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1、O行业背景contents国内市场大盘数据海外市场概况Ol行业背景012023年ASA大事记02全球智能手机出货量大事记2023年5月Searchtab广告位在中国大陆上线；2023年12月IToday标签页广告第二次改版.2023年12月Today标签页广告在中国大陆推出O2023年3月预订app可投放Today 广告2023年APPIeAdS大事记O2023年2月IiAd归因框架正式停用用可用手机出货量苹果手机出货量及市场份额2021 Q42022 Ql 2022 Q2 2022 Q4 2022Q3 2023 Ql 2023 Q2 2023 Q3一 金果出偌量（百万部）一市场份就制湖O苹果
2、手机出货量在Q3环比增长8.12%,同比增长下降5.28%,全球智能手机出货量2023年Ql-Q3全球智能手机出货量比去年同期下降8.11%市场份额达15.7%。数据来源：Counterpoint1Techinsights,量江湖绘制大盘数据02国内市场01总体概况02平均转化成本(CPA)03平均点击成本(CPT)04平均转化率(CR)05平均点击率(TTR)06关键词搜索量总体概况游戏及应用类平均CR游戏及应用类平均CPA游戏类单位：元:应用类4.07b2023年国内市场游戏及应用类数据概况游戏及应用类平均11R平均转化成本应用和游戏类平均转化成本(CPA)趋势2023年游戏类平均转化成本
3、为12.93元；应用类平均转化成本较稳定在3-5元之间。8.006.004.002.000.002023应用和游戏类平均CPA走势20.0018.0016.0014.0012.0010.004.944.854.554.504.514.253.973.653.593353.283.3410月11月12月应用类一一游戏类平均转化成本T0P3品类CPA分月波动趋势财务类一教育类商务类财务类平均转化成本最高，超10元，从分月趋势来看，在4月份达到高峰；应用类平均CPA为4.07元，共有9款应用高于平均水平，分别为财务、教育、商务、旅游、图形和设计、效率、购物、社交与参考类产品。12.00财务、教育以及
4、商务类转化成本位居前三2023年应用类分类型平均CPA健康健美2.11平均转化成本T0P3品类CPA分月波动趋势一一动作类f牌类_角色扮演类s三3808LZ0Z三rOIgzozc6卅COZ0Z118lHzozCZEZOZ-9*e二2cgFEZOZr杉c0NcgzozHZHeZOZCLEZOZ动作、卡牌类游戏平均转化成本在20元以上；角色扮演类游戏转化成本也高于游戏类整体平均值；家庭聚会、体育和娱乐类游戏转化成本相对较低，在5元以下。动作类游戏平均转化成本最高2023年游戏类分类型平均CPA单位：元动作游戏 卡牌游戏角色扮演游戏 策略游戏冒险游戏休闲游戏音乐益智解谜游戏 模拟游戏家庭聚会游戏体育
5、娱乐46. 62io中I975II913I8.21Ik-I630I5.87II三14.98I4.64_平均：12.93应用和游戏类平均点击成本(CPT)趋势2023年游戏类平均点击成本为5.94元；应用类平均点击成本较稳定在2-3.5元之间。平均点击成本9.008.007.006.005.004.003.002.001.002023应用和游戏类平均CPT走势单位：元10月11月12月-应用类游戏类：江湖平均点击成本*江湖财务类平均点击成本最高，为8.17元,其次是旅游和商务类点击成本超5元；教育，图形和设计类平均点击成本在4元以上；工具，健康健美，导航和美食佳饮类点击成本相对较低。财务类平均点
6、击成本超8元2023年应用类分类型平均CPT天气摄影与录像音乐工具健康健美导航美食佳饮平均：2.832.041.741.741.601.581.29I1.12平均点击成本量江湖动作类游戏平均点击成本最高，超16元，其次是角色扮演类转化成本在7元以上；卡牌和策略类游戏平均点击成本在超过6元；娱乐类游戏点击成本相对较低，为2.03元。M动作类游戏点击成本超16元2023年游戏类分类型平均CPT单位：元动作游戏16.85I角色扮演游戏=，J7.67I卡牌游戏&46I策略游戏6.25I冒险游戏4.sI音乐3.45I模拟游戏2.86I益智解谜游戏MHM2.641休闲游戏2.53I家庭聚会游戏II2.15
