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1、哲学：广告美学考试资料（题库版）1、单选未来派也称未来主义，兴起于20世纪初的OOA、德国B、美国C、意大利D、法国正确答案：C2、单选O从存在决定意识，意识是存在的反映出发，认为美感是美的对象的反映，（江南博哥）具有一定的客观内容。A、唯心主义美学B、辩证唯物主义美学C、旧唯心主义美学D、旧唯物主义美学正确答案：D3、问答题简述中国近现代绘画艺术的类型和特点？正确答案：中国近现代绘画中的中国画、油画、版画方面的优秀作品。中国画分为两种类型：传统型中国画和融合型中国画。首先，传统型中国画除部分画家因只是固守前人技巧、风格而使作品缺少新意外，有一些画家则在充分继承传统的同时，力求在题材内容特别是
2、艺术风格上进行革新创造，从而使作品出现了新的面貌。其次，融合型中国画的代表人物是一批留学西欧或日本、学过西洋画又擅长中国画的画家，再次，新中国成立后，中国画创作在传统型中国画和融合型中国画两种艺术格局方面，都有重要的成就。中国画是世界艺术宝库中的瑰宝。它有各种流派，但在发展过程中比较隐定，2000多年来基本保持统一的特色，首先是运用线条来做绘画造型的基础，其次是用墨和空白作为主要色彩，再次是书法、诗歌、印章在内容、形式上都和绘画艺术相结合。油画是一种具有能力的艺术。它从产生到今天，在欧洲已经有近600年的历史了。由于油画色彩丰富，表现力极强，能够真实地再现生活，对人的思想感情有很强烈的感染力。
3、对于中百美茶来讲，油画是个外来的西方画种，通常所说的西方绘画主要是指油画。中国近现代的油画经历了引进、学习吸收和努力发展的过程，逐渐走向成熟。以木刻为代表的中国版画具有悠久的历史。现存的唐代咸通九年（公元868年）刊印的金刚般若波罗密多经中的扉页木刻已达到了很高的成就。明、清两代的文学插图木刻和民间木版年画，是中国古代版画的辉煌的艺术遗产，只是所有这些木刻是由画家和刻工合作完成的，称之为“创作版画”。中国近现代的版画是在引进欧洲近现代木刻的基础上发展起来的。加上鲁迅先生的积极倡导扶植，在20世纪30年代形成一个影响很大的新木刻运动，产生了一批极富朝气的木刻家和一大批优秀木刻作品。新中国成立后，
4、版画又有很大发展，由过去单一的木版油印木刻，发展到木版水印、石版、铜版、丝网版等，艺术风格也日趋多样化。4、单选“建筑是象征艺术的代表，是美的过程的第一阶段。”这句话是谁说的？OOA、达芬奇B、黑格尔C、康德D、马克思正确答案：B5、单选、作为广告学专业的学生，学习美学要注意结合（）0A、理论学习B、政治表现C、艺术实践D、主观想象正确答案：C6、单选从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏雕塑中的美，下面不是雕塑特点的（）。A、雕塑的特点在于艺术形象的实体性B、要求艺术形象具有高度的概括性C、超越相对静止的时空范畴D、雕塑艺术运用的材质的特性与艺术形象的审美效果具有密切的关系正确答案：C7、问答题
5、试述从工具造型的演变上充分体现了人类自由创造的特性。正确答案：人们在劳动中首先是为了解决人们在物质生活中的迫切需要，这是人类生存的基础。人类最初进行生产并不是为了创造美，也没有专门创造出美的对象，美和实用是结合的，有用的有益的，往往也就是美的。因为只有在有用的对象中，才能直观到人类创造活动的内容，才可以感到自由创造的喜悦。从石器造型的演变上看美的产生。人类劳动是从制造工具开始的，工具的制造最明显地体现了人类有意识有目的的活动。从工具造型的演变上充分体现了人类自由创造的特性，并具体地说明了美的产生是使用价值先于审美价值。（1）在旧石器时代早期，人们当时使用的是打制石器，很粗糙，没有定型，往往是一
6、器多用，在外形上和天然石块的差别虽不很明显，但是，毕竟在石面上留下了人的意志的烙印。从材料的选择，加工的方法，到外形的特征，都体现了人类自觉地、有意识、有目的的创造活动。所以不管这种石器如何粗糙，对人类历史的意义都极为重大，它标志着人类脱离了动物。原始人类制作这种石器的目的并不是追求美，而是为了实用。（2）新石器时代的石器造大多是磨制的。磨制石器是新石器时代有特征性的东西，最早只是刃部磨光，后来发展到通体磨光。同时还出现了锯、割等先进技术。最常见的有斧、凿、铸、钺等。这些器物由于采用磨制的方法，不但提高了实用效能，而且在造型上美的特征（如光滑、匀整、方圆变化等）也更加明显。8、单选以下（）不是
