。也可以是跨界合作，女瞳视作品、音乐
21、、或其他本土文化象征，以助力牌在借助复古东风的同时和文化圈层绑定，形姗的记忆锚点。“追忆”营销：利用品牌的历史故事或与消费者共有的互动故事，创建情感共鸣，如“儿时与品牌的合影”“我和品牌的故事分享”等，通过故事讲述和“记小乙唉醒来寻求与肖费者的更深建联。“古法再现”互动体验：鼓励消费者亲身参与品牌创造，感受品牌历史，女咕法工艺体验，让消费者在参与中体会品牌匠心。趋势三：行必吉样每件事都是好兆头潮三：行陪祥_每仲魄蜘联不确定性成为生活常态，年轻人一方面希望寻求更强大的力量、更直白的“护佑”.一方面也在积极调整自己的心态。“凡事发生，必有利于我”。“凡事发生必有利于我”场景1：电子功德护身祥瑞面对
22、就业、生活、情感的多重压力，年轻人愈发感到无所适从和力不从心。“祈福”成为年轻人的“精神信托”，“+1+1+1”的“赛博功德”，寄托了TA们希望突破现实限制，获得好运和机遇的期冀。买龙年战袍、戴新春首饰、敲电子木鱼、烧赛博头香过年这一时间节点，既然是花钱，不如顺便为“信托”充值。界音婀卡手工毗碗.雯平平无奇养龙人小龙包，真香锦鳗妆赛博功掩Q在上班和上进之间选择上香近三个月内阅读总量 274. 7万环比增长+207%0里子以德Q祥瑞Q手串近三个月内，阅读总量达28亿Q凡事没生必有利于我近三个月内，阅读总量113.1万同比增长+21(O*数据来源：小红书站内，2023年871月环比2023年5-8
23、月，2023年8-11月同比2022年871月，数据截止到2023年11月13日场景2:吉祥口彩中国人的“年”，最是讲究好意头，年轻人也不例外。栗子口味是顺顺“栗”利，椰子口味是一“椰”暴富过年，是年轻人对“谐音梗”容忍度最高的一个月。“谐音梗扣钱！哦吉祥话啊，那倒可以”“每年过年,定会买的是旺旺大礼包，魔音绕耳，想不想旺？想不想旺！想旺买旺旺！消费者访谈，凯度，2024春节人群趋势洞察项目然K爱拍百事可乐谐音祝福语的旺仔俱乐部大年初五新年最旺装饰Ol吉祥话）2023年过年期间，阅读总量88978万，环比增长+297同比增长+1760我好兆头）近三个月内，搜索总量335万，同比增长+1097*
24、数据来源：小红书站内，2023年871月环比2023年5-8月，2023年8T1月同比2022年871月，数据截止到2023年11月13日*数据来源：小红书站内，过年期间数据（2022年12月15日至2023年2月28日），2022年12-2月环比2022年10-12月，2022年12-2月同比2021年12-2月XiaohongshuCHINESENEWYEAR场景3:宜忌有当过年，各地有各地的“风俗讲究”，年轻人也在积极地创造着属于自己的“年节小仪式”。不同于“二十三，糖瓜粘；二十四，扫房子，年轻人的“讲究”更多倾向于对个人生活痛点的回应。“大年初一还在工作？多不吉利”“大年三十最后一秒,
25、一定要吃甜的.寓意我的CP甜甜蜜蜜“大过年的，谁让我吃苦瓜我跟港急”容丛当代生活数据库自宅狗七七青禾纪让狗狗狂喜的圣诞日历自盒美食日历G八酱八薄掉星星有了旺旺大礼包才算过年吧品牌启发“口彩”营销：吉祥口彩是“年”中的锦上添花，重点在于借“口彩”之便凸显产品口感、口味和与之相关的愉悦体验，实现特定感官体验和特定“吉祥”之勾连，拉长CNY营销的长尾效应。“福佑”周边：周边、手办、配饰都是“我”的一部分，为“梗”买“珠”的现象在年轻人身上一再复现（如IJNLEE小黄鸭收集潮，麦当劳猫窝套餐）。抓住“周边杠杆”或可离得年轻人的心。幸运“饼干”：更具“确定性”的“盲盒经济”。在产品中添加“幸运儿”（如特
26、殊风味、口感、造型）以增加食饮和分享过程的乐趣，也是品牌对年轻人“小迷信”的安全回应。*数据来源：小红书站内，过年期间数据（2022年12月15日至2023年2月28日）消费者访谈；叫者访谈，凯度，2024#节人翳势询5目趋势四：创造记忆，一起整活儿汉服、宠物、爱好.爸妈，我的世界,欢迎光临!年轻人从逃避过年到成为过年生理人，年轻人们希望通过个人行动，凝聚身边的情感关系，创造小家记忆，塑造一个又一个小小的闪亮时刻。同时，年轻人希望与父母打破代际/圈子隔阂”，和爸妈一起，交换彼此的世界。A爸妈，请传位于我国过年全家鼠Q1例Q超婀牙等相关关键词2023年过年期间,阅读总量达5.1Zj同比增长+65
