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1、江苏省国内旅游结构特征研究吴泓I，顾朝林I,马荣华I，徐晓勤2(L南京大学城市与资源学系，南京210093：2.江苏省旅游局，南京210093)摘要，本文在对西方国家旅游者研究进行综述的基础上，分析了不同社会发展阶段的旅游结构特征，通过江苏国内旅游问卷调查，对江苏国内旅游结构特征进行了系统研究，得出其带有鲜明的初级阶段特征的结论，并探讨了导致这一结果的主要原因。此外，还对江苏国内旅游发展提出了对策建议。关罐询1江苏：国内旅游：结构特征；旅游行为中图分类号：F592.99文献标识码：A由于人们可支配收入、闲暇时间的增多以及交通设施的完善，旅游正日益成为人们追求的新生活方式。20(M)年全国国内旅
2、游人数达到7.44亿人次，收入3175.54亿元人民币1,约占全国旅游业总量的三分之二。江苏省是我国著名旅游目的地之一，2000年接待国内旅游者和旅游收入均居全国第三位。据此，对江苏省国内旅游的结构特征进行调查分析研究，对新旅游市场开拓，优化旅游产品结构，具有重大的现实意义和学术价值。1相关研究进展旅游作为一种广泛的社会现象自19世纪40年代出现于英国。国外学者对旅游者的研究始自19世纪末。Bodio(1899)、Niceforo(1923)、Benini(1926)、Ogilvie(1933)等对游客人数、逗留时间和消费能力等进行研究(申葆嘉，1996)o20世纪60年代之后，随着发达国家的
3、政府部门对旅游这一社会经济现象的关注，许多地方政府及少数中央政府开始委托人文地理学者会同经济和社会学者从事旅游流等旅游者行为方面的研究(保继刚，1995)。这些学者最初探索的主要是旅游者人口统计学特征、行为特点、旅游形式以及旅游中的人际关系，此后开始涉及旅游者需求、决策行为、动机行为、感知行为、空间行为和旅游流分析预测等内容35,并建立了相关理论模型W句。随着旅游影响研究的发展，国外学者开始关注发展中国家研究叩62匹6,1987,1989a；Debbage,1988：Din,1990)Doom(1979)Butler(1980)、Gormsen(1981)则概括了区域旅游开发过程的演化推进。由
4、于旅游活动是商品经济发展的产物，社会财富增长的结果，其发展与社会经济状况密不可分。因此，为了准确把握旅游发展的时序演化过程，我们可以按照贝尔(D.BelD的社会发展3阶段一一“前工业社会、工业社会和后工业社会”，剖析不同发展阶段的旅游结构特征(表1)。3.1 前工业社会旅游结构特征这一时期的旅游是贵族和上层人士追求的时尚，基本以自发、零散的个人或结伴自费旅行为主。商务、朝圣、享乐旅行为主要动机。交通工具受限于人力、畜力、自然力。旅游范围局限于国内，但游程长，游览目的地多，游览尺度大。旅游业开发处于自然发育状态。3.2 工业社会旅游结构特征这一时期旅游者主体由中产阶级逐步扩大到普通大众，有组织的
5、廉价团体包价旅行比较风行，观光、休闲度假、商务成为主要旅游动机。交通工具主要是蒸汽火车、轮船、喷气客机和汽车，洲内和近距离洲际旅行成为可能，但基本上以短时间、多点游为主。旅游业开发主要是资源导向型粗放开发为主。3.3 后工业社会旅游结构特征20世纪70-80年代以来，在信息技术为代表的第三次科技革命浪潮推动下，人们的工作时间弹性化，可支配收入日益增加，价值观念和生活方式也发生重大变化，尤其是进入21世纪以后，全球的旅游客源市场面临着新的市场需求，旅游者呈现出新的旅游消费和行为特征，旅游产品结构也随之发生变化。主要表现为：（1）全球旅游热。由于交通工具的日新月异及私人汽车的普及，旅游活动范围遍布
6、全球，旅游成为人们的生活方式和普遍追求，成为人们生命历程的重要组成部分；（2）旅游质量意识提高。旅游者具有更丰富的旅游经验和更强的质量意识，追求弹性和独立性，行为随机化，不可预测，散客自助、半自助自费旅游占据重要地位，游程缩短、长时间单点游、频繁接触、体验式旅游蔚然成风（:3）旅游价值观念出新。价值观念的变化导致新的旅游行为方式，例如：追求自然、真实、刺激、冒险，欣赏差异，召唤记忆中的过去，旅游消费诉求个性化、多元化；（4）市场导向型旅游明显。旅游开发转变为市场导向型集约开发。二战后，旅游产品随着旅游者规模的扩大和旅游者需求的变化，逐渐派生出一些新的旅游产品一一“替代性旅游”。它是相对于大众旅
