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1、哲学：广告美学必看考点（1）1、判断题信息型广告的艺术形象和艺术造型多体现出理性的审美因素正确答案：对2、单选海报又叫OA、平面广告B、广播广告C、车体广告D、招贴广告正确答案：A3、问答题广告形式美的主要（江南博哥）法则有哪些？正确答案：A、多样统一性法则B、主从法则C、对比法则D、同一法则E、节韵法则F、均衡法则G、数比法则H、空白与虚实法则I、视觉传达法则4、单选O在他的风竹图的题诗中写道：“衙斋卧听萧萧竹，疑是民间疾苦声，些小吾曹州县吏，一枝一叶总关情”，从不同方面反映美的本质。A、陆游B、杜甫C、郑板桥D、李商隐正确答案：C5、问答题视觉构图应该如何体现结构美和理性美呢？正确答案：1
2、）统一和秩序，统一就是把构成广告作品的各种要素、素材、条件加以整理而构成一个和谐统一的整体。而秩序可以理解为调理。2）突出主题，要做到主题要醒目、寻找最佳视阈、掌握视线移动规律等3）和谐一致，要做到简繁相融，要简洁中含丰富，单纯中有变化；复杂中求单纯，丰富中找简洁。做到互为补充，即审美要素互相配合，互为表里。4）虚实得当，指画面有显有隐，有逼真有模糊，有实笔有空白，有密有疏等。即要构成各要素之间的搭配、间隔、呼应等，要安排得合理恰当。5）字体合适，文字的设计处理不仅是信息传达的手段，也是构成视觉表现感染力的一种必不可少的要素，许多优秀的广告作品因为完全采用文字和字体的处理而具有浓厚的魅力。6）
3、动静结合，活动的对象比静止的对象更容易引起受众的视觉注意，这也更容易留下深刻的印象。7）充分利用图像的视觉效应，能用图像表达的就不要你选择文字。6、判断题知识型广告中理性诉求所占比重较大，其艺术形象和艺术造型多体现出理性的审美因素正确答案：对7、多选艺术作品其突出特点是把主体强烈的主观因素渗透到生产过程里并物化到对象中去，主观因素包括：OA、思想B、情感C、意向D、心境E、愿望正确答案：A,B,C,D,E8、问答题为什么说广告审美是现代世界性的潮流？正确答案：（1）现代人需求动机高层化（2）现代市场竞争的激烈化和国际化（3）科技发展和媒介开拓（4）广告人艺术思维的进步（5）国际化创意水平的构筑
4、9、单选中国古代山水画的高峰时期不包括OoA、北宋B、元代C、唐代D、南宋正确答案：C10、多选从甘肃彩陶图案上我们可以发现哪些法则的运用（）A.反复B.齐一C.对称D.均衡E.色彩TF确答案.ABCD11、单选.4美关成观赏性艺术和O艺术。A、表现性B、再现性C、实用性D、重现性正确答案：C12、单选运用对视觉或其他感官刺激手法诉求的表现类型是创意思维基本途径的哪一种（）A、冲击性途径B、另类性途径C、情感性途径D、内涵型途径IF确答案.A13、问答题简述优美的特点。正确答案：优美的特点是；美是处于矛盾的相对统一和平衡状态。它在形式上的特征表现为：柔媚、和谐、安静与秀雅的美。从美感上看，能给
5、人以轻松、愉快和心旷神怡的审美感受。这种优美的表现是风和日丽、鸟语花香、莺歌燕舞，或是山明水秀、波平如镜、倒影清澈的自然景色；或是夕阳西下，一缕金晖，斜映在山头水面，或是在蔚蓝的天空里略微闪耀着一点淡淡的金色。这些境界都是优美，给人以和谐、安静的审美感受。14、单选从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏绘画中的美，下面不是绘画特点的OoA、是空间、形体、色彩、质感和光的统一B、绘画艺术具有长于描绘客观世界和表现主观世界的特点C、画面形象能超越相对静止的时空范畴D、绘画艺术具有自己的艺术语言正确答案：A15、单器不属于自然美的形态的是OoA、自然物打上了人类实践活动的烙印，使人们得以从中获得审美愉悦
6、B、自然物作为人类的生活环境而获得审美价值C、自然物作为人和人类生活的象征显示审美意义D、自然物本身具有的美感正确答案：D16、问答题简述形式美的内容。正确答案：形式美是美的事物的外在形式所特有的相对独立的审美特性，是构成事物外型的物质材料的自然属性以及它们的组合规律所呈现出来的审美特性，是相对抽象的美的法则。形式美具有一切事物表现美的共同规律和表现方式，对于人们创造和欣赏美的事物具有指导意义形式美是指生活、自然中各种形式因素（色彩、线条、形体、声音等）的有规律的组合。形式美和事物美的形式既有联系又有区别。事物美的形式和美的内容有着直接的密切联系，而形式美是指美的形式的某些共同特征，形式美所体
