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1、腾讯新闻客户端营销筹划书畅享世界目录内容提纲市场环境分析营销方略提案营销方略实行媒介投放提案内容提纲：腾讯新闻客户端本次营销筹划案是针对大学生群体做专属品牌的价值传达，在高校内引起目B客户群口碑效应的营销方案，最终可辅助产品刺激装机量的提高。通过研究，我们发目前校大学生越来越追求个性，追求独特的社会价值,他们渴望创新，渴望自我，他们思维愈加开放，他们渴望有一种平台能分享他们对于社会的某些见解、或把自己的某些独到想法与他人分享。因此，我们将给腾讯新闻客户端注入一种新0概念，那就是“享工在这里“享”就是“分享”,他包括三层意思：一、腾讯新闻客户端将新闻讯息分享给受众，二、受众可以将自己看到B感爱好
2、B新闻分享给朋友，三、受众还可以将自己独特0见解见解分享给朋友，支持分享到腾讯微博、空间、朋友圈、新浪微博、好友等社交平台。通过调查研究，最终我们将我们整个营销筹划案的主题定位为“畅享世界”,意味着在腾讯新闻客户端里，我们尽情0分享这个世界。在整个营销筹划案中，我们从畅享世界出发，把活动分为四个阶段：预热传播日勺畅享世界，分享你的奇思妙想一一在腾讯新闻客户端网页中分享你对本周最热话题的某些新奇想法或见解；体验活动传播期的畅享世界，分享别样的大学生活一一运用大一新生对大学生活B憧憬，腾讯新闻客户端独家冠名各大高校的社团招新，推出畅享世界，分享别样的大学生活”让各社团展现自己不同样0风采并在腾讯微
3、博等网络平台进行蒯的腾讯新闻客户端进行分享；深度传播期的腾讯客户端营销筹划活动一一联合各大高校进行这样一种大型的比赛，对腾讯新闻客户端进行一种愈加深入的传播；后续推广期的腾讯“畅享世界，真情满校园”活动是建立一种“腾讯新闻客户端”助学基金，协助在校贫困学生，提高腾讯新闻客户端0美誉度。最终我们还对腾讯新闻客户端做了详细的媒介投放和费用预算，我们B媒介投放组合重要是以网络媒体为主，站牌广告为辅。我们的媒体投放组合充足重视目的消费者的接触频次与广告的抵达率，以最经济的费用到达最佳时传播效果。我们相信通过这次“畅享世界”B实行，腾讯新闻客户端在校园内的著名度和美誉度能到达最优，使腾讯新闻客户端成为大
4、学生关注资讯B首选，并使“畅享世界”B品牌形象深入人心，产品装机量得到大幅度B提高。市场环境分析一、腾讯新闻客户端产品分析腾讯新闻客户端是基于IOS、Android平台的腾讯新闻服务，迅速、客观、公正地提供新闻资讯0中文免费应用程序，凭借优秀0顾客体验引起顾客大量下载，以王者之姿“秒”杀顾客，带领移动资讯进入“秒”时代。是腾讯团体专心打造的一款丰富、及时的新闻应用，本着精炼、轻便的目的，为顾客提供高效、优质的阅读体验。其重要的功能有：1.每日新闻及时报道,洞察真相,领先一步；2 .视频新闻直接播放,舒适体验,值得拥有;3 .精彩图片品质展示,原创名品，定格人间冷暖;4 .今日话题精心筛选,剖析
5、深刻,点评犀利,用常识解读新闻；5 .微博热议洞察生活,聚焦心声,互动零距离；6 .丰富栏目随心定制,腾讯网热门栏目尽收眼底；7 .腾讯微博、空间、朋友圈、新浪微博、好友，随时与好友分享态度；8 .离线下载智能启动,没有网络也有0看；9 .横划手势切换2级栏目，单手操作更以便；10 .三种阅读模式,2G3Gwifi环境顺畅浏览；二、市场竞争状态分析(一)客户端市场现实状况分析伴随媒体的广泛运用，报、杂志、电子书已经深深融入人们的生活当中，通过媒体，人们老式0阅读习惯逐渐被被移动化、数字化B阅读所取代。移动互联网的迅速发展，让阅读进入了一种“大跃进”时代。忆人2012H22011H22O12H1
