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1、主流媒体对城市形象的对外传播研究【摘要】以城市品牌化和城市形象为理论框架，对中国日报八联版的新闻设计进行案例分析。研究发现，八联版通过三种方式呈现多元立体的城市形象，即以物质形态为基础构建城市形象要素；兼顾人文科技和生态环境等意识形态要素；巧妙再现城市色彩意象。新闻设计也可作为城市品牌化的实施途径，主流媒it在城市自我叙事中仍有较大空间。【关键词】城市品牌化；城市形象；城市传播；新闻设计；报纸版面一、研究背景城市品牌化(citybranding),或者地方品牌化(placebranding),最早源于营销学和城市规划，利用管理学领域品牌管理的方法将城市当作一个品牌管理，是在全球化时代提高城市竞
2、争优势的宝贵资产。随着各大城市为了在全球范围内吸引更多的人才、游客、劳动力、投资和商业机会而展开竞争，城市品牌化也受到越来越多的关注。城市品牌和城市身份个性都离不开城市形象，城市形象越好，市民和游客的满意度及幸福感就越高。不同学者对城市形象内涵的界定不尽相同。有些学者关注的是城市物质形态，将城市形象的五种要素分为：路线、边界、区域、节点和标志物。有些学者认为城市形象还包括意识形态，其构建要素包括城市历史文化、经济发展状况、规模与地位、宜居环境和治安。以城市为代表的地方形象是中国形象的重要组成部分。党的十八大以来，我国在新型城镇化建设上取得历史性成就。在全球化、城市化的背景下，城市形象的塑造也是
3、树立文化自信的重要方式之一。作为对外传播的主体，主流媒体更应思考研究如何更好地向国际社会传播我国的城市形象，展示城市建设和发展的中国主张、中国智慧和中国方案。二、研究设计中国日报是国家级英文日报，主要读者为国际政商学界高端读者、驻华使节、国际组织代表、跨国企业高层以及来华旅游人员，是向世界讲述中国故事、传播中国声音的主要中国英文媒体。在视觉传播效果上，中国日报屡次斩获国内外新闻设计大奖，成功经验和行业认可使其新闻设计具有影响力和示范性。中国日报八联版属于特殊形式的副刊，可以根据客户需求设计个性化内容，不定期出版。八联版是普通报纸的加长版，正反面各四个联版，采用双面全彩色印刷，尺寸为1500mm
4、X525mmoA面SlS4版和B面S5S8版的联版处理方式形成全画幅的全景视觉冲击力，兼顾可读性与观赏性，为新闻设计提供了更多可能性。本研究采用案例法，对中国日报陕西、潮州和武汉八联版进行了分析。抽样原则兼顾新闻设计的代表性和时间跨度，以及城市的经济水平和文化影响力。所选案例代表了中国日报不同类型的八联版。陕西八联版为外交部全球推介系列活动的一部分。武汉八联版为中国日报2022年推出的“精彩十年”系列之一。潮州八联版诉求定位在传播潮州的文化保护与传承发展，以及潮州的新发展格局。所选案例时间跨越2016年至2022年，可以体现中国日报在新闻设计风格上的延续性。从经济发展水平看，这些地区都是区域乃
5、至全国的经济中心之一。根据全球化及世界城市研究网络(GaWC)2020年排名，武汉和西安被列为Beta-城市，属于重要的世界级城市，是连接其所在地区和世界经济的重要工具。潮州虽然不在榜单上，却是着力打造“沿海经济带上的特色精品城市”。从文化影响力看，这些地区具有悠久的历史传统和鲜明的文化特色。陕西是华夏文明的摇篮，是古丝路的起点；潮州融合了土著和移民文明，并拥有多项非物质文化遗产；武汉有3500年历史，既有知名建筑景点，还举办过具有国际影响力的体育和文化活动。三、研究发现中国日报八联版在对外传播城市形象上具有三个突出特点：不仅抓住了公路、水道、城墙、地标性建筑等城市物质形态要素，还凸显了人文科
