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1、新媒体环境下电视新闻评论片的个性化发展趋势目录新媒体环境下电视新闻评论片的个性化发展趋势1一、新媒体较传统电视新闻节目的优势2-）具有丰富的新闻信息量2（二）检索方式更加灵活2（三）传播实效性更强2（四）播放时间更加灵活3二、新媒体环境对电视新闻节目的影响3-）改变了信息传播的模式3（二）电视新闻节目受众人数发生了变化3（三）新媒体的出现推动了电视新闻节目的变革3三、新媒体环境下电视新闻节目生存现状4四、新媒体环境下电视新闻节目存在的问题5-）缺乏先进技术的支持5（二）传播模式过于陈旧5（三）节目运营模式滞后6（四）电视新闻节目无法满足人们的需求6（五）电视新闻节目的信息量不大7五、新媒体环境
2、下电视新闻节目的发展趋势7（一）应用先进的技术7（二）终端多元化和智能化7（三）直播常态化8（四）制播分离和市场化8（五）电视新闻节目的主题化9六、新媒体环境下电视新闻节目发展建议9（一）分众化的栏目定位9（二）进行媒介融合互通10（三）交互性的栏目传播10（四）增强受众的互动性11（五）拓宽经营范围11弁考文献12内容提要：研究背景在目前的互联网科技飞速发展的时代，人们获取信息的方式更是多样，电视新闻评论节目的生存状态受到了极大的挑战。研究目的通过对新媒体以及目前电视新闻的生存现状进行分析，给出当代环境下电视新闻节目发展的趋势以及节目方应该采取的策略。研究内容首先分析了新媒体的优势，以及对电
3、视新闻节目的影响，随后分析了目前电视新闻节目的现状及问题，之后详细分析了节目的发展趋势，最后给出了参考建议。关键词：新媒体；电视新闻节目；发展趋势一、新媒体较传统电视新闻节目的优势网络技术和计算机技术的发展，极大地促进了新媒体的发展，实现了新闻传播方式的彻底变革，下面我们就新媒体应用的优势进行论述。（一）具有丰富的新闻信息量新媒体的应用彻底打破了原来人们对新闻的概念，人们可以充分利用手机、电脑和如ipad等设备随时进行新闻的采集，并且通过博客或者微信等平台快速进行传播，为新闻节目的编辑提供了更加丰富的信息量。（二）检索方式更加灵活新媒体中所有新闻信息的采集、编辑和传播都采用数字形式，能够方便完
4、成新闻内容的存储和拷贝。同时还能够利用计算机和各种终端设备的检索功能，快速完成新闻信息的检索。（三）传播实效性更强手机等终端设备的应用，实现了新闻的随时采集和随时传播，人们可以将新闻信息通过网络进行实时传播，提高了新闻的实效性。（四）播放时间更加灵活新媒体环境下，用户可以根据自己的需要在任何时候通过网络进行新闻的查看，还可以在新闻播放过程中进行暂停和重播等等。二、新媒体环境对电视新闻节目的影响（一）改变了信息传播的模式在传统的电视新闻类节目中，新闻资讯的内容受电视台意识导向的影响，对新闻内容的选择主要分为:社会精英类、国家意志类、普通民众类。长期以来，在电视新闻类的节目中，其内容的选择过于注重
5、社会精英类和国家意志类主题的报道，普通民众类主题的内容较少。但是新媒体更注重对民生新闻的播报，这样就增加了新媒体的受众人数。基于这样的状况，很多的电视台的新闻类节目中逐渐增加了民生类的新闻。此外，以往的电视新闻类节目在对新闻资讯进行报道时,主要是采用单一的模式，而很多新媒体在对新闻资讯进行播报时，则利用使用轻松的方式，将新闻内容进行播报。基于枯燥乏味的报道不能引起观众的兴趣，这就使得很多的地方电视台在主持新闻类节目时，采用娱乐化的方式，对新闻资讯进行报道。（二）电视新闻节目受众人数发生了变化在信息化时代，新媒体凭借自身信息传播速度快的优势，受众群体的队伍不断的壮大，这就使得电视新闻类节目的受众