27、39%场景I：年夜饭整活儿年夜饭是年轻人大显身手”的主战场之一,不同于传统年夜饭，民俗化、高端化和视觉仪式感是年轻人版年夜饭的关键。他们用天南海北的地道菜肴、高端少食的食材，有趣讨喜的桌面布置，让整个席面“活色.声.香”中的钿S，嬲解得不累，吃嚼好坏玩制心、还Po了j虹书J辘为投醐鹿康,划邮三雕保61品组翎回躲他们吃,画嫁翻他A块去逛WW虢m,晚W鲫夜饭的制作里，让他0偿尝我郭婉的“新MJL僦唬铐物让制三我的史舌，i三花哪1整活让他们髓我在外面过得很好.RHIZOME春丛咨询也思思CeCCiLOVeS国潮风年味儿茶几布置a小袁同学新春家宴蟀4噫的家宴掌勺年夜饭，团团圆圆过大年9%201，的受访
28、者希望购买“具有中国特色的，的受访者考虑到准备年夜饭时间紧张,国潮的”年货产品考虑购买预制菜*数据来源：Ipsos小红书食品饮柚亍业洞察报告（N=I1613）国风家宴2023年过年期间，阅读总量环比增长+ 84%, 同比增长十（卜Q过年整活2023年过年期间，阅读总量14.7亿环比增长+44#同比增长+170%*数据来源：小红书站内，过年期间数据（2022年12月15日至2023年2月28日）.2022年12-2月环比2022年10-12月，2022年12-2月同比2021年12-2月场景2:说走就走，CityWalk人们愈发体验到自然是最好的疗愈场；在过年时，尤其需要与自然共感，与万物同时。
29、越来越多的年轻人希望在新春带家人来一场近短途游，或者说走就走的Cily三lk,新春灯会、户外集而登高望远、公园露营等。在市集中感受人间烟火，在自然中感受与万物的道妾。“我今年初三去苏州大阳山徒步，新年登高寓意步步高升，来年更上层楼”一容丛当代生活数据库RHIZOME客丛咨询.项%三:钿城蚁、的受访者表示新春会参与户外活动C(如野餐、露营徒步,登山等)*数据来源：IPSoS小红书食品饮料行业洞察报告(N-1.613)Q过年逛胡同Q国风市集Q射箭投壶Q非遗手作体验等相关关键词2023年过年期间，阅读总量227. 1万，环比增长+427%.同比增长+ 3近三个月内，2023年过年期间，搜索总量环比增
30、长+198%,环比增长卜，38同比增长十9*数据来源：小红书站内，2023年8-11月环比2023年5-8月，2023年8-11月同比2022年871月，数据截止到2023年11月13日场景3:宠物返乡随着“一人家”的兴起，家庭成员边界在逐渐模糊，宠物也是家里的重要一员.宠物开始作为家人和年轻人一起回冢“省亲”,宠物在路上和在家乡的一应吃穿用度成为铲屎官们的心头惦念.Q宠物陪我过假期近三个月内，*数据来源：小红书站内,2023年8月16日 至2023年11月13日数据笔记数188万光量28.8亿阅读量64亿、互动量5504.3万浏量2.7亿她6身物品咕小叽嘶芬克斯无毛猫繁育人妮哪切野一浪鸟鸟回
31、家坐VlP摇摇椅喽小红帽过年返乡春节包车带宠物回老家Q过年逛胡同2023年过年期间，阅读总量2.6亿，环比增长+ I /Qe8% ,同比增长+6b.电波波波,患不二哈哪盐懒咪幼稚园宠物年夜饭宠物新年穿搭宠物新年玩具*数据来源：小红书站内，2023过年期间数据（2022年12月15日至2023年2月28日）,2022年12-2月环比2022年10-12月，2022年12-2月同比2021年12-2月品牌启发献式消费有里大幅提升：线下回归，“附近”重现除了线上的触点，在这个“年里，线下的触点和体验的营造对品牌来说也十分重要。代际做食代沟H的打破：随着各品牌的年轻化和食饮赛道的不断创新，“饮食代沟”
32、开始逐渐形成。在2024年轻人做主理人的“年”中，越来越多的年轻人将愿意与爸妈共享。品牌或可思考“代沟破圈”之道。年夜饭造IL丰盛是底层需求，其上增加造景需求，希望整体“席面”从包装到配色到形态具有整体造型美。礴煤的高端1匕民俗化，视觉仪式感以及国风食盒伴手礼值得注意。宠物享受经济：除了基础“安全属性”外，宠物的“情绪经济”和“享受经济”也在上升，路上的宠物的情绪安抚类产品保暖产品以及“宠物年夜饭”等值得关注。F一健康升级，手作我心趋势五：加浓礼赠健康升级，手作我心礼物是过年期间最重要的仪式感之一，是最真切的关爱和祝福的传递。在过年期间，人们最享受的不仅仅是得到礼物，也是在赠送、分享的过程中体
