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1、哲学：广告美学考试题库四1、单选颐和园中亭、台、楼阁属于OOA、自然美B、艺术美C、形式美D、社会美正确答案：D2、判断题知识型广告中理性诉求所占比重较大，其艺术形象和艺术造型多体现出理性的审美因（江南博哥）素正确答案：对3、问答题请例举五种以上（包括五种）内蕴类广告美学表现手法。正确答案：寓意、悬念、幽默、意境、反成、导象、通感、双关、情节、文化4、多选学习形式美的作用OA、是欣赏的基础B、是美的形式的某些特征共同法则C、是人们在审美活动中对现实中美的形式的概括反映D、是生活、自然中各种形式因素的有规律的组合E、了解均衡，和谐，对比正确答案：B,C,D5、单选广告的当代美学趋势不包括OA、多
2、元化美学趋势B、互动性美学趋势B、人文化美学趋势D、综合性美学趋势正确答案：D6、单选陶器中的炊煮器，要求陶土OoA、有较高的美观性B、有较高的实用性C、有较低的耐火性能，用料中须掺和粗砂D、有较高的耐火性能，用料中须掺和细砂正确答案：D7、判断广告是大众传播的一种有偿形式，主要目的是推销产品，以功利为本，以艺术为载体正确答案：错8、单选哪一种不是雕塑的主导制作方法OoA、雕B、刻C、焊D、塑正确答案：C9、题简述中国近现代绘画艺术的类型和特点？正确答案：中国近现代绘画中的中国画、油画、版画方面的优秀作品。中国画分为两种类型：传统型中国画和融合型中国画。首先，传统型中国画除部分画家因只是固守前
3、人技巧、风格而使作品缺少新意外，有一些画家则在充分继承传统的同时，力求在题材内容特别是艺术风格上进行革新创造，从而使作品出现了新的面貌。其的弼合型中国画的代表人物是一批留学西欧或日本、学过西洋画又擅长中国画的画家，再次，新中国成立后，中国画创作在传统型中国画和融合型中国画两种艺术格局方面，都有重要的成就。中国画是世界艺术宝库中的瑰宝。它有各种流派，但在发展过程中比较隐定，2000多年来基本保持统一的特色，首先是运用线条来做绘画造型的基础，其次是用墨和空白作为主要色彩，再次是书法、诗歌、印章在内容、形式上都和绘画艺术相结合。油画是一种具有能力的艺术。它从产生到今天，在欧洲已经有近600年的历史T
4、o由于油画色彩丰富，表现力极强，能够真实地再现生活，对人的思想感情有很强烈的感染力。对于中国美术来讲，油画是个外来的西方画种，通常所说的西方绘画主要是指油画。中国近现代的油画经历了引进、学习吸收和努力发展的过程，逐渐走向成熟。以木刻为代表的中国版画具有悠久的历史。现存的唐代咸通九年（公元868年）刊印的金刚般若波罗密多经中的扉页木刻已达到了很高的成就。明、清两代的文学插图木刻和民间木版年画，是中国古代版画的辉煌的艺术遗产，只是所有这些木刻是由画家和刻工合作完成的，称之为“创作版画”。中国近现代的版画是在引进欧洲近现代木刻的基础上发展起来的。加上鲁迅先生的积极倡导扶植，在20世纪30年代形成一个
5、影响很大的新木刻运动，产生了一批极富朝气的木刻家和一大批优秀木刻作品。新中国成立后，版画又有很大发展，由过去单一的木版油印木刻，发展到木版水印、石版、铜版、丝网版等，艺术风格也日趋多样化。10、单选不是受众审美心理差异性的形成因素是OA、环境条件B、习俗条件C、天气条件D、生态条件正确答案：C11、问答题简述车尔尼雪夫斯基关于艺术美的观点？正确答案：车尔尼雪夫斯基对认为现实中的美太少的观点进行了批驳。当时，费肖尔认为现实中美丽的人太少，并引用了拉菲尔在一封信中曾抱怨“美女太少”的话，车尔尼雪夫斯基认为拉菲尔抱怨美女太少，因为“他寻求的是最美的女人，而最美的女人，自然，全世界只有一个，与其说美是
6、稀少的，毋宁说大多数人缺少美感的鉴别力。美貌的人决不比好人或聪明人等等来得少。”车尔尼雪夫斯基认为，艺术美来源于生活，肯定现实美以及生动的丰富性。首先，他认为艺术美是现实美的“代用品”。他采用贬低艺术美的方法来肯定现实美。其次，他认为想象的作用是有限的，想象中的美不如生活中的美，而完成的作品中表现的美，又不如想象中的美。再次，他认为艺术形式本身会带来局限，忽略了艺术家的再创造。12、单选滇池的美表现在（）A、奇特B、秀丽C、幽深D、开阔正确答案：D13、多症广告美学能力中的基础能力是对艺术的OOA、欣赏能力B、鉴别能力C、创造能力D、鉴赏能力E、认识能力正确答案：A,D14、单选美感是通过个体
