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1、2024淘宝IFASHlON三i服师行业春夏趋势白皮书Partl3淘宝服饰行业发展概况Partl82024春夏淘宝服饰趋势风格发布Partl222024春夏淘宝服饰品类趋势洞察Partl542024淘宝服饰春夏品类趋势赛道汇总FASHIONINDUSTRPartl淘宝服饰行业发展概况服装市场稳步回暖，淘宝服饰用户消费频次上升淘宝大服饰行业消费稳步上升，用户粘性显著增加我国服装市场稳步回暖随着人们消费活动逐渐增加，消费场景日益丰富，我国服装市场正稳步回暖。前三季度，我国限额以上单位!艮装、鞋帽、针纺织品类商品零售总额同比增长106%,增速较上年同期回升14.6%;实穿类商品网上零售额同比增长9.
2、6%,增速较上年同期加快4.9%。服装市场呈现由降转增，也反映出我国服装市场活力与韧性持续提升。2022-2023前三季度我国服装鞋帽针纺织商品零售额前三季度我国实穿类商品网上零售额同比增长幅度数据来源：国家统计局数据来源：国家统计局淘宝平台服饰消费心智显著提升淘宝平台大服饰行业销售规模保持稳定且呈现提升趋势，其中用户消费忠诚度提升，用户平台消费意愿度持续上升。2023年前三季度，淘宝平台用户人均服饰消费支出较同期上升3%,得益于性价比氛围深度建设，用户购买需求得到持续释放，人均购买件数同较同期存在大幅度上涨。淘宝大服饰行业前三季度消费规模变化2022前三季度2023前三季度淘宝大服胸亍业人均
3、服饰消费支出变化数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费够供给深度优化，让用户淘到更多高性价比和潮流尖货产业带商家入淘趋势明显，特色原创设计供给丰富度进一步提升海量产业带好物供消费者选择，前三季度产业带商家销售规模同上绳长超22%淘宝服饰持续加大产业带商家扶持力度，针对产业带商家进行导购路径、平台政策、新商权益等一系列升级，为产业带中小商家尽可能扫除障碍、降低门槛，提供更好的生意土壤。前三季度，淘宝服饰产业带商家入驻数量持续扩大，动销商品数增长25%,并且在整体销售规模上获得较为显著的增长。近三年Ql-Q3淘宝服饰产业带商家数及商品数变化近三年Q1-Q3淘宝服饰产业带商家销售规模CAGR:22
4、%202120222023数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里i肖费洞察特色潮流设计商家聚集，原创商品供给丰富度显著提升淘宝服饰平台聚集越来越来多风格各异、坚持原创设计的特色商家，他们构成了淘宝服饰行业最具腔调的原创时尚力量，引领着别具一格的新审美、新潮流、新风尚。同时，淘宝服饰平台作为新品发售主要前沿阵地，前三季度，供给端百万潮流单品满足不同圈层、不同审美消费群体的个性化需求。近三年Q1-Q3淘宝服饰特色商家店铺数量近三年Q1-Q3淘宝服饰特色商家动销商品数量用户搜索兴趣加强，内容渠道引入流量贡献大幅增长触点矩阵更加完善，搜索/推荐/内容/优惠/社交均呈现增长趋势搜索渠道访客人数大幅提升，内
5、容成为核心增长渠道，优惠渠道受到用户较高关注度淘宝服饰触点矩阵日趋完善和多元化，淘内搜索人数显著增长，前三季度搜索渠道访客人数同比提升超16%,用户入淘搜索选购心智日益加深；与此同时，内容渠道快速增长，在核心渠道中趋势表现最为抢眼，此外，优惠渠道和社交渠道也受到用户较高关注度。2022-2023前三季度淘宝大服饰行业触点矩阵变化籁社交会 消息雌私域来源：阿里消费洞察直播销售贡献同比增长超70%,短视频引流贡献增长超81%淘宝服饰直播渠道流量和成交贡献双向提升，直播观看人数同比增长超51%,用户直播间观看总时长同比提升超28%,流量提升的同时用户观看兴趣也在逐步加深，直播间引导成交金额同比增长超