6、群体在逐渐的减少。基于现今人们的生活压力和工作压力较大，社会中很多人没有闲暇的时间坐在电视机前，来观看新闻资讯。此外，当今社会的娱乐节目和娱乐项目较多，很多人为了有效的缓解和释放压力，采取不同的体闲和娱乐方式，从这一角度而言，电视新闻类节目的受众群体队伍在逐渐缩小。其次，新媒体下的电视新闻节目的传播是分流电视受众的。因为新媒体改善了电视新闻节目的报道方式，拓宽了空间限制，这就避免了人们必须在规定的时间段关注电视新闻。以往关注电视新闻节目，是受时间限制的，人们都会在集中的一个时间段内观看。在新媒体的作用下，则不必再受电视新闻时间的限制，而是可以根据自己的实际情况，对观看时间进行合理安排。（三）新
7、媒体的出现推动了电视新闻节目的变革从受众的数量来看，新媒体的应用迅速地扩大了电视新闻节目的吸引力和影响力。新媒体的出现顺应了时代发展的要求，更迎合了科学技术发展的环境，在数字技术、网络技术和广播技术等的融合之下，新媒体新闻开始出现，改变了以往的电视新闻节目的报道方式，增添了报道内容，更加迎合受众的兴趣，所以在新媒体新闻传播的过程中，电视新闻节目的传播也被推上了一个新的路程，电视新闻节目的关注度大幅度增加，增加的不仅仅是点击率，更多的是人们对新闻节目内容的关注和评价，因此，在新媒体的影响之下，电视新闻节目的影响力大大提升了。新媒体的发展促进了电视新闻节目的变革。因为新媒体下的新闻报道更加便捷、迅
8、速，这都是电视新闻节目所不必备的，所以为了适应人们快速的生活节奏，电视新闻节目的相关内容也必然会发生相应的变革，以适应新时代下人们的要求。三、新媒体环境下电视新闻节目生存现状随着新媒体技术的发展，电视新闻受到了非常大的冲击，其生存环境越来越困难。如受电视台自身模式的限制，所有电视节目都被安排好了其固定播出时间，人们只能够根据电视台的时间安排来安排节目的观看时间，这也就意味着电视新闻不能够实现对社会中各种新闻的实时播报。受电视传播媒介自身的限制，在进行新闻播报过程中，节目主持人不能够实现跟观众有效的沟通，导致其互动性较差。另外，电视新闻具有一次性的特点，播放完毕后观众不能够选择重新进行观看，或者
9、暂停观看，除非有的新闻节目会在第二天有重播。由于生活和工作时间的限制J,很多年轻人不能够根据电视节目的播出时间进行观看，所以他们选择比较灵活和自山的网络方式观看。年轻人是祖国发展的未来，电视行业发展过程中要根据年轻人的特点进行改革，只有这样才能够满足观众的需求，才能够确保收视率。电视新闻节目是自从电视发明以来就有的，已经有几十年的存在历史，这么长久的历史，必然会对人们产生很大的影响，它所代表的新闻的权威性和时效性是新兴的新媒体网络新闻所无法比拟的，可以说，它在人们的心里产生了根深蒂固的影响。另外，由于在有些偏远的农村地区以及山区，网络的覆盖率不是很高，人们对数字化的了解和运用也不是很普遍，大家
10、获知新闻的途径还是主要以电视新闻节目为主，所以，电视新闻节目具有比较长远的影响力。但是，在相对发达的地区，由于生活节奏的加快，传统的电视新闻节目无法方便、实时地满足他们对新闻的需求量，大家选择较多的就是从网络上获知新闻，既方便又快速。而且网络上的新闻信息量比较大、内容也比较丰富，更是加大了新媒体环境对传统电视新闻节目的冲击力。同时，也因为新媒体时代的到来，使得电视新闻节目的来源更加广泛。四、新媒体环境下电视新闻节目存在的问题（一）缺乏先进技术的支持新媒体之所以具有传播速度快、传播范围广的特点，与应用先进的科学技术有很大的关联。而电视媒体在近半个世纪的发展下，已经取得了较好的成绩。因此，在对新闻