7、的O和情感反映实现的，具有主观性和相对性。A、间接感受B、直接感受C、生活体验D、审美体验正确答案：B15、单选以下哪点不属于美的特性？（）A、形象性B、新颖性C、感染性D、多变性正确答案：D16、多选西方美学理论中关于崇高的具有代表性的观点有：OA、古罗马时期的朗加纳斯在论崇高中最早使用了“崇高”这一范畴。B、18世纪英国经验主义者博克，详尽研究了崇高与美的不同特点。C、康德对崇高问题做了深入细致的研究，他认为崇高的特征是“无形式”，即对象的形式无规律、无限制或无限大。D、黑格尔从客观唯心主义出发认为崇高就是绝对理念大于感性形式。E、车尔尼雪夫斯基关于崇高的定义，强调了崇高在客观事物本身，而
8、不是观念或“无限”引起的。正确答案：A,B,C,D,E17、问答题幽默是各类广告常用的表现手法，请举出一例你最为熟悉的运用这一手法的广告并说明。正确答案：这种手法运用的相当广泛，易于引起人们的注意。大致可以氛围诙谐、会心幽默和黑色幽默三种。（一）、诙谐式幽默：地板平面广告：一只大象穿着高跟鞋站在地板上。运用“理性倒错”产生出有趣的广告形象，引起受众注意和青睐。另一点根据物理定律：受压面积越小，则压强越大。可是穿着高跟鞋的大象居然没有把地板踩出窟窿，不得不说是个奇迹！受众会微笑地想，地板质量真不错啊。（一）会心幽默式：麦当劳“门牙篇”平面广告（三）黑色幽默式广告：生发剂电视广告。18、单选美学的
9、基本问题是O的关系。A、艺术与美学B、主观与客观C、艺术与现实D、视觉与感觉正确答案：C19、单选视觉广告在广告中的作用有（）、增强广告作品的直观生动性、O和增添广告的审美价值和艺术效果A、先入为主，引人注意；具有很强的沟通性B、注重实用性；注重通俗性C、先入为主，引人注意；注重创造性D、注重实用性；具有很强的沟通性正确答案：A20、多选以下不属于黑格尔理论的是：（）A、崇高的特点就是比其他一切事物都要巨大得多，强有力得多。B、美是理念的感性显现，崇高则是理念大于或压倒形式。C、崇高美具有深厚的精神内涵和明显的伦理道德性质，是一种充满阳刚之气和正义力量的美。D、美和崇高都是以理念为内容，以感性
10、表现为形式，不过这两种因素只是表现形式不同而已。E、崇高的根源崇高的根源是社会实践。正确答案：A,C,E21、单选广告的特点中，（）是广告的美学标准。A、真实性B、艺术性C、广泛性D、具体性正确答案：B22、单选广告设计的基本原则不包括OoA、动态B、比例C、和谐D、繁杂正确答案：D23、单选下面哪一项不是寻刺激心理广告的表现形式？OA.大场面刺激B.对比刺激C.危险危难刺激D.荒诞刺激正确答案：B24、问答题试述从工具造型的演变上充分体现了人类自由创造的特性。正确答案：人们在劳动中首先是为了解决人们在物质生活中的迫切需要，这是人类生存的基础。人类最初进行生产并不是为了创造美，也没有专门创造出
11、美的对象，美和实用是结合的，有用的有益的，往往也就是美的。因为只有在有用的对象中，才能直观到人类创造活动的内容，才可以感到自由创造的喜悦。从石器造型的演变上看美的产生。人类劳动是从制造工具开始的，工具的制造最明显地体现了人类有意识有目的的活动。从工具造型的演变上充分体现了人类自由创造的特性，并具体地说明了美的产生是使用价值先于审美价值。（1）在旧石器时代早期，人们当时使用的是打制石器，很粗糙，没有定型，往往是一器多用，在外形上和天然石块的差别虽不很明显，但是，毕竟在石面上留下了人的意志的烙印。从材料的选择，加工的方法，到外形的特征，都体现了人类自觉地、有意识、有目的的创造活动。所以不管这种石器