7、现的内容是间接的、朦胧的。在具体的美的事物中内容和形式是统一的，美的形式不能脱离内容。形式美的内容是构成事物外型的物质材料的色彩、形体、声音等自然属性以及它们的整齐、比例、对称、均衡、反复、节奏和多样统一的组合规律。17、多选服务信息侧重表现哪些内容？OA、服务的特点B、服务的费用C、服务的方式D、服务的类型E、服务的态度正确答案：A,B,C,D18、多选在美学史上一些唯心主义美学家都想脱离社会生活去创造艺术美。他们从O方面出发考虑问题。A、理念世界B、上帝流溢的光辉C、主观意志D、客观意识E、艺术本身正确答案：A,B,C19、多选学习形式美的作用（）A、是欣赏的基础B、是美的形式的某些特征共
8、同法则C、是人们在审美活动中对现实中美的形式的概括反映D、是生活、自然中各种形式因素的有规律的组合E、了解均衡，和谐，对比正确答案：B,C,D20、单选旧石器时代早期人们使用的是OoA、磨制石器B、敲制石器C、打制石器D、火制石器正确答案：C21、问答题简要阐述创意思维的五种基本方法。正确答案：一、发散思维。它是对同一问题探求不同的，多种的甚至奇异答案的思维方法和过程；二、收敛思维。它是从已给的大量信息中搜索，寻求，汇总或推断出一个最佳答案或最优方案；三、方向思维。石是向原来的思维方向相反或相对立的方向进行的思维，亦即“反其道而行之”；四、从初思维法。它是指当人们面对令人眼花缭乱的现象和实物无
9、从着手，毫无头绪时，退而求其次，从他们最初的形式或状态来寻找思考的新途径的思维方法；五、直觉思维法。在爱因斯坦的思维经典模式：经验-直觉-概念和假设-逻辑推理-理论中，直觉思维是关键，它是创造性的不竭源泉。22、判断题实用艺术的根本在于主题的深刻性和精神内涵的丰富性正确答案：错23、单选自然美和生活实践联系的中间环节是()。A、形式美B、社会美C、艺术美D、现实美正确答案：A24、单选关于社会美叙述正确是OoA、是自然事物本身所具有的B、是人类主观想象的C、是在实践中形成的D、是抽象的、不可感知的正确答案：C25、问答题请例举五种以上(包括五种)显现类广告美学表现手法。正确答案：主体凸显、视觉
10、导向、材料质感、以动传神、意外推出、为物造境、喜剧效果、证用证言、系列组合、品牌显示、名美劝诱26、问答题简述美术的本质和特征。正确答案：美术作为一种特殊的人类社会活动，既和人类的生产实践、认识活动等存在共性，又有自己独特的个性。作为特定意识形态产物的美术，它既和自然科学、社会科学有某种联系，同时又有其鲜明的个性。作为艺术种类之一的美术，既和艺术有更多的共性，也有区别于其它艺术门类的个性和规律。(1)美术是现实生活的反映和艺术概括美术作为一种意识形态，是实际存在的社会生活的反映。作为观念形态的美术作品，都是一定的社会生活在人类头脑中的反映的产物。美术是现实生活的反映，这是美术和其它艺术所共同的
11、一种基本性质。美术产品要通过能动的创作实践，来创造一个体现自己认识、意志、情感和审美理想的印象世界。这就需要在生活的基础上、经过创造性的加工改造来创造艺术的真实。美术概括是通过形象的提炼、集中、加工、创造和典型化等形象思维的方法进行的，从而使美术形象更加鲜明、强烈、典型和富于感染力。(2)美术是特殊的意识形态和作者情感的表现艺术生产虽然也具有物质生产的特征，但从本质上看，它是一种精神生产、是生活感受和思想认识的产物。所以说美术是一种意识形态。艺术作品除反映人们对现实生活的感受、认识以外，还具有表现人们感情、意志、理想、信念的特殊力量，具有浓厚的感情色彩和鲜明的表情特征，艺术的表达世界的方式。其