11、类节目制作时未能做到与时俱进，对新闻素材的处理过于简单，这样就很难吸引观众的眼球。此外，电视新闻节目的播出方式属于线性播出，在播出之后观众很难对该期节目进行重复观看。而新媒体中的新闻节目观看之后，可以通过网络资源，对某一期的节目进行搜索，并能实现重复观看。从这一角度而言，电视新闻节目和新媒体相比，电视新闻节目的技术不完善的短板凸显出来。首先，电视新闻节目的赢利模式还是比较的单一的，相应的资金就会比较的少，其中在广告方面的收入占很大的一部分，但目前来看，广告的资金投入开始倾向于关注度很高的电视剧，相对的电视新闻节目在广告这一方面的资金来源就会减少。而且，电视新闻节目的日常准备工作都会花销一大部分
12、的钱财，其中包括要进行拍摄、编辑和采写等的工作人员，还会需要很多的工具，所以电视新闻节目的制作是一个非常昂贵的行业，但它所得的收入却是相对较少，所以这对于许多的电视节目来说，拿出一部分资金进行投资新媒体改造很难实现。其次，缺乏完善的技术。新媒体的出现，发展及广泛的应用，这与科学技术的应用是分不开的，技术的改造和创新是重中之重，影响着新媒体的兴衰成败，缺乏数字技术就会影响信息的收集，缺乏完善的传播技术就会严重影响新闻传播的速度，等。完善的科学技术能够保证电视新闻节目拥有良好的节目效果，丰富的表现形式,快速的传播方式，极大地吸引人们的关注和兴趣。电视新闻节目之所以受到网络新闻的冲击的根本原因就是缺
13、乏完善的技术装备。（二）传播模式过于陈旧主导电视新闻类节目资讯内容的是国家和政府权利话语权，而新媒体在对新闻资讯内容播报时，代表的是民众的心声，打破了原有的模式，呈现了百家争鸣和众说纷纭的局面，不同阶层和社会地位的民众，对同一事物能表达自己不同的见解。此外，在电视新闻类节目中，很多国家政策和国际方面的资讯，对普通民众的影响较少，很多观众对这类的新闻信息的关注度较弱。而新媒体在对新闻内容进行播报时，会开设观众交流平台，充分的调动了观众的参与性。从这一角度进行比较，电视新闻类节目对信息传播的模式过于陈旧，而互动性较强的新媒体则在媒体领域中占据了更多的市场份额。目前，科学技术日益发展，不断丰富新媒体
14、的浏览方式,传统的电视新闻技术水平较为落后，因此,人们更青睐于网络。例如，手机上网随时随地可以刷新网页，更新自己想看的新闻讯息，而电视在时空上受限，使用不便，逐渐跟不上时代潮流。落后就要挨打，跟不上时代潮流，最终的结局可能就是被淘汰。目前来看，许多电视新闻节目所涉及到的娱乐新闻不仅数量多，且内容的质量也有所欠缺，这对于追求“四有公民”的当代社会来说弊大于利。所以，电视新闻节目在进行改革时，一定要注意改革的内容的质量和数量，不可自目地进行改变，不然最后的结果就是昙花一现，还不被人们所接受。（三）节目运营模式滞后随着新媒体快速的发展，获得了越来越多的受众群体，这也使得市场经济中很多商家，利用新媒体
15、传播范围广和受众群体多的优势，投入了大量的商品宣传资金，这使得新媒体的运营和发展具有更广阔的空间。而电视媒体在传播速度和覆盖面积上远远不及新媒体的运营模式，新媒体正迅速分化着电视新闻类节目的广告资源，这样的状况使得电视媒体的运营和盈利形式受到严重的影响。目前，电视媒体怎样在新媒体中获得更多的广告资源，已经成为电视媒体要解决的问题。电视新闻节目作为电视媒体中较为重要的一部分，应制定可行性的方案，有效的解决这样的难题。（四）电视新闻节目无法满足人们的需求电视机被发明出来以后，电视新闻节目随之盛行，从时间的跨度来看，已有长久的历史。无论是从新闻的时效性，还是从新闻的权威性来看，如今的新媒体网络新闻都