12、如何粗糙，对人类历史的意义都极为重大，它标志着人类脱离了动物。原始人类制作这种石器的目的并不是追求美，而是为了实用。（2）新石器时代的石器造大多是磨制的。磨制石器是新石器时代有特征性的东西，最早只是刃部磨光，后来发展到通体磨光。同时还出现了锯、割等先进技术。最常见的有斧、凿、铐、镀等。这些器物由于采用磨制的方法，不但提高了实用效能，而且在造型上美的特征（如光滑、匀整、方圆变化等）也更加明显。25、单选人的形象是作为一种自由创造的主体而存在是在哪个时期OoA、封建社会B、原始社会C、资本主义社会D、奴隶社会正确答案：B26、单选工业设计起源于OoA、18世纪末德国B、18世纪中期英国C、18世纪
13、中期法国D、18世纪末荷兰正确答案：B27、问答题分析艺术型和情趣型广告的异同。正确答案：（1）共同点：都可以采用多种艺术表现形式艺术手段的采用和艺术形象的塑造可以引发受众美好的联想，赢得他们的好感都诉诸于人的情感，容易引起情感共鸣（2）区别表现特征上审美对象上欣赏方式上28、多选旧石器时代的石器造型体现了人类（）的创造活动A、自觉地B、有意识C、有目的D、被动的E、感性的正确答案：A,B,C29、问答题简述自然美是随着社会实践发展形成的。正确答案：自然美是随着人类社会实践发展逐渐呈现出来的。在原始社会，自然作为一种异己的对立的现象，并不是可亲的，因此，原始人类对这种具有无限威力的神秘的自然力
14、量并不感到美。自然美是随着人类社会实践发展逐渐呈现出来的。首先，动物成为人们的审美对象。随着社会实践的发展，人们在改造自然中，自然事物才愈来愈多地成为可亲的对象。一般说来狩猎民族以动物为装饰而不以植物为装饰，这是由社会生活所决定的。原始狩猎者常常选择那些对他们具有实际利益的题材作为装饰，这说明某些自然物由于与人的生活发生了一定的客观联系，先具有了某种社会价值，然后才成为审美对象。其次，植物成为人们的审美对象。到了农业社会则出现了大量植物装饰图案，这同样是由于社会生活决定的。装饰题材的变化，反映了社会生活的发展。从动物纹饰发展到植物纹饰，在文化史上是一种进步的象征，象征人类从狩猎生活发展到农业生
15、活。再次，山水成为人们的审美对象。到了魏晋南北朝山水画逐渐发展，但多为人物画背景。东晋、南朝时，山水画才开始成为独立的画种。绘画题材的变化，反映了社会生活的发展。从把山水作为人物画背景到成为独立的画种，在文化史上得到更进一步的发展，表明自然美是随着人类社会实践发展逐渐呈现出来的。30、单选董希文的O表现一个重大的题材，体现了作者高度的艺术概括能力，作品具有鲜明的民族特色和民族气魄。A、开国大典B、齐白石像C、狼牙山五壮士D、占领总统府正确答案：A31、单选工笔重彩画的高峰是OOA、隋代B、魏晋南北朝C、唐宋D、元代正确答案：C32、单选广告创作过程，也要遵循O的规律，在广告创作活动中正确处理好
16、主观与客观、一般与个别、内容与形式的关系，才能达到广告艺术的高度。A、现实生活B、主观与客观C、艺术创作D、自然正确答案：C33、多选古代汉字“美”字的含义有()A、“美”字的含义是“大羊为美”B、“美”字的含义是“崇高的形象”C、“美”字的含义是“人的形象”D、“美”字的含义是“农作物的形象”E、“美”字的含义是“相对统一的状态”正确答案：A,C,D34、多选艺术美是艺术家对现实中的事物自觉加工的产物，是O的统一。A、客观与主观B、一般与个别C、现实与想象D、艺术与现实E、内容与形式正确答案：A,B,E35、单选中国最早的瓷器（）。A、青瓷B、唐三彩C、釉里红瓷器D、青花瓷器正确答案：A36
17、、单选文字广告、广告相声、广告小品、散文广告等表现形式指广告的OOA、听觉形像B、视觉形像C、想象形象D、综合形象正确答案：C37、问答题论述主从法则及其在广告艺术创作中的表现？正确答案：（1）、首先说明主从法则的含义，即主从法则是整体与局部之间的法则，它普遍存在于多种艺术形式中。（2）、其次说明主从法则在广告艺术创作中的表现，即主要表现为主题与副主题，主题形象与陪衬形象，主色调与陪衬色调，主题音乐与音响伴奏，重点与一般等。将这些按一定的主从关系进行处理，才能使作品整体和谐统一。38、单选对于以眼睛和耳朵为主要审美感官的人来说，外部世界的三种自然属性是OA、彩色、形状和声音B、形体、颜色和音乐