6、技、生态环境等意识形态要素，并结合色彩的运用，呈现多元立体化的城市影像。（一）以物质形态为基础构建城市形象要素1 .利用桥梁、道路、航道、边界、区域等意象营造城市环境路线可以指街道、步道、运河、铁路等，人们一边沿着这些路线行进，一边观察这个城市；其他环境要素也沿着这些路线布局。陕西、武汉八联版中分别使用了古丝绸之路、长江大桥及长江航道作为凸显这些城市或地方特色的路线。陕西八联版B面，以水墨方式抽象展现了古代丝绸之路的轮廓，起点是今天的西安，一直到罗马、威尼斯。地图的右上方是印章形式的红底“丝绸之路”四个字，旁边配以一句话式介绍，突出丝绸之路横贯中亚和欧洲I,具有重要的文化和历史意义。介绍下方用
7、大数字突出丝绸之路的多个关键数字：7000公里长，2000年历史，沿长安到天山走廊分布33处文化遗址。武汉八联版B面用3/4的版面展示武汉鸟瞰全景。照片主体是长江及其支流汉江与长江合流处，江面的弧线为版面增加了曲线美。在版面右上方与实景长江大桥几乎平行的位置，以信息图表方式再现了远景照片中无法呈现的长江大桥设计细节。此外，照片中还可看到长江上另外两座桥一一长江二桥和鹦鹉洲长江大桥，以及汉江上的晴川桥。由江和桥构成的路线以及地标性建筑再现了武汉作为九省通衢交通枢纽的城市形象。西安拥有我国现存最完好的古城墙之一。从明代始建，现存的西安东南西北城墙共有18座城门。陕西八联版顶端巧妙地利用联版的长横幅
8、优势，以直线形横贯版面的方式再现了这18座城楼，并配以简短的文字，介绍历史沿革和中文含义。陕西八联版在兵马俑和古丝路之间巧妙地以信息图表再现了西安古城的轮廓，钟楼的相对位置，城墙墙体的长宽高和整个城墙的周长。同样，武汉八联版B面的照片再现了长江汉江围合形成的武汉三镇，照片中的长江和汉江既是这个城市运输物资和人员的重要航道，也天然地将武汉分为汉阳、汉口和武昌。八联版巧妙地选用了三镇分界区域，一图呈现了武汉的各个部分。2 .以城市标志物为记忆点标志物要具备两个特点：有知名度，醒目。广济桥自古是闽粤交通要道，是潮州文化的历史地标，中国四大古桥之一。潮州八联版，从空中俯拍的广济桥以近乎对角线的方式从版
9、面左下角横贯版面至右上角结束，包括形态各异的桥屋和并排木船组成的浮桥，以强烈的视觉冲击力和美感构成版面最吸睛的部分。俯拍镜头更好地呈现了桥屋之间类似传统院落的进深感，尤其突出了水平视角下难以展示的桥屋各具特色的屋顶，有四角形也有五角形，让人过目不忘。潮州八联版的巧妙构思再现了广济桥所构成的潮州传统文化空间和海内外潮州人的乡土坐标，唤起对共同的生活空间的记忆。广济桥将联版分割为左上和右下两个三角形区域，为版面其他视觉元素的设计留下独特的空间。版面利用了木船可以自由移动的特点，用手绘再现泄洪时木船浮桥打开的样子，通过射线状线条将读者目光引导到版面底端广济桥侧面效果图，并以大数字和简短文字浓缩广济桥
10、的设计特点。黄鹤楼具有悠久的历史，是代表武汉的符号之一。武汉八联版，黄鹤楼部分占据了整个版面最左侧的1/4。这个部分底色采用了和黄鹤楼黄色主体配套的浅米色，具有历史代入感，形成了和黄鹤楼立高结构配套的竖高版面，又和右侧浅蓝色为底色的现代化的武汉城市形象相区分。版面以手绘黄鹤楼为中心，上方为两只向上飞翔的鹤和唐代诗人崔颖的诗歌黄鹤楼。从右上角顺时针方向依次环绕黄鹤楼照片影像，藻井图案细节等。左侧和下侧用大数字信息图表突出了黄鹤楼的重要数据。（二）兼顾人文科技、生态环境等意识形态意象除了物质形态的城市意象，八联版以人文科技、生态环境等作为再现城市形象的抓手。潮州是岭南文化重要的组成部分，是海上丝绸
11、之路的重要节点，拥有17项国家级非遗项目。潮州八联版A面的左右两侧版面分别介绍了潮州刺绣和木雕，版面上下两个部分介绍了冲泡功夫茶的步骤和潮州手拉壶，四个代表性非遗项目跨版呼应。版面左侧利用彩色印刷的优势，以花鸟作品逼真地再现了潮绣立体垫高的针法、雅丽的配色和生动的设计。版面右侧介绍了潮州木雕的历史和工艺特色，配以最能代表潮州木雕通雕工艺的虾蟹篓，龙虾螃蟹活灵活现，金箔带来生动的色彩，展现了潮雕艺人高超的技艺和巧妙构思。版面上方以8个手绘图画出冲泡功夫茶的步骤，让读者一目了然，并反映出潮州人对生活方式的精细追求。在视觉上，版面上方的冲茶步骤、中间的广济桥船亭和下方的广济桥侧面图，形成三部分的点线
