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1、哲学：广告美学学习资料1、多选陶器的造型和装饰的图案有三种的来源（）A、是出于人们的臆造B、是直接反映自然的形象C、是几何图形的纹饰D、是和生产技术过程相联系的E、和生产技术无关正确答案：B,C,（江南博哥）D2、多选构成泰山雄伟的因素有哪些？OA.体积厚重B.坡度陡峭C.对比作用D.良好的口碑E.旅游者多正确答案：A,B,C3、单选O可以培养人们的优美情操，寄托自己的理想，还能使人们在怡静中恢复疲劳，得到休息A、自然美B、劳动美C、社会美D、形式美正确答案：A4、问答加简述社会美是一种积极的肯定的生活形象。正确答案：社会美直接体现了人的自由创造，是一种积极的肯定的生活形象。例如一座宏伟的建筑
2、或是壮丽的劳动场面，这些形象都体现了人的自由创造，和真、善有着紧密的联系。首先，在原始社会中人的形象是作为一种自由创造的主体而存在的。原始人类在艰苦的实践中表现了自己的聪明和惊人的想象力。其次，在进入阶级社会以后，劳动者在受压迫的条件下，积极开展社会斗争中的生活形象是美的。在这种社会斗争中体现了生活的本质，显示了劳动者自由创造的特性。这种斗争所展现的生活形象是对劳动者创造力量的积极肯定，因而能唤起人们喜悦的感情。再次，在社会主义条件下，我们消灭了剥削制度，劳动者在新的历史条件下重新作为自由创造的主体而出现，人们自觉地为了实现远大的共产主义理想而辛勤劳动。在实践中不但创造了许多精美的产品，而且也
3、出现了许多社会主义的新人。5、问答题试述艺术美来源于生活？正确答案：生活是艺术家进行创造的前提和基础。艺术家的创作激情、创作素材都来源于现实生活，艺术美是现实生活的能动反映。艺术美的本质是艺术家将社会生活作为一个整体来进行审美的把握，通过想象、虚构、变形和夸张等形象思维的途径，创造出体现艺术家的审美表现的艺术形象的艺术作品，艺术美是艺术家对社会和自然中的事物自觉加工的产物。艺术美就其内容来说，是艺术家对于现实生活中的美的自觉的能动的反映，它来自艺术家体验到的现实美。艺术家的创造性想象活动，必须依靠生活中所积累的大量的感性材料，即记忆中的表象。艺术家对这种感性材料掌握愈丰富，想象就愈自由。在我国
4、艺术史上，一些杰出的画家所取得的巨大成就，都和深入生活有密切联系O艺术品是物态化了的人的审美意识，艺术家的审美意识通过一定的物质材料得到了客观的体现，变成了艺术形象。艺术美并不是生活形象的简单的再现，在艺术形象中浸透了艺术家的激情。而这种激情也是来源于生活实践。情感是在社会实践中所形成的对事物的态度，它是客观实践的产物。艺术家脱离实践就无法培养对生活的感情。在生活中直接激发的感情，有力地的推动了艺术家的想象。脱离了生活不但失去了创造艺术形象所依凭的感性材料，而且失去了作为艺术家想象动力的激情，没有激情就没有艺术创造。现实生活中的事物是多种多样的，对现实生活的表现是通过艺术家的艺术技巧完成的。艺
5、术技巧不仅为表现生活、思想、情感服务，而且是在表现生活与思想情感的过程中形成和发展起来的。技巧的提高是没有止境的。生活在不断发展，要求艺术家在技巧上也要相应地变化，使艺术技巧表现并服务于生活。6、单选广告创意中的形象体是指（）A、广告艺术形象的原物性载体B、广告产品C、广告人物D、广告主正确答案：A7、单选人对外界客观事物的注意，主要有哪两种因素引起（）A、刺激的诱导性和主体的意向性B、刺激的深刻性和主体的意向性C、刺激的深刻性和主体的主动性D、刺激的诱导性和主体的主动性正确答案：B8、单选艺术家的激情来源于OoA、生活实践B、自我感觉C、灵感D、美学本质正确答案：A9、单选彩陶的制作过程和方