16、是无法替代电视新闻的。也就是说，电视新闻已经在人们的心里产生了根深蒂固的影响。但是在技术和需求量方面，电视新闻却远不如新媒体，随着人们生活节奏的加快，电视新闻中的节目内容越来越无法满足人们在生活上和工作上的需要。因而，人们现在更习惯利用网络搜索新闻。（五）电视新闻节目的信息量不大网络上的新闻信息量大、内容丰富，人们在了解新闻的同时还可以对新闻进行评论，陌生人之间也可进行简短的交流，这使得网络信息浏览量非常大。新媒体环境的这种优势严重冲击着传统电视新闻节目。此外，电视新闻无法满足人们对新闻的需求量，传统的电视新闻节目有被淘汰的趋势。五、新媒体环境下电视新闻节目的发展趋势（一）应用先进的技术电视新
17、闻类节目在发展的过程中需要应用先进的技术手段，强化技术处理。对于电视新闻类节目题材完成深度、精细加工，也可以说先进技术方面的应用是进行一次包装，适当运用新的技术手段优化电视新闻类节目的发展环境，结合背景音乐、相关的图片以及加工的视频增强电视新闻类节目的丰富性。同时，播报的类型也应该改变传统平铺直叙的呈现方式，避免节目过程流程化导致的索然无味。新媒体环境下，可通过技术处理的手段增强新闻的色彩美，让大家感受到多元化的新闻传播形式。例如，在进行案件播报的过程中，可以通过制作动画的方式进行案件的重新演示，使得新闻呈现出动态化形态，必定能够让电视新闻类收视率得以提升。传统的技术正面临着被时代淘汰的危机。
18、为此，电视新闻节目一定不能坐以待毙，要朝着技术化的方向发展。在新闻真实性的基础上，丰富新闻的题材，比如，穿插背景音乐，再比如，对案件情节进行动形式重演。同时，还可改变老套的叙述方式，改变墨守成规的旧思想。如今，网络技术年年更新，传统技术要敢于接受挑战,化压力为动力，提高技术水平,挽回暂时低落的收视率。（二）终端多元化和智能化传统情况下，电视节目只能够在家中通过电视进行观看，给人民带来了较大的时空限制。新媒体技术的应用，可以让观众能够通过电脑、手机和电视等多种终端设备进行观看。所以现阶段电视台都在努力寻求跟网络平台的合作，建立智能移动终端，使人们能够通过手机或者电脑观看网络电视或者网络新闻。比较
19、典型的有爱奇艺和优酷，另外湖南电视台还建立了自己的芒果网络电视平台，用户可以通过下载该软件实现除湖南卫视外所有湖南电视节目的网络观看。相信未来发展过程中，网络电视终端是电视新闻发展的主要趋势。在各种媒介相互融合的环境之下，利用多种媒体进行电视新闻节目的操作，利用数学技术等各项技术的相互作用，给受众建立一个分享经验、经历和新闻的平台。利用新媒体传播新闻便捷、共享和及时的特点，改变和丰富之前电视新闻节目发布新闻的方式和途径,以高姿态的方式进入到大众的社会生活，让受众在新媒体的传播工具上面进行自由、民主的发言，对相关工作的改善和提高具有一定的指导意义。例如，新媒体下的电视新闻节目的表现方式十分丰富，
20、接收新闻时间较短，方式便捷，其中包括微博、微信、博客和社会网站等许多的接收软件，这对于电视新闻节目的播出具有重大影响。传播平台能够为人们提供越来越便捷观看方式，对扩大电视新闻节目的影响力具有很大帮助。（三）直播常态化自电视节目播放以来，都是在指定的时间指定的频道播放新闻节目。例如，人们喜欢的CCTVT的新闻直播，都是每晚7点准时开播，对那些晚上加班的新闻爱好者来说,就会错过观看时间。为了不落下新闻的进度,及时了解国家大事，他们只能看重播。与网络新闻相比，这一点电视新闻节目弊端明显。要想弥补这一缺陷，就要实时播报新闻，争取做到有直播有重播，做专属播报新闻的频道。其他电视新闻节目也可以学习这种模式