6、2011H120112012中国手机阅读市场用户规模A 艾媒咨询(iMedia Research )助g显示，就止2012年年底,中SJ手机周读用户规校达 到2.91亿人,较2011年增长34.1%.移动互联网的快速发展，让手机阅读进入了f .大 趺进”时代.市场用户规模二、目的受众分析腾讯新闻客户端目0消费者的分析腾讯新闻客户端B目B消费者为有资讯需求B全体网名，不过基于此份营销筹划书的营销目的是让广大高校的在校大学生理解并使用此款新闻资讯软件。因此，我们本次将广大高校的在校大学生作为我们营销筹划的目的消费者，并对其进行分析。大学生是一种年轻的最易接受新鲜事物0群体，是诸多新媒体产品0潜在顾
7、客。对于移动互联网亦是如此，移动互联网以其特有的便捷性得到多数大学生网民0承认，它已成为大学生网络应用0一种重要发展方向。由于移动互联网的便携性、实时性、高效性等特点，使大学生对它0依赖已经超过了老式0互联网以及其他0媒体和书籍资料，成了大学生信息来源日勺重要渠道。从问卷星大学生上网问卷调查显示84.78%的学生表达常常通过上网，并且其中有56%的学生每天上网时长超过一小时。大学生无时无刻不在使用移动互联网服务，它们已经成为一种生活方式，是平常生活中不可或缺B一部分。大学生主要使用的移动互联网服务浏览新闻资讯76.92%使用搜索引擎48.72%即时通讯71.79%冏定登陆WAP门户和网络社区2
8、3.08%看小说书籍2051%收发电子邮件5.13%联网游戏（如QQ游戏）7.69%其他5.13%（数据来源于问卷星在线问卷调查http:/w*w.sojump.coarprtl134703.aspx）.用户职业分布三、媒介接触点分析:腾讯微博：如今微博席卷中国，腾讯微博已经拥有上亿B顾客，微博也已经成为一种传播B热门渠道，上微博对于我们来说已经是生活0一部分。腾讯：作为国内最强大的网络联络工具，有它不可忽视B力量。并且时即时广告（多种形式）在传播信息方面确实非常强劲，此外它目前的在线直播功能也能为活动增长又一传播源。人人网：人人网联络着80后90后，通过人人网的分享点击率可以到达不错0传播效
9、果。豆瓣网：豆瓣网B顾客以受过高等教育的青年大学生为主，针对目0受众直面营销。：众所周知，是腾讯企业的产品，而腾讯的顾客群是尤其庞大的，官方声称，是超过一亿人使用的应用。并且与通讯录绑定，在一种大学中传播就相称于在一群大学生中传播，最终到整个大学的传播。通过调查显示顾客阅读的资讯类型集中在综合新闻、数码通讯类、体育娱乐、时尚类等。于是新闻客户端应运而生了，并且大家都想在这蛋糕上占据一席之地。四、竞争对手分析腾讯新闻客户端面临的两大重要竞争对手为网易新闻客户端和搜狐新闻客户端。作为后起新秀，为了在新闻资讯客户端中占据一席之地，必须透彻分析竞争对手，知己知彼方能百战不殆。网易新闻客户端相对于腾讯新
10、闻客户端0优势：1、有天气查询模块，帮顾客理解即时天气状况。2、具有地方新闻定位，协助顾客迅速搜寻想要理解的新闻。3、微生活模块，为顾客连接新浪微、新闻、腾讯微博新闻以及网易微博新闻。4、无跟帖不网易，上网的人基本都懂得网易的强大跟帖，网易也很好的把这一优势移植到了新闻客户端。5、网易新闻客户端的模块功能丰富，包括论坛精髓，博客精选以及顾客订阅功能。6、可分享或是链接0社交平台更多，网易微博、人人网、有道云笔记、邮箱以及短信。相对于腾讯新闻客户端网易新闻客户端的劣势：1、新闻推送和更新的时间不如腾讯新闻客户端迅速、即时。2、跟帖需要注册新顾客，相对较麻烦。搜狐新闻客户端相对腾讯新闻客户端的优势