7、游（MaSSToUriSm）而言的一组产品簇（France,L.1997）,它们是对大众旅游的反正统文化的反应加（Cohen,E.1987）。止匕外，为了满足游客逃离日常生活角色的愿望，出现了“活化旅游”的形式，Pompl（1991）将其定义为“对于人体、对于心灵、或者对于参与社会活动的一种刺激，这种刺激可以来自他人（人为活化）、媒体（媒体活化）或物质（物质活化）”加。表1旅游结构特征分析Tab.1Thestructurecharacteristicsoftourist前工业社会工业社会后工业社会旅游者主体贵族、上层人士由中产阶级逐步扩大为普通大众普通大众群体旅游范围国内为主洲内为主遍布全球旅
8、游组织方式自发、零散的个人或结伴旅行为主体有组织的团体包价，家庭、个人为主体的小包价旅游散客自助、半自助旅游交通方式公共马车、人力车、风帆船蒸汽火车、轮船、喷气客机、汽车超音速客机、私人汽车、私人游艇、磁悬浮列车旅游性质个人自费旅行公费旅行比重大于个人自费旅行个人自费旅行比重大旅游动机传统旅游产品，商务、宗教旅行为主传统旅游产品，观光、度假休闲、商务为主替代性旅游产品，自然、生态、社区为主旅游追求求美求知求美求知求乐求乐求新求异求真旅游特点游程长游览目的地多游程长、游览目的地多、游览尺度大、在单一目的地逗留时间短、了解当地文化浅游程短、游览目的地少、游览尺度小、在单一目的地逗留时间久、了解当地
9、文化深，替代性旅游则更强调环境意识和小规模开发、专业化的、个性化的旅游方式，通常包括教育/修学、科学/考察、探险/冒险、农业、自然、生态和社区旅游等。Z大众旅游强调的是传统的、标准化的、成熟化的、大尺度的旅游方式，通常高强度开发，对环境影响明显，包括传统的观光、度假休闲、文化、商务/节事/会展、社会旅游会等。游览尺度大闲暇时间劳动时间长，假日少工作时间不断下降，公共假日增加弹性工作，带薪假期普遍人均GDP低小于IoOoO美元10000-20000美元以上旅游产品特色贵族化、享乐化大众化、标准化、成熟化个性化、多元化、专业化旅游产业结构分散化分散化，食住行比重大网络化，游购娱通信比重大旅游开发和
10、生产方式自然发育，自发成长资源导向型粗放开发，传统刚性生产方式市场导向型集约开发，现代柔性生产方式旅游增长方式非营利性，依靠资源自然性增长营利性，依靠价格、质量竞争性增长营利性，依靠创新、文化共羸性增长4江苏国内旅游发展阶段分析国际经验表明，当一国人均GDP达到800-1000美元时，居民会普遍产生国内旅游动机，达到4000-100Oo美元时，居民将普遍产生国际旅游动机3。根据中国统计年鉴，2000年我国人均GDP为850美元，江苏省人均GDP达XXX美元，苏南地区已达人均GDP达XXX美元。近年来国内旅游已经形成新的消费潮和生活时尚。次人万 哭,1991 1992 1993 1994 I99
11、n I9Q6 1997 IQ9R 1999 20003020江苏省国内旅游是在国际旅游充分发展的基础上逐渐展开的。它起步于20世纪80年代早中期，兴盛于20世纪90年代。从图1年际变化率看，江苏国内旅游从20世纪80年代后期开始步入快车道，由于受到宏观经济调控的影响，1993年开始增长速度减慢（由于1995年以后抽样调查方法不同，由此推算得出的游客人数不可比），1996年以后真正进入腾飞阶段，1998年开始转为匀速增长态势，增长速度趋缓。)15%,o(IIIlH10*)5年年际变化率图1江苏国内游客人数与年际变化Fig. 1 Theannualfluctuationofdomestictour
12、iststoJiangsu5江苏国内游客人口统计学特征旅游者的社会经济特征在一定程度上影响其出游力和出游行为。虽然可支配收入及闲暇时间是形成出游的最基本条件，但旅游者个人特征更深层次的划分，有助于我们更好地分析不同类型旅游者的出游行为和出游规模47o人数14000120001000080006000400020000城镇居民非城镇居民居民类型70605040302010014岁以下】5-24岁25-44岁45-64岁大于65岁图2江苏省国内游客性别与年龄特征Fig. 2 hesexandagedistributionofdomestictouriststoJiangsu表2江苏国内游客职业分布
