2024家庭清洁线上消费趋势报告.docx

《2024家庭清洁线上消费趋势报告.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2024家庭清洁线上消费趋势报告.docx（50页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、京东消用及产业发展研充院2024家庭清洁线上消费趋势报告一起来回顾2023年的消费市场2023年，经济回升向好，消费热度升温 2023年，实物商品网上零售额比上年增长8.4%,增速比上年加快2.2个百分点；占社会消费品零售总额的比重为27.6%,占比较上年提升04个百分点。在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类分别比上年增长11.2%、10.8%和7.1% 2023年,商品零售额418605亿元，比上年增长5.8%,增速比2022年加快5.3个百分点。从商品类别看，八成以上商品零售额保持增长。在限额以上单位商品零售中，吃类、穿类、用类商品零售额分别增长6%、12.9%、4.7%国家统计局1月

2、17日发布的数据显示，2023年全年社会消费 品零售总额超47万亿元，达到471495亿元，比上年增长 7.2%o医疗保健2460元其他用品及服务697元 2.6%消费重新成为经济增长的主动力。2023年，最终消费支出拉动经济增长4.3个百分点，比上年提高3.1个百分点，对经济增长的贡献率是82.5% ,提高43.1个百分点，消费的基 础性作用更加显著。数据来源：国家统计局教育文化娱乐2904元10.8%、交通通信3652元13.6生活用品及服务1526元5.7%-居住6095元22.7%食品烟酒7983元 r29.8%衣着1479元-5.5%2023年居民人均消费支出及构成线上消费结构：传统

3、消费稳步增长新型消费持续升温2023年是重拾信心和增长的一年，消费结构的优化W升级是全年消费回暖的主旋律，京东上,悦已消费.痢1费等获高速成长，呈现传统消费稳步增长、新驾肖费持续升级”的特点，消费潜力持续释放，也反映消费者对美好生活的向往和追求（第TOP工。品类的占比分布）电脑办公产品（购物用户TOP10品类的占比藐二）电脑办公产品线上消费人群：80后、90后依然是线上消费的主力从各年龄段的人均购买力指数来看，80后、90后依然是线上消费的主力。同时，随着基础服务设施的不断完善，产品丰富度的不断提升,消费触达的地域范围不断延伸，更多地区的消费潜力被挖掘出来，迸发出了更高的消费活跃力各年龄段消费

4、 群体的人均 购买力指数16岁至25岁3323消费额占比TOPlO省份26岁至35岁476836岁至45岁46岁至55岁56岁及以上467140653059注：人均购买力指数越高表明消费能力越强消费额占比增幅ToPIO省份（提升指数）2023年消费关键词：理性消费、主动健康、文旅融合、色彩当道 理由肖费：消费者作出购买决策前思考更全面、更理性，”可以买贵的，但不能买贵了 主动健康：从产品到服务，从个人到全家，健康消费正表现出主动化、常态化和专业化的态势 文旅融合：小长假周边游、黄金周深度游、暑期游、亲子游、特种兵旅游、反向旅游等各种旅游方式层出不穷 色彩当道：夏日多巴胺秋冬美拉德京东W京东主动

5、健康全家健康管理生活在别处文旅大融合一色彩当遑荽巴胺与美拉德彳京东BH2023消费败察Q清原心理Afflnw人e1C。窗加C2023年，理性消费成为王导方式.消票者更关注性价比以及与自身需求的契合程度2023消斐败察Q2023消费观察Qdr消用蛆铸人目将卡调不环朦行市场迎宋爆发性塔长.旅行+詹窗、雁行+体同、旅行文化催生众多现象级族蹄顼目,展示文旅1!合的巨大潜LmR1于66*.nn尺码因素中，根据市场潜力指数、竞争指数进行关键因V同物-素下钻及趋势分层分析市场竞争大超大妙洁小号 专用家用 加厚 黑色厨房收纳TOPl尺码T0P2颜色T0P3品牌T0P4适用场景13.98%13.79%52.65

6、%小号京东自:T0P5款式!大号 手提物业 酒店车16声也 抽绳利得T0P6单层厚度T0P7类型TOP8数量TOP9发货地TOPlO城市I 1.97%0.45%0.35%0.03%0.01%加大号中号市场竞争小控制成本区爆品打造区 未来发展区 心智抢占区抹布/S洁布：消费者关注点及购物决策因素解析（消费者搜索热询）（购物决策关曜因素） 在抹布/S3吉布产品的关注点上，场景化、适用对象成为主要关注点，其中厨房场景的提及率最高场景因素中，根据市场潜力指数、竞争指数进行关键因素下钻及趋势分层分析市场竞争大京子吸水鱼鳞TOPl品牌64.49%一次性不掉毛 修厨房 ISD Bl物架鹿皮 京东自营 钢丝球