6、法，也体现了人类在研究和掌握（）上的巨大进步A、自然美B、劳动美C、形式美D、生活美正确答案：C10、问答题试分析广告受众审美接受心理的特征。正确答案：1).探究探究是一种带有强烈的情绪色彩的意向活动，它以认识兴趣为其动机的最现实、最活跃因素，这样就要求广告作品能产生新异刺激以引起暂时兴趣，从而使广告受众在探究心理支配下让接受行为变得积极主动。2) ,觉差觉差就是感觉差异。广告受众在面对的广告信息中往往选择最能触发自己注意的信息。对特别强烈、特别刺激、特别陌生而有意思的信息，挑选得特别严格和敏感，而且往往接受下来并不容易忘记，好感也常常由此而生。3) .忘情忘情，即潜意识地进入想象和钟情的心理
7、过程。自然好比未经冶炼的矿石，而心灵则是一座熔炉。现代广告的审美趋势之一是力求简洁，但又不失内蕴的丰富性。大量的广告借助联想、想象和情感互通，让受众在脑海中对形象进行完整和补充，利用受众记忆深处的形象和情感因素使其对广告形象也产生好感，在不知不觉中达成心理认同。4) .抗遗抗遗就是抗拒遗忘。人的记忆是大脑对过去经历过的事物的反映，记忆其实是遗忘的抵制，消费者对广告信息的接受没有记忆便失去了消费行动中对该商品的再认，也就丧失了购买原发欲求。广告受众的记忆，在于一次又一次的重复，使得记忆不断的加深和巩固。IK多选外部环境艺术涉及的范围OA.城市规划B.路牌设计C.街心花园D.室内空间E.小区管理正
8、确答案：A,B,C12、问答题简要阐述创意思维的五种基本方法。正确答案：一、发散思维。它是对同一问题探求不同的，多种的甚至奇异答案的思维方法和过程；二、收敛思维。它是从已给的大量信息中搜索，寻求，汇总或推断出一个最佳答案或最优方案；三、方向思维。石是向原来的思维方向相反或相对立的方向进行的思维，亦即“反其道而行之”；四、从初思维法。它是指当人们面对令人眼花缭乱的现象和实物无从着手，毫无头绪时，退而求其次，从他们最初的形式或状态来寻找思考的新途径的思维方法；五、直觉思维法。在爱因斯坦的思维经典模式：经验-直觉-概念和假设-逻辑推理-理论中，直觉思维是关键，它是创造性的不竭源泉。13、单选中国最早
9、的瓷器（）。A、青瓷B、唐三彩C、釉里红瓷器D、青花瓷器正确答案：A14、判断题三说原则包括：说什么、对谁说、怎么说正确答案：对15、单选最多、最直接反映人类进步的美的表现形式是OoA、自然美B、社会美C、形式美D、艺术美正确答案：B16、问答题简述黑格尔关于艺术美的观点？正确答案：黑格尔认为生活现实本身就是绝对观念的外化。因此他提出真正的美是心灵产生和再生的美，也就是艺术美。只要是心灵的产物，那怕是无聊的幻想，也高于自然，这是他的客观唯心主义在美学中的反映。黑格尔首先否认艺术美来源于生活，他不仅否认现实美，也否认现实生活的客观存在。其次，他抽象地发展了人的能动性，强调想象在艺术创造中的作用。
10、再次，他反对机械地模仿自然。17、单选关于形式美叙述正确的是OoA、形式美所体现的内容是直接的B、形式美和事物的美的形式是一样的C、形式美是指美的形式的某些共同特征D、形式美和美的内容有着直接的密切联系正确答案：C18、单选美的最根本的基础是什么OA、真B、善C、仁D、德正确答案：A19、品选所谓（），是判断美的一种能力，是对艺术作品鉴别和欣赏A、鉴定B、鉴赏C、欣赏D、评价正确答案：B20、多选优美的在形式上的特征表现为：OA、柔媚B、和谐C、活泼D、安静E、秀雅的美正确答案：A,B,D,E21、问答题如何理解广告的艺术夸张和真实性的统一问题？正确答案：首先，艺术作品不能凭主观臆造，要来源于