33、会到爱与被爱的能量。IoO件过年回血小事48%的消费者表示，过年送礼更重要了， J,礼御48%的受访者表示，会提前购买一些年货 放在办公室，互相分享，增强年味*数据来源：IPSoS小红书食品饮料行业洞察报告(N = 1,613 )国年货送礼指黄12023年过年期间，阅读总量环比增长 +21459% 同比增长 + 305%相关笔记数4万+.春节治愈2023年过年期间，阅读员同比增长415%*数据来源：小红书站内,2023过年期间数娓(2022年12月15日至2023年2月28日).2022年122月环比2022年10-12月，2022年12-2月同比2021年12-2月，数据截止到2023年11
34、月13日场景1：给爸妈的消费升级礼物，是年轻人对父母的“孝心代偿”，健康升级、智能升级体验升级，是年轻人过年给爸妈礼物的三大消费方向。在食饮消费领域，情绪价值、健康养生、沉淀疗愈成为核心主题。IBO*(断瞧者表示，“健康的”剧接年货的第一大关键词有机牛奶、高档白酒、燕窝、阿胶等都是年轻人的送才腐*数据来源：IPSoS小红书食品饮料行业洞察报告(N=1,613)消费者访谈平时父母不舍得吃的用的东西，比如燕必、西洋参.还仃一些小家电，帮我给父母做家务投情后觉得虽然经济下行，但是希望能生活的更有品质,会倾向给父母买有机的、天然的，听上去更有品侦“一消费者访谈，凯度，2024春将人群心外洞察项目等Il
35、国的花头精以礼物感谢你们的认真对待芋泥椰椰见女朋友家长送礼攻略妙屁桃饼饼儿男朋友拜年礼物清单百科创建新闻发稿SEO优化小红书种草扫码联系场景2:给朋友的手作小礼越来越多年轻人在给朋友送礼中偏好“定制款”“手作款”。比起干篇一律的标准品，定制化元素/手作创意空间等都会让产品显得更有“人情温度”，能够助力年轻人展示自我个性及对朋友独特理解，也是回应年轻人对过度商业化的逃离，回归到更简单、更纯粹的交流与表达。沙女好饭量把朋友逗乐的将皮礼盒B中女黄三岁手写字的机会越来越少， 可这样的表达我认为是最真诚的皤花花生游女士DIY新年礼物盒来啦！品牌启发无龄段的熟炯养：疫情以后，心理健康和情绪健康的重要性逐渐
36、被识别，“脆皮”年轻人等热梗的出现，也预示着大健康领域的消费者年龄在不断下探。2024“年”中，不分年龄段，对心理健康和情绪健康关爱的产品将财他蛀题之一。“中式”养生，食养结合：中式养护理念正在不断影响消费者在各个领域的消费选择。相比于“分子配方”，更具有文化亲密度的中式保健品如黄瓜籽粉枸杞原浆等开始更受青睐。给父母的控糖点心,药材原浆、杂短年货等也将成为过年礼赠好选择。“心意留白”：含而不宣是大多数中国人的表达方式，品牌在新年节礼包装设计中，可以适当给到留白和“传情”空间，以鼓励年轻人发挥创意，让“标准化”的礼品，因为心意的添加而“独一无二”，将难言于口的感激、思念和祝福，以艺术化或文字的形
37、式表达。趋势大：像路上”有享受旅途太：在路上有滋有味，享受旅途家与返程之旅，从“舟车劳顿”变成“一场旅行”。年轻人希望让在路上的这段时间也变得丰盛趣致，充满新鲜体验。同时年轻人也渴望在2024年，与家人一起“出门走走，来场旅行“，在我们共同的记忆里，系下生命的绳结。2024“年”，享受归家，享受“在路上”。“随机生成新年搭子”场景1：途中过年2024的放假安排，势必让部分年轻人的新年遇见归途。路上的春晚、高铁上的年夜饭，堵车路上的陌生人话家常，将成为主题。一群陌生人一起过年初一常德柳叶湖基地鸳营啊王旺的成功日记我妈在回老家的高速上带了一锅饭*数据来源：睿丛当代生活数据库2023年过年期间，阅读