13、情况Tab.2TheOCCUPatIOndistributionofdomestictouriststoJiangsu职业比重（%）管理人员23.11专业人员14.50销售人员14.42公务员12.66工人10.84学生7.1退休人员4.69农民2.79军人1.81其他8.08如图2所示，江苏省国内旅游城镇居民是主体，占92.93%。按性别统计看，男性约是女性的两倍，男女出游率达1.94：1。从年龄结构层次看，中青年出游率最高，占61%；壮年和少年组次之，儿童和老年所占比重最小。再从职业分布看（表2）,企事业管理人员、专业文教科技人员、服务销售人员、公务员、工人的比重较高，占75.53%,军人
14、、农民、学生等比重较低。从收入及受教育情况看，月薪1000-1999元的约占40%,20002999元的占二成多，高收入及低收入比重较低；学历在大专以上者占39.3%,中专及高中占32.4%。江苏省国内游客结构表明：高文化素质人群旅游需求强烈,表现为学历越高,收入越高，出行距离越远,需求层次越高48O6江苏国内旅游游客行为特征旅游行为是指旅游者对旅游目的地、旅游季节、旅游目的和旅游方式的选择特征初。研究旅游者旅游行为,可以更有效地开发利用旅游资源,满足不同的旅游需求。6.1 旅游动机旅游动机是指促使一个人有意于旅游以及到何处去、作何种旅游的内在考虑。罗伯特w麦金托什将旅游动机划分为四种基本类型
15、：（1）身体方面的动机。包括度假休息、参加体育活动、娱乐活动以及其他直接与保健有关的活动；（2）文化方面的动机。包括了解音乐、艺术、民俗、舞蹈、绘画及宗教等；（3）人际方面的动机。包括探亲访友、逃避日常的例行琐事及家庭或邻居之类的微社会环境,结交新朋友等；（4）地位和声望方面的动机。包括事务、会议、考察研究、追求业余癖好及求学等本次问卷调查,根据江苏省旅游者状况,将旅游动机划分为观光、度假、会议、商务、宗教、文体/科技交流、探亲、疗养等8种类型（表3）o目前,江苏省国内旅游的旅游动机,观光度假旅游比重很大，占60.58%；商务和公务活动、会议次之，占24.45%；探亲、疗养、宗教、文体/科技交
16、流等比重较小。这与全国的观光、休闲度假和探亲访友占主体有较大差别。表3江苏国内游客动机结构（%）Tab.3The三oHveofdomestictouriststoJiangSU类型观光旅游休闱度假商务活动探亲访友公务会议文体科技交流宗教疗养其他江苏40.0820.5014.108.085.924.431.870.980.583.47全国*40.0016.802.9026.40-6.302.301.30-4.0*资料来源：国家旅游局中国国内旅游抽样调查资料20016.2 旅游偏好为什么江苏国内游客的旅游动机与全国平均有较大差异呢？从现实情况看，目前国内游客出游目的，绝大多数仍为经济实惠型的观光、
17、探亲访友占较大比重，而江苏休闲度假、商务活动比重已远远高于全国平均数，这表明江苏国内旅游已步入由观光旅游向观光旅游与商务旅游、休闲度假并重的发展时期。根据问卷调查资料分析，被调查的各年龄层游客均对文物古迹最感兴趣，占55.33%；山水风光列第二位，占47.38%。这表明国内游客对江苏旅游资源的兴趣正要集中在文物古迹和山水风光方面。此外，游客对江苏的饮食烹饪、城市风貌、民俗风情、文化艺术等都表示出浓厚的兴趣。其中，年轻人对文化艺术、饮食烹饪较感兴趣，老年人则对民俗风情、城市风貌比较关注（图3）。Fig.3ThedifferentpreferenceofdomestictouristsloJian