11、生活真实，但又必须符合艺术的规律。作品符合艺术真实的规律才有感人的魅力，易于引发人的心理和情感共鸣，从而使人获得真实感，如李白的诗句“燕山雪花大如席”。其次，要正确把握渲染法运用的尺度关键是广告提供的感知对象会使受众获得艺术真实而不是生活真实。最后，广告艺术不等于纯粹艺术，我们不能完全把广告艺术作品的艺术真实和广告艺术表现中的艺术真实等同起来。艺术作品属于纯粹艺术，广告作品属于实用艺术。前者只有间接精神功利性，没有直接物质功利性，而广告艺术则不同，它有着直接艺术功利性，它给人的一切启发和感染只是一种手段，为了达到一定时间范围内认知的广告意图，达到销售的目的。总之，广告艺术无论怎样震撼、感染人，
12、必须在一定的时限内回到对指称对象的认知这一现实目的上来，这一点是它与纯粹艺术表现艺术真实的根本区别。22、多选多样统一的法则包含什么因素（）A、对称B、均衡C、对比D、调和E、和谐正确答案：A,B,C,D23、判断题广告的形式美法则：多样统一法则，主从法则，对比法则，同一法则，节韵法则，思维法。均衡法则，数比法则，空白与虚实法则，视觉传达法则。正确答案：对24、单症从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏绘画中的美，下面不是绘画特点的OOA、是空间、形体、色彩、质感和光的统一B、绘画艺术具有长于描绘客观世界和表现主观世界的特点C、画面形象能超越相对静止的时空范畴D、绘画艺术具有自己的艺术语言正确答案
13、：A25、单选人类生存的基础是OOA、解决人们在精神生活中的迫切需要B、解决人们在物质生活中的迫切需要C、解决人们的一般需要D、解决人们的特殊需要正确答案：B26、判断题受众审美接受心理的特征：探究，觉差，忘情，抗遗。正确答案：对27、多选名人广告要解决的问题OA、费用问题B、本产品与名人的内在关联性何在C、本产品的性质与地位是否适宜于名人广告这种形式D、商业运作问题E、名人的地位正确答案：B,C28、单选广告中的反常规的不同凡响的审美性相组合，属于下列哪种构图方式（）A、并列式B、跳跃式C奇异式D、反复式正确答案：D29、问答题创意方法有哪些，请分别阐述？正确答案：创意的方法有：二原则；五步
14、骤二原则是指：创意完全是把原来许多旧有要素做新的组合；将旧要素进行重新组合的能力大部分在于了解要素相互关系的本领。五步骤是指：收集原始资料；观察、探索资料一一寻求关系；放任思维；突发灵感；完善创意。句答蔡高述西方美学史上关于美的本质的研究。正确答案：在西方美学史上对美的本质提出了各种不同的看法，在西方美学史上探索美的本质的主要途径是：（1）从精神上探索美的根源柏拉图认为；美是理念。黑格尔认为；美是理念的感性显现。（2）从客观现实、物质属性上探索美的根源亚里士多德认为；美在于事物的整一性。达芬奇认为；美是和谐。（3）从社会生活中探索美的根源车尔尼雪夫斯基认为；美是生活，美是应当如此的生活。31、
15、判断题形式美的内容要素有色彩，声音，形状，语言。正确答案：错32、多选西方人物画的类型OA、风俗画B、肖像画C、神话L宗教题材人物画D、抽象画E、多为油画正确答案：a,B,C33、单壶（）:乍为一种美的欣赏活动在社会生活中是大量存在的。A、美学B、美感C、审美D、审美意识正确答案：B34、多加在美学史上一些唯心主义美学家都想脱离社会生活去创造艺术美。他们从O方面出发考虑问题。A、理念世界B、上帝流溢的光辉C、主观意志D、客观意识E、艺术本身正确答案：A,B,C35、多选广告美学是运用美学基础知识，美术相关能力研究广告作品中O的科学，是一门综合性的社会科学。A.美B.美感C.艺术美D.现实美E、