7、 不沾油百清布 钢丝玻璃人 洗碗妙洁ToP2适用对象T0P3 国产/进口 I 135%T0P4单包规格 0.20%TOP5发货地 0.02%TOP6 材质 0.00%33.93%灶台区域家具.嫩 4等电脑屏幕 玻璃/后视镜市场竞争小市场潜力大控制成本区爆品打造区,未来发展区心智抢占区家庭环境清洁细分产品销售趋势在保持室内环境清洁卫生上，更多的家庭环境清i吉类产品也受SJ消费者青睐,如洗洁精、洁厕剂、消毒液等成为销量领跑的产品消费者对家庭清洁剂的需求不断增加，追求更安全的产品和更便捷的清洁体验，玻璃清洁剂、水垢清洁剂、除霉用品等产品增速亮眼（环境清洁销量TC）P5产品类型）环境清洁销量同比增长亮

8、眼产品类型家庭环境清洁成熟&潜力趋势关键词在家庭环境清洁的产品选择上，消费者更倾向于购买符合个人喜好的清产品，如各类细分化的清洁剂，以及具有消毒功能的清洁产品,但同时消费者也会更加关注产品的使用体验，如无残留、温和配方、不刺鼻、使用放心等均成为消费者的关注热词成熟趋势关罐询无残留温和配方清洁效果随机发货不刺鼻气味清新使用更放心干净卫生去油污家人健康去除果蔬农残抑菌除污1分钟多效护理原创设计更安全检测果蔬放心洗小苏打去油污快速除胶清香去味洗洁精:消费者关注点及购物决策因素解析消费者对洗洁精产品的关注及需求点不断细化，越来越重视产品的环保性、安全性、清洁效果和体验感消费皿R热询筑购彩跑关因素（正向

9、）雕牌进口开米大幅超能官方斧头京东自营期食品级妈妈（小瓶大公鸡奥妙安而J旗舰店立白按压器果蔬洗洁精：消费者关注点及购物决策因素解析从影响消费者复购的负向因素来看，企业还需更加重视产品外观设计的合理性,减少密封性问题的出现影响复购的负向因素TOPl 保存21.77%在洗洁精的产品类型上，通用型的产品消费者心智更为成熟,主打果蔬清洗的产品在市场上有较强的发展潜力产品类型中，根据市场潜力才谶、竞争指数进行关键因素下钻及趋势分层分析市场竞争大主要关注点餐具清洗通用型果蔬清洗市曾力大多功能市场竞争小该问题对用户复购有负向影响，建议重点关注,规避风险控制成本区爆品打造区未来发展区心智抢占区洁厕剂：消费者关

10、注点及购物决策因素解析消费者倾向购买“去污与除味功能相强0潴厕剂，追求去除多种污责同时肖除异味的果消费者搜索热词从购物决策的关注点来看，洁厕剂的品牌化趋势较为明显,其次会关注产品类别购物决策影响关键因素峻垢先生清杳马桶强力京东官方超威自营马桶清洁剂强力去污除臭威猛蓝泡泡修瑞花王保龄球旗舰店面多霸TOPl品牌T0P2类别T0P3功效T0P4形态T0P5国产/进口T0P6适用场景T0P7香型T0P8单件净含量T0P9包装形式TOPlO发货地4.34%2.43%I0.52%0.30%0.13%0.05%0.00%0.00%57.64%34.59%洁厕剂：消费者关注点及购物决策因素解析从产品类型下钻分

11、析来看，消费者对洁厕液产品的认知度较高，市场心智较为成熟；而随着球状、粉状、膏状、凝胶等洁厕剂产品的不断上市，市场竞争也随着加剧从功效下钻分析来看，除垢功效更获消费市场关注，去味产品拥有较大的市场潜力产品类型中，根据市场潜力指数、竞争指数进行关键因素下钻及趋势分层分析市场竞争大功效下钻分析，根据市场潜力指数、竞争指数进行关键因素下钻及趋势分层分析市场竞争大洁厕球凝胶市誓力大抑菌去味去重油洁厕液市场竞争小马桶刷清洁液套组市场竞争小控制成本区爆品打造区未来发展区心智抢占区消毒液：消费者关注点及购物决策因素解析 随着消毒液产品在市场上的需求不断变化和发展，多样化的产品投入市场，消费者对产品的认知度也