11、：1、有都市天气状况查询功能。2、有新闻订阅，以便顾客选择自己最想看B资讯内容。3、模块分类丰富，分类细致。5、无需账号注册登录，可以直接刊登评论。6、可分享和链接的社交平台多于腾讯新闻客户端。搜狐新闻客户端相对腾讯新闻客户端的劣势：1.界面模块功能较多，界面感觉较凌乱，专业化不强感觉明显。2.新闻资讯推送速度不如腾讯新闻客户端。（二）有关腾讯客户端的SWOT分析S1.具有强大的实时推送功能。重大新闻瞬间推送到，随时随地掌握天下事。通过速度可以让顾客真切的感受到了新闻触达指尖的便捷性。2 .支持新闻视频直播在几款新闻客户端中是独一无二的。在这个快消时代，图片比文字吸引人，而动态的视频更是如此。
12、3 .腾讯新闻客户端，延用一贯B蓝色基调，感觉安静而不聒噪，并且增长了顾客体验的亲切感。4 .伴随顾客数0不停增长，腾讯新闻客户端与的跨平台合作，不仅为顾客打造了多元化、互动化的新闻阅读体验，还极大增强了顾客的粘性和覆盖面，这也是其他同类新闻客户端产品所无法匹敌的竞争优势。W1、没有新闻搜索功能，消息转瞬即逝，不便于顾客寻找自己想持续关注或是跟踪0新闻信息。2、社交平台数量相对较少以及缺失天气状况即时0播报等0功能。01、最新0调查数据显示，6L1%B顾客通过新闻客户端获取每天最新鲜的时事要闻，并且顾客还会伴随智能机使用人数的增长不停增多。2、依托于腾讯已经有的大量顾客数据及运行模式，他的发展
13、前景无限。T1、作为后起新秀，重要面临网易和搜狐0双重夹击。2、其著名度不高，并且软件0某些方面仍待完善和升级。营销方略提案在校大学生作为中国网名当中一种重要0构成部分，是一种很庞大0群体,同步由于其具有素质高，集中性强，传播信息速度快，效率高的特点，因此，加强对高校学生B品牌宣传和推广，相比其他地区和领域B宣传效果，其具有很大的优势和独特性。如下是我们在对腾讯客户端的市场环境和竞争对手状况做了详细的分析和研究之后，所做出的营销推广方案：（一）营销筹划目的通过营销推广和宣传，以到达提高腾讯新闻客户端著名度和影响力，提高在各大高校的市场份额，进而使大学生消费群对它产生持续且稳定0B使用率，并保持
14、良好的承认度和满意度，最终把腾讯新闻客户端推广给有资讯需求0全体网名，以提高其总体的市场份额和市场竞争力。（二）营销筹划开展时间：2023年7月一2023年1月（三）营销筹划对象：在校大学生（四）营销筹划实行：4.详细营销推广方案：营销阶段预热传播期体验活动期深度传播期后续推广期时间7、8月份9、10月1112月1月活动名称“畅享世界，分享你日勺奇思妙想”活动“畅享世界，分享别样的大学生活”腾讯客户端“畅享世界”之营销筹划活动腾讯“畅享世界，真情满校园”活动活动对象在校学生在校学生在校学生在校学生活动亮点分享你在腾讯手客户端中0奇思妙想。激发大一新生对大学生活的美好向往，提图在大学生心中0美誉
15、度。筹划方案前三名的团体可获得腾讯企业实习机会及对应奖金。建立“腾讯新闻客户端”助学基金，协助在校贫困学生。营销方式互动、口碑、和病毒营销体验营销体验和促销营销体验、病毒和事件营销营销方略实行一、预热传播期活动主题：畅享世界，分享你的奇思妙想活动口号：分享你我，分享世界活动时间：2023年6月一9月活动契机：腾讯新闻客户端的营销目的是做大学生校园口碑营销和提高产品的装机量。而国家目前大力推崇创新、文化。所有的人都在批判中国“填鸭式”的教育，目前大学生越来越追求个性，追求独特的社会价值，他们渴望创新，渴望自我，他们思维愈加开放。在这个抄袭风愈趋严重B社会，他们更是爱上了创意，爱上了这样一种特力独