18、C、色彩、形体和声音D、形状、颜色和音响正确答案：C39、问至题形式美在广告作品中的作用是什么？正确答案：（1）形式美有助于反映和表现广告主题。一个广告有了好的广告主题和内容，还必须借助于新颖巧妙的表现手法和富有感染力的画面。这就是形式美在广告作品中的魅力。（2）形式美有助于增强广告作品的美感。作为客观存在的形式美，是作为审美主体的人的审美趣味和审美经验的客观性在起作用的结果。（3）现代广告的艺术创作应讲求形式美，即讲求表现特定的广告主题与广告创意的画面视觉形态组合而呈现出的审美特征。否定形式美就是否定了广告设计中的审美特征。40、单选关于自然物的叙述错误的是OoA、自然物的象征意义是随着人类
19、的实践活动而产生的B、自然物的象征意义是随着人的思维能力的发展而发展的C、分为直接象征与间接象征两种主要形式D、自然物本身具有象征意义正确答案：D41、多选形式美的组合规律（）A、单纯齐一B、对称均衡C、调和对比D、节奏韵律E、流畅简洁正确答案：A,B,C,D42、单选艺术美是艺术家对现实生活进行O的反映的产物，艺术美存在于各类艺术作品的艺术形象之中。A、创造性B、主观性C、美化性D、客观性正确答案：A43、单选广告中色彩运用应注意的问题商品性、（）、时尚性、独特性。A、广告性B、美丽性C、设问性D、真实性正确答案：A44、单选颐和园的长廊运用的是OoA、调和对比B、多样统一C、对称均衡D、比
20、例正确答案：B45、单选O常常被视为主体审美能力的发展水平的标志。A、审美感受B、审美意识C、审美活动D、审美趣味正确答案：D46、问答题简要阐述创意思维的五种基本方法。正确答案：一、发散思维。它是对同一问题探求不同的，多种的甚至奇异答案的思维方法和过程；二、收敛思维。它是从已给的大量信息中搜索，寻求，汇总或推断出一个最佳答案或最优方案；三、方向思维。K是向原来的思维方向相反或相对立的方向进行的思维，亦即“反其道而行之”；四、从初思维法。它是指当人们面对令人眼花缭乱的现象和实物无从着手，毫无头绪时，退而求其次，从他们最初的形式或状态来寻找思考的新途径的思维方法；五、直觉思维法。在爱因斯坦的思维
21、经典模式：经验-直觉-概念和假设-逻辑推理-理论中，直觉思维是关键，它是创造性的不竭源泉。47、问答题多元化美学趋势的突出特点是什么？正确答案：多元化美学趋势的突出特点有三个：A、不同审美文化的融合B、多种表现方法的融合C、各种不同媒体的融合48、问答题创意思维的基本途径有哪些？正确答案：创意思维的基本途径有：劝说性途径、内涵型途径、趣味性途径、情感性途径、形象性途径、文化性途径、冲击性途径、宠物性途径、另类性途径。49、单选肖像雕塑进一步完善是在OOA、古罗马B、古希腊C、古埃及D、欧洲文艺复兴时期正确答案：A50、多选崇高在形式上表现为：OA、无私B、粗犷C、激荡D、刚健E、雄伟正确答案：
22、B,C,D,E51、多选在广告表现方面，把优美和崇高的美学范畴，运用在广告创意、定位和表现手法上可获得什么效果？OA、达到传播理念B、树立形象C、艺术欣赏D、影响公众E、宣传品牌正确答案：a,B,E52、单选舅早届用美学这个术语作为一门学科名称的，是被称为美学之父的OA、顾恺之B、黑格尔C、马克思D、鲍姆嘉通正确答案：D53、单选形状中的线条可以分为直线、O和折线。A、弯线B、曲线C、斜线D、角线正确答案：B54、单选什么是广告审美的根本性规律（）A、功利性B、实用性C、真实性D、重复性正确答案：C55、59题怎样提高对广告设计中的社会美的鉴赏能力？正确答案：通过社会美的重视形势与内容的统一，
23、要把某个产品提升到社会美的高度，挖掘产品中人的创造、智慧和力量，体现出人的自由创造精神，给人社会美的感受，因此，我们可以分析广告设计中劳动产品的诉求点，体会其本质意义。同时，注重分析广告的外在形式，这根有助于我们看到美的本质。广告表现的内容就是要通过树立积极的肯定的生活形象，引起人的注意，引起人的兴趣，引起人的美感。使广告的受众在欣赏具有社会美的广告的同时，达到传播信息，美化环境的作用。广告在表现人物形象美时，需要从内容和形式的统一去掌握。由于人物的感性特征很多，因此要特别注意那些与内在精神品质相联系的感性特征。这些感性特征是内在精神的自然流露，它们能给人精神上以强烈的影响。因此它们比一些生理