7、内蕴类广告？A、寓意B、想象夸张C、品牌显示D、反成正确答案：C9、多选多样统一的法则包含什么因素OA、对称B、均衡C、对比D、调和E、和谐正确答案：A,B,C,D10、问答题简述漆器艺术的美感。正确答案：漆器是我国古代又一项具有民族特色和高度成就的传统工艺美术。它利用具有高度粘合性和耐酸耐碱性能的天然漆，通过多种工艺手段，运用雕刻、彩绘等手法，制成各种用途的精美的漆器。根据现有的考古发现，我国的漆器始于新石器时代，距今已有7000多年的历史。例如，战国时期的彩绘描漆虎座双鸟鼓架、汉代的云龙纹漆案及杯盘和明代的剔红牡丹纹盖碗。11、单选美国DDB广告公司审视广告创作的三大艺术法则是OA、关联性
8、、原则性、冲击力B、关联性、原创性、视觉性C、相似性、原创性、冲击力D、相似性、原则性、视觉性正确答案：A12、单选人对外界客观事物的注意，主要有哪两种因素引起OA、刺激的诱导性和主体的意向性B、刺激的深刻性和主体的意向性C、刺激的深刻性和主体的主动性D、刺激的诱导性和主体的主动性正确答案：B13、多选造型艺术中的因素包括：OA、线条B、形式C、色彩D、思想性E、感官性正确答案：A,C14、判断题广告美不属于纯粹艺术美，因为纯粹艺术是超功利的，而广告是功利性质的。正确答案：对15、多选崇高在形式上表现为：OA、无私B、粗犷C、激荡D、刚健E、雄伟正确答案：B,C,D,E16、问答题简述实用美学
9、的对象与任务。正确答案：美学的对象是研究美的问题、审美经验或审美意识问题、艺术问题等。17、判断题信息型广告的艺术形象和艺术造型多体现出理性的审美因素正确答案：对18、问答题广告审美价值有什么功用？正确答案：（1）引起注意的功用（2）诱导激发的功用（3）情绪感染的功用（4）直觉愉悦的功用19、判断题广告艺术是审美第一性，实用第二性正确答案：错20、多选形式美的组合规律（）A、单纯齐一B、对称均衡C、调和对比D、节奏韵律E、流畅简洁正确答案：A,B,C,D21、单选（）是审美意识和审美对象的集中表现，它是美学研究的主要对象。A、艺术B、美感C、现实D、实践正确答案：A22、问答题当代广告创意的运
10、作规则？正确答案：当代广告创意的运作规则有：着眼点的原创性；形象体的初始性；述求点的偶得性；风格上的趣味性；信息量的少而精；效果上的切中性；心理定位的沟通性23、单选人类最初在O产生了美，并相应的产生了美感。A、认识中B、审美中C、实践中D、创造中正确答案：C24、单选现代广告美学应将哪两种理论为基础OA、创意和艺术B、创意和新奇C、感觉和艺术D、创意和感觉正确答案：A25、单选O,也叫比例，是指单位事物整体与局部以及局部与局部之间的关系。A、数比B、排比C、等比D、对比正确答案：A26、单选从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏绘画中的美，下面不是绘画特点的OoA、是空间、形体、色彩、质感和光的
11、统一B、绘画艺术具有长于描绘客观世界和表现主观世界的特点C、画面形象能超越相对静止的时空范畴D、绘画艺术具有自己的艺术语言正确答案：A27、单选广告设计的基本原则不包括OoA、动态B、比例C、和谐D、繁杂正确答案：D28、单选以下哪点不属于美的特性？（）A、形象性B、新颖性C、感染性D、多变性正确答案：）29、单选艺术美就其内容来说，是艺术家对于现实生活中的美的（）的能动的反映，它来自艺术家体验到的现实美。A、自觉B、主观C、被动D、客观正确答案：A30、单选起重机械安全监察规定规定：起重机械承租使用单位禁止承租使用下列起重机械：（1）没有在登记部门进行使用登记的；（2）没有（）的；（3）监督