16、行，在娱乐致死中更能体现自我，张扬个性，独一无二0感觉。活动内容:1、腾讯新闻客户端针对“畅享世界，分享你0奇思妙想”活动想出了时下最热、最新B15组词语，有热点话题、热议新闻等，分为3个月执行（7天一种周期，分别有13个周期，并且每个周B礼品也不同样）。2、参与者在“畅享世界，分享你的奇思妙想”的网页留下你对本周最热话题的想法或是辣评，获得支持度最高的前100O名可以获得腾讯新闻客户端提供的精美礼品一份。3、参与过0顾客假如没有获得礼品没有关系，我们接下来尚有抽奖环节，每天都会有一定数量的幸运顾客。前期准备1、想出15组词语，可以是热点话题、热议新闻2、准备好奖品3、制作“畅享世界，分享你的
17、奇思妙想”的网页4、分析研究互动新媒体，找到最佳的媒体宣传方案5、在腾讯微博、豆瓣等新媒体上宣传活动活动流程展现作品：参与者在“畅享世界，分享你的奇思妙想”网页分享你对本周最热话题0奇思妙想。1、支持及点评：赞成或反对你观点0网友进行支持或点评。2、评判原则：点击支持率。3、比赛成果：获得支持率前100o名0参与者获得奖品，并赠送“分享先锋”B称号。4、宣传：归纳整顿本周的辣语、辣评在网络上进行病毒式的营销。畅享世界分享你日勺奇思妙想”活动宣传海报二、体验活动期活动主题：“畅享世界，分享你我不同样0大学生活”活动目的：通过“畅享世界，分享你我不同样的大学生活”活动激发大一新生对大学生活的美好向
18、往，提高腾讯客户端在大学生心中的美誉度。关键展现腾讯新闻客户端作为资讯无线平台，传递该客户端便捷、专业B产品特色，突显其专业媒体价值，实现腾讯新闻客户端的口碑推广。活动时间：9、10月活动对象：大学生（重要针对大一、大二学生）活动平台：校内广场、网络渠道（微博、豆瓣、SNS、人人网）。活动契机：大学生开课时的社团招新活动为该活动的最佳推广阶段，大一新生普遍对即将开始的大学生活充斥期待，尤其是大学社团活动。让各个大小社团在“畅享世界”的活动中秀出自己的风采，首先有助于社团顺利开展社团招新活动，另首先有助于大一新生理解大学生活，培养关注新闻，分享新闻0意识，形成一股“畅享世界”的热潮。活动内容：腾
19、讯新闻客户端独家冠名社团视频风采展，并通过腾讯微博等网络平台进行#腾讯新闻客户端进行分享。活动流程：1 .活动前期宣传重要通过如下方式进行宣传。（I）自制“畅享世界”海报。发放海报100O张（重要针对大一新生，在军训期间发放）进行视觉冲击，吸引新生对该活动0注意力。（2）校内媒体传播。通过校内媒体（校类广播，校内网站）对该活动“畅享世界”进行有效传播，扩大影响力，充足覆盖整个校园。（3）横幅喷绘宣传。通过横幅、喷绘（在校内文化墙，中心广场设置）进行有效宣传，激发大学生对该活动的积极参与。2 .活动进行的有关流程（1） “畅享世界，分享你我的大学生活”活动冠名腾讯新闻客户端（2） 社团视频风采展
20、：征集学校每个社团B视频秀（5-10分钟）,首先可认为社团招新做一定量的宣传，吸引学校各个大小社团进行广泛参与，另首先，实现该客户端的口碑营销。（3） 在各口碑渠道（微博、豆瓣、SNS人人网）上进行分享你最喜欢的社团腾讯新闻客户端（4） 抽取100名幸运观众获得印有“腾讯新闻客户端”字样B智能壳，最受欢迎0社团获得500元腾讯客户端赞助基金奖。媒介方略一、媒介目的通过合理的整合媒介资源，本次营销筹划的宣传的最佳传播渠道是以网络和新媒体为主，公交站牌广告与地铁广告为辅。在最大节省媒介费用0基础上以最合理0媒介宣传组合、以至少B花费，在最短B时间，最快、最有效0获得最大范围的广告传播效果。强化受众