12、突出特点是把主体强烈的主观因素一一思想、情感、意向、心境、愿望等渗透到生产过程里并物化到对象中去。（3）美术是用特定物质材料塑造的视觉形象美术作为造型艺术，是通过某种物质材料，使之成为具有审美性质的物质形式，来体现自己的构思、形象和情感。作为眼睛对象的美术作品应该有诉诸于视觉的形式和形式美。因此，视觉特征的再现和视觉形式的创造是美术的重要特征。视觉艺术形象是运用包括各种造型要素在内的艺术语言，按照造型艺术规律而创造的。造型的物质材料和造型手段的特性决定了视觉艺术形象的空间存在形态和相对静止性质，作品所必须表现的时间性因素和其它表现性因素都必须通过静止的空间视觉特征，以艺术形象反映现实。27、单
13、选最早使用美学这个术语作为一门学科名称的，是被称为美学之父的OA、顾恺之B、黑格尔C、马克思D、鲍姆嘉通正确答案：D28、多选中国人物画的特点OA、着重人物性格与内心世界的揭示B、高度的笔墨技巧与技法的多样性C、生活题材广泛D、画法洗练纵逸，惟妙惟肖E、多为水墨画正确答案：A,B,D29、问答题怎样提高对广告设计中的社会美的鉴赏能力？正确答案：通过社会美的重视形势与内容的统一，要把某个产品提升到社会美的高度，挖掘产品中人的创造、智慧和力量，体现出人的自由创造精神，给人社会美的感受，因此，我们可以分析广告设计中劳动产品的诉求点，体会其本质意义。同时，注重分析广告的外在形式，这根有助于我们看到美的
14、本质。广告表现的内容就是要通过树立积极的肯定的生活形象，引起人的注意，引起人的兴趣，引起人的美感。使广告的受众在欣赏具有社会美的广告的同时，达到传播信息，美化环境的作用。广告在表现人物形象美时，需要从内容和形式的统一去掌握。由于人物的感性特征很多，因此要特别注意那些与内在精神品质相联系的感性特征。这些感性特征是内在精神的自然流露，它们能给人精神上以强烈的影响。因此它们比一些生理特征更具有审美价值。广告表现要达到社会美的效果，必须在广告作品中体现积极的肯定的生活形象、人的理想和人的内在品质。例如对工业产品设计中社会美的鉴赏能力：工业设计基本上属于抽象美术，抽象美术不同于具象美术。美术的抽象化，实
15、际上是设计家根据生活中的具体形象进行艺术创造的手法。这一手法是艺术家在对客观事物的本质有很深的了解后，从生活形态到美术形态的抽象思维活动中得到的。所以，这里抽象与具象统一在艺术形象之中。工业设计等实用美术具有一定的功利目的，能满足人们在吃、穿、住、行等各方面的物质需要，它们介乎于实用与欣赏之间。所以，工业设计不能完全丢弃追求美的目的。30、单选环境条件形成的根本原因是（）A.物质生产B.文化宗教C.科学教育D.风俗习惯正确答案：A31、多选从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏建筑艺术中的美，掌握建筑艺术的特点主要有：OA、建筑艺术是实用、坚固、美观的统一B、建筑艺术是空间、形体、色彩、质感和光的
16、统一C、建筑艺术中各种形式美的法则的统一D、建筑艺术是美观、华丽、精巧的统一E、建筑艺术是色彩质感和感官的统一正确答案：A,B,C32、单选和谐是以下哪种法则的具体表现OOA、多样统一B、调和对比C、对称均衡正确答案：A33、问答题现代广告的审美包括哪些因素？举例说明。正确答案：A、视觉形象与构图，如UPS（联邦快递）的形象广告B、语言文字艺术，如奥尔巴克百货公司报纸广告文案C、听觉媒体艺术，日本寿司饭店三得利酒广播广告D、色彩与光影艺术，如绝对伏特加酒系列平面广告E、空间艺术，如蒙特利尔冰球队的广告车F、创意，如泰国大米平面广告34、单选不属于沟通的的三个层次是（）A、接收层B、兴趣层C、需
17、求层D、接受层正确答案：D35、问答题简述西方现代绘画中的主要流派和代表作品的特点？正确答案：影响比较大的有野兽派、表现派、立体派、未来派、超现实主义和抽象派等。野兽派或称野兽主义，这一名称来自批评家对一些在色彩运用上进行大胆探索的画家的嘲讽。实际上，被称为野兽派的画家们，在他们的作品中不像西方传统绘画根据被描绘对象的色彩在画布上再现这些色彩，而是根据画家的个性和主观表现的需要运用色彩。而且，他们特别强调运用对比强烈的色彩，充分发挥了色彩表现情感的这一特点，这在西方绘画对于色彩的运用来说，是一种发展。所以，欣赏野兽派的绘画作品，给人最突出的感觉是它的强烈的、极具个性化的色彩。表现派又称表现主义