12、检验或者定期检查不合格的。A、使用记录B、维护保养资料C、完整安全技术档案D、验收记录正确答案：C31、多选美学与艺术概论的区别（）A.美学可以集中地研究美B.美学可以从审美上研究艺术C.美学可以集中地研究美的各种形态D.美学可以集中地研究美感问题E、美学可以集中地研究艺术正确答案：A,B,C,D32、多选近代心理学派认为美学是研究审美心理学有OoA.移情说B.心理距离说C.别恋说D.身体距离说E.心理说正确答案：A,B33、问答题如何理解广告的艺术夸张和真实性的统一问题？正确答案：首先，艺术作品不能凭主观臆造，要来源于生活真实，但又必须符合艺术的规律。作品符合艺术真实的规律才有感人的魅力，易
13、于引发人的心理和情感共鸣，从而使人获得真实感，如李白的诗句“燕山雪花大如席”。其次，要正确把握渲染法运用的尺度关键是广告提供的感知对象会使受众获得艺术真实而不是生活真实。最后，广告艺术不等于纯粹艺术，我们不能完全把广告艺术作品的艺术真实和广告艺术表现中的艺术真实等同起来。艺术作品属于纯粹艺术，广告作品属于实用艺术。前者只有间接精神功利性，没有直接物质功利性，而广告艺术则不同，它有着直接艺术功利性，它给人的一切启发和感染只是一种手段，为了达到一定时间范围内认知的广告意图，达到销售的目的。总之，广告艺术无论怎样震撼、感染人，必须在一定的时限内回到对指称对象的认知这一现实目的上来，这一点是它与纯粹艺
14、术表现艺术真实的根本区别。34、单选以木刻为代表的中国版画具有悠久的历史。其中早期创作的（）中的扉页木刻已达到了很高的成就。A、起来，饥寒交迫的奴隶B、北方九月C、主人D、金刚般若波罗密多经正确答案：D35、问答题广告受众审美心理的差异性主要表现在哪些方面？正确答案：这种差异不止表现在纯粹的艺术上，对于实用审美对象的刺激也是如此，如现代服装流派可以分为浪漫型、庄重型、潇洒型、传统型等等，各自有不同的心理。又如不同时代有不同的审美观念，而审美观念实际是不同时代带有共同性的审美心理。同一时代也会因年龄而异，因社会经济、文化地位而异，因民族宗教而异，因地域环境而异。这种审美心理差异同样表现在对广告的
15、审美上：A、日常广告审美中存在着不同审美主体的审美心理B、新的审美心理差异为广告准确把握受众心理提出了新的难题。36、判断题将旧要素进行重新组合的能力大部分在于分别了解各要素的本领。正确答案：错37、判断题在我国当代，持主客观统一论，认为美是主观与客观的统一的代表人是蔡仪正确答案：错38、问答题视觉构图应该如何体现结构美和理性美呢？正确答案：1）统一和秩序，统一就是把构成广告作品的各种要素、素材、条件加以整理而构成一个和谐统一的整体。而秩序可以理解为调理。2）突出主题，要做到主题要醒目、寻找最佳视阈、掌握视线移动规律等3）和谐一致，要做到简繁相融，要简洁中含丰富，单纯中有变化；复杂中求单纯，丰
16、富中找简洁。做到互为补充，即审美要素互相配合，互为表里。4）虚实得当，指画面有显有隐，有逼真有模糊，有实笔有空白，有密有疏等。即要构成各要素之间的搭配、间隔、呼应等，要安排得合理恰当。5）字体合适，文字的设计处理不仅是信息传达的手段，也是构成视觉表现感染力的一种必不可少的要素，许多优秀的广告作品因为完全采用文字和字体的处理而具有浓厚的魅力。6）动静结合，活动的对象比静止的对象更容易引起受众的视觉注意，这也更容易留下深刻的印象。7）充分利用图像的视觉效应，能用图像表达的就不要你选择文字。39、多选旅游广告不宜用的广告语OA.气候宜人B.风景优美C.服务周到D.应有尽有E.包您玩得愉快正确答案：A
17、,B,C,D40、多选自然美对于人的贡献（）A.培养人们的优美的情操B.寄托自己的理想C.使人们放松紧张的心理，得到休息D.使人们热爱生活E.使人健康正确答案：A,B,C,D41、判断题广告美审美类型主要有信息型广告，情趣型广告，艺术性广告，综合型广告。正确答案：对42、多选在美学史上一些唯心主义美学家都想脱离社会生活去创造艺术美。他们从O方面出发考虑问题。A、理念世界B、上帝流溢的光辉C、主观意志D、客观意识E、艺术本身正确答案：A,B,C43、多选构成社会美的本质有哪些因素（）A、积极的肯定的生活形象B、人的相貌C人的内在品质D、人的理想E、人的爱好正确答案：A,C,D44、判断题广告是大