6、70%;淘宝服饰短视频渠道内容丰富度进一步加强，内容供给端来看，短视频数量同比增长200%,内容质量同步提升,视频完播率同比提升超90%,整体来看，短视频渠道在引流方面卓有成效，引入总人数同比增长超81%.前三季度淘宝服饰直播渠道增长表现前三季度淘宝!艮饰短视频渠道熠长表现+70%s渠道在服饰行业销售额贡献度同比表现+81%短视频渠道为服饰行业引入总人数数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费够占比人均消费变化00后年轻消费者时尚穿搭理念IWFr:18-24 25-29 30-34 35-39 40-49 50-59 60+TOPlTOP2TOP3学习不同款式了解a寸下的学习不同色彩之间如何搭
7、配新趋势风格的搭配技巧内关要容注素数据来源:阿里i肖费洞察旌来源：TMlC服饰消费者调研,N=1551新肖费人群显现，零零后进阶老时尚人零零后时尚消费理念更加进阶零零后成为消费主力，时尚穿搭更关注与穿着场景的适配度伴随人群更迭，年轻人已然成为时尚行业消费主力军。2023年前三季度，淘宝服饰行业18-24岁零零后达20%以上，18-29岁人群比例超40%。零零后群体在时尚领域消费意愿持续上涨,在淘宝平台服饰人均支出同比上涨近10%。年轻消费者的时尚穿搭更关注与穿着场景的适配度，并且逐步形成了最为适合自己的穿衣理念。他们对时尚领域保持着高频关注，更倾向通过关注时尚穿搭博主学习款式搭配和色彩搭配及新
8、流行风格。2023Q1-Q3淘宝服饰消费者年龄分布及客单价趋势51%49%44%42%I 27% 16%风格认知从谶眦到具象化，搜索愈发精细和精确化越来越多年轻消费者对风格的认知呈现从从模糊至清晰以新中式风格为例，五年前消费者新中式搜索词大多以汉服、唐装、道袍等基础品类词为主，随着人们对于新中式的尝试意愿和体验加强，用户风格搜索词也变得更加清晰、具象，马面裙、飞机袖、披帛、诃子裙等细分单品逐渐成为用户新中式风格下的热门尝鲜单品。年轻i肖费者近一年风格态度变化我开始主动了解流行风格，并做出极尝试我对风格的认知更加具象化，知道如何搭配最适合自己解哪根据场景需求为自己搭配不同出风格我对不同风格的存在
9、勃咆容，理解并尊重个人审美我被动种写了很多流行风格，但尝试意愿度较低新中式风格搜索关键词变迁数据来源：阿里消费洞察雌来源：TMle低黝者调砒N=1551我对当下的流行风格已经非常熟悉并熟练掌握搭配技巧XZPart22024春夏淘宝服饰趋势风格发布2024淘宝服饰春夏六大风格趋势服饰行业春夏趋势风格再度焕新，淘宝服饰行业综合站内外消费者行为洞察，通过算法结构拟合赛道，行业专家精炼优化进行赛道分析，发布春夏趋势风格,侧写受众TA的画像特征，解读风格下的市场搭配场景及元素款式，对趋势风格进行评估，为行业商家持续输出趋势赛道的商品及运用机会。Wasteland 末日废土风指数87.7冲锋衣 关键夹克
10、款式直筒工装裤指数93.4极简白色衬衫关键直筒超长半身裙款式经典直筒牛仔裤指数90.6染色做旧丁恤关键褶皱水洗牛仔裤款式颓废连帽开衫Cottagecore新式卜少女运动风指数87.4薄纱蕾丝连衣裙关键蕾丝提花连衣裙款式蕾丝吊带背心趋势指数813趋势CCC80.8指数经典奶油格纹上衣关键棉麻布碎花裙款式棉麻防晒上衣复古球衣关键美式条纹运动套装款式蕾丝半身裙风格解读CIeanfit注重视觉舒适度，强调简约轻松的设计,整洁的线条和流畅的剪裁，无过多装饰和复杂图案，细节体现较精细集中，不过分张扬，整体造型干净清爽，是一种友好度和包容度极高、更适合日常的穿搭形式。趋势风格OlCIeanFit22SS-2