18、，是20世纪初发生在德国的重要艺术流派。它的主要特征是反对机械地模仿客观现实，强调表现画家的主观感受，为此，经常采用夸张、变形等手法。立体派的手法并不是按照西方传统的造型方法画的，而是在同一平面上画出某些物体的侧面和正面。打破了油画的惯例，开创了西方现代绘画中一种新的流派和新的手法。未来派也称未来主义，兴起于20世纪初的意大利。这一派的美术家认为，现代工业使客观世界和社会生活发生了根本的变化，未来的时代的主要特征是机器和技术以及与之相适应的速度和力量。因此，他们认为不论是绘画还是雕塑，都应当强调表现运动和速度，超现实主义是第一次世界大战后在法国兴起的艺术思潮，影响了文化艺术的各个领域，它的主要
19、理论基础是奥地利精神心理学家弗洛伊德的潜意识的理论。这一流派强调超越现实，表现人的潜意识和梦幻。因此，在超现实主义绘画中就出现了两种创作倾向，一种是以写实的手法创造荒诞但含有一定意义的情景，另一种是纯粹表现个人的自由幻想。抽象派绘画始于俄国的表现派画家康定斯基1910年所作的第一幅抽象水彩画，但抽象绘画形成一个流派一一抽象派，则要从荷兰画家蒙德里安的“风格派”（也称“新造型主义”或“几何风格抽象派”）算起。这一派绘画的主要特点是，不画具体的物象，只画一些由水平线和垂直线所组成的大小不同的矩形，同时涂以红、黄、蓝三原色或黑、白、灰。36、单选工笔重彩画的高峰是OoA、隋代B、魏晋南北朝C、唐宋D
20、、元代正确答案：C37、单选似是而非是O的表现之一。A、切入泛化B、大而不当C、华而不实D、画龙无睛正确答案：A38、问答题试述自然美通过形式美的中间环节和生活实践相联系。正确答案：自然美和生活实践的联系有一个重要中间环节，就是形式美的问题。形式美是从体现一定内容的美的形式中概括出来的。由于人们在审美活动中，直接感受到的是美的事物的形式，经过成千上万次的重复，人们仅仅看见美的事物的“样子”（形式）而不去考虑它的内容，便能引起美感。因此，在广告策划和创意中，要融入自然美的因素，就要抓住形式美的中间环节，将自然与人们的生活联系起来。39、判断题创意是现代广告核心竞争力的世界性认同与追求。正确答案：
21、对40、单选?下面的车身广告运用了什么广告美学表现手法？OA、B、C、D、以动传神 名美劝诱 幽默 悬念正确答案：C41、品选自然美主要是以他的（）直接引起人们的美感A、感性特征B、理性特征C、物质特征D、人文特征正确答案：C42、单选关于形式美叙述正确的是OoA、B、C、D、形式美所体现的内容是直接的形式美和事物的美的形式是一样的形式美是指美的形式的某些共同特征形式美和美的内容有着直接的密切联系正确答案：C43、单选?下列佳能系列平面广告运用了什么表现手法？OA、为物造境B、喜剧效果C、主题凸显D、材料质感正确答案：A44、SJ断题功利性是广告审美的实质性规律。正确答案：对45、问9题简述中
22、国近现代绘画艺术的类型和特点？正确答案：中国近现代绘画中的中国画、油画、版画方面的优秀作品。中国画分为两种类型：传统型中国画和融合型中国画。首先，传统型中国画除部分画家因只是固守前人技巧、风格而使作品缺少新意外，有一些画家则在充分继承传统的同时，力求在题材内容特别是艺术风格上进行革新创造，从而使作品出现了新的面貌。其次，融合型中国画的代表人物是一批留学西欧或日本、学过西洋画又擅长中国画的画家，再次，新中国成立后，中国画创作在传统型中国画和融合型中国画两种艺术格局方面，都有重要的成就。中国画是世界艺术宝库中的瑰宝。它有各种流派，但在发展过程中比较隐定，2000多年来基本保持统一的特色，首先是运用
23、线条来做绘画造型的基础，其次是用墨和空白作为主要色彩，再次是书法、诗歌、印章在内容、形式上都和绘IfflI艺术相结合。油画是一种具有能力的艺术。它从产生到今天，在欧洲已经有近600年的历史了。由于油画色彩丰富，表现力极强，能够真实地再现生活，对人的思想感情有很强烈的感染力。对于中亩美茶来讲，油画是个外来的西方画种，通常所说的西方绘画主要是指油画。中国近现代的油画经历了引进、学习吸收和努力发展的过程，逐渐走向成熟。以木刻为代表的中国版画具有悠久的历史。现存的唐代咸通九年（公元868年）刊印的金刚般若波罗密多经中的扉页木刻已达到了很高的成就。明、清两代的文学插图木刻和民间木版年画，是中国古代版画的