16、形式美正确答案：A,B,C36、单选广告公司建立绿色食品，保护环境，节约资源的企业形象，广告主题应体现OOA、自然美B、社会美C、艺术美D、形式美正确答案：A37、问答题简述崇高的特点。正确答案：崇高的特点是：美是处于主客体的矛盾激化中。它具有一种压倒一切的强大力量，是一种不可阻遏的强劲的气势。在形式上往往表现为一种粗犷、激荡、刚健、雄伟的特征，给人以惊心动魄的审美感受。在与优美的比较中，可以看出，崇高是一种庄严，宏伟的美，是一种以力量和气势取胜的美，是一种显示主体实践严重斗争和动人心魄的美，又是一种具有强烈的伦理道德作用的伟大的美。38、单选自然美和生活实践联系的中间环节是OoA、形式美B、
17、社会美C、艺术美D、现实美正确答案：A39、问答题如何从古代“美”字的含义上看美的产生？正确答案：(1)“美”字的含义是“大羊为美”在说文解字中写道“美，甘也。从羊从大。羊在六畜主给膳。美与善同意。”所谓“美善同意”，说明美的事物起初是和实用相结合。羊成为美的对象和社会生活中畜牧业的出现是分不开的。(2) “美”字的含义是“人的形象”认为“美”字是人的形象，“美”字的上半部所表现的是头上的装饰物，可能是戴的羊角，也可能是插的羽毛，像头上戴羽毛装饰物的舞人之形。(3) “美”字的含义是“农作物的形象”古代对农作物也有称为美的。如孟子曾说：五谷者，种之美者也。这里所说的“美”与“善”、“好”同意，
18、也体现了美与实用的关系。因为五谷对于人类的物质生活有重要实用价值，所以才被视为美。40、判断题广告美学是指研究广告艺术表现的美学规律和广告审美心理特征的美学学科。正确答案：错参考解析：广告美学是广告学与美学的交叉学科，是应用美学的一个分支，因此广告美学是41、单选以下论述正确的是OoA、自然美是现实美的形式之一B、现实美是自然美的组成部分C、艺术美是现实美的基础D、自然美与现实美无关正确答案：A42、单选广告设计的基本原则不包括OoA、动态B、比例C、和谐D、繁杂正确答案：D43、单选主从法则在广告艺术创作中主要表现为（）、主体形象与陪衬形象、主色调与陪衬色调、主题音乐与音响伴奏、重点与一般等
19、。A、主题与副主题B、重点突出C、秩序井然D、主观与客观正确答案：A44、多选美术作为艺术中一个独特部类，有它自身的鲜明的特性，主要特征是具有OoA、造型性B、空间性C、静态性D、视觉性E、多变性正确答案：A,B,C,D45、多选优美和崇高的表现可分为：（）A、现实生活中的优美和崇高B、思想中的优美和崇高C、自然中的优美和崇高D、艺术中的优美和崇高E、精神中的优美与崇高正确答案：A,C,E46、问答题我国广告的美学误区有哪几类？并举例说明。正确答案：我国广告的美学误区包括：画龙无睛，以丑为美，华而不实，改头换面，文化错位，创意平庸，切入泛化，大而不当。例如2002年春节期间疯狂播放的脑白金广告
20、，一味诉求“送礼要送脑白金”,但却没有说明脑白金的作用，让人看了有点“丈二摸不着头脑”，就是切入泛化的代表，又如波导手机的“战斗机篇”广告则体现了大而不当的误区。47、单选广告审美成为现代世界性的潮流的客观原因不包括（）A、现代人需求动机高层化，科技的发展和媒介的开拓B、现代市场竞争的激烈化和国际化C、广告人艺术思维的进步和国际化创意水平的构筑D、现代人的审美意识和水平的提高正确答案：D48、单选哪一种不是雕塑的主导制作方法OoA雕B、刻C、焊D、塑正确答案：C49、问答题简述商业广告和公益广告设计中的艺术美？正确答案：商业广告或经济广告，广告的目的是通过宣传推销商品或劳务，从而取得利润。商业
21、广告或经济广告的最终目的虽然都是为了推销商品，取得利润，以发展所从事的事业，但其直接目的有时是不同的，也就是说，达到其最终目的的手段具有不同的形式。按广告的直接目的划分，包括商品销售广告、企业形象广告和企业观念广告三类。非营利性广告一般是指具有非营利目的并通过一定的媒介而发布的广告，主要有寻人、招聘、征婚、挂失等以启事形式发布的广告和政府、社会团体或企事业单位的会议通知、公告和通告等。此外，由一些团体或组织、机构以宣传招贴的形式发布的、涉及有关观念立场宣传的广告也属此类。公益广告是组织或个人为了倡导公德而发布的广告。50、问答题试述自然美通过形式美的中间环节和生活实践相联系。正确答案：自然美和