7、1I体育I12.12平均：5.94娱乐2.03应用和游戏类平均转化率(CR)趋势应用类分月平均转化率均在60%以上，而游戏类平均转化率则在50%上下浮动。平均转化率2023应用和游戏类平均CR走势80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%70.52%70.72%71.10%68.30%68.09%l69.97%.70.45%67.51%68.三，69.73%(70.58%71.589月1。月11月12月一应用类游戏类平均转化率财务类平均转化率最图，达80.59%,紧随其后的是图书和音乐类转化率分别为78.49%和76.55%;生活
8、、旅游、美食佳饮和健康健美类平均转化率也在70%以上；医疗类转化率相对较低，在30%以下。财务类平均转化率超80%2023年应用类分类型平均CR70.00平均转化率策略类游戏平均转化率最高，达58.57%,其次是娱乐和模拟类转化率也超过平均值；休闲类游戏转化率最低，低于30%。厦江湖策略、娱乐和模拟类游戏转化率较高2023年游戏类分类型平均CR策略游戏娱乐模拟游戏体育家庭聚会游戏冒险游戏音乐益智解谜游戏角色扮演游戏动作游戏卡牌游戏休闲游戏54.86%48.76%f561%4312%42.!42.0第41.839.13%I36.14%30.14%27.67%58.57%平均:45.92%平均点击
9、率13.28%应用和游戏类平均点击率(TTR)趋势应用类整体的平均点击率高于游戏类，应用类平均点击率基本在9%70%左右，而游戏类平均转点击率在6%左右。2023应用和游戏类平均TTR走势14.00%200%0.00%1月2月3月4月5月6月7月8月一应用类一一游戏类9月10月11月12月美食佳饮、生活以及健康健美类平均点击率超16%平均点击率2023年应用类分类型平均TTR湖 江美食佳饮、生活以及健康健美类平均点击率超16%;摄影与录像、参考、以及工具类平均点击率均在9%左右；图形和设计、教育、社交以及医疗类平均点击率较低，在6%以下。平均点击率心量江湖策略类游戏平均点击率超10%,远高于其
10、他游戏分类；冒险、娱乐、卡牌、角色扮演和模拟类游戏点击率基本在6%-8%之间；休闲类游戏平均点击率相对较低，在3%以下。策略类游戏平均点击率遥遥领先2023年游戏类分类型平均TTR3.73%音乐休闲游戏平均：6.70%关键词搜索量户用芟关键词搜索量趋势2023年应用类关键词搜索量分月趋势来看7、8月搜索量最大。注：搜索量数据已经过处理，并与苹果官方数据校对，仅展示关键词搜索量的波动趋势应用类主要类型热搜关键词览器qq邮箱地震预警系统好分期贷极款东方财富工银行i三商银行*建设银行同花JXlL承农业银柠石内W中国建设银行交通银行关键词搜索量粉笔 米飞猪溺三W12306携程携程旅行身嵩琳青甘算器摩崂
11、/itsmoke*死了么工多多融哂算器小米运*吸烟百词斩加小镇鼻空W牡丹亭谢皮Hua应用类主要类型热搜关键词大众点评影M爱猫物语宠物12123商务类fN饿了么T妻当劳差厉!外市下厨房库迪咖啡大LiJI盒马猎聘BsTiBSp-MraI演sm企业微值bo企直查拼多多离豕版招聘信息网音乐类Z淘宝阿里巴巴 1688 蛀蛀 点淘 闹鱼送碱(le store浅生=爱奇厘理哩三优酷的t三腾讯视频2心群1J网场社乐qq日本pluinI.一网易石日乐小提琴调音器动音乐酷狗音乐网易节拍器旋转音律酷狗概急版购物类唯品会元游戏类关键词搜索量趋势从2023年游戏类关键词的搜索量趋势看出，在年初1,2月游戏类搜索量达到全
12、年最高，另外在暑期7,8月也迎来搜索量的小高峰。游戏类关键词分月搜索量波动趋势注：搜索量数据已经过处理，并与苹果官方数据校对，仅展示关键词搜索量的波动趋势游戏类主要细分类型热搜关键词策略类卡牌类;空狼人杀使命召唤点就物大F策略培防曙光英雄牛牛方寸对决宝铲铲之战关键词搜索量游飞戏车F平精英动作类火炬之光虫迷祢世算新石器时代光明冒险地铁跑酷刺激王者荣耀英雄联盟，鸡j三sn豕不凡人像Ii用场概况03海外市01海外市场总体概况02应用出海03游戏出海2023年APPStore四大广告位数据概况总体概况平均CR平均CPT平均CPASs7.41“量江湖总体概况+游戏及应用类平均CPA游戏类应用类M2023
13、年海外市场游戏及应用类数据概况游戏及应用类平均CpT单位：us$E世瘠1.53应用类注：海外市场细分品类和地区数据，仅展示搜索结果广告位数据应用出海财务类转化和点击成本均远高于其他应用分类2023年应用出海平均点击成本（CPT）为0.53美元，平均转化成本（CPA）为0.85美元，分类型来看天气类点击和转化成本均最后）。2023年应用类分类型平均CPA单位：USS2023年应用类分类型平均CPT单位：us$购物、新闻和健康健美类点击和转化率均较高2023年应用出海平均点击率(TTR)为6.34%,平均转化率(CR)率均较高。为62.09%,分类型来看，商务，效率和体育类点击和转化应用出海202