11、3SS风格关播词站内外趋势变化22SS-23SS淘宝服饰CleanFit风格销售趋势社媒互动声量23SS淘宝商品搜索22SS23SSCIeanFitJ风格消费者基础画像59%.CleanFitJ风格消费者全网消费形态#资深摄影爱好者#养宠达人#家居家装简约设计关联系数数码相机包宠物箱包快显胶片狗狗通体砖相机背带猫咪胶卷宠物背包大理石套桌相机专用包狗冻干零食皮布沙发影室灯猫全价湿粮数据来源：阿里消费洞察、SMGI图片来源POP1-3线城市鳗18-34岁k60%无三布/无链壁布关联系数22SSM人群侧写核心人群为18-34岁高线高消女性人群，也是一群爱好摄影的户外运动冒险家，日常与宠为伴，喜欢户外
12、露营、自由崎行，喜欢通过摄影记录生活。关联系数IllOl汩nFM货品趋势M型色质解读CleanFit的亮点在于通过低饱和的色彩、干净利落的版型及有质感的材料搭配组合，形成一种独特的穿搭公式。牛仔裤、休闲裤、连衣裙、T恤为核心品类,整体以穿着舒适为基础，经典款式颜色化繁为简呈现全新百搭魅力。搭配准则无LOGO钗打造层次感极简剪裁廓形经典单品M品类趋势23SS PCIeanFitJ淘宝服饰品类机会矩阵男女装行业21ss-23ss合增长率牛仔裤时尚套 马夹装-半身裙背 夹克带 西装风衣毛针织 卫衣/绒衫 鎏外套,连衣裙休闲裤西裤23SS消费规模鞋靴箱包服配行业德匕津休闲板鞋领带乐福鞋_主半、右腰带
13、太阳眼镜一子带网坦克背心极简白色衬衫无领OVerSiZe马甲舒适便西直筒超长半身裙经典直筒 牛仔裤m礴：阿野雅洞察.SMGI图片期:POP风格解读废土风指以废墟、废弃物和荒凉为主题，表现为充满末世感的未来主义美学。不同于y2k文化，废土风是反乌托邦的理念，是高科技低生活下衍生出的破败机能美学，是赛博朋克与末日科幻的结合。趋势O风格末日废土风22SS-23SS风格关健词站内外需求变化社媒互动声22SS23SS淘宝商品搜索22SS23SS22SS-23SS淘宝服饰末日废土风格销售趋势M人群侧写核心人群为18-29岁高线中低消费人群，也是一群追求经典复古风的潮流达人，日常爰美的资深美妆达人,同时通过
14、注重身材管理，日常通过健身塑形保持身材。)末日废土风风格消费者基础画像末日废土风风格消费者全网消费形态#复古美学主义#资深美妆达人#注重身材管理关联系数健身衣瑜伽中/短裤.瘦手臂套瘦小腿套美腿机健身手套趋势风格02末日废土风I货品趋势型色质解读破碎、撕裂、补丁等大面积强做旧，不规则剪裁和结构；暗淡陈旧不均匀的染色；另一大特点是技能元素，高科技属性，如机械感、可穿戴拆卸配件。配色方面，以黑白灰和大地色为主，几乎不会出现明亮的色彩。做旧染色柴油锈迹破坏磨损工装解构M品类趋势23SS末日废士风淘宝B艮饰品类机会矩阵男女装行业时尚防晒服牛俄卜套21ss-23ss复合增长率半身裙短外套涔1克休闲裤卫衣茜
15、装卫衣傀衫卫裤背心牛仔裤T恤鞋靴箱包服配行业23SS消费规模时尚休闲鞋包头拖通用女包31ft腰带V高帮鞋浅口解单鞋褶皱水洗牛仔裤做旧牛仔裤数据来源：阿野肖费洞察、智箓Gl图片来源:POP风格解读趋势山系户外风将户外运动穿搭融入日常生活，强调实用与时尚并重的搭配。通过多口袋、拼接、抽绳、三合一面料等元素体现户外日常穿搭设计感，春夏季节与户外相呼应，烘托出不同的穿搭时尚。22SS-23SS风格关健词站内外需求变化社媒互动声量22SS淘宝商品搜索23SS22SS23SSM人群侧写核心人群为18-34岁高线中低消基础人群，这群人是资深户外露营爰好者，同时也是追风的自由骑士，日常会尝试各种运动健身项目，