24、特征更具有审美价值。广告表现要达到社会美的效果，必须在广告作品中体现积极的肯定的生活形象、人的理想和人的内在品质。例如对工业产品设计中社会美的鉴赏能力：工业设计基本上属于抽象美术，抽象美术不同于具象美术。美术的抽象化，实际上是设计家根据生活中的具体形象进行艺术创造的手法。这一手法是艺术家在对客观事物的本质有很深的了解后，从生活形态到美术形态的抽象思维活动中得到的。所以，这里抽象与具象统一在艺术形象之中。工业设计等实用美术具有一定的功利目的，能满足人们在吃、穿、住、行等各方面的物质需要，它们介乎于实用与欣赏之间。所以，工业设计不能完全丢弃追求美的目的。56、多选按广告的直接目的划分，包括O几类。
25、A、商品销售广告B、企业形象广告C、公益广告D、艺术广告E、企业观念广告正确答案：A,B,E57、问答题简述形式美的内容。正确答案：形式美是美的事物的外在形式所特有的相对独立的审美特性，是构成事物外型的物质材料的自然属性以及它们的组合规律所呈现出来的审美特性，是相对抽象的美的法则。形式美具有一切事物表现美的共同规律和表现方式，对于人们创造和欣赏美的事物具有指导意义形式美是指生活、自然中各种形式因素（色彩、线条、形体、声音等）的有规律的组合。形式美和事物美的形式既有联系又有区别。事物美的形式和美的内容有着直接的密切联系，而形式美是指美的形式的某些共同特征，形式美所体现的内容是间接的、朦胧的。在具
26、体的美的事物中内容和形式是统一的，美的形式不能脱离内容。形式美的内容是构成事物外型的物质材料的色彩、形体、声音等自然属性以及它们的整齐、比例、对称、均衡、反复、节奏和多样统一的组合规律。58、多选广义的美感是审美主体反映美的各种意识形式，包括审美感受，以及在审美感受基础上形成的O等共同组成的意识系统，也叫审美意识。A、审美趣味B、审美体验C、审美理想D、审美观念E、审美理念正确答案：A,B,C,D59、单选广告美学是O的一个分支。A、文艺美学B、商品美学C、应用美学D、环境美学正确答案：C60、单选广告美学所研究的内容是广告领域中的美学问题，是美学在广告活动中的具体化。从这个意义上说，美学和广
27、告美学的关系是()的关系A、并列关系B、因果关系C、总体与部分的关系D、部分与部分关系正确答案：C61、问答题简述中国人物画的特点。正确答案：中国人物画的范围不外宗教人物、历史人物、现实人物三种。欣赏人物画时，需要大致了解画中人物属于哪个时代，以及活动情况，性格特点等。中国古代人物画自有它自己的艺术体系。更重要的是，与这体系相适应的是它鲜明的艺术特色。其特点是：(1)着重人物性格与内心世界的揭示中国古代人物画对于人物的描写，不是仅仅满足于外形的相似，而是更着重人物性格与内心世界的揭示，即所谓传神。对于人物所处的具体环境的描绘，往往十分简略甚至完全略去。(2)高度的笔墨技巧与技法的多样性中国古代
28、人物画鲜明的艺术特色，还表现在高度的笔墨技巧与技法的多样性。工笔重彩是中国画很重要的一个品类，在中国古代绘画史上曾长期成为绘画的主流。唐、宋两代的工笔重彩画是工笔重彩画的高峰。元代以后，随着水墨写意画的兴起，工笔重彩画才逐渐衰微。(3)画法洗练纵逸，惟妙惟肖中国古代人物画既有刻画工细的工笔画，还有画法洗练纵逸的简笔人物和写意人物画，画法洗练纵逸，惟妙惟肖。62、判断题广告视觉构图是指广告作品中各种视觉表现要素，如文字、色彩、图象等的设计编排正确答案：对63、单选娥眉山的美表现在OA、雄伟B、险峻C、奇特D、秀丽正确答案：D64、问答题概括显直类广告的特点。正确答案：显类广告的特点是不曲、不隐、
29、不深、文野皆宜，容易为广告受众接受，可以迅速达到广而告之的目的。它更擅长发挥广告功能，因而经久不衰。65、单选以下哪种是最简单的形式美OOA、对称均衡B、单纯齐一C、调和对比D、比例正确答案：B66、单选研究()，探索产生美途径，是广告表现的关键。A、美的本质B、美的规律C、美的范畴D、美的想象正确答案：A67、单选广告公司建立绿色食品，保护环境，节约资源的企业形象，广告主题应体现()OA、自然美B、社会美C、艺术美D、形式美正确答案：A68、多选自然美对于人的贡献OA.培养人们的优美的情操B.寄托自己的理想C.使人们放松紧张的心理，得到休息D.使人们热爱生活E.使人健康正确答案：A,B,C,
