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1、抖音短视频营销现状分析摘要短视频在短短几年内以极快的速度融入人们生活的方方面面，成为人们日常娱乐的重要组成部分，并逐渐影响着各行各业的发展。短视频能有如此巨大的发展，离不开其传播速度快，受众范围广，内容贴近生活，已被受众接受的特点。同时，短视频营销者与用户的距离变短，任何人都可以成为短视频内容生产者。所以一种新的内容营销模式一一短视频营销模式就此产生。本文以抖音短视频作为研究对象，对短视频的营销策略进行梳理，概括短视频营销在内容营销，广告营销的情况。围绕用户、短视频营销者、视频内容、用户参与电商行为，通过分析，探讨短视频营销模式在视频内容，广告与用户的关系。通过研究结果以及相关报告总结此种营销
2、模式的发展瓶颈，同时提出针对性的发展策略。关键词新媒体时代；抖音短视频；营销策略目录一、短视频营销的相关概念1（一）短视频的内涵1（二）短视频营销的内涵1二、抖音短视频营销环境（PEST）分析3（一）抖音概况3（二）营销环境分析31 .政策因素分析42 .经济因素分析43 .社会因素分析54 .技术因素分析6三、抖音短视频营销现状分析6（一）聚集优质的原创内容6（二）火热的背景音乐7（三）无时无刻的便利性7四、抖音短视频营销中存在的问题7（一）视频内容单一造成审美疲劳7（二）内容缺乏核实机制，产品质量参差不齐8（三）视频评论对消费者的影响10（四）并非所有产品都适合抖音营销10五、抖音短视频营
3、销的优化对策11（一）结合消费特性，突出产品特色11（二）规范销售渠道，建立正常秩序12（三）重点关注抖音视频评论13（四）选择适合的产品进行营销13结论14参考文献15新媒体时代下抖音短视频营销策略分析一、短视频营销的相关概念(一)短视频的内涵初期研究者辨别短视频和视频是直接从视频时间来辨别。李欣怡以为视频长度在30秒内称为短视频；而有的学者则是从视频制作的角度来分析，王国芳认为短视频的制作门槛低，许多应用带来后期美化编辑的相关功能，使短视频内容形成多样化的特点；王伟则认为越来越多用户都是自己制作短视频，制作目的是为了进行社交分享。郭全中认为短视频作为一种丰富的内容，度过零散的时间，用户都是
4、依赖于有效的5G网络普及、智能设备的发展和快速移动的传播。综合以上研究者的观点，论文认为艾瑞咨询在其发表的2016短视频产业发展研究报告中对短视频进行了较为全面的解释。短视频是一种以秒为单位的新形式，主要依赖于智能手机、相机和智能设备，拍摄快照、优化编辑、快速连接与实时分享在社交媒体平台上。它通过将文字、语音和视频相融合，能更直接、全方位地满足使用者需求的沟通、表达，以此满足人们之间需求展示与分享。(二)短视频营销的内涵当下短视频开始向各行各业渗透,短视频营销是指以短视频平台为载体的营销举动总称。它具备适应性广、通讯能力强、承载强度大的长处。在技术更新换代和政策的扶持下，在商业实现需求、用户流
5、量和投资者预算三重推动下，内容方和平台方的发展，逐步达到标准层面。这种模式的营销，重点有两个方面，一是创作的内容质量，是否可以在5秒内吸引受众；另外，经销商对流量的消化能力强，能够对媒体流量进行采购，并且能够通过自身品牌，内化流量，这样一个好的循环，最终在平台中获得更重要的位置。收集整合营销传播的背景下，视频营销是一个企业通过网络营销沟通方式，企业集成网络资源，通过反馈组从消费者需求为中心的短视频广告，在短视频平台实现病毒式传布。在传统媒体时期，企业首要斟酌是信息到达率，经由反复营销来增强印象，培养消费者的品牌意识。在新媒体时期,消费者获取信息逐步过渡从离线到在线,除了信息到达率外,企业不该只