16、业余生活丰富。山系户外风风格消费者基础画像54%山系户外风风格消费者全网消费形态#资深户外露营爱好者关联系数溯溪鞋套锅/户外炊具钓鱼手套塑料水袋钓鱼椅、凳伞绳防水箱户外灯架露营折废箱冰桶#自由骑士关联系数摩用车头盔I骑行眼惊/风骑行服骑士S蔚士手套自行车手套骑士护具摩托车整车,赛车服03山系户外风22SS-23SS淘宝服饰山系户外风格销售趋势+138%22SS23SS数据来源：阿里消费洞察、智箓Glr仰卧板/健腹板F力高尔夫球帽Lll美腿机/腿部训呼啦圈瑜0）口圈/普蹒圈三节甩棍/伸缩棍I单双也引体向上网瓒白Ii*Ba#自律运动达人关联系数11103山系户外风I货品趋势型色质解读以休闲裤、夹克
17、、短外套、防晒服为核心品类，加入拉链、抽绳、口袋拼接等元素设计，同时搭配登山鞋、渔夫帽及登山包，营造一种兼顾功能性和时尚性的穿衣方式。拉链抽绳多口黜妾可拆卸M品类趋势23SS山系户外风淘宝饰品类机会矩阵男女装行业卫衣/绒衫23ss三合增长率.半身裙休闲运动套.短外套防B酶纱马gt太阳眼镜通用女包、/j男士包袋旅行箱工装鞋物谶手双肩背包m礴：阿野雅洞察.WRGi羊羔毛夹克An束脚休闲裤功能马甲冲锋衣22SS-23SS淘宝月艮饰 闺房风销售趋势22SS 23SS BOUdOirCOrd国房凤J风格消费者基础画像风格解读闺房风将贵族家庭中成年女性的闺房概念延伸到了时尚领域，在设计上注重细节和奢华感，
18、以营造出一种浪漫、柔和的氛围。22SS-23SS风格关键词站内外需求变化社媒互动声登.一22SS23SS淘宝商品搜索M人群侧写核心人群为18-34岁低线中消女性人群，他们喜欢旅行，同时日常注重身材管理，自信大方秀身材，的交在意个人颜值，资深美妆达人。Boudoigd国房风风格消费者全网消费形态#旅游爱好者#保持好身材，自信秀出来#资深美妆达人关联系数关联系数旅行发卡比基尼化!娜J一次性内裤瘦手臂套醐一次性浴巾.瘦小腿套.睫毛育旅行茶具塑身贴/塑形定妆喷雾酒店床品套件美腿机/腿部穿戴甲/甲片境内酒店套餐肚皮舞套装1唇笔/唇线笔器048“6foZrce闺房风I货品趋势型色质解读设计上通过加入薄纱、
19、蕾丝元素，突出复古性感主题同时也注入了精致柔美质感。蕾丝薄纱醋酸缎面提花M品类趋势23SSBoudoircoreiWJxlJ淘宝服饰品类机会矩阵男女装行业21ss-23ss复合增长率吊带背心勰辅套装服衬衫醋酸蕾丝吊带连衣裙提花刺绣镂空吊带1.半身裙T恤蕾丝杉手拿包抹胸23SS消费规模鞋靴箱包服配行业休闲皮鞋玛丽珍鞋皮带扣防三面纱婚纱手套L假领单鞋手套通用款女包复古缎面吊带连衣裙薄纱连衣裙风格解读趋势新式田园风”是欧洲田园生活的现代诠释，这种精致超女性化的风格是当今最流行美学之一。作为近年使大众身心皆处紧张状态的社会环境下的产物，朴实恬淡、反束缚、反矫饰的自然主义风格在艺术产业中显得尤为重要。0
20、5新式田园风I新式田园风风格消费者全网消费形态#偏好国风二次元#民间特色手工艺Iolita配饰小花材IOlita包袋I。Iita裤子古风/国风首刺绣古风/国风中古风/国风套M人群侧写蜀绣中国结青花瓷流水摆件沉香22SS-23SS风格关解词站内外需求变化社媒互动声显俄罗斯族手工艺苗族银饰户外/庭院摆件花桶奇石草坪灯22SS-23SS淘宝月艮饰新式田园风格销售趋势23SS22SS23SS22SS23SS核心人群为18-34岁高线中消女性人群,这群人喜欢民间民族特色手工艺品，同时偏好国风服饰及洛丽塔服饰，偏好有特色的产品，同时会通过运动管理身材。新式田园风风格消费者基础画像#热爱大自然风景趋势风格。