18、gsu7江苏国内旅游游客消费结构7.1 停留时间及旅游方式根据本次抽样调查数据统计，江苏省国内旅游的游客在江苏过夜者占88.4%,平均停时间为1.87天，其中停留12夜的比较集中，占66.25%,3夜以上的占22.15%（表4）。从旅游方式看，个人、家庭或与亲朋结伴出行的比重最高，占59.91%,停留时间较长；而团体出游（单位和旅行社组织）仅占28.28%,散客团体之比为2：1。表4江苏国内游客停留时间及旅游方式情况Tab.4StaytimeandtravelingmodelsofdomestictouriststoJiangsu平均停留时间不过夜停留1夜停招2夜停留3夜以上单位组织旅行社组织
19、家庭或与亲朋结伴个人旅行其他停留时间（天/人）1.87-1.801.311.941.932.12比重（%）-11.6036.6929.5622.1519.588.7031.2128.7011.81国际上旅游发展规律表明，农业社会和工业社会早期多为零散自发出游；到了中后期，组织化程度则大幅度提高,廉价团体包价旅游成为首选；进入后工业社会后，自助散客出游成为一种趋势，团体与散客之比约为3：7。由于我国目前的经济发展水平、社会化水平和信息化水平还较低,人们随旅行社团体出游的习惯尚未普及。因此,现阶段的散客出行与国际上风行的自助旅游具有本质的不同,散客旅游市场基本处于自然成长、满足自然需求的阶段。但不
20、可否认,家庭式旅游行为的增加,意味着旅游作为一种生活要素已日益普遍化。7.2 旅游消费总体情况本次抽样调查数据显示，2000年江苏国内游客人均消费为800元,人均日消费为422元。从图4消费构成看,住宿、餐饮比重较高,分别为22.5%和20.12%；购物、长途交通、游览次之,娱乐、市内交通和邮电通信比重较低；人均日消费中，商务活动最高,休闲度假和会议次之,探亲访友比重最低。口休闲度假观光游览探亲访友口商务活动口会议口健康疗养宗教朝拜文体科技交流公务其他图4江苏国内游客旅游消费构成Fig.4 TheconsumptionconstitutionofdomestictouriststoJiangs
21、u8江苏国内旅游客源地分析本次问卷调查数据表明，江苏国内游客以第一次到访者居多，占45.01%,重游率为55%(表5)o初次到访者主要分布在黑龙江、吉林、宁夏、云南等远程市场，重游率最高的集中分布在江浙沪皖近程市场，呈现出随距离衰减态势(图5)。/北京产/产广西小/W吗卢dMy卡山东山西SF即产小中了斜砂图5江苏国内游客旅游次数的空间分布Fig.5 ThespatialdistributionofvisitingtimesofdomestictouriststoJiangsu据本次问卷调查数据统计，来江苏的国内游客平均游览景点3.18个，游览2-6个景点的比重高达67.89%(表5)。表5江苏
22、国内游客游览次数和游览景点情况Tab.5ViSitingnumbersOfSCeniCSPotandtravelingtimesOfdomestictouriststoJiangSU第1次第2次第3-4次4次以上平均游览景未游览游览1个游2-3个游4-6个(%)(%)(%)(%)点数(个)(%)(%)(%)(%)游7个以上(%)比重45.0124.9013.7516.343.1813.5316.9041.3726.521.689江苏国内旅游空间结构模式美国明思和麦克休在研究美国黄石公园旅游者旅行空间结构模式时，将之大体分为四类：直游式(DireCtROUte)，直游周游式(PartialOrb
23、it),周游式(FUIlOrbit)和飞机/驾驶式(Fly/DriVe)(MingSRC,McHughKE.,1992)。江苏旅游者旅行空间结构模式包括前三类。直游式比重较小，占总样本数28.56%。由于江苏旅游者多数会以一个目的地为基地，再游览其他省内目的地，如以南京为基地，游览苏州、无锡、镇江、扬州等，然后回到南京原路返回，因此持直游一一周游式比重较高，占38.52%,32.92%的旅游者持周游式，不再走回头路，直接环游其他目的地,如顺访上海、杭州、黄山等，通过另一方向返回客源地（表6）。表6旅行空间结构模式Tab.6ThespatialmodeofdomestictouriststoJi