18、众传播的一种有偿形式，主要目的是推销产品，以功利为本，以艺术为载体正确答案：错45、单选广告的灵魂是OOA、广告文案B、广告创意C、广告主题D、广告图片正确答案：C46、单选形式美的研究中物质材料组和规律不属于部分组合的是OoA、调和对比B、单纯齐一C、对称均衡D、节奏韵律正确答案：A47、单选现代广告核心竞争力的世界认同与追求是()A、制作B、电脑制作C、内容D、创意正确答案：D48、问答题简述实用性美术的类型和特征。正确答案：实用性美术主要是指工艺美术和建筑艺术。它们的共同特点主要是满足人们特定的实用要求，即在首先满足实用要求的前提下，同时满足人们审美的需要，要做到实用与审美的统一。广告艺
19、术是集实用与审美于一体的实用性艺术，它必须借鉴实用性美术的特点，并在广告策划与制作中体现实用与审美的统一，才能达到广告的效用。(1)工艺美术的主要特点工艺美术我们一般将它分实用美术、特种工艺品两大类，这些美术具有一定的功利目的，能满足人们在吃、穿、住、行等各方面的物质需要。当然，这种划分也不是绝对的。如编织工艺品，玩具、绢花等，它们介乎实用与纯欣赏之间。可见，工艺美术区不能完全丢弃追求美的目的。在广告美学的范畴里，把工艺美术作为素材运用于广告的创作中，它不是创造工艺美术，而是培养懂得工艺美术中艺术美的能力，在广告创意和制作中，运用工艺美术艺术手段来展现广告主题的方式越来越普遍。一旦掌握工艺美术
20、的特点，就能够提高欣赏工艺美术艺术的深度，提高广告的艺术性。(2)建筑艺术的主要特点建筑原意是“巨大的工艺”，“工艺”指“艺术”。古往今来，许多艺术的创造成果和艺术风格，都表现为建筑，所以，黑格尔称它为象征艺术的代表，是美的过程的第一阶段。建筑艺术，是指通过建筑物的形体和结构、方式、内外空间组合、建筑群组织以及色彩、装饰、光影、质感、比例、尺寸、对称、均衡、节奏、韵律、变化等方面的艺术处理所形成的实用价值与审美价值、工程技术手段与艺术手段紧密结合的美术门类。在F告美学的范畴里，把建筑艺术作为素材运用于广告的创作中，它不是创造建筑艺术，而是培养懂得建筑艺术中艺术美的能力，在广告创意和制作中，运用
21、建筑艺术手段来展现广告主题的方式。一旦掌握建筑艺术的特点，就能够提高欣赏建筑艺术的深度，提高广告的艺术性。特别是运用建筑艺术更注重实用与审美的统一；空间、形体、色彩、质感和光的统一；各种形式美的法则的统一的特性来表现广告，能提高广告的艺术美。随着现代科学技术的发展，出现了许多新建筑艺术，通过发挥建筑艺术所包含的审美价值，呈现独特的艺术魅力，提升广告创造的艺术品位。49、单选韵律的形式按结构来分有：渐变的韵律、起伏的韵律、()、等差的韵律、等比韵律、O和连续的韵律。A、转变的韵律、形状的韵律B、翻转的韵律、自由的韵律C、旋转的韵律、变换的韵律D、旋转的韵律、自由的韵律正确答案：D50、单选不是形
22、成秀的自然特征是OOA、线条柔美B、古木浓荫C、山脉绵亘D、曲折如眉正确答案：B51、单选创意的着眼点应该以O为主A、表达和情节的构思B、外在诸形式C、受众D、广告主正确答案：A52、判断题形式美的内容要素有色彩，声音，形状，语言。正确答案：错53、问答题为什么说人的内在美是持久的？正确答案：我们从美学上所使用的“美”，其意义要比“漂亮”深刻得多，丰富得多，漂亮虽然可以使我们从形式美上获得美感，却不能使我们精神高尚。而且人的漂亮是易逝的，而性格上的美却是常在的、持久的。54、单选广告美学所研究的内容是广告领域中的美学问题，是美学在广告活动中的具体化。从这个意义上说，美学和广告美学的关系是O的关
23、系A、并列关系B、因果关系C、总体与部分的关系D、部分与部分关系正确答案：C55、单选传统型中国画方面最杰出的代表人物就是OoA、徐悲鸿B、高剑父C、齐白石D、蒋兆和正确答案：C56、问答题简述美学研究对象的争论。正确答案：关于美学研究的对象问题，自鲍姆嘉通提出建立美学以来就有不同的意见和争论，主要表现为：(1)美学对象就是研究美，就是研究感性认识的完善鲍姆嘉通认为，美学对象就是研究美，就是研究感性认识的完善。感性认识的完善呢有两方面的意思：一方面是指寓杂多于整一，整体与部分协调一致的意思。另一方面，是指意象的明晰生动。(2)美学对象是研究艺术美黑格尔认为，美学对象是研究美的艺术。他所说的美并