21、5新式田园风I货品趋势型色质解读在色系表达方面，以淡雅调为主，如奶油色、淡粉、柔和的蓝绿和淡黄等，仿佛是从大自然中汲取了灵感，多以荷叶边、褶边印花、刺绣等民俗风元素打造时尚田园基调。荷叶边刺绣明亮花卉棉麻M品类趋势23SS)新式田园风淘宝三饰品类机会矩阵男女装行业21ss-23ss复合增长率睡衣/家居服时尚套装短外套衬衫.半身裙蕾丝衫连衣裙高支高密棉麻混纺水溶印花T恤休闲裤西装23SS消费规模花卉亚麻连衣裙花边格纹吊带风格解读BIOkette是当前时尚界的新兴混合风格，它巧妙地融合了两种视觉上截然不同的审美概念一BlOkeCore和CoqUette（运动+芭蕾元素），将运动元素和女性化设计元素
22、相互混合，玩弄性别化着装的概念，创造出一种既随性率真，又带点小女人魅力的时尚美学。三06Blokette22SS3SS风格关键词站内外需求变化社媒互动声量淘宝商品搜索22SS23SS22SS-23SS淘宝服饰BIokette风格销售趋势+78%22SS23SS22SS23SSM人群侧写核心人群为18-34岁低线中低消女性人群，他们注重身材管理,会通过口服保健及健身方式保持身材，同时注重身体按摩保健，这群人注重个性化，偏好个性定制B/okette少女运动N风格消费者基础画像Blokette少女运助N风格消费者全网消费形态#身体按摩保健#内外结合管理身材#个性定制手臂按摩器矫姿提醒器睡眠仪膝部按摩
23、器按摩椅/沙发足音隰摩走毯左旋肉碱美腿机律动机呼啦圈瑜伽圈踏步机连衣裙加工定制鞋类定制礼服定制/加工长裨加工定制针织类定制/加工潮服定制/加工器|06见。，旧货品趋势型色质解读BlOkeCore代表元素为球衣、牛仔和球鞋。CoqUette则追求超女性化、浪漫与少女感的风格审美,典型元素为蕾丝、荷叶边、丝带等。关键元素蝴蝶结百褶复古条纹丝带/蕾丝W品类趋势23SSBIOkette少女运动风淘到员饰品类机会矩阵男姬行业沸三-23ss复合增长率半身裙.短外套风衣.T恤钺裤背心吊带时尚套装卫裤连衣裙休闲运动套装卫衣/绒衫1CX23SS消费规模鞋靴箱包服配行业玛丽珍鞋一休闲凉鞋红休闲板鞋、字拖.时装凉鞋
24、时尚休闲鞋袜靴蕾丝半身裙复古运动套装（趋势品类上新）Part37REPO2024春夏淘宝服饰品类趋势洞察淘宝服饰2024春夏品类矩阵鞋服需重点关注裙子、T恤、牛仔裤、外套、汉服和单鞋男女装品蟒阵鞋服品类春夏整体GMV占比超83%,是商家春夏需要重点关注的市场板块。男女装品类矩阵分布来看，连衣裙、T恤销售贡献尤为显著，GMV占比超30%;次核心品类中，外套、半身裙、牛仔裤增速相对更快；高增长品类呈现特色供给趋势，秀禾服、防晒服和汉服市场高速增长，其中汉服品类供给相对不足，需求尚未得到满足。2023SS淘宝a艮饰男女装TOPI5核心叶子类目矩阵/四衣TX叵标始注班Og-S横轴：品类销售额占比*气泡
25、大小表示当前供给机会，越大代表供给机会更多故居来源：阿里J肖费洞察男女鞋品类矩阵单鞋、时尚休闲鞋、时装凉鞋为春夏销售主要品类，其中单鞋类目GMV贡献超30%,商家需重点关注；同时，特色供给品类呈现高增长趋势，婚礼场景下的婚鞋增速尤为显著，洞洞鞋、雨鞋春夏消费潜力持续显现。2023SS淘曲艮饰男女鞋TOPI5核心叶子类目矩阵- 帆布鞋横轴：销售额占比*气泡大小表示当前供给机会，越大代表供给机会更多名叵豁撇瞿“霹W数据来源：阿里消费洞察2024淘宝iFashion服饰行业春夏趋势白皮书iFASHION智票Gl蠹Ol连衣裙I产业带趋势广州、杭州产业带占主流，深圳、东莞、嘉兴产业带趋势向好淘宝服饰连衣