22、生活实践的联系有一个重要中间环节，就是形式美的问题。形式美是从体现一定内容的美的形式中概括出来的。由于人们在审美活动中，直接感受到的是美的事物的形式，经过成千上万次的重复，人们仅仅看见美的事物的“样子”（形式）而不去考虑它的内容，便能引起美感。因此，在广告策划和创意中，要融入自然美的因素，就要抓住形式美的中间环节，将自然与人们的生活联系起来。51、单选自然本身不可能有美，自然美只是属于心灵的那种美的反映是O说的话A、亚里士多德B、黑格尔C、但丁D、莎士比亚正确答案：B52、单选艺术和其他劳动产品的区别在于其他产品是在O上讲求美。A、主观印象B、主观视觉C、视觉感受D、实用基础正确答案：D53、
23、单选陶器中的炊煮器，要求陶土OoA、有较高的美观性B、有较高的实用性C、有较低的耐火性能，用料中须掺和粗砂D、有较高的耐火性能，用料中须掺和细砂正确答案：D54、单选好的广告主题不应具备OoA、复杂B、显著C、刺激D、统一正确答案：A55、单选曾批判资产阶级编写的文化史歪曲地描写原始人，是“在神秘不解的现象面前时常惊惶的生活，描写整天在沉思梦、死与火是什么？这些问题。”的是OOA、高尔基B、巴尔扎克C、雨果D、莎士比亚正确答案：A56、单选“建筑是象征艺术的代表，是美的过程的第一阶段。”这句话是谁说的？OOA、达芬奇B、黑格尔C、康德D、马克思正确答案：B57、单选纯艺术的表现形态一般可分为视
24、觉形象、视觉形象、OoA、思考形象B、素描形象C、想像形象D、文字形象正确答案：C58、单选O家否定客观存在的美，主张从人的精神活动中寻求美感的根源。A、唯心主义美学B、旧唯物主义美学C、辩证唯物主义美学D、历史唯物主义美学正确答案：A59、问9题为什么说人的内在美是持久的？正确答案：我们从美学上所使用的“美”,其意义要比“漂亮”深刻得多，丰富得多，漂亮虽然可以使我们从形式美上获得美感，却不能使我们精神高尚。而且人的漂亮是易逝的，而性格上的美却是常在的、持久的。60、单选工业设计起源于OoA、18世纪末德国B、18世纪中期英国C、18世纪中期法国D、18世纪末荷兰正确答案：B61、问答题论述优
25、美与崇高在现实生活中和在艺术创造中的表现。正确答案：(1)现实生活中的优美和崇高社会生活中的优美，偏重于内容，突出地体现着真与善的和谐统一，社会美的主要对象是人，是人的社会实践活动。优美的人应是外在形体美和内在心灵美的和谐统一。在现实生活中，运动员的荣誉，歌舞演员的表演，英雄人物的感人事迹，普通人的美好心灵，以及各种有意义的社会活动都表现优美的特质，给人以社会和谐，关系融洽，感人至深的审美感受和审美愉悦。在社会生活里，崇高则主要是体现实践主体的巨大力量，更多地展示主体要征服和掌握客体的矛盾冲突状态。社会先进力量要征服邪恶力量不是轻易实现的，需要经过反复曲折的斗争，付出巨大的努力，才能最后取得胜
26、利。正是在这种反复艰苦的斗争中，先进的社会力量才能显示出巨大的潜力和崇高的精神品质。(2)艺术中的优美和崇高艺术中的优美是现实中的优美经过艺术家选择和加工的产物，能够更集中、鲜明地显示优美的审美特性。艺术家从自然和社会事物多姿多彩的优美形象中任意选材，进行个性不同的艺术处理，会使其作品呈现出不同的风貌和姿态。针对不同描写对象的特点和特定艺术环境的需要，在不同艺术门类中创造典型出的优美形象。通过文学、电影、电视、音乐和戏剧等艺术类型表现优美的主题。崇高通过实践作为一种审美现象，在艺术作品中得到最真实、最集中的反映。在艺术作品中崇高作为一种昂扬的激情和悲愤不平，表现得愈是激烈愈加显得崇高。通过诗词