12、结构，版面风格和谐一致。潮州八联版B面主要由插画、信息图表和文字组成，四周巧妙地以潮绣纹饰作为装饰，展示的是潮州的经济和社会文化生活。信息图表以直观的方式呈现了潮州的工业、农牧业、旅游业数据和“十三五”期间的国内生产总值。最吸引人的是横贯版面中部的潮州生活插画，包括五个部分：海鸥伴飞下在海边抓蟹的儿童，背景是代表现代化和全球化的集装箱货轮；龙舟赛和潮州手打肉丸；潮剧和舞龙，背景是广济门城楼和龙湖古寨；机械化制陶和泥塑；采茶和功夫茶。这些潮州人日常生活画卷和上下文字呼应，突出了今天的潮州在高质量发展和创新方面取得的成就。潮州八联版设计中融入的潮州人日常生活元素，体现了以往城市品牌塑造中常常被忽略
13、的人与城市空间的互动和人地关系。通过对城市人文精神和人文环境的展现塑造城市形象的手法更容易跨越文化障碍，得到全球读者的认可。武汉不仅是重要的交通枢纽和历史名城，还在打造科技之城的形象。武汉东湖高新区又称光谷，是武汉的另外一张城市名片,这里是全球最大的光纤光缆生产基地和光通信研发生产基地。武汉八联版A面有创意地利用了光纤这个意象，发光的光纤管套拼成WUHAN字样，字母上分别标有国内生产总值、高科技企业附加值、外贸额、城镇人口可支配收入、本科和研究生在读人数、地铁里程等数据。这些都是武汉发展成为世界级大都市的重要形象维度。尽管建筑和交通对于塑造城市形象至关重要，高素质的居民才是城市复兴的动力，是城
14、市对文化设施进行投资的真正原因。八联版的设计再现了武汉城市形象更新中以科技创新吸引人才的这一关键举措。（三）巧妙再现城市色彩意象城市色彩是国际受众认知中国的媒介，由此产生的城市记忆是引发国内外观者共鸣、向国际社会传播城市叙事的方式。除了抓住城市的物质形态和意识形态要素外，中国日报还注重运用色彩这一重要的视觉元素传播城市形象。陕西八联版B面采用浅米色底色，主色调是红色和灰色。版面的主要视觉元素包括节选自簪花仕女图中唐代贵妇朱红色的罗裙和手中的红花，红色的兵马俑解构图，红灰色调为主的西安城墙和城门楼，灰色的使节驼队剪影以及版面左右两侧对称分布的瓦当纹样。对西安的城市色彩版圈研究发现，西安作为千年古
15、都存留下来的传统建筑，城市呈现大面积暖色影像分布，鼓楼和城墙的金黄色琉璃顶和红色墙面等影响人们对城市的色彩认知，既承载着城市的历史记忆又构成怀旧空间。陕西八联版恰到好处地抓住了能代表西安乃至整个陕西历史和积淀的文化符号及色彩，以简洁又不失细腻的方式展示了西安作为历史重镇和文明摇篮的城市形象。而对于在科技和创新上发力的江城武汉，A面以不同饱和度的蓝色为主色调，配以光纤的荧光效果，充满科技感和未来感。B面黄鹤楼以外部分在色彩上与照片中景区的绿色调以及江面的蓝灰色调呼应，版面由上至下呈渐变色，达到江天一色的和谐感。武汉形象磅礴大气，正如浩瀚的长江。潮州A面联版采用水蓝背景色，并且细腻地呈现出水波纹的
16、肌理效果，象征着水波荡漾的韩江，又能较好地映衬文字，为读者带来愉悦的阅读体验。四、结语以往研究很少把报纸作为城市品牌化的媒介，对中国日报八联版新闻设计的案例分析不仅证实报纸这一媒介形式对于城市品牌化的重要性，进而还发现新闻设计也可以作为城市品牌化的实现途径之一。主流媒体的政治属性使其更好地反映地方政府乃至国家在城市品牌推广上的意志，因而在对外传播我国城市形象时，要充分发掘主流媒体的作用。城市形象的构建应该是立体多元的，既包括街道、广场、地标性建筑这类物质形态要素，还要善于挖掘展示城市人文精神、生活方式、生态环境、科技创新等非物质要素，城市形象的视觉传播还要重视城市的色彩符号。从版面效果看，特别是在营造视觉冲击力上，八联版为新闻设计带来更大的创作空间，可以作为纸媒综合利用视觉元素进行新闻设计的重要载体。中国日报八联版对于其他主流媒体利用国际化手法和更容易被接受的方式带动我国城市和地方品牌化，提供了新路径新思路。