26、裙产业带集中于广州和杭州，销售额占比超过50%且增速领跑；嘉兴、东莞、苏州、成都连衣裙产业带增长趋势向好。其中广州产业带热销款式集中在新中式旗袍、法式复古、泡泡袖；杭州产业带缎面、真丝材质热销属性突出；嘉兴产业带三醋酸双面缎、针织、华夫格、钩花刺绣热销；东莞产业带热销属性则集中在港风、小香风、赫本风、娃娃领。2023SS淘宝饰连衣裙销售规模核心产业带矩阵东莞市杭州广州市成都市嘉兴市佛山平&州&-深圳市苏州市-.上海市产业规模.气泡大小代表规模大小数据来源：阿里消费洞察2023SS淘宝S员饰连衣裙核心产业带热销商品属性广州Wli衬杉.察曹 挂脖连球 鱼骨吊带隹胸律 一泡泡袖三 改良旗反 新中直整
27、嘉兴三翻双面缎抹胸潺有总1长袖印照然s波点凄燃啰“盘即东莞轻热风港假造 法式油粤 泡泡方勰R 花市裹器提 f数据来源：阿里消费洞察矗Ol连衣裙I价格趋势P2-P4价位E殳购买需求增加，其中PLP3更重性价比，P4P5更重材质、品懈口场景淘宝服饰连衣裙价位以P1-P3为主，其中P2价位段需求增速显著。各价位段决策因子存在显著差异，P1-P3价格因素占据主导地位，其次为款式和风格图案，P4-P5则会更加注重材质、质量、品牌和穿着场合。Y:价位段复合增长率2023SS淘宝a艮饰连衣裙品类价格带趋势X：人数占比*深色代表该价位段供 需PlP1P2P3P4P5TOPl价格材质质量TOP2即价格质量品牌T
28、OP3辘袖型图案 禄穿着 场合TOP4瞬*穿若场合材质TOPS图案元素风格连衣裙各价格层级购买决策因子调研排序雌来源：TMlC连衣裙消费者调研，N=607：阿阿肖P1-P3价,65-7妩、乃-80元、135-14阮需重点关注连衣裙P1-P3价位段消费者决策时价格考虑优先级更高，淘宝服饰连衣裙PI价格层级可重点关注45-50元、55-60元、65-70元价位段，P2价格层级可以重点关注75-8阮、85-90元、95-100元价位段，P3价格层级可重点关注125-130元、135-140元、155-160元、165-170元价位段.Pl细分价位段人数分布P2细分价位段人数分布P3细分价位段人数分布
29、125-130135140155-160SOl连衣裙I货品趋势风格决策心智加强，新中式、芭蕾风、废土风值得重点关注风格愈来愈受连衣裙消费者重视，相关搜索人数同比增长15%,其中新中式成为热门风格，款式更加细分，新中式吊带连衣裙用户搜索增长超10倍；此外，芭蕾风、废土风新趋风格在连衣裙品类值得重点关注。新中式细分款式搜索热度核心趋势赛道23SS淘宝服饰连衣格风格搜索热度趋势TCPl +TOP3 +1800%TOP2新中式吊带连衣裙新中式 吊带连衣裙新趋指数73蓝海指数230GMV同比 135%新中式港风森系在逃公主风学院风 小香风A . .日硒源AWl.仙女轻熟风 初恋风X：风格搜索热度芭蕾风
30、连衣裙新趋指数 87 遥通落域 23 GM咽比 10703%废土风 连衣裙数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里i肖费洞察出游将成为驱动连衣裙消费核场景，海边度假单品需提前布局出游/度假当选消费者购买连衣裙的TOPl驱动场景，其次为生日/纪念日等重要仪式场合。出游场景下，海边/海岛度假成为用户目的地首选。站外社交平台上，2023Q2海边度假连衣裙讨论热度仍在持续增长，其中挂脖连衣裙讨论互动量增长超4倍，站内销售额同比增长超190%。2024SS连衣裙消费驱动场景调研TOP3加旃目的地类型f TOPl海边度假、T0P2云南/民俗风情TOP3古镇/人文风情挂脖沙滩连衣裙音乐节H户外运动项 逛展/话剧