27、歌赋、绘画、雕塑、工艺美术和建筑艺术等形式表现的崇高美的形式。例如，我国杰出的爱国诗人屈原，他的忧国忧民思想是多么的悲愤、激昂。“路漫漫其修远兮，我将上下而求索”。当人们诵读这些诗句时，总是感到发自肺腑而感同身受。他那诗句的高昂和悯惜人民的困苦的感情，犹如生命的进发。他同情人民的胸怀是多么美，又是多么的崇高。62、单选艺术品是物态化了的人的审美意识，艺术家的审美意识通过一定的物质材料得到了O的体现，变成了艺术形象。A、视觉B、美学C、客观D、主观正确答案：C63、单选中国古代画论中有不少论述O与生活的客观联系A、自然美B、劳动美C、社会美D、形式美正确答案：A64、单选起重机械安全监察规定规定
28、：起重机械承租使用单位禁止承租使用下列起重机械：（1）没有在登记部门进行使用登记的；（2）没有O的；（3）监督检验或者定期检查不合格的。A、使用记录B、维护保养资料C、完整安全技术档案D、验收记录本题答案：C65、单选未经劳动改造的自然美和生活实践的联系有一个重要的中间环节，就是O的问题A、自然美B、劳动美C、社会美D、形式美正确答案：D66、问W题结合实例，试论述改头换面是我国广告的美学误区之一。正确答案：当一个电视或平面广告打破常规的创意出现时，很快我们就会见到类似的东西被“大规模定制”出来，可谓是同出一辙。例如一段时间语带双关的广告标题令人眼前一亮，于是东施效颦的作品便鱼贯而出，种种此类
29、的现象，我们称之为改头换面。所谓改头换面，也可称作东施效颦、换汤不换药等，主要是指那些没有独创性的广告，虽然视觉形象优美，但其实在很大程度上或者基本上是模仿、克隆其他广告作品的创意而来。凯兹童鞋的广告里柔美的母亲的双手托着一双稚嫩的婴儿小脚的画67、问答题创意方法中的二原则是什么？五步骤又是什么？正确答案：二原则：A、创意完全是把原来许多旧要素作新的组合B、将旧要素进行重新组合的能力大部分在于了解要素相互关系的本领五步骤：A、收集原始资料B、观察探索资料一一寻求关系C、放任思维D、突发灵感E、完善创意68、多选艺术美的本质包括OoA、艺术创造中主观与客观的关系B、艺术创造中艺术与现实的关系C、
30、艺术创造中一般和个别的关系D、艺术创造中激情与想象的关系E、艺术创造中内容和形式的关系正确答案：a,C,E69、判而题广鲁艺术形象的第一属性是艺术性，然后才是商品性。正确答案：错70、单加艺术创作的完整过程的两个方面中，运用一定的物质材料把它物化为可视的艺术形象为O活动。A、思维B、制作C、艺术D、主客观正确答案：B71、判断题广告就应该追求大场面、大刺激和离奇情节。正确答案：错72、单选中国古代山水画的高峰时期不包括OoA、北宋B、元代C、唐代D、南宋正确答案：C73、单选按照感受来分，均衡的形式有（）和（）两类。A、静态均衡、动态均衡B、天平式均衡、杆秤式均衡C、静态均衡、杆秤式均衡D、动
31、态均衡、天平式均衡正确答案：A74、单选我国广告的美学误区不包括OA、画龙无睛B、以丑为美C、滥竽充数D、华而不实正确答案：C75、多选社会美主要研究哪些内容？OA、心灵美B、精神美C、外在美D、性格美E、意境和传神正确答案：A,B,D76、问答题简述形式美的内容。正确答案：形式美是美的事物的外在形式所特有的相对独立的审美特性，是构成事物外型的物质材料的自然属性以及它们的组合规律所呈现出来的审美特性，是相对抽象的美的法则。形式美具有一切事物表现美的共同规律和表现方式，对于人们创造和欣赏美的事物具有指导意义形式美是指生活、自然中各种形式因素（色彩、线条、形体、声音等）的有规律的组合。形式美和事物