24、非一般的现实美，而只是艺术美。他之所以研究自然美，是因为自然美是心灵美即艺术美的反映形态。黑格尔认为美学研究的对象只是艺术美。(3)美学研究对象不应是美，而是艺术车尔尼雪夫斯基在批判黑格尔派美学的同时，非常强调对现实美的研究，强调艺术对现实的美学关系。但是他认为美学研究对象不应是美，而是艺术。他认为美学即是艺术观、或艺术的一般规律。美学研究对象大于美，应该包括整个艺术理论。(4)美学是研究审美心理学近代心理学派认为美学是研究审美心理学的。属于这一派的美学有“移情说”、“心理距离说”等。所谓“移情说”就是把主体的感情转移到对象上去，强调主体的审美感受。所谓“心理距离说”就是把审美与现实分开，更加
25、关注精神的满足。这派认为美学的最重要任务就在于分析这种美感经验，这是近代心理学的美学的最主要研究对象。57、多选广告摄影的特点OA、效果逼真B、形式多样C、可信度高D、印象深刻E、色彩多样正确答案：A,C,D58、多选中国风景画中的自然美OA.创造情景交融的意境B.在空间的处理上具有自己鲜明的特色C.用中国的笔墨形成独特的表现形式D.以山水为主E.以水墨国为主正确答案：A,B,C59、多选从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏雕塑中的美，掌握雕塑的特点主要有OA、艺术形象具有高度的抽象性B、雕塑的特点在于艺术形象的实体性C、艺术形象具有高度的概括性D、雕塑艺术运用的材质的特性与艺术形象的审美效果具
26、有密切的关系E、雕塑的特点在于艺术形象的思想性正确答案：B,C,D60、单选以下哪点不属于“关于美的科学对象论”的优点？（）A、科学性B、社会实践性C、应用功能性D、通俗性正确答案：D61、问9题论述艺术美是艺术家创造性劳动的产物？正确答案：艺术美的内容来自艺术家体验到的现实美，艺术美的形式是艺术家对于形式美的规律自由运用和创造，艺术美是艺术家对现实中的事物自觉加工的产物，是客观与主观、一般与个别、内容与形式的统一。艺术美虽然来自生活，但是不等同于生活。现实美虽然生动，丰富，却代替不了艺术美，因为从本质上看艺术美是艺术家按照“美的规律”进行创造性劳动的产物。62、多选艺术美是艺术家对现实中的事
27、物自觉加工的产物，是O的统一。A、客观与主观B、一般与个别C、现实与想象D、艺术与现实E、内容与形式正确答案：A,B,E63、判断题广告中的语言文字也即广告文案有其自身独立、完整的结构，它一般包括标题、正文、广告语、随文、结束语五个部分。正确答案：错64、问答题简述社会美的含义。正确答案：社会美是指社会生活中的美。它不仅根源于实践，而且本身就是实践的最直接的表现。人类社会生活的内容是丰富的，其中主要是生产实践、阶级斗争和科学实验。社会美的形式是通过人类的活动以及活动的产品表现出来的。社会美首先表现在那些作为革命实践主体的先进人物身上。作为革命实践主体的先进人物身上体现人类的献身精神、智慧和力量
28、的形象等，都是社会美的重要表现。社会美作为生活形象，包括人物、事件、场景等，所谓“事件”、“场景”也是以人物活动为中心。其次表现在劳动产品上，这主要是指那些已经改变自然原有的感性形式的劳动产品。65、问答题简述自然美是随着社会实践发展形成的。正确答案：自然美是随着人类社会实践发展逐渐呈现出来的。在原始社会，自然作为一种异己的对立的现象，并不是可亲的，因此，原始人类对这种具有无限威力的神秘的自然力量并不感到美。自然美是随着人类社会实践发展逐渐呈现出来的O首先，动物成为人们的审美对象。随着社会实践的发展，人们在改造自然中，自然事物才愈来愈多地成为可亲的对象。一般说来狩猎民族以动物为装饰而不以植物为