14、3年应用类分类型平均TTR2023年应用类分类型平均CR效率体育商务美食佳饮生活娱乐工具参考摄影与录像购物音乐健康健美旅游教育社交财务图书图形和设计医疗天气83.9278.16%73.94%70.88%68.06%l.53%60.89%58.83%58.81%,57.98%154.35%53.25%52.95%51.14%49.25%44.06%41.78%39.77%三bbm39.74%24.33%平均:62.09%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%&明90.新注：海外市场细分品类和地区数据，仅展示搜索结果广告位数据h量江湖游戏出海
15、娱乐场游戏转化成本近15美元海外游戏类平均CPA分月趋势来看，在3,4月和12,1月转化成本相对较高。细分类型来看，娱乐场游戏平均转化成本最高，超21美元，其次是卡牌和角色扮演类游戏转化成本在5美元以上。2023年游戏出海平均CPA分月波动趋势2023年游戏细分类型平均CPA单位:us$游戏出海香港市场游戏类平均转化成本最高，超5美元；美国市场游戏类平均转化成本为4.69美元；菲律宾平均转化成本相对较低为0.77美元。j香港市场游戏类平均转化成本超5美元2023各AppStore市场游戏产品平均CPA单位：us$注：海外市场细分品类和地区数据，仅展示搜索结果广告位数据游戏出海2023年游戏出海
16、平均CPT分月波动趋势单位：US?023年游戏细分类型平均CW模拟L策略和卡牌类游戏点击成本在2美元以上海外游戏类平均CPT分月趋势来看，波动不是很明显。细分类型来看，娱乐场游戏平均点击成本达1314美元，其次是卡牌、和模拟类游戏点击成本在2美元以上。b SiIin注：海外市场细分品类和地区数据，仅展示搜索结果广告位数据游戏出海点击成本最曷的是美国市场，为2.48美元，紧随其后的是中国台湾以及中国香港点击成本均在2美元以上；菲律宾市场平均点击成本最低，为0.43美元。美国市场游戏类点击成本最高2023各AppStore市场游戏产品平均CPT单位：USS注：海外市场细分品类和地区数据，仅展示搜索
17、结果广告位数据次是娱乐以及字谜类游戏转化率也接近70%。休闲、冒险、模拟、卡牌、策略和角色扮演类游戏转化率在游戏整体平均值以下。2023年游戏细分类型平均CR游戏出海休闲游戏平均转化率超70%海外游戏类平均CR分月趋势来看，5月转化率有明显上涨。细分类型来看，益智解谜类游戏平均转化率最高，达75.51%,其|加量江湖注：海外市场细分品类和地区数据，仅展示搜索结果广告位数据65.47%85%欧美市场转化率相对较高，荷兰、英国、德国、美国、澳大利亚、意大利、西班牙、法国以及加拿大，平均转化率均在50%以上；东南亚地区中，菲律宾、越南转化率相对较高，在40%以上；中国香港平均转化率低于40%。51.
18、35%70.00游戏出海欧美市场转化率相对较高2023各APPStore市场游戏产品平均CR注：海外市场细分品类和地区数据，仅展示搜索结果广告位数据。字谜、娱乐场和休闲类游戏点击率超10%海外游戏类平均HR分月趋势来看，12,1月点击率最低，在5%以下。细分类型来看，字谜和益智解谜类游戏点击率最高。游戏出海2023年游戏细分类型平均TTR娱乐场游戏7.39%休闲游戏5.85%冒险游戏5.79%I模拟游戏.43%音乐f.42%桌面游戏d.O3* I策略游戏4175%角色扮演游戏 3.24%平均：5.90%32.67%o.% 5.% oo% i&ooh 2oo% 2&00* 30.00% 35.0
19、0%H辽 si注：海外市场细分品类和地区数据，仅展示搜索结果广告位数据游戏出海日本市场平均点击率最图，达9.59%,其次是德国、菲律宾以及中国台湾市场平均点击率均在7%以上；点击成本最高的美国市场，点击率为6.60%;沙特平均点击率相对较低为3.53%o12.00%日本市场游戏产品点击率近10%2023各APPStore市场游戏产品平均HR注：海外市场细分品类和地区数据，仅展示搜索结果广告位数据O靛总结国内市场平稳提升，游戏与应用CPA同比去年均分别提升14.32%和17.29%,增长有限度，整体趋平稳，局部有惊喜。海外游戏类产品点击率与转化率双提升，Today广告改版后，得益于广告位转化率的提升，虽然点击均价近乎翻倍，但整体TOday获量CPA下降22.57%。国内有待TOday广告位补齐生态闭环，改变流量构成，改变预付分配，改善获量成本和广告效果。和江湖