12、越来越高，除了会主动搜索品牌外,还会搜索一些成分类关键词，来找到自己想要的产品 在影响购物决策的关键因素中，消毒液的产品筠Ik品牌、主要成分等更受关注消费者搜索热词影响购物决策关键因素t=i三后CCz1.V2kg3.5kgLU爰特幅/13三季设盐家用水卫仕消旭星内龙宜0.5-1kg猾粉用尼消毒液身物消片过氧化氢酒精威露士驳肖毒喷雾0.5kgUT峻王家X或工先生嗝登绿牛卫士次氯酸皮肤TOPl类别T0P2品牌T0P3主要成分T0P4适用对象T0P5适用场景T0P6总净含量T0P7包装形式T0P8形态T0P9国产/进口TOPlO功效滴露(dettol)2.1-3.5k0阿巴乔曲月内消毒液：消费者关注

13、点及购物决策因素解析 从关注类别上看,消毒喷雾在近一年获得了更高的关注增长 复购影响的关键因素上，消费者则更加重视商品功效和使用体验，如除菌力强、清洁力强等均成为高频的评价关键词 关怎提升Q ToP类别TOPl消毒喷雾复购影响关键因素T0P2T0P3消毒片消毒液T0P4消毒泡腾片商品功效消费者评价关键词PART03京东采销说消费京东采销说消费_衣物清洁采销：衣清作为传统民生品类，洗衣液品类仍稳定大盘，但新兴趋势集中于更精细、更精致赛道，感官悦己、专衣专护、人整田分为三大主要增长方向”。香氛悦己专衣专护人群细分“香氛成为驱动衣清大盘重要趋势，强调衣物香水概念,强调大牌香型同款香氛类洗衣液2021

14、-2023年消费金额增速100%衣物留香喷雾2021-2023年消费金额增速60%针对不同衣物、不同场景，用户有了更细致的清洁诉求。内衣洗衣液、真丝羊毛特殊材质及羽绒洗衣液、漂白干洗剂等产品数量及销量双增长细分类目增长，主要是挖掘更多细分人群。关于孕婴超5、精敢白领等人群的洞察更加专业，不断涌现新型产品满足细分人群需要7书Ia源清亮少超长待“否180天-WFFg,.r市面上的衣物清洁产品逐渐配备与香水大牌同款香型内衣洗衣液2021-2023年-消费金额增速RKj0三W50%i真丝羊毛洗衣液20212023年藕点勒、瓯Sfe消费金额增速100%露羽绒洗衣液、干芳捌关注点：洗的干净、不伤材质202

15、1-2023年消费金额增速200%孕婴童斑点：温和安全、强力去渍代表产品：婴幼儿;林液、爆炸盐爆炸盐2021-2023年消费金额增速200%养宠人士关注点：防粘除毛、成分不伤宠代表产品：除毛洗衣液、宠物友好除菌液精致白领关注点：便携、复合功效、即时性代表产品：去渍笔、洗衣凝珠、吸色片、羽蝴艮清洁湿巾宠物友好除菌液2021-2023年消费金额增速80%吸色片2021-2023年消费金额增速100%京东采销说消费家庭环境清洁采销：基于用户需求的发展，家清细分类目中专用型洗涤剂增速更为迅猛，洗衣机清洁、油污三i吉、地板清洁、洁厕等近三年来都有较大涨势。厨房泗洁卫浴阳台清洁卧室场景“细分场景下洗涤剂需

16、求逐步提升：油污清洁剂增速迅猛，消费者不仅满足于冰箱除味同时希望可以杀苗”油污清洁剂2021-2023年消费金额增速80%消毒杀菌除异味买的好闻冰箱除味剂2021-2023年消费金额增速200%洁厕剂、水垢清洁剂等类目消费金额增长亮眼，且对于濡洁力材质及香味需求也在日益增长洁厕剂2021-2023年消费金额增速80%水垢清洗剂2021-2023年消费金额增速100%基础马桶清洁场景中，基于清洁以上的新功效需求迭起，形态创新和香气升级是主要方向Z0-9202-空调清洁剂、地面清洁助力客卧专业清i吉类目增长,番味及除菌依旧是产品最重要的属性空调清洗剂2021-2023年消费金额增速100%;背吉、除臭、杀菌免拆洗是空调清I前U的核心功能。地板清洁剂2021-2023年消费金额增速100%片型曲面清洁产品为主流产品，消费者需求以香复合功效为主2021任月重姐板满活产品置/三JS求分布清洁除味2-1111免拆洗杀菌HM去港一次住