21、，或许能带来意想不到的效果。由于人民对新闻实时性的要求越来越高，未来发展过程中电视新闻也要不断象征直播常态化的方向发展，从而确保电视新闻零距离的实现对各种新闻的记录，充分展现新闻的魅力。直播常态化给电视直播技术和设备提出了更高的要求，目前只在一些重大新闻节目中使用，还没有普及。新媒体技术的应用能够实现新闻节目的网络直播，但是受网络传输介质自身的影响，网络新闻直播的质量不如电视新闻。因此，在未来发展过程中还要不断进行网络技术、数字技术以及移动设备技术的发展，为电视新闻直播常态化和普及化的发展奠定基础。（四）制播分离和市场化传统情况下电视节目的制作和播出是山同一个部门来完成的，导致电视新闻的实效性
22、较差。新媒体环境下，电视台要实现电视新闻制播的分离，一方面提高电视新闻播出的质量;另一方面提高电视新闻播出的效率。同时电视新闻的制作单位也可以向电视台提供新闻线索，确保新闻节目中的信息量。（五）电视新闻节目的主题化每个节目都应该有属于自己节目的主题，就像现在湖南卫视比较热门的快乐大本营就是以每周受邀的明星作为人手点制作节目。新闻节目也不例外，但是，新闻节目的主题不像娱乐节目的主题那样不受限制，电视新闻节目的主题应该要有比较实用的价值。电视新闻节目的主题化发展会使得电视新闻节目的受欢迎度提高很多。目前，新媒体的新闻焦点主要是集中在事件的发生上，并不会对实事件进行比较详细的介绍，仅仅关注的就是什么
23、时候在哪里发生了什么事，相对就会有一定的波动性，而这对于电视新闻节目而言却是一个良机，电视新闻节目可以对新闻进行主题化的报道直播，它可以以某一个话题或者某个新闻焦点作为切人点，对新闻的背景、当地的人情世故进行探索后报道。这样的节目就会具有细节化的表现，同时对于观众的视觉冲击效果也是比较好的，可谓是从小事中体现出大道理，让人接受起来更加容易，也比较容易领悟。主题是节目的中心，一个节目拥有主题至关重要。主题决定节目的质量，好的主题能给人眼前一亮的感觉。比如，湖南卫视比较热门的天天向上，每周都邀请不同的明星参与，每期的主题也较为新颖，很符合如今人们的兴趣爱好。对此，新闻节目可以予以借鉴，让新闻主题吸
24、引观众，让他们发自内心想要观看新闻。比如，新闻节目可以用有趣、更接地气的语言包装主题，让电视新闻更加细致化，更贴近人们的心灵，让观众带着主题观看新闻。六、新媒体环境下电视新闻节目发展建议（一）分众化的栏目定位新闻栏目的定位和传播策略对于新闻评论的角色化塑造十分重要。面对大量的信息，人要正常地工作和生活，就必须选择重要的信息，排除无关的信息。在这个选择的过程中，人的动机、需要、情绪和情感等因素都会起到相当重要的作用。当传播内容能够满足人的愉悦的心理和生理体验时，人的注意力就会偏向于某些特定的内容。由于个体的动机和需要不尽相同，于是就有了分众传播的必要。在互联网的背景卜，通过大数据统计，新闻资讯越
25、来越分众化，实现个人定制的可能性。例如，目前，腾讯新闻的APP就可以让读者“叉掉”不感兴趣的新闻。在电视新闻中，受众的个性化诉求除了兴趣关注点，还有评论观点与主持人的节目风格，电视新闻必须要满足个性化的文化资讯及观点的需求，栏目的定位应分众化，应多考虑观众的文化取向与文化偏好。电视的新闻评论人才与制作水准是远高于互联网的，应该充分利用这个优势。(二)进行媒介融合互通广义的“媒介融合”包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。电视新闻评论可以利用媒介融合的所有权融合与策略融合，分属不同媒介集团的报社与电视台之间进
