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1、跨境电子商务：基础与实训教案05课题(项目、章节)项目5跨境电子商务网络营销5.1 跨境电子商务网络营销基础知识5.2 跨境电子商务营销方法课时4授课地点授课时间授课方式理论课(J)、实践课()、实习()学标法段教目方手教学目标：了解跨境电子商务网络营销认知、跨境电子商务网络市场调研；熟悉跨境电子商务网络市场细分、跨境电子商务网络目标市场选择、跨境电子商务网络市场定位；掌握搜索引擎营销通过搜索结果实现的营销、社群营销能够聚集人气的营销、电子邮件营销一传统的营销方式、短视频营销一新型的营销方式教学方法：讲授法、案例教学法、项目教学法教学手段：多媒体教学重点难点教学重点：跨境电子商务选品的认知；跨
2、境电子商务商品的定价；跨境电子商务店铺的定位教学难点：跨境电子商务进货渠道与供应商；亚马逊站内数据选品；全球速卖通选品：数据纵横和选品专家选品；WiSh选品：模仿式选品；CBay选品：平台自身选品教学过程与内容教学环节设计课堂讲授(30min)(1)对整门课程做简要介绍；(2)对重点难点及学生的薄弱环节进行知识点补充讲解，突出课程思政。知识内容：一、跨境电子商务网络营销基础知识1.跨境电子商务网络营销认知2 .跨境电子商务网络市场调研3 .跨境电子商务网络市场细分4 .跨境电子商务网络目标市场选择5 .跨境电子商务网络市场定位二、跨境电子商务营销方法1 .搜索引擎营销一一通过搜索结果实现的营销
3、2 .社群营销能够聚集人气的营销3 .电子邮件营销一传统的营销方式4 .短视频营销一新型的营销方式展示评价(20min)(1)组织小组成员完成实操项目成果的展示陈述，每组陈述时间控制在5分钟左右；(2)学生汇报完毕后，教师进行点评；(3)教师与学生依据评分标准给每个小组的成果作品与展示陈述评价打分:满分100分,作品文案80分，展示陈述20分。复盘反思(IOmin)(1)总结本次课重点难点，突出课程思政内容。(2)组织学生总结本次课的收获：知识盘点：通过跨境电子商务网络营销基础知识及跨境电子商务营销方法的学习，你掌握了哪些跨境电子商务网络营销基础知识及跨境电子商务营销方法的知识？方法反思：在完
4、成本项目学习和实训的过程中，你学会了哪些分析和解决问题的方法行动影响：在完成本项目学习和实训的过程中，你认为自己还有哪些地方需要改进？新课讲授(50分钟)学生展示(30分钟)以上情况，在本节课的教学活动中，以激发学生兴趣为指导原则，以团队合作为主要形式教师总结（10分钟）作业简述电子邮箱营销的方式教学小结通过教学，使学生能够对跨境电子商务网络营销基础知识及跨境电子商务营销方法有所了解课题（项目、章节）项目5跨境电子商务网络营销5.3跨境电子商务站外营销5.4跨境电子商务站内营销课时4授课地点授课时间授课方式理论课（J）、实践课（）、实习（）学标法段教目方手教学目标：了解TWitter营销一一访
5、问量最大的营销网站之一、PirItereSt营销一一图片分享型社交网站、Linkedin营销一一商务人士使用的一款SNS工具；掌握阿里巴巴国际站一站内橱窗营销、全球速卖通一一直通车营销、亚马逊一一站内广告与促销、Wish-PrOdUCtBOOSt营销、eBay促销刊登营销教学方法：讲授法、案例教学法、项目教学法教学手段：多媒体教学重点难点教学重点：阿里巴巴国际站一一站内橱窗营销、全球速卖通一一直通车营销、亚马逊一一站内广告与促销、Wish一一ProdUCtBOoSt营销、eBay一一促销刊登营销教学难点：TW计ter营销一一访问量最大的营销网站之、PintereSt营销一一图片分享型社交网站、
6、Lirlkedin营销一一商务人士使用的一款SNS工具教学过程与内容教学环节设计课堂讲授（30Inin）（3）对整门课程做简要介绍；（4）对重点难点及学生的薄弱环节进行知识点补充讲解，突出课程思政。知识内容：一、跨境电子商务站外营销1.TWitter营销一一访问量最大的营销网站之一2. PintereSt营销一一图片分享型社交网站3. 1.inkedin营销一一商务人士使用的一款SNS工具二、跨境电子商务站内营销1.阿里巴巴国际站一一站内橱窗营销2,全球速卖通一一直通车营销3. 亚马逊一一站内广告与促销4. WishProductBOOSt营销5. eBay促销刊登营销项目实训（25Inin）
7、任务跨境电子商务网络营销策略的选择任务描述：1.对华为、苹果和小米3家企业在全球速卖通上的基本情况进行调研，并填写表5-1。表5-13家企业全球速卖通官方账号对比新课讲授（35分钟）项目实训（25分钟）学生展示（20分钟）教师总结（10分钟）对比项目华为苹果小米认证类型粉丝数主要竞争对手首页风格认证账号描述最近的3个活动2.分别调研“德国黑啤”和“UGG男鞋”的微信公众号，并填写表5-2。表5-2德国黑啤和UGG男鞋微信公众号调研调研指标德国黑啤UGG男鞋公众号名称从何处获知主要关注领域主要竞争对手主要推送内容主要功能3.下载抖音App,选出3个你认为运营得比较好的短视频营销号，并填写表5-3
8、o表5-3短视频营销号分析对比指标对象1对象2对象3抖音号名称侧重方向粉丝数营销效果评价4.每个小组将讨论结果形成PPT,派出一名代表进行演示；5.教师给予评价。展示评价(20min)(1)组织小组成员完成实操项目成果的展示陈述，每组陈述时间控制在5分钟左右；(2)学生汇报完毕后，教师进行点评；(3)教师与学生依据评分标准给每个小组的成果作品与展示陈述评价打分:满分100分,作品文案80分，展示陈述20分。复盘反思(IOmin)(1)总结本次课重点难点，突出课程思政内容。(2)组织学生总结本次课的收获：知识盘点：通过跨境电子商务站外营销及跨境电子商务站内营销的学习，你掌握了哪些跨境电子商务站外
9、营销及跨境电子商务站内营销的知识？方法反思：在完成本项目学习和实训的过程中，你学会了哪些分析和解决问题的方法行动影响：在完成本项目学习和实训的过程中，你认为自己还有哪些地方需要改进？以上情况，在本节课的教学活动中，以激发学生兴趣为指导原则，以团队合作为主要形式作业简述eBay促销刊登的策略教学小结通过教学，使学生能够对跨境电子商务站外营销及跨境电子商务站内营销有所了解2023-2024学年第一学期课程教学总结系（部）管理学院课程名称跨境电子蹩：基础与主讲教师隋东旭头务汁划执行情况该课程教学原计划：总课时48学时,其中理论32学时,实验（实训）16学时。该课程教学执行情况：总课时48学时,其中理论32学时,实验（实训）16学时。教学效果分析存在的问题（课程设置、课程内容、实验实训条件、教学方法与手段等方面的问题）课程建设建议系部总结系（部）主任签字：年月日