24、辉煌的艺术遗产，只是所有这些木刻是由画家和刻工合作完成的，称之为“创作版画”。中国近现代的版画是在引进欧洲近现代木刻的基础上发展起来的。加上鲁迅先生的积极倡导扶植，在20世纪30年代形成一个影响很大的新木刻运动，产生了一批极富朝气的木刻家和一大批优秀木刻作品。新中国成立后，版画又有很大发展，由过去单一的木版油印木刻，发展到木版水印、石版、铜版、丝网版等，艺术风格也日趋多样化。46、问答题简述商业广告和公益广告设计中的艺术美？正确答案：商业广告或经济广告，广告的目的是通过宣传推销商品或劳务，从而取得利润。商业广告或经济广告的最终目的虽然都是为了推销商品，取得利润，以发展所从事的事业，但其直接目的
25、有时是不同的，也就是说，达到其最终目的的手段具有不同的形式。按广告的直接目的划分，包括商品销售广告、企业形象广告和企业观念广告三类。非营利性广告一般是指具有非营利目的并通过一定的媒介而发布的广告，主要有寻人、招聘、征婚、挂失等以启事形式发布的广告和政府、社会团体或企事业单位的会议通知、公告和通告等。此外，由一些团体或组织、机构以宣传招贴的形式发布的、涉及有关观念立场宣传的广告也属此类。公益广告是组织或个人为了倡导公德而发布的广告。47、单选广告创意中的形象体是指OA、广告艺术形象的原物性载体B、广告产品C、广告人物D、广告主正确答案：A48、单选美学是广告美学的(),为广告美学提供理论资源。A
26、、前提B、总结C、根基D、条件正确答案：C49、单选江山如此多娇的巨幅画挂在OA、中南海B、历史博物馆C、人民大会堂D、首都博物馆正确答案：C50、多选从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏雕塑中的美，掌握雕塑的特点主要有OA、艺术形象具有高度的抽象性B、雕塑的特点在于艺术形象的实体性C、艺术形象具有高度的概括性D、雕塑艺术运用的材质的特性与艺术形象的审美效果具有密切的关系E、雕塑的特点在于艺术形象的思想性正确答案：B,C,D51、单选以下论述正确的是OoA、自然美是现实美的形式之一B、现实美是自然美的组成部分C、艺术美是现实美的基础D、自然美与现实美无关正确答案：A52、单选我国对于比较广告的规
27、定最早见于哪一年OA、 1987年B、 1997年C、 1994年D、 2001年正确答案：A53、单选下面说法不正确的是OoA、观赏性美术主要是指绘画和雕塑B、观赏性美术的主要特点是满足人们观赏C、观赏性美术也是人们审美的需要D、观赏性美术就是指绘画作品正确答案：D54、问答题创意方法中的二原则是什么？五步骤又是什么？正确答案：二原则：A、创意完全是把原来许多旧要素作新的组合B、将旧要素进行重新组合的能力大部分在于了解要素相互关系的本领五步骤：A、收集原始资料B、观察探索资料一一寻求关系C、放任思维D、突发灵感E、完善创意55、单选击鼓说唱俑是那个时期的艺术形象OoVN 月月 秦汉南唐A、B
28、、C、D、正确答案：B56、单选O常常被视为主体审美能力的发展水平的标志。A、审美感受B、审美意识C、审美活动D、审美趣味正确答案：D57、问答题试述优美与崇高的内容。正确答案：优美与崇高是美的两种不同形态，即美的两种不同种类。优美给我们心旷神怡的审美愉悦，如风和日丽，中国的传统美学称之为阴柔之美。崇高给我们的却是无限的力量感觉，如狂风暴雨，可以扩大我们的精神境界和审美享受。中国的传统美学称之为阳刚之美。这两种不向形态的美，给我们的审美感受也是不同的。优美是实践主体的和谐统一所表现出来的美，它没有任何统一过程的痕迹，是一个已经实现统一的形象实体，以比较单纯直接的形态表现现实对实践的肯定；它是现
29、实与实践、真与善的辨证统一；它是在与丑抗争中显现人的本质力量的美的形态，和谐是优美最本质的美学特性。美是在人类改造客观世界的实践活动中产生的，是人的本质力量的感性显现。它的内容是人的真与善统一的实践，它的形式是对这种实践活动的感性肯定。作为人类争取真与善达到统一的实践过程是动态的，其形式是严峻的、冲突的，崇高就是人们在观察这种过程时所获得的一种矛盾的、激动的审美感受，是矛盾双方在对立、冲突中趋向统一的动态美。58、单选O,也叫比例，是指单位事物整体与局部以及局部与局部之间的关系。A、数比B、排比C、等比D、对比正确答案：A59、判断题广告艺术是审美第一性，实用第二性正确答案：错60、多选西方风