24、angsu旅行空间结构模式直游式直游一一周游式周游式比重（%）28.5638.5232.92江苏国内旅游者在江苏城市间游览存在空间分异，绝大部分集中在苏南和苏中，分别占42.48%和38.37%,而苏北比重较低,仅为19.15%（表7）。表7城市国内旅游接待情况Tab.7Thedomestictouristsfluctuationofcitiesl宜游式指的是旅游者从居住地宜接到达目的地，并原路直接返回住地。宜游一一周游式则指旅游者到达目的地附近时.，会周游其他目的地，然后经来路返回。,，周游式旅游者旅行路径完全呈环形，大多从一个方向出发，环游后从另一方向返回。，飞机/驾驶式与宜一一周游相仿，
25、但旅游者乘飞机到达目的地附近后，再租用汽车周游。南京苏州无锡扬州镇江常州连云港南通徐州淮安盐城泰州宿迁比重（）17,7020.8015.686.076.156.004.284.455.003.904.574.001.4010江苏国内游客客源地地域分异根据本次问卷调查数据分析，江苏国内旅游的游客空间分布较大（图6）,主要客源地集中在江苏本省和上海、浙江、安徽等邻近省区。其中，江苏本省游客占38.63%,说明江苏省内市场是主体客源市场。此外可划分为江苏周边地区、长江三角洲、环渤海、珠江三角洲及其他五类地区。本次问卷调查数据分析也显示，国内游客对江苏旅游市场的选择符合距离衰减规律，基本沿交通线呈同心
26、圆衰减。若以直线距离划分，66%的客源地集中在50Okm范围内，80%的客源集中在100Okm以内，150Oknl以内累计至89虬但由于经济发展水平的影响，也存在跳跃式分布的现象，同心圆局部会出现星形和楔状变形，存在近距离主要客源地（江苏周边、长江三角洲）和远距离主要客源地（环渤海、珠江三角洲）。10001000 Miles图6江苏国内游客空间分布Tab.6ThespatialdistributionofdomestictouriststoJiangsu为了定量分析江苏国内游客地域分布的集中程度，一般采用地理集中指数(SPatialConcentrationIndex,SCl)和客源吸引半径(
27、AttractionRadius,AR)两个指标加以分析。地理集中指数模型为：G=100XZe(X)2TJ/=1式中，G为客源地的地理集中指数，X为i个客源地的游客数量，T为旅游地接待游客总量，n为客源地总数。G值在0100之间，G值越接近100,表明游客来源越集中；G值越小，则客源越分散。对于任何旅游地来说，G值适中为妥3。客源吸引半径可用中心地标准距离来衡量,其公式为:式中，AR为目的地客源吸引半径，Xi为第i个客源地的游客比重，&为第i个客源地与目的地之间的距离，n为客源地总数。AR值越大，表明目的地吸引范围越大，其吸引力就越大；AR值越小，则吸引范围越小，其吸引力就越小（保继刚,200
28、2）。客源地与目的地之间的距离为南京到各省、自治区、直辖市的政府所在地的铁路里程，其中，西藏包括西宁到拉萨公路里程、海南包括湛江到海口水运里程。利用以上公式，根据图中数据计算，得出2000年江苏省国内旅游的客源集中程度为：G值为43,AR值为348.5km。该结果说明客源吸引半径较小，客源地较为集中。结论通过本次问卷调查和定量分析可以得出如下结论：（1）江苏国内旅游者主体为城镇居民。男性、中青年、拥有中等收入及中高学历、从事商务及专业技术人员居多（；2）江苏省旅游产品结构比较单一,仍以传统的大众旅游产品为主,其中观光占主导地位；（3）江苏国内旅游者停留时间较短，以多景点直游一一周游或周游旅行模
29、式为主,个人、家庭或结伴式旅游方式比重大,组织程度低,旅游性质仍以公费旅行为主；（4）江苏旅游产业中住宿、餐饮、交通比重大大高于游览、娱乐,购物比重低于国际平均水平（30%）；（5）江苏省内各城市间旅游业发展也不平衡,苏北城市所占份额普遍较小；（6）江苏国内旅游的客源空间分布存在明显的地域分异。游客来源主要集中在近中程市场,呈现明显的距离衰减。参考文献(References)以下格式不对U中国旅游统计年鉴2申葆嘉.国外旅游研究进展.旅游学刊，1996,11(2):48-52.3保继刚,楚义芳,彭华.旅游地理.北京:高等教育出版社，1995.8.33.4 GeoffreyIC.Ameta-ana
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