29、装饰，这是由社会生活所决定的。原始狩猎者常常选择那些对他们具有实际利益的题材作为装饰，这说明某些自然物由于与人的生活发生了一定的客观联系，先具有了某种社会价值，然后才成为审美对象。其次，植物成为人们的审美对象。到了农业社会则出现了大量植物装饰图案，这同样是由于社会生活决定的。装饰题材的变化，反映了社会生活的发展。从动物纹饰发展到植物纹饰，在文化史上是一种进步的象征，象征人类从狩猎生活发展到农业生活。再次，山水成为人们的审美对象。到了魏晋南北朝山水画逐渐发展，但多为人物画背景。东晋、南朝时，山水画才开始成为独立的画种。绘画题材的变化，反映了社会生活的发展。从把山水作为人物画背景到成为独立的画种，
30、在文化史上得到更进一步的发展，表明自然美是随着人类社会实践发展逐渐呈现出来的。66、单选主观与客观两者的关系中客观因素是OoA、主导B、基础C、动力D、原因正确答案：B67、问答题形式美在广告作品中的作用是什么？正确答案：（1）形式美有助于反映和表现广告主题。一个广告有了好的广告主题和内容，还必须借助于新颖巧妙的表现手法和富有感染力的画面。这就是形式美在广告作品中的魅力。（2）形式美有助于增强广告作品的美感。作为客观存在的形式美，是作为审美主体的人的审美趣味和审美经验的客观性在起作用的结果。（3）现代广告的艺术创作应讲求形式美，即讲求表现特定的广告主题与广告创意的画面视觉形态组合而呈现出的审美
31、特征。否定形式美就是否定了广告设计中的审美特征。68、单选AIDA法则中的字母D代表什么含义OADeCiSion,做出决定，购买产品B、Day,每天都看广告C、Do,购买产品D、Dence,紧张正确答案：A69、单选与“善诠涵义，巧传真实”的境界对立的是哪个美学误区（）A、华而不实B、改头换面C、切入泛化D、创意平庸正确答案：A70、单选自然美主要是以他的（）直接引起人们的美感A、感性特征B、理性特征C、物质特征D、人文特征正确答案：C71、问答题简述西方人物画的类型。正确答案：西方美术在19世纪末以前，除中世纪外，基本上是遵循了写实的传统。这里所说的西方传统人物画，也是指遵循了写实传统的人物
32、画，即通常所说的“写实的人物画”。按照西方美术的传统分类法，人物画包括神话、宗教、历史、肖像、风俗等类别。在文艺复兴时期及其以前相当长的一段时间里，神话、宗教、历史等类的人物画，是欧洲人物画的主流。17世纪以后，西方人物画逐渐转向以肖像、风俗画为主，在刻画人物、反映社会生活的深度和广度以及艺术风格的多样化等方面，取得了突出的成就。(1)神话、宗教题材人物画神话和宗教题材，曾经是世界各国古代绘画题材的重要来源，西方传统绘画也不例外。它的神话题材主要来自古希腊神话，宗教题材主要来自基督教的“圣经”。前者以波提切利的春为代表，后者以达芬奇的最后的晚餐、米开朗琪罗的创世纪和拉斐尔的椅中圣母为代表。(2
33、)肖像画肖像画是以表现特定人物为主要特征的，自文艺复兴运动时期对人和人的价值的重视为标志，肖像画开始兴起。达芬奇、拉斐尔、提香、扬凡埃克、丢勒和荷尔拜因等著名画家，都有优秀的肖像画传世。文艺复兴时期以后，肖像画更加成为欧洲美术中的重要内容，许多著名画家的肖像画，不仅形式多样，而且体现了不同的艺术风格。从表现形式上讲，西方传统的肖像画主要有两种类型，一般意义上的肖像画和自画像。一般意义上的肖像画，以某一特定人物为描绘对象，其手法多样，艺术风格因时代和画家的艺术个性而不同。西方画像中的自画像，是画家描绘自己的肖像。(3)风俗画所谓风俗画，是指以描写社会各阶层的日常生活为其主要内容的绘画体裁，它可以
34、取材于统治阶级及其上层社会的生活，也可以取材于市民、农民和其他下层群众的生活。这些作品反映了当时的社会风貌和审美情趣，既有不同程度的审美价值，又可以帮助我们了解和加深对当时社会生活的认识和理解。72、单选广告过程伴随着OA、艺术创造和消费行为B、艺术创造和传播行为C、消费行为和传播行为D、创作过程和传播行为正确答案：A73、单选“劳动创造美”著名观点是谁提出来的OA、黑格尔B、马克思C、恩格斯D、康德正确答案：B74、问答题试述美感中的想象作用。正确答案：想象是一种特殊的心理功能，人在反映事物时，不仅能感知直接作用于主体的事物，而且还能在头脑中创造出新的形象。这种创造新的形象的能力，就称为想象