30、D69、单选和谐是以下哪种法则的具体表现OOA、多样统一B、调和对比C、对称均衡正确答案：A70、单窟艺术和其他劳动产品的区别在于其他产品是在O上讲求美。A、主观印象B、主观视觉C、视觉感受D、实用基础正确答案：D71、问答题情趣广告的美学特点有哪些？正确答案：情趣型广告的表现可以是文艺式、动画式、幻想式，也可以是怀旧式、生活形态式、幽默式等。72、单选我国从哪个朝代开始陶俑逐渐消失OoA、魏晋南北朝B、隋朝C、唐朝D、宋朝正确答案：D73、多速美术作为艺术中一个独特部类，有它自身的鲜明的特性，主要特征是具有OoA、造型性B、空间性C、静态性D、视觉性E、多变性正确答案：a,B,C,D74、单
31、虚赢胃（），是判断美的一种能力，是对艺术作品鉴别和欣赏A、鉴定B、鉴赏C、欣赏D、评价正确答案：B75、问答题简述优美与崇高的含义。正确答案：优美与崇高是美的两种不同形态，即美的两种不同种类。优美给我们心旷神怡的审美愉悦，如风和日丽，中国的传统美学称之为阴柔之美。崇高给我们的却是无限的力量感觉，如狂风暴雨，可以扩大我们的精神境界和审美享受。中国的传统美学称之为阳刚之美。这两种不向形态的美，给我们的审美感受也是不同的。76、单选中国山水画成熟是在哪个时期OoA、隋唐时期B、南北朝时期C、宋朝D、两晋时期正确答案：A77、单选O作为一种美的欣赏活动在社会生活中是大量存在的。A、美学B、美感C、审美
32、D、审美意识正确答案：B78、单选广告美学以美学基本理论为基础理论，以O为导向。A、美学思想B、美学规律C、美学范畴D、美学理论正确答案：A79、多速从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏建筑艺术中的美，掌握建筑艺术的特点主要有：OA、建筑艺术是实用、坚固、美观的统一B、建筑艺术是空间、形体、色彩、质感和光的统一C、建筑艺术中各种形式美的法则的统一D、建筑艺术是美观、华丽、精巧的统一E、建筑艺术是色彩质感和感官的统一正确答案：A,B,C80、单选美感作为一种特殊认识的反映形式，它的特点是O的结合。A、理论与实践B、存在与意识C、精神与物质D、认识与情感正确答案：D81、单选“建筑是象征艺术的代表，
33、是美的过程的第一阶段。”这句话是谁说的？OoA、达芬奇B、黑格尔C、康德D、马克思正确答案：B82、判断题现代广告的审美规律：真实性审美规律，功利性审美规律，时效性审美规律，竞争性审正确答案：对83、问答题当代广告创意的运作规则？正确答案：当代广告创意的运作规则有：着眼点的原创性；形象体的初始性；述求点的偶得性；风格上的趣味性；信息量的少而精；效果上的切中性；心理定位的沟通性84、多选广告美学是运用美学基础知识，美术相关能力研究广告作品中（）的科学，是一门综合性的社会科学。A.美B.美感C.艺术美D.现实美E、形式美正确答案：A,B,C85、单选起重机械安全监察规定规定：起重机械承租使用单位禁
34、止承租使用下列起重机械：（1）没有在登记部门进行使用登记的；（2）没有O的；（3）监督检验或者定期检查不合格的。A、使用记录B、维护保养资料C、完整安全技术档案D、验收记录正确答案：C86、单选下列不是广告中空间表现所分三类的是OA、指称对象本身的空间感B、环境的空间感C、立体广告的空间感D、平面广告的空间感正确答案：D87、多选艺术美的本质包括OOA、艺术创造中主观与客观的关系B、艺术创造中艺术与现实的关系C、艺术创造中一般和个别的关系D、艺术创造中激情与想象的关系E、艺术创造中内容和形式的关系正确答案：A,C,E88、单选关于形式美的来源叙述不正确的是OoA、由形式引起B、通过接触美的形式