30、景画中的自然美OA.依照可视的客观形态B.通过事物的现象和外观形式，反映事物的本质与内在联系C通常以油画形式出现D.有鲜明的特点和艺术风格E.突出了现实特点正确答案：A,B61、问答题简述外国近现代建筑艺术的特点。正确答案：这一时期欧美国家的建筑，从建筑设计的倾向来看，可以分成以下两种不同的倾向。一种倾向是将建筑的新的功能要求不同程度地屈从于旧的建筑艺术形式，从而产生了“新古典主义”、“浪漫主义”和“折衷主义”3种建筑风格。巴黎的雄狮凯旋门、伦敦的英国国会大厦，和罗马的伊曼纽尔二世纪念宫，分别代表了上述的3种建筑风格。另一种倾向是根据建筑功能的要求，充分运用先进生产力所提供的新材料，大胆探索新
31、的建筑形式，最典型的是英国伦敦的“水晶宫”和法国巴黎的“埃菲尔铁塔”。62、单选艺术家的思想感情是由O决定的。A、艺术B、灵感C、具体形象D、客观现实生活正确答案：D63、单选“喜看稻菽千重浪，遍地英雄下夕烟”，“更喜岷山千里雪，三军过后尽开颜”，是通过人物活动的哪个方面来反映社会美OOA、心情B、范围C、场景D、状态正确答案：C64、单选美国DDB广告公司审视广告创作的三大艺术法则是（）A、关联性、原则性、冲击力B、关联性、原创性、视觉性C、相似性、原创性、冲击力D、相似性、原则性、视觉性正确答案：A65、多速美术作为艺术中一个独特部类，有它自身的鲜明的特性，主要特征是具有OoA、造型性B、
32、空间性C、静态性D、视觉性E、多变性正确答案：A,B,C,D66、单选广告美学是O的一个分支。A、文艺美学B、商品美学C、应用美学D、环境美学正确答案：C67、单选西方风景画的完全成熟并成为一种独立的艺术门类是始于OoA、18世纪法国B、17世纪荷兰C、17世纪法国D、18世纪荷兰正确答案：B68、多选古代汉字“美”字的含义有（）A、“美”字的含义是“大羊为美”B、“美”字的含义是“崇高的形象”C、“美”字的含义是“人的形象”D、“美”字的含义是“农作物的形象”E、“美”字的含义是“相对统一的状态”正确答案：A,C,D69、单选自然美的某些特征可以与人的O相似A、做人原则B、性格品质C、处世方
33、法D、欣赏角度正确答案：B70、单选研究（），探索产生美途径，是广告表现的关键。美的本质B、美的规律C、美的范畴D、美的想象正确答案：A71、单选品牌显示不含以下哪个方法？OA、直接展示B、艺术展示C、内涵展示D、对比正确答案：D72、单选以下（）不是内蕴类广告？A、寓意B、想象夸张C品牌显示D、反成正确答案：C73、单选形状中的线条可以分为直线、O和折线。A、弯线B、曲线C、斜线D、角线正确答案：B74、单选创意的着眼点应该以（）为主A、表达和情节的构思B、外在诸形式C、受众D、广告主正确答案：A75、单选西方出现独立的山水画是在（）A、16世纪的法国B、17世纪的荷兰C、16世纪的荷兰D、
34、17世纪的法国正确答案：B76、单言作为广告学专业的学生，学习美学要注意结合（）oA、理论学习B、政治表现C、艺术实践D、主观想象正确答案：C77、单选下面哪一种表现形式是通过刻画使用商品而带来的美好感受和意境来感染受众的？OA.要求情感本能B.要求人文关怀C.要求温馨意境D.爱情永恒正确答案：C78、多选自然美与人之间的关系（）A.是人们可忽视的东西B.作为人的生活环境而出现，或是为人们提供生活资料的来源C.未经劳动改造的自然美和生活实践的联系有一个重要的环节，即形式美的问题D.自然美的某些特征还可以与人的性格品质相似E自然美是被人所打造的正确答案：B,C,D79、问答题如何从古代“美”字的
35、含义上看美的产生？正确答案：(1)“美”字的含义是“大羊为美”在说文解字中写道“美，甘也。从羊从大。羊在六畜主给膳。美与善同意。”所谓“美善同意”，说明美的事物起初是和实用相结合。羊成为美的对象和社会生活中畜牧业的出现是分不开的。(2) “美”字的含义是“人的形象”认为“美”字是人的形象，“美”字的上半部所表现的是头上的装饰物，可能是戴的羊角，也可能是插的羽毛，像头上戴羽毛装饰物的舞人之形。(3) “美”字的含义是“农作物的形象”古代对农作物也有称为美的。如孟子曾说：五谷者，种之美者也。这里所说的“美”与“善”、“好”同意，也体现了美与实用的关系。因为五谷对于人类的物质生活有重要实用价值，所以