31、演出开学等校园场合,新趋指数87蓝海指数23数据来源：智箓Gl辘来源：TMIC连衣稀费者调研，N=607连衣裙品类代表商家LULUSWINGS新中式吊带连衣裙芭蕾风束腰蓬蓬裙芭蕾风黑色丝绒连衣裙店铺设计理念店铺风格定位复古黑白甜女装1.UlUSWingS作为小众设计师品牌，主打可盐礴的女团学院风，甜美带有一点三S飒,品牌设计风格十分突出，款式简约却有不简单的高级感。店铺运营方法论定趋势定风格定品类定视觉洞察亍业市定位宝结合店铺自身调性根据店铺视觉场大盘趋势贝风格与特色来定品类把握拍摄风格店铺连衣裙重点切入赛道：新中式风格连衣裙、芭蕾风连衣裙，围绕重点趋势风格延伸出不同版型、材质单品鬻02T恤I
32、产业带趋势口口天广州、杭州为T恤核心产业带，揭阳产业带T恤市场表现增速突出淘宝服饰T恤产业带集中在广州和杭州，销售额占比近40%;揭阳产业带增长趋势明显。其中广州产业带热销女款多为正肩和一字肩；杭州产业带热销女款T恤多为修身显瘦、收腰设计及褶皱面料；揭阳产业带多为多为正肩修身、收腰款式和多巴胺色彩。2023SS淘宝服饰 女装T恤核心产业敏阵Y:产业规模复合增长率揭哧深圳市 佛山市核心产业带热销商品属性.广州.杭州数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察广州产业带热销男款T恤多为重磅纯棉和鹿皮绒；杭州产业带热销男款多为重磅纯棉、美式风及字母印花；揭阳产业带男款多为重磅纯棉和冰丝面料。2023
33、SS淘宝服饰男装T恤核心产业带矩阵核心产业带热销商品属性Y:产业规模复合增长率苏州市 东莞市福州市上j.广州 .杭州.揭阳佛山市X：产业规模*气泡代表规模大小数据来源：阿密肖费洞察数据来源：阿里消费洞察核心口口关IllI女装行业价格趋势P2P3价位段需求持续释放，价格主导!肖费，P4P5则更多考虑材质、舒适囱口品牌淘宝女装T恤品类以P1-P3价位为主，且供给相对不足，其中P2需求增速明显。各价位段决策因子存在显著差异,P1-P3价格因素占据主导地位,其次为颜色和舒适度，P4-P5则会更加注重材质、品牌和穿着场合。2023SS淘宝服饰女装行业T恤品类价格带趋势Y:价位段复合增长率P1P2P3P4
34、P5TOPl价格颜色材质品牌TOP2雌价格舒适度材质TOP3版型 款式械穿着场合TOP4触既风格场合舒适度TOP5斓酎触加女装业T恤各价格层级购买决策因子排序TMiCTt1；肖费WL N=819来源：阿弟肖费洞嚓P1-P3价格敏感度较高，35-40元、45-5阮、65-70元需重点关注P1-P3需要塑造高性价比心智，其中Pl层级可重点关注35-40、2530元价位段，P2层级可以重点关注45-50和55-60元价位段，P3层级可重点关注65-70和75-80元价位段。Pl细分价位段人数分布P2细分价位段人数分布P3细分价位段人数分布51015202530354045505560露02T恤I女装
35、行业货品趋势美式、法式仍为主流风格选择，芭蕾风T恤热度增长超100%美式、法式、甜辣风格仍占领主流风格地位且用户兴趣持续提升，芭蕾风T恤搜索人数同比增长超100%,且具备一定用户规模，当前蓝海指数相对较高，可考虑加大商品供给；少女风、御姐风T恤也处于增长态势。23SS淘宝服饰女装TttII风格搜索热度趋势Y:搜索同比增速芭蕾风舌瞬,雕仙女轻熟风 盐系美式法式标欲oversizeX：搜索人数核心趋势赛道芭蕾风 上衣新趋指数 93蓝海指数21GMV同比10504%数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察适配多元风格，正肩、一字领、荡领均迎来大幅消费增长正肩、一字肩荡领用户消费兴趣正在快速上升，