35、，从而使这些形式具有相对独立的审美意义C、由于人们接触形式便能引起美感D、由内容引起正确答案：D89、问答题为什么说生活是想象的土壤，没有想象就没有艺术创造？正确答案：艺术家的创造性想象活动，必须依靠生活中所积累大量的感性材料，即记忆中的表象。艺术家对这种感性材料掌握愈丰富，想像就愈自由。黑格尔的美学虽然认为艺术美的源泉来自理念，但是他在论述艺术家的创作时也不得不承认“艺术家创作所依靠的士生活的富裕，而不是抽象的普泛观念的富裕。在艺术里不像在哲学里，创造的材料不实思想而是现实的外在形象。”从辩证唯物主义的反映论出发，在艺术创作中坚持深入生活，深入群众的火热斗争，才能取得艺术的源泉。90、判断题
36、广告艺术形象的第一属性是艺术性，然后才是商品性。正确答案：错91、单选不属于沟通的的三个层次是OA、接收层B、兴趣层C、需求层D、接受层正确答案：D92、问答题简述社会美的含义。正确答案：社会美是指社会生活中的美。它不仅根源于实践，而且本身就是实践的最直接的表现。人类社会生活的内容是丰富的，其中主要是生产实践、阶级斗争和科学实验。社会美的形式是通过人类的活动以及活动的产品表现出来的。社会美首先表现在那些作为革命实践主体的先进人物身上。作为革命实践主体的先进人物身上体现人类的献身精神、智慧和力量的形象等，都是社会美的重要表现。社会美作为生活形象，包括人物、事件、场景等，所谓“事件”、“场景”也是
37、以人物活动为中心。其次表现在劳动产品上，这主要是指那些已经改变自然原有的感性形式的劳动产品。93、单选从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏绘画中的美，下面不是绘画特点的OOA、是空间、形体、色彩、质感和光的统一B、绘画艺术具有长于描绘客观世界和表现主观世界的特点C、画面形象能超越相对静止的时空范畴D、绘画艺术具有自己的艺术语言正确答案：A94、单选美是在实践的基础上的O,这是美的本质，也是美的共性。A、自由创造B、审美活动C、生活体验称衡比割谐对均对分和D、情感体验正确答案：A95、多选广告布局和构成的基本法则（）A、B、C、D、E、正确答案：A,B,C,D96问答题论述形式美的审美聿义C正确答
38、案：形式美的法则不是凝窗不变的，随着美的事物的发展，形式美的法则也在不断发展。特别在形式美的运用上需要结合内容灵活地掌握，形式美的运用应当有助于美的创造，而不是束缚美的表现和艺术家的创造。研究形式美的法则主要是为了提高美的创造能力，培养我们对形式变化的敏感，善于在探索美的形式时，从内容出发选择最适当的形式以加强美和艺术的表现力。通过对形式美的学习，使广告学专业的学生懂得形式美是生活、自然中各种形式因素的有规律的组合，是美的形式的某些特征共同法则，是人们在审美活动中对现实中美的形式的概括反映。知道形式美的内容、形式美的主要形式。学会运用形式美的法则，包括单纯齐一、对称均衡、调和对比、比例协调、节
39、奏韵律和多样统一等。掌握形式美的法则在美的创造中的作用，创造出具有艺术品位和形式美法则的广告作品来。97、单选人类最初在O产生了美，并相应的产生了美感。A、认识中B、审美中C、实践中D、创造中正确答案：C98、判断题广告艺术是审美第一性，实用第二性正确答案：错99、问答题简述崇高的特点。正确答案：崇高的特点是：美是处于主客体的矛盾激化中。它具有一种压倒一切的强大力量，是一种不可阻遏的强劲的气势。在形式上往往表现为一种粗犷、激荡、刚健、雄伟的特征，给人以惊心动魄的审美感受。在与优美的比较中，可以看出，崇高是一种庄严，宏伟的美，是一种以力量和气势取胜的美，是一种显示主体实践严重斗争和动人心魄的美，
40、又是一种具有强烈的伦理道德作用的伟大的美。100、单选击鼓说唱俑是那个时期的艺术形象OoA、秦代B、汉朝C、南朝D、唐朝正确答案：BIOk单选西方出现独立的山水画是在OA、16世纪的法国B、17世纪的荷兰C、16世纪的荷兰D、17世纪的法国正确答案：B102、单选按照感受来分，均衡的形式有（）和（）两类。A、静态均衡、动态均衡B、天平式均衡、杆秤式均衡C、静态均衡、杆秤式均衡D、动态均衡、天平式均衡正确答案：A103、多选广告绘画的特点OA、具体B、抽象化C、实用D、象征性E、现实正确答案：B,D104、单选人类生存的基础是OoA、解决人们在精神生活中的迫切需要B、解决人们在物质生活中的迫切需