26、行合作，相互推介内容与共享一些新闻资源。例如，将新媒体的新闻资源融入到电视新闻当中，电视新闻节目引入到新媒体的新闻平台中去实现资源共享。还有一种是结构融合，即将新闻的采集方式进行融合，如美国奥兰多哨兵报决定雇用一个团队做多媒体的新闻产品，使报纸新闻能够加工打包后出售给电视台。经过这种模式，传统纸媒的记者有可能会作为电视新闻的评论专家对新闻进行解释。新闻报道层面上一部分新闻从业者需要以多媒体融合的新闻技能，完成新闻信息采集的这种信息融合的方式，及记者和编辑需要综合运用多媒体的、与公众互动的工具与技能完成对新闻事实的新闻表达融合。新媒体中表现出来的某些特性例如草根文化等等，能够顺应社会的文化发展趋
27、势,电视新闻在发展中要学习新媒体传播的优势，保留自有的一些优势如新闻人才与专职团队及收视基础等。新媒体的传播方式、传播内容等都可以为电视新闻评论栏目所用。例如，利用新媒体补充电视新闻和垫带传媒特征不吻合的地方，利用新媒体获取新闻线索、利用新媒体分享草根观点等。(三)交互性的栏目传播信息井喷式的出现、碎片化特征使人们的信息交互性更强，人们通过社交媒介不断与社会各类成员交流，获得信息史新与储备。新闻评论的社交化是一个新的课题，在新媒体环境下，信息传播互动是十分频繁的，信息是双向甚至多向传递的，人人都是信息的发布者、信息的加工者与补充这，然而，传统的电视新闻评论传播往往是单向的，新闻评论的主体代表媒
28、体形象的评论者，不能适应当下的媒介传播环境。因此，电视新闻评论节目可以将新闻节目打造成一个交互性平台，使电视用户之间、电视用户与电视节目之间搭建起交流的桥梁，使电视评论节目社交化。例如，有的节目通过微信平台、微博平台实现节目的社交化，使电视节目成为观众的社交集群，人们可以通过新媒体平台对热点事件进行讨论，这些话语既可以实现线下交流传播，也可以通过加工在电视新闻评论节目中呈现。（四）增强受众的互动性新媒体环境下电视新闻类节目的发展与传统节目类型具有一定差异，具体表现在互动性方面有所提升。一方面，电视新闻类节目在具体制作的过程中可以将新媒体作为发展平台，例如以微博、微信等社交平台为依托，将其作为新
29、闻类节目与受众群体之间的沟通平台，真正意义上建立一条反馈与沟通的渠道，将观众的观点在节目中呈现。这样，在良好的互动与沟通条件下，电视新闻类节目势必得到推动;另一方面，电视媒体在发展中可以充分借助自身专业媒体机构的影响力，在网络环境中开辟出一个全新的发展途径，建立一个成果转化以及公共舆论平台，对节目内容予以展示，最终展现出以观众收看需求为核心目标。（五）拓宽经营范围传统电视媒体的经营范围十分狭窄，不利于电视新闻类节目的发展。而新媒体的出现恰恰为电视媒体拓宽了经营范围。从当前电视台的实践来看，开展的活动越来越多。例如与商家联手打造一系列活动，让电视节目真正走入到日常生活之中，拉近与受众之间的距离。
30、同时，为满足活动带来良好的宣传效果，可以运用网站、微博与微信等社交平台发布信息，对现场内容进行发布，一场具有社会影响力与公益效应的活动将得到推动。参考文献段天文.新媒体时代下的电视新闻创新分析J.新闻研究导刊，2014,13:153-154.2黄永健.新媒体时代下电视新闻的发展对策J.科技传播,2013,17:24+53.崔丽萍.新媒体时代下的电视新闻编导策略探讨J.科技传播,2014,23:200+202.陈静珊.浅析新媒体环境下电视新闻节目发展趋势JL新闻研究导刊，2015,11:51+14.5李雪冰.浅析新媒体时代下电视新闻的真实性JL新闻传播,2015,10:112+114.张健.新媒体时代电视台电视新闻信息整合策略研究J.科技传播，2015,24:11+25.7任永寿.新媒体时代电视新闻转型策略研究J.科技传播,2016,02:38-39.宋向武.关于新媒体时代电视新闻报道平民化的思考J.新媒体研究，2016,10:125-126.王鑫.新媒体时代下电视新闻报道存在的问题及发展策略J.新媒体研究，2017,01:76-77.