32、美的形式既有联系又有区别。事物美的形式和美的内容有着直接的密切联系，而形式美是指美的形式的某些共同特征，形式美所体现的内容是间接的、朦胧的。在具体的美的事物中内容和形式是统一的，美的形式不能脱离内容。形式美的内容是构成事物外型的物质材料的色彩、形体、声音等自然属性以及它们的整齐、比例、对称、均衡、反复、节奏和多样统一的组合规律。77、单选O,也叫比例，是指单位事物整体与局部以及局部与局部之间的关系。A、数比B、排比C、等比D、对比正确答案：A78、单选董希文的O表现一个重大的题材，体现了作者高度的艺术概括能力，作品具有鲜明的民族特色和民族气魄。A、开国大典B、齐白石像C、狼牙山五壮士D、占领总
33、统府正确答案：A79、问答题简述美学的形成。正确答案：美学是一门既古老又年轻的学问，美学思想源于古代，而美学成为独立学科却始于近代。美学思想的产生和形成虽然很早，但是美学作为一门独立的科学却是近代的事，是近代科学发展的产物。最早使用美学这个术语作为一门科学名称的，是被称为美学之父的德国理性主义者鲍姆嘉通(Baumgarten,1714-1762)o他是普鲁土哈列大学的哲学教授，他继承了莱布尼兹和沃尔夫等人的理性主义哲学思想并进一步加以系统化。他发现人类知识体系有一个很大的缺陷。在人类的知识体系中理性认识有逻辑学在研究，意志有伦理学在研究，而感性认识却没有一门科学去研究，他认为感性认识也应该成为
34、科学研究的对象。因此他建议应该成立一门新的科学，专门研究感性认识。这门新的科学叫做“埃斯特惕卡”(Aesthetik),即美学，这个字照希腊文原意来看是“感觉学”的意思。由此可见这门新科学是作为一门认识论提出来的，是与逻辑学相对立的。1735年在他的关于诗的哲学沉思录中，己经首次使用“美学”这个概念，1750年，他就正式以埃斯特惕卡这个术语出版他的美学第一卷，来表明感性认识的理论，规定了这门科学的研究对象和任务。但鲍姆嘉通在其美学著作中，一开始便不是简单地谈感性认识，而是谈对美的认识，即美感的认识。其后，康德、黑格尔在他们的美学著作中沿用了这一术语，黑格尔曾说“埃斯特惕卡这个名称实在是不完全恰
35、当的，因为，埃斯特惕卡的比较精确的意义是研究感觉和情感的科学。因为名称本身对我们并无关宏旨，而且这个名称既已为一般语言所采用，就无妨保留”。在德国古典哲学中美学是作为它的一个组成部分，一个特殊的部门。由于他们把美学的基本概念联系起来，加以系统化赋予美学进一步的理论形态和完整的体系，从而使美学成为一门独立的科学。马克思主义的创立，揭示了人类历史发展的规律，为人们提供了新的世界观和方法论，使美学研究出现了革命性变化。马克思主义经典作家关于美、美感和美的规律的论述，形成了美学的基础。80、单选哪种布局能使雕塑、建筑、绘画产生庄重、朴素的艺术效果OoA、调和对比B、单纯齐一C、匀称比例D、对称均衡正确
36、答案：D81、单选关于自然物的叙述错误的是OoA、自然物的象征意义是随着人类的实践活动而产生的B、自然物的象征意义是随着人的思维能力的发展而发展的C、分为直接象征与间接象征两种主要形式D、自然物本身具有象征意义正确答案：D82、单选运用对视觉或其他感官刺激手法诉求的表现类型是创意思维基本途径的哪一种OA、冲击性途径B、另类性途径C、情感性途径D、内涵型途径正确答案：A83、单选司母戊方鼎和()呈现出中国商代青铜器艺术的艺术风格。A、莲鹤方壶B、四羊尊C、曾侯乙编钟D、长信宫灯正确答案：B84、单选娥眉山的美表现在OA、雄伟B、险峻C、奇特D、秀丽正确答案：D85、单选O起源于对美的事物的直观，