6、斟酌收集网络用户的广告收视习惯和观影的爱好,也要斟酌收缩消费者从辨认品牌，品牌认知采办转换所需的时间。短视频整合视听动画，是一种平面广告，与此同时一个简短的视频营销可以迅速捕捉社会热点与趋势，及时性、有趣性、新鲜性和重要性的宣传和其他传播效果大于传统媒体广告和营销。在互联网时期，新媒体的快速成长不但逐步转变了信息的传播模式,也转变着大家的现代生活风俗和媒体风俗。一方面，互联网的普及和发展使得大家传播活动更加流行。消息的快速产生和传播使大家能够快速地得到各种需要的信息。自媒体的出现和发展为大家提供了消息和迅速传播的新途径。另一方面，自媒体处于主动状态时，激发了公众主动参与的意识,传播受众逐渐由消
7、息的接受者转变为消息的生产者。社会化媒体的情况下，传播主体日趋多样化，传播受众获得了史无前例的话语权。自从短片引入人们的生活，短视频运用已经成为移动视频产业的一个重要组成部分。短视频成长丰硕了人们的日常生活。短视频在中国的兴起源于微博2013年发布的一项名为“秒拍”的应用功能。后来，该领域不断发展，“小红唇”、“蛙趣视频”、“抖音”“土豆”等一系列应用陆续出现。与图文等一系列形式相比，短视频的展现模式更加活灵活现和寓教于乐。这符合自媒体时代人们在互联网上分享、参与信息传播的行为习惯。另外,短视频的推行情势也合适观众的碎片化阅读模式。短视频APP不仅满足了大家分享、互动的想法，更是一个新兴的信息
8、展示平台。自2016年公布以来，抖音短视频利用吸引了大量用户。据抖音方面展示的资料显示，自上线6个月以来，该应用月均用户活跃量已超过1.1亿。在其发展的过程中，抖音应用逐渐走上商业发展的道路，短视频营销已经成为一个重要的收入来源。跟着抖音APP营销情势的多元化成长，吸引了大量的品牌进入抖音。短视频也步入商业化的发展门路。二、抖音短视频营销环境（PEST）分析（一）抖音概况抖音，是由今日头条孵化的一款音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月20日上线，是一个面向全年龄的短视频社区平台。在抖音平台上，用户可以随心所欲地创建并发布视频。此外，抖音可以满足在任何地点展示的需求。中国直播用户已超过
9、1.5亿，每月直播用户已超过3亿。作为一个具有音乐社会元素的应用程序,抖音已不再是一个简单的应用“我录我播”，而是一个平台，年轻人可以表达自己的意见，找到自己所处层次的身份，并显示自己的形象和态度。（二）营销环境分析1.政策因素分析2018年8月31日，十三届全国人大常委会第五次会议表决通过中华人民共和国电子商务法，自2019年1月1日起正式施行。中华人民共和国电子商务法将微商、社交电商正式纳入到电子商务领域，自此社交电商走向正规化，市场的规范和健康发展，使社交电商的竞争进入白热化。2019年8月1日，国务院办印发关于促进平台经济规范健康发展的指导意见，指导意见特别指出互联网平台经济对建设现代
10、化经济体系具有重要作用、对促进国内经济高质量发展具有重要意义。国务院对互联网平台经济作出顶层设计,从“生产力新的组织方式”、“数字经济新范式”、“经济发展新动能”三大指导方向出发，完善市场准入条件，降低企业合规成本；创新监管理念和方式，审慎监管执行；维护市场公平竞争，建立法制健全的公平竞争市场；优化市场经济环境，夯实新业态成长基础；推动平台经济新业态发展，加快培育经济新增长点；维护经济体合法权益,强化法治保障。社交电商作为平台经济典型的新业态，自此站上了经济高质量发展的新风口。2 .经济因素分析随着社交电商发展方兴日盛，平台经济新模式、新业态的发展逐步向各领域渗透，产业链不断完善，平台经济经增