38、总量1932.9万*数据来源：小红书站内，过年期间数据（2022年12月15日至2023年2月28日）.2022年12-2月环比2022年10-12月，2022年12-2月同比2021年12-2月同比增长+ 190*环比增长+248（场景2:旅游过年，过当地的年去异地过年将成为2024年新趋势，从熟悉日常切换到陌生新鲜。在新的地方,用一段新鲜的记忆向过去告别，开启新生活。即便身在异乡，也希望融入到当地过年的氛围里，吃当地的年菜，拜当地的庙,守当地的岁，感受当地的烟火气此刻鲜活年味，普天同感。“过去几年在家过年，场景都是相似的，所以如果明年我能旅行过年，看到不同的风景,那是不是当时的场景就会让2
39、024年变成特殊的一年?就比如疫情前我家会旅行过年，我们现在还会谈论到旅游时发生的些细节或者风景。”消费者访谈计划在2024年春节期间外出旅行占比达28%(含短途旅游及长途旅游)*数据来源：Ipsos小红书食品饮料4亍业洞察报告Oi=I.613)1AQQzl希望在2024年春节期间增加旅游方面支出的占比168%*数据来源：客丛当代生活数据库，2023年过年研究(Y=699)8心期远方苏州春节旅游游玩建议阿辉新年去福建霞浦环海港吧保姆级一条线攻略Q出游零食野餐零食露营零食等相关关键词，近三个月内阅读总量15646万同比增长+627%*数据来源：小红书站内，2023年8-11月环比2023年5-8
40、月，2023年871月同比2022年871月，数据截止到2023年11月13日Q（春节去哪儿2023年过年期间，阅读总量2.1亿环比增长+148同比增长十、*数据来源：小红书站内，过年期间数据（2022年12月15日至2023年2月28日2022年12-2月环比2022年10-12月，2022年12-2月同比2021年12-2月份杂清音哈尔滨+漠河春节五天六晚品牌启发享受诙途：在路上，是今年独特同时重要的营销场景。对品牌而言，在场景沟通和产品呈现中，需要避开“在路上”的苦感，更多启发人们享受归家，享受旅途。造趋势七：仪式感盛宴一集体性感官爆炸，民俗复兴，传袭再造2024“年”，我们希望通过深度
41、参与和浸没式体验，在群体狂欢中去释放一年以来所有的情绪和渴望，大规模集体欢腾和庆祝的频次和强度将上升。“中国年不搞小排场”的消费者表示，今年会更注重仪式感，aOQ4的消费者表示，期待参加龙年相关民俗活动，ClJ/c在大年初一加强年味，浓缩过年IC）Q如去龙灯节、拜龙王庙灯*数据来源：Ipsos小红书食品饮桶亍业洞察报告（N=L613）场景1：集体欢腾2024“年”，年轻人期待时隔三年的“年味儿”的复现，期待参与“舞龙舞狮、烟花爆竹、传统大集、气氛拉满”的人间烟火。相聚与欢腾，是对过去的集体告别，也是对新生活开启的美好祝愿。密今的记岑今安ntt。传统的灯会2023年过年期间，阅读总量9.1亿环比
42、增长+ I 3%同比增长. 5,跳口花灯） lws Q-D等相关关键词，阅读总量 5. 4亿1.l民俗）近三个月内，搜索总量1019万,同比增长+J6/9阅读总量8.5亿同比增长+159%新年烟花近三个月内，阅读总量7275.8万环比增长+785%同比增长+103%*数据来源：小红书站内，2023年8-11月环比2023年5-8月，2023年871月同比2022年871月，数据裁止到2023年11月13日*数据来源：小红书站内，2023过年期间数据（2022年12月15日至2023年2月28日2022年12-2月环比2022年10-12月，2022年12-2月同比2021年12-2月小红书20
43、24CNY行业趋势WIIZCftE睿丛咨询场景2:过大年，看大戏看戏，历来是中国人春节里的一件大事。2023年被称作“戏曲复兴元年”,京剧、豫剧、昆曲、秦腔原来越多的年轻人借助小红书等社交平台，传播中华传统戏曲文化。2024“年”，传统戏曲与当代年轻潮流文化的结合，将为年节更添华彩。Q戏曲近三个月内，搜索总量112. 9万,同比增长+ 60%阅读总量 5. 4亿同比增长+94%Q复兴昆曲戏迷中90后和00后人群占比高达+ 7 40近三个月内，搜索总量354万同比增长+06阅读总吊8.9亿同比增长+519*数据来源：学通社，Z时彳学对戏曲态度研究，2022年小红书站内，2023年8T1月环比2023年5-8月，2023年8T1月同比2022年S-Il月，数据戳止到2023年11月13日Allen Yuan第一次走进梨