35、。美感中的理性认识和情感体验的和谐的统一，是在想象中实现的。想象也是一种认识，是一种思维活动。这种思维活动，是把过去神经系统中所形成的暂时联系，加以重新组合，形成一种新的联系，把知觉所供给的表象进行加工改造，成为新的表象，以美感的形式表现出来。75、多选以下不属于黑格尔理论的是：OA、崇高的特点就是比其他一切事物都要巨大得多，强有力得多。B、美是理念的感性显现，崇高则是理念大于或压倒形式。C、崇高美具有深厚的精神内涵和明显的伦理道德性质，是一种充满阳刚之气和正义力量的美。D、美和崇高都是以理念为内容，以感性表现为形式，不过这两种因素只是表现形式不同而已。E、崇高的根源崇高的根源是社会实践。正确
36、答案：a,C,E76、单选卡列米是广告中空间表现所分三类的是OA、指称对象本身的空间感B、环境的空间感C、立体广告的空间感D、平面广告的空间感正确答案：D77、问答题简要阐述创意思维的五种基本方法。正确答案：一、发散思维。它是对同一问题探求不同的，多种的甚至奇异答案的思维方法和过程；二、收敛思维。它是从已给的大量信息中搜索，寻求，汇总或推断出一个最佳答案或最优方案；三、方向思维。石是向原来的思维方向相反或相对立的方向进行的思维，亦即“反其道而行之”；四、从初思维法。它是指当人们面对令人眼花缭乱的现象和实物无从着手，毫无头绪时，退而求其次，从他们最初的形式或状态来寻找思考的新途径的思维方法；五、
37、直觉思维法。在爱因斯坦的思维经典模式：经验-直觉-概念和假设-逻辑推理-理论中，直觉思维是关键，它是创造性的不竭源泉。年体音情彩单形声表色O是形式美的重要因素，也是美感的最普及的形式。正确答案：D79、单选艺术美是艺术家对现实生活进行O的反映的产物，艺术美存在于各类艺术作品的艺术形象之中。A、创造性B、主观性C、美化性D、客观性正确答案：A80、单选沟通的第三道心理之门是OA.需求层B.兴趣层C.接受层D.反馈层正确答案：B81、问答题广告创作和传播的功能优先规律的运用法则有哪些？正确答案：A、功能情感法B、整体效果法C、突出特点法D、针对需求法82、单选沟通的第二道心理之门是OA.需求层B.
38、兴趣层C.接受层D.反馈层正确答案：C83、单选树立企业形象的最主要因素是OoA、企业生产的产品B、企业服务C、企业的感官因素D、企业历史正确答案：C84、单选肖像雕塑进一步完善是在OoA、古罗马B、古希腊C、古埃及D、欧洲文艺复兴时期正确答案：A85、问答题中国广告绩效化的措施有哪些？正确答案：健康有效机制的建立专业化进程的加快广告主角色的端正广告公司素质的提高86、问答题请例举五种以上（包括五种）内蕴类广告美学表现手法。正确答案：寓意、悬念、幽默、意境、反成、导象、通感、双关、情节、文化87、单选哪一种不是雕塑的主导制作方法OOA、雕B、刻C、焊D、塑正确答案：C88、多选以下选项中正确的
39、是：（）A、优美与崇高是美的两种不同形态B、优美是心旷神怡的审美愉悦C、崇高是无限力量的感觉D、优美是阴柔之美E、崇高是阳刚之美正确答案：A,B,C,D,E89、判断题真实性是广告审美的根本性规律、广告美是社会美。正确答案：对90、单选最早使用美学这个术语作为一门学科名称的，是被称为美学之父的OA、顾恺之B、黑格尔C、马克思D、鲍姆嘉通正确答案：D91、问答题广告中语言文字的功能有哪些？正确答案：（1）传递商品或服务等相关的功能（2）承载并表现广告语言的重要职能之一（3）表现、深化和发展广告创意（4）塑造商品、服务、企业、品牌等在目标受众心目中的形象（5）在不同广告媒介中起到画龙点睛的作用（6
40、）通过设计购销游戏，让消费者了解和参与，建立与消费者之间的情感联系92、单选要将构成广告的视觉要素的构图、文字、图画和色彩等有机组合起来要遵循OoA、自然美B、形式美C、社会美D、艺术美正确答案：B93、单选受众审美心理的类型没有OA、冷漠型心理B、重温情心理C、寻刺激心理D、反传统心理正确答案：A94、单选下图反映的是哪条法则OoA、节奏B、齐一C、对比D、比例正确答案：B95、多选构成广告视觉要素主要有O以及其他一些符号等。A、色彩B、图画C、文字D、布局E、线条正确答案：A,B,C,D96、单选改造自然，首先要改造O的关系A、自然与人类生活B、人与社会C、人与自然D、社会与自然正确答案：