41、要C、解决人们的一般需要D、解决人们的特殊需要正确答案：B105、单选积极的肯定的生活形象、人的理想和人的内在品质则构成OoA、形式美B、艺术美C、社会美D、自然美正确答案：C106、问答题试述优美与崇高的内容。正确答案：优美与崇高是美的两种不同形态，即美的两种不同种类。优美给我们心旷神怡的审美愉悦，如风和日丽，中国的传统美学称之为阴柔之美。崇高给我们的却是无限的力量感觉，如狂风暴雨，可以扩大我们的精神境界和审美享受。中国的传统美学称之为阳刚之美。这两种不向形态的美，给我们的审美感受也是不同的。优美是实践主体的和谐统一所表现出来的美，它没有任何统一过程的痕迹，是一个已经实现统一的形象实体，以比
42、较单纯直接的形态表现现实对实践的肯定；它是现实与实践、真与善的辨证统一；它是在与丑抗争中显现人的本质力量的美的形态，和谐是优美最本质的美学特性。美是在人类改造客观世界的实践活动中产生的，是人的本质力量的感性显现。它的内容是人的真与善统一的实践，它的形式是对这种实践活动的感性肯定。作为人类争取真与善达到统一的实践过程是动态的，其形式是严峻的、冲突的，崇高就是人们在观察这种过程时所获得的一种矛盾的、激动的审美感受,是矛盾双方在对立、冲突中趋向统一的动态美。单提结基件 、前总根条 07、 IABCD美学是广告美学的O,为广告美学提供理论资源。正确答案：C108、多选以下哪几项是哥特式教堂的代表：OA
43、、米兰大教堂B、乌尔姆主教堂C、巴黎圣母院D、林肯主教堂E、伯格斯大教堂正确答案：A,B,C,D,E109、多选新石器时代的石器造型最常见的有（）A、刀B、斧C、凿D、铸E、镶正确答案：B,C,D,E110、多选古代的思想家O,就是美学思想的起源与萌芽。A、对美与艺术问题所作的哲学探讨B、对美与艺术问题的理论探讨C、对艺术实践理论的调查D、对艺术实践经验的总结与研究E、对美的实践经验的总结与研究TF确答案.AD111单或装造自然，首先要改造（）的关系A、自然与人类生活B、人与社会C、人与自然D、社会与自然正确答案：A112、单选表现派又称表现主义，是20世纪初发生在（）的重要艺术流派。A、德国
44、B、美国C、意大利D、法国正确答案：A113、问答题创意方法中的二原则是什么？五步骤又是什么？正确答案：二原则：A、创意完全是把原来许多旧要素作新的组合B、将旧要素进行重新组合的能力大部分在于了解要素相互关系的本领五步骤：A、收集原始资料B、观察探索资料一一寻求关系C、放任思维D、突发灵感E、完善创意114、问答题试述美感中的想象作用。正确答案：想象是一种特殊的心理功能，人在反映事物时，不仅能感知直接作用于主体的事物，而且还能在头脑中创造出新的形象。这种创造新的形象的能力，就称为想象。美感中的理性认识和情感体验的和谐的统一，是在想象中实现的。想象也是一种认识，是一种思维活动。这种思维活动，是把
45、过去神经系统中所形成的暂时联系，加以重新组合，形成一种新的联系，把知觉所供给的表象进行加工改造，成为新的表象，以美感的形式表现出来。115、单选（）是人类创造文化的实际本领，也是创造艺术美的实际本领。A、能力B、技巧C、感觉D、灵感正确答案：B116、单选第一届世界环境会议举办地OOA、巴西首都里约热内卢B、中国北京C、法国巴黎D、瑞典首都斯德哥尔摩正确答案：D117、单选下图反映的是哪条法则OoA、节奏B、齐一C、对比D、比例正确答案：B118、问答题为什么说广告美应归属于艺术美？正确答案：一、广告美不是社会美。社会美主要指现实生活中社会事物的美，也指人本身在社会活动中表现的心灵和行为等的美；广告则不然，它以功利为本质特征，以推销商品和盈利为主要目的，它更多的是一种经济行为，社会功用只是其附加价值而已，所以，广告美不是社会美。二、广告美不是自然美。自然美，则是人类出现以后，自然界由“自在之物”成为“人为之物”呈现出的一种美，它不是人为加工或制造的产品，而是浑然天成的，属于自然界本身的财富。而广告是人的本质力量物化的产物，是人有意识的加工制造出