21、对腾讯新闻客户端的认知度和美誉度，建立并深化本次传播主题“畅享世界”和腾讯新闻客户端0品牌联络。二、媒介组合腾讯新闻客户端由于自身产品和目的受众的特点的限制，我们日勺媒体选择重要是在最大影响目的受众的前提下，获得最大范围的传播效果。根据目的受众的针对性以及各大媒体的详细状况，我们重要选择了网络和媒体，公交站牌广告以及地铁广告媒体辅助宣传的J媒介组合。1、网络和媒体为重点我们B目B受众定位为大学生，他们接触最多0媒体是网络和智能平台。网络媒体是现代大学生的必需品，大学生媒体的拥有量超过了80%o网络媒体和媒体的影响力大，价格廉价，实效性长，可见其在整个广告媒介组合中举足轻重的地位。因此将选择如下
22、媒体：，腾讯，豆瓣，人人2、公交站牌、地铁广告大学生作为一种无产阶级者他们出行的交通方式就是坐公交和地铁，于是交站牌、地铁广告就成了很好的宣传媒体。不仅针对目的精确并且在目的消费者周围B反复率高。三、媒介投放方略1、媒介投放思绪媒介对象：大学生媒体投资都市选择方略：一、二线都市2、媒体排期有关大学生使用新闻客户端状况0调查亲爱的同学:感谢您在百忙之中抽出时间来配合我们0调查，您所提供的意见对本次研究非常宝贵。没有您的协助，我们将难以完毕所预定的研究目的。本次采用不记名形式，数据由后台统一处理。能倾听您的意见，我们感到十分荣幸，对于您的支持，我们表达衷心的感谢！1、您B性别是A.男B.女2、您所
23、在的年级A.大一B.大二C.大三D.大四3、您一般使用上网还是使用电脑上网A.B.电脑4、您使用重要的J移动互联网服务为（多选）A.浏览新闻资讯B.使用搜索引擎C.即时通讯D.固定登录WAP门户和网络小区E.看小说书籍F.收发电子邮件G.联网游戏（如游戏）H.其他5、您使用移动互联网B重要时间为A.自习、课堂无聊时B.有急用（如搜索、联络他人）C.吃饭空闲时D.无法宽带上网时E.睡觉前F.等待中（如排队、等人时）G.车上H.其他6、您一般通过如下哪种方式获取新闻资讯？（多选）A.报纸B.电视C.广播D.互联网E.新闻客户端等移动终端（如ipad）F.其他（请注明）7、您阅览新闻0重要目0有哪些
24、？（多选）A.理解正在发生的某些时事要闻B.拓展自己的知识面C.寻找某些故意思的话题D.搜索自己需要0新闻材料E.打发时间F.其他8、您一般会关注哪方面的新闻？（多选）A.政治B.军事C.财经D.体育E.娱乐F.社会G.其他9、您最喜欢浏览哪种形式的新闻？（多选）A.视频新闻B.图片新闻C.文本新闻D.其他10、您理解或接触过一下哪个客户端？（多选）A.新浪B.腾讯C.网易D.搜狐E.百度F.其他（请注明）11、您会处在哪种原因选择下载安装新闻客户端？（多选）A.个人偏好B.他人推荐C.APP排行榜D.广告宣传E.下载获取奖励（如游戏币）F.其他（请注明）12、您最看重客户端的哪种特性？（多选）A.新闻内容综合全面B.信息更新迅速及时C.可以实现实时互动（如刊登评论等）D.查看操作以便E.新闻可离线阅读F.其他（请注明）13、假如某品牌新闻客户端进行推广活动，哪种形式会愈加吸引您？（多选）A.微博转发抽奖B.下载使用软件获取奖励C.线下体验式互动（如展台形式）D.其他（请注明）14、您对腾讯品牌的印象怎样？（多选）A平民化B.人性化C.高端品牌D.具有创新精神E.较为山寨F.青春，有活力G.其他（请注明）15、您使用移动互联网的重要时间为1.自习、课堂无聊时J.有急用（如搜索、联络他人）K.吃饭空闲时1.无法宽带上网时M.睡觉前N.等待中（如排队、等人时）0.车上P.其他