36、才被视为美。80、判断题广告就应该追求大场面、大刺激和离奇情节。正确答案：错81、单选司母戊方鼎和()呈现出中国商代青铜器艺术的艺术风格。A、莲鹤方壶B、四羊尊C、曾侯乙编钟D、长信宫灯正确答案：B82、问答题简述美感的社会根源。正确答案：(1)唯心主义美学家否定客观存在的美，主张从人的精神活动中寻求美感的根源。(2)旧唯物主义美学从存在决定意识，意识是存在的反映出发，认为美感是美的对象的反映，具有一定的客观内容。(3)辩证唯物主义强调社会生活在本质上是实践的，实践是人类特有的认识和改造外部世界的物质的感性的现实活动。人类的实践活动规定着社会生活和人的本质，也必然规定着美和美感的本质。83、单
37、选畅旷的美是属于OA、长白山B、内蒙古草原C、秦岭D、喜玛拉雅山正确答案：B84、单选彩陶的制作过程和方法，也体现了人类在研究和掌握O上的巨大进步A、自然美B、劳动美C、形式美D、生活美正确答案：C85、判断题受众审美接受心理的特征：探究，觉差，忘情，抗遗。正确答案：对86、单选沟通的第三道心理之门是OA.需求层B.兴趣层C.接受层D.反馈层正确答案：B87、单选“牛也力大无穷，俯首孺子而不逞强，终身劳瘁事农，而安不居功，性情温驯I,时亦强攀，稳步向前，足不踏空，皮毛骨肉，无不有用，形容无华，气宇轩宏。吾素崇其性，爱其形，故屡屡不厌写之。”是指（）。A、社会美的社会效益B、自然美的象征意义C、
38、形式美的美的形式D、艺术美的艺术性正确答案：B88、判断题广告中的语言文字也即广告文案有其自身独立、完整的结构，它一般包括标题、正文、广告语、随文、结束语五个部分。正确答案：错89、问答题论述自然美的审美意义。正确答案：自然美主要是以它的感性特征直接引起人们的美感。中国古代的画家从不同的季节，观察树木、池水、天空等色彩的变化。认为水色是春绿夏碧，秋青冬黑；天色是春晃夏苍，秋净冬黯；树木是春英夏荫，秋毛冬骨，所谓春英指叶细而花繁，有一种萌芽的美；夏荫指叶密而茂密，有一种浓郁的美；秋毛指叶疏而飘零，有一种萧疏的美；冬骨指技枯而叶槁，有一种树杆挺劲的美。自然美是以其自然的感性特征而使人产生美感。所以
39、研究自然美不能脱离开自然的特征。至于这些自然特征怎样在生活中成为美的对象，那就无法从自然本身去说明，而需要联系人类社会生活的发展、民族的历史才能探索其根源。中华民族不仅是勤劳、勇敢的民族，同时也是具有丰富的优美情操的民族。中华民族的儿女在漫长的实践过程中，和自然建立了广阔的联系，使得愈来愈多的自然事物成为美的对象。自然不仅是我们物质财富的宝藏，也是我们精神财富的宝藏。我国各个著名的风景区都有它独特的自然特征，正是这种独特的自然的特征构成各自独特的美。号称“雄”、“险”、“奇”、“秀”、“幽”。90、问答题概括显直类广告的特点。正确答案：显类广告的特点是不曲、不隐、不深、文野皆宜，容易为广告受众
40、接受，可以迅速达到广而告之的目的。它更擅长发挥广告功能，因而经久不衰。91、多选美感不仅给人以赏心悦目、心旷神怡的喜悦，使身心得到更好的娱乐和休息，而且就在这种喜悦中提高了人的思想境界，丰富了人O的和OOA、社会生活B、思想感情C、道德品质D、生活体验E、审美体验正确答案：B,C称衡比和谐对均对调和92、多选多样统一的法则包含什么因素OA、B、C、D、E、正确答案：A,B,C,D93、单选下列叙述错误的是OoA、只要有名，就可以请他（她）做广告B、必须考虑名人与产品的相关性C、必须考虑名人的单一性D、费用正确答案：A94、问答题简述美术的范围及其分类。正确答案：（1）美术的范围包括绘画、雕塑、