41、A97、判断题受众审美接受心理的特征：探究，觉差，忘情，抗遗。正确答案：对98、问答题显直类广告的特点是什么？内蕴类广告的注意要点是什么？正确答案：显直类广告的特点是不曲、不隐、不深、文野皆宜，容易为广告受众接受，可迅速达到“广而告之”的目的。提高显直类艺术能力的侧重点不在主题的开掘，不在构思的奇妙，而在表现手段的拓展上。同样的一个客观事物展现在欣赏者面前，由于展现的方式方法、角度技巧等不同，便会给人不同的感受。所以，对显直类广告表现手段进行广泛的开拓，才是显直类广告的根本出路。99、问答题广告审美类型的选择有哪些？正确答案：新产品上市激烈竞争的同类产品以树立企业形象、品牌形象为主旨的长期性广
42、告USP明确的产品要与同类竞争媒体对广告的类型选择也有影响100、多选广告布局和构成的基本法则OA、对称B、均衡C、对比D、分割E、和谐正确答案：A,B,C,DIOK单选广告语言文字创作遵循原则有真实性、效益性、（）、（）、简洁性。A、原创性、通俗性B、层次性、通俗性C、原创性、生动性D、层次性、生动性正确答案：A102、问答题为什么说生活是想象的土壤，没有想象就没有艺术创造？正确答案：艺术家的创造性想象活动，必须依靠生活中所积累大量的感性材料，即记忆中的表象。艺术家对这种感性材料掌握愈丰富，想像就愈自由。黑格尔的美学虽然认为艺术美的源泉来自理念，但是他在论述艺术家的创作时也不得不承认“艺术家
43、创作所依靠的土生活的富裕，而不是抽象的普泛观念的富裕。在艺术里不像在哲学里，创造的材料不实思想而是现实的外在形象。”从辩证唯物主义的反映论出发，在艺术创作中坚持深入生活，深入群众的火热斗争，才能取得艺术的源泉。103、单选表现派又称表现主义，是20世纪初发生在O的重要艺术流派。A、德国B、美国C、意大利D、法国正确答案：A104、多选美感中的（）和（）的和谐的统一，是在想象中实现的。A、理性认识B、审美体验C、感性认识D、情感体验E、生活体验正确答案：A,D105、单选O家否定客观存在的美，主张从人的精神活动中寻求美感的根源。A、唯心主义美学B、旧唯物主义美学C、辩证唯物主义美学D、历史唯物主
44、义美学正确答案：A106、单选艺术家的激情来源于OoA、生活实践B、自我感觉C、灵感D、美学本质正确答案：A单特丽深阔 、奇秀幽开 07、 IABCD青城的美表现在O正确答案：C108、单选古人说：“宁可食无鱼，不可居无竹”，实际上表达了一种（）A.审美需要B.审美经验C.意象结构D.物质诉求正确答案：A109、问答题现代广告的审美包括哪些因素？举例说明。正确答案：A、视觉形象与构图，如UPS（联邦快递）的形象广告B、语言文字艺术，如奥尔巴克百货公司报纸广告文案C、听觉媒体艺术，日本寿司饭店三得利酒广播广告D、色彩与光影艺术，如绝对伏特加酒系列平面广告E、空间艺术，如蒙特利尔冰球队的广告车F、
45、创意，如泰国大米平面广告110、问答题简述研究实用美学的意义和方法。正确答案：（1）研究美学有利于培养广告学专业学生艺术鉴赏能力（2）研究美学有利于办好应用型广告学专业（3）研究美学有利于提高应用性广告人才创作能力HK问答题简述美学的形成。正确答案：美学是一门既古老又年轻的学问，美学思想源于古代，而美学成为独立学科却始于近代。美学思想的产生和形成虽然很早，但是美学作为一门独立的科学却是近代的事，是近代科学发展的产物。最早使用美学这个术语作为一门科学名称的，是被称为美学之父的德国理性主义者鲍姆嘉通(Baumgarten,1714-1762),他是普鲁士哈列大学的哲学教授，他继承了莱布尼兹和沃尔夫等人的理性主义哲学思想并进一步加以系统化。他发现人类知识体系有一个很大的缺陷。在人类的知识体系中理性认识有逻辑学在研究，意志有伦理学在研究，而感性认识却没有一门科学去研究，他认为感性认识也应该成为科学研究的对象。因此他建议应该成立一门新的科学，专门研究感性认识。这门新的科学叫做“埃斯特惕卡”(AeSthetik),即美学，这个字照希腊文原意来看是“感觉学”的意思。由此可见这门新科学是作为一门认识论提出来的，是与逻辑学相对立的。1735年在他的关于诗的哲学沉思录中，已经首次使用“美学”这个概念，1750年，他就正式
