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1、资源积累同质性及差异性统一基于世纪金榜差异化战略案例研究周建随着社会经济的发展，竞争日趋激烈，每个企业都需要寻求自己的发展出路。在这个过程中,资源积累成为了一个非常重要的问题。企业需要在资源积累方面做出差异化的战略规划才能够保持竞争优势。在这篇文章中，我们将以世纪金榜为例，进行资源积累同质性及差异性统一的基础研究。世纪金榜是国内最具规模、范围和影响力的综合性企业形象评价机构之一，其旗舰产品中国品牌价值评价榜和中国500最具价值品牌深受社会各界关注。世纪金榜的成功，与其资源积累策略密不可分。同质性资源同质性资源是!旨多个企业在积累过程中拥有且容易获取的资源。比如人才、技术、资金等。这些资源可以帮
2、助企业在成本上占据优势。但是，由于这些资源相对容易获得，每个企业都可以随时获得，所以并不能带来太大的竞争优势。在世纪金榜的资源积累过程中，它需要面对同样的问题：其他评价机构也可以使用同样的评价体系和品牌价值评估方法。差异性资源差异性资源是指企业在积累过程中所拥有的独特资源。这些资源对于其他企业来说很难甚至是无法获得，因此能够带来重要的竞争优势。比如专利、独特的技术、独特的品牌形象等。正是差异性资源使得企业能够在竞争中获得优势。在世纪金榜的资源积累过程中，它自己的评价体系和品牌价值评估方法是其独特的差异性资源。统一同质性资源和差异性资源尽管同质性和差异性资源在企业发展中各自具有不同的作用，但是它们不能分开来看待，需要统一起来。企业需要在同质性资源和差异性资源之间达到统一，实现资源的有机整合，才能够更好地应对市场竞争。而这正是世纪金榜所做的，其评价体系和品牌价值评估方法的独特性使其具有竞争优势，同时，通过对同质性资源的协调利用，让差异性资源更好地发挥作用。总结资源积累是企业发展的重要方面，而同质性资源和差异性资源则是企业在资源积累过程中需要注意的两个方面。在世纪金榜的发展过程中，它通过建立独特的评价体系和品牌价值评估方法，拥有了自己的差异性资源，同时，通过对同质性资源的整合利用，使得其差异性资源能够更好地发挥作用。这也为其他企业提供了一个有益的借鉴与启示。