41、工艺美术和建筑艺术四大类，从美术的社会功能上看，可以分为两大类：观赏性艺术和实用性艺术。所谓观赏性艺术，是指主要满足人们观赏或者说只满足审美需要并没有明确的实用功能的一些美术门类，如一般的绘画和雕塑艺术。所谓实用性艺术，是指主要满足人们的实用目的的一些美术门类，如工艺美术和建筑艺术。从美术的表现手法和审美特征上看，可以分成再现性艺术和表现性艺术：所谓再现性艺术，是指将客观社会中的人物和事物，真实地再现在作品中的艺术。所谓表现性艺术，着重表现作者对社会生活的思考、评价、愿望和情感。将美术分成观赏性艺术和实用性艺术或再现性艺术和表现性艺术主要目的是为了便于更快、更好地掌握美术欣赏的方法。根据不同类
42、型美术的特点去欣赏不同类型的美术作品，是美术欣赏最基本的方法。(2)美术的门类在整个美术领域，按照所有美术作品相对的类型特征，可以划分为四类。主要包括绘画、雕塑、工艺美术和建筑艺术。美术种类是社会历史发展的产物，它是在美术产生和发展过程中不断地分化和综合，再逐步形成和多样化的。95、问答题为什么说广告美应归属于艺术美？正确答案：一、广告美不是社会美。社会美主要指现实生活中社会事物的美，也指人本身在社会活动中表现的心灵和行为等的美；广告则不然，它以功利为本质特征，以推销商品和盈利为主要目的，它更多的是一种经济行为，社会功用只是其附加价值而已，所以，广告美不是社会美。二、广告美不是自然美。自然美，
43、则是人类出现以后，自然界由“自在之物”成为“人为之物”呈现出的一种美，它不是人为加工或制造的产品，而是浑然天成的，属于自然界本身的财富。而广告是人的本质力量物化的产物，是人有意识的加工制造出来的对象。很明显，广告美的属性也不是自然美。三、广告美属于艺术美。自然美和社会美的共同点在于不经过人为加工的直接现实性，它们是现实美，艺术美则是经过人为自由创造的产物的形象之美，所以，广告美属于艺术美。96、问答题简述美学的形成。正确答案：美学是一门既古老又年轻的学问，美学思想源于古代，而美学成为独立学科却始于近代。美学思想的产生和形成虽然很早，但是美学作为一门独立的科学却是近代的事，是近代科学发展的产物。
44、最早使用美学这个术语作为一门科学名称的，是被称为美学之父的德国理性主义者鲍姆嘉通(Baumgarten,17141762)o他是普鲁士哈列大学的哲学教授，他继承了莱布尼兹和沃尔夫等人的理性主义哲学思想并进一步加以系统化。他发现人类知识体系有一个很大的缺陷。在人类的知识体系中理性认识有逻辑学在研究，意志有伦理学在研究，而感性认识却没有一门科学去研究，他认为感性认识也应该成为科学研究的对象。因此他建议应该成立一门新的科学，专门研究感性认识。这门新的科学叫做“埃斯特惕卡”(Aesthetik),即美学，这个字照希腊文原意来看是“感觉学”的意思。由此可见这门新科学是作为一门认识论提出来的，是与逻辑学相
45、对立的。1735年在他的关于诗的哲学沉思录中，已经首次使用“美学”这个概念，1750年，他就正式以埃斯特惕卡这个术语出版他的美学第一卷，来表明感性认识的理论，规定了这门科学的研究对象和任务。但鲍姆嘉通在其美学著作中，一开始便不是简单地谈感性认识，而是谈对美的认识，即美感的认识。其后，康德、黑格尔在他们的美学著作中沿用了这一术语，黑格尔曾说“埃斯特惕卡这个名称实在是不完全恰当的，因为，埃斯特惕卡的比较精确的意义是研究感觉和情感的科学。因为名称本身对我们并无关宏旨，而且这个名称既已为一般语言所采用，就无妨保留”。在德国古典哲学中美学是作为它的一个组成部分，一个特殊的部门。由于他们把美学的基本概念联
46、系起来，加以系统化赋予美学进一步的理论形态和完整的体系，从而使美学成为一门独立的科学。马克思主义的创立，揭示了人类历史发展的规律，为人们提供了新的世界观和方法论，使美学研究出现了革命性变化。马克思主义经典作家关于美、美感和美的规律的论述，形成了美学的基础。97、单选广告的信息传播方式属于O类型。A、自我传播B、人际传播C、理解传播D、大众传播正确答案：D98、问答题简述车尔尼雪夫斯基关于艺术美的观点？正确答案：车尔尼雪夫斯基对认为现实中的美太少的观点进行了批驳。当时,费肖尔认为现实中美丽的人太少，并引用了拉菲尔在一封信中曾抱怨“美女太少”的话，车尔尼雪夫斯基认为拉菲尔抱怨美女太少，因为“他寻求的是最美的女人，而最美的女人，自然，全世界只有一个，与其说美是稀少的，毋宁说大多数人缺少美感的鉴别力。美貌的人决不比好人或聪明人等等来得少。”车尔尼雪夫斯基认为，艺术美来源于生活，肯