37、是通过感性直觉直接达到理性本质内容的把握的一种心理的过程。A、审美感受B、审美判断C、审美意识D、审美价值正确答案：A86、单选下列几项有哪一项不属于广告的审美价值对于促进销售的作用OA、引起注意B、诱导激发C、情绪感染D、表现主题正确答案：D87、问答题为什么说研究形式美是为了推动美的创造？正确答案：人类在长期实践中自觉地运用形式规律去创造美的事物，并在美的创造中积累愈来愈丰富的经验。形式美的法则概括了现实中美的事物在形式上的共同特征，研究形式美是为了推动美的创造。以便使形式更好地表现内容，达到美的形式与美的内容高度统一。形式美的法则不是凝固不变的，随着美的事物的发展，形式美的法则也在不断发
38、展。特别在形式美的运用上需要结合内容灵活地掌握，形式美的运用应当有助于美的创造，而不是束缚美的表现和艺术家的创造。研究形式美的法则主要是为了提高美的创造能力，培养我们对形式变化的敏感，善于在探索美的形式时，从内容出发选择最适当的形式以加强美和艺术的表现力。88、单选报纸、杂志、海报、宣传单、POP、DM等表现形式是指广告的OoA、听觉形像B、视觉形像C、想象形象D、图像形象正确答案：B89、单选将美术分成观赏性艺术和（）艺术。A、表现性B、再现性C、实用性D、重现性正确答案：C90、问答题概括显直类广告的特点。正确答案：显类广告的特点是不曲、不隐、不深、文野皆宜，容易为广告受众接受，可以迅速达
39、到广而告之的目的。它更擅长发挥广告功能，因而经久不衰。91、单选人的形象是作为一种自由创造的主体而存在是在哪个时期OoA、封建社会B、原始社会C、资本主义社会D、奴隶社会正确答案：B92、单选沟通的第一道心理之门是OA.需求层B.兴趣层C.接受层D.反馈层正确答案：A93、单选艺术美就其内容来说，是艺术家对于现实生活中的美的（）的能动的反映，它来自艺术家体验到的现实美。A、自觉B、主观C、被动D、客观正确答案：A94、单选现代广告核心竞争力的世界认同与追求是（）A、制作B、电脑制作C、内容D、创意正确答案：D95、判断题马奈的奥兰毕亚中的黑仆人和白主人这一作品是用了以下对比形式美法则正确答案：
40、对96、单宗广告语言文字创作原则有OA、夸张性B、经济性C、原创性D、繁琐性正确答案：C97、问答题简述自然美是随着社会实践发展形成的。正确答案：自然美是随着人类社会实践发展逐渐呈现出来的。在原始社会，自然作为一种异己的对立的现象，并不是可亲的，因此，原始人类对这种具有无限威力的神秘的自然力量并不感到美。自然美是随着人类社会实践发展逐渐呈现出来的。首先，动物成为人们的审美对象。随着社会实践的发展，人们在改造自然中，自然事物才愈来愈多地成为可亲的对象。一般说来狩猎民族以动物为装饰而不以植物为装饰，这是由社会生活所决定的。原始狩猎者常常选择那些对他们具有实际利益的题材作为装饰，这说明某些自然物由于
41、与人的生活发生了一定的客观联系，先具有了某种社会价值，然后才成为审美对象。其次，植物成为人们的审美对象。到了农业社会则出现了大量植物装饰图案，这同样是由于社会生活决定的。装饰题材的变化，反映了社会生活的发展。从动物纹饰发展到植物纹饰，在文化史上是一种进步的象征，象征人类从狩猎生活发展到农业生活。再次，山水成为人们的审美对象。到了魏晋南北朝山水画逐渐发展，但多为人物画背景。东晋、南朝时，山水画才开始成为独立的画种。绘画题材的变化，反映了社会生活的发展。从把山水作为人物画背景到成为独立的画种，在文化史上得到更进一步的发展，表明自然美是随着人类社会实践发展逐渐呈现出来的。98、问答题广告创作和传播的“一点”、“三说”原则分别是指？正确答案：一点：寻找产品与消费者审美心理的相通点；三说：1,说什么一一明确诉求内容2,对谁说一一明确诉求对象3,如何说一一科学选择诉求方式。99、判断题形式美是指生活，自然中各种形式因素（色彩，线条，形体，声音等）的有规律正确答案：错100、单选下面哪一种表现形式是通过刻画使用商品而带来的美好感受和意境来感染受众的？OA.要求情感本能B.要求人文关怀C.要求温馨意境D.爱情永恒正确答案：C