36、荡领搜索增长趋势远超其他，不规则荡上衣当前趋势表现突出；正肩高领短袖、美式一字肩均呈现较大市场潜力，23春夏GMV同比增长超700%,可重点关注。23SS淘宝服饰女装T恤版型款式热度趋势Y:搜索同比增速*荡领-撞色一字肩修身i正肩高领短袖核心趋势赛道新趋指数 94蓝海指数17GMV同比 707%刺绣镂空糖舞腰方领鱼骨泡泡袖露腰做好融V领X：搜索人数新趋指数 96蓝海指数18GM炳比 16468%不规则 荡领上衣数据来源：阿密肖费洞察数据来源：阿里消费洞察鬻OzwIllI男装行业价格趋势男装T恤可重点关注P3价格层级，用户决策商品颜值和高性价比缺一不可淘宝男装T恤品类价位以P1-P3为主，其中P
37、2-P3供给相对不足，P3层级需求上升，可重点关注。P1P2价位段更注重价格因素，P3层级商品决策同时追求颜值外观和价格。2023SS淘曲艮饰男赛亍业丁蛔类价触趋势Y:价位段复合增长率P1P2P3P4P5TOPl版型 款式材质 面料品牌TOP2价格颜色材质TOP3s硒场合场合TOP4穿着场合价格iSvf- 元索舒适度TOPSSvf- 元素着合 穿场品牌W 裾男装行业丁恤各价格层级购买决策因子排序数据来源：阿野肖费洞察健来源：TMleT恤消费者调研，N=819PLP3价格相对敏感，可重点关注35-40元、65-70元、75-80元价位段男装T恤P1-P3价位段消费者决策时更重价格，淘宝男装下血P
38、l价格层级可重点关注25-30、35-40元价位段，P2价格层级可以重点关注55-60元和65-70元价位段，P3价格层级可重点关注75-80、85-90、95-100元价位段。Pl细分价位段人数分布P2细分价位段人数分布P3细分价位段人数分布510152025303540455055606570758595105115露02T恤I男装行业货品趋势口口犬冰丝、重磅材质仍为主流选择，仿鹿皮、铜氨丝面料认知提升，消费兴趣显著加强男性T恤消费者相对女性会更加关注舒适度、材质面料和版型款式。面料趋势来看，冰丝、重磅认知度较高，仿鹿皮、铜氨丝材质认知渗透度快速上升。男性肖费者T恤决策关注点23SS淘宝服
39、饰男装T恤材质热度表现核心趋势赛道VS女性TGl穿着场合I11410611010888102779459仿鹿超30% 皮G铜氨丝团5%蚕丝到据来源：TMlC男装TfW肖费者调研，N=607X :搜索人数重磅数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察无袖、正肩仍保持较高热度，更具修饰作用的垫肩款式受三男性肖费者青睐男性消费者在挑选款式时也开始向“修饰需求进阶，今年春夏以来，显头小、显肩宽、能够修饰身材比例和个人气质的垫肩设计闯入消费者视野，搜索增速提升，且海内销售同比提升超130%。23SS淘宝S艮饰男装T恤款式搜索趋势核心趋势赛道Y:搜索同比增速垫肩超20%无袖正肩立领翻领X：搜索人数垫肩短袖T恤新趋指数 82蓝海指数20GMV同比 130%数据来源：阿里i肖费洞察数据来源：阿里消费洞察T恤品类代表商家店铺设计理念ARISElSM成立于2022年春，从ASlAN GIRL出发之后 经过一段时间的摸索和敲打，设计风格融合新式东方 美学,摇滚乐赛车,插画等诸如此类亚文化。品牌希望 让更多人认识到一些非常有意思的亚文化，向大家传 达特别的文化及时尚态度。Ariseism