11、速持续保持高位运行助力我国经济迅速发展。根据工信部发布的报告，2018年全国实物商品网上零售额70198亿元，占社会消费品零售总额的18.58%；2019年全国实物商品网上零售额85239亿元，同比增长21.43个百分点，占社会消费品零售总额的20.89%；2020年上半年，全国实物商品网上零售额43481亿元，同比增长13.93个百分点，占社会消费品零售总额的25.24册从近三年平台经济的销售额来看，可知电商产生的交易额逐年上涨，互联网电商消费模式普及度逐年提高。与此同时，社会消费品零售总额占比也在逐年上升，平台经济规模持续扩张助力我国经济的增长。今天的头条新闻是基于引擎技术，根据每个用户的
12、兴趣订制相关内容。抖音不仅依靠当今头条新闻的技术优势吸引了许多用户，而且还带来了大量的流量。许多上市公司正式在抖音运营，并与抖音合作，想出高质量的创意，使广告更具吸引力。在开放式屏幕上做广告，广告还增加了其他的形式，例如挑战竞争、抖音嘉年华等，再如海底捞利用抖音平台营销,用独特的酱料配置等引领美食潮流。抖音短视频用户的启动频率和使用时间较去年同期明显增加，市场成熟。本地视频平台不断为用户创造高质量的内容，使用户数量不断发展，业务不断提升，就像书籍用文字传达思想一样，视频用图像传播思想。创意是短视频营销的核心，用户对有创意的内容更感兴趣。抖音平台上更新发布了大量视频,拥有一个强大的用户群。3 .
13、社会因素分析2020年是艰难的一年，新冠疫情的突发阻断，导致供应链、企业管理和商业活动都面临全新的挑战。新冠疫情的出现，加快了我国互联网产业发展的步伐，平台经济展现出巨大的张力。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第46次中国互联网络发展状况统计报告统计，截至2020年6月底，我国通过互联网平台的网络购物用户数规模较截至2020年3月增长均超过约5个百分点,其中电商直播用户数规模约3.09亿人,较截至2020年3月增长0.44亿人,用户数规模增速达16.7队已成为2020年上半年增速排名第一的个人互联网应用。我国网络零售用户数规模约7.49亿人，约占整体网民的80%,我国网购规模的逐步
14、扩大，不断夯实平台经济的发展基础。4 .技术因素分析2013年11月6日华为宣布将在2018年前投资6亿美元对5G的技术进行研发与创新。2018年6月28日，中国联通公布5G网络计划2020年正式商用。“十三五”规划报告中强调，积极推进第五代移动通信(5G)和超宽带关键技术研究，加快数字经济的发展进程。5G的到来趋势所盼,消费者对网购的需求愈演愈烈，消费升级不再针对品牌、品质，移动消费的升级更多需求的是网络的高品质提升。网络速度、网络稳定性、流量成本都是影响消费者网购的重要因素。5G的到来，高科技的发展，时代的进步，也给电商带来无限商机。更快的网络联通，更强的社交互动性，优化了消费者与平台之间
15、的纽带性能，为消费者带来更愉快的购物体验，刺激了更多的消费需求。在5G时代，凭借极快的网速、极低的延迟，使用云计算体系的智能设备在制造上大大降低了成本，电商行业将受到智能设备提升的影响从而发生巨大变化。三、抖音短视频营销现状分析(一)聚集优质的原创内容由于用户自己开发、制作有趣的内容，使得抖音的社区更加开放和坚定。在运营初期，抖音团队花了近半年的时间对产品进行测试宣传，完善了产品的运营模式，并在市场发展初期采用了“趣味营销”。谐星岳云鹏发的一段模仿视频很快就进入了公众视野，因此许多上市公司在抖音中正式运营，宣传公司。他们不仅提供了丰富的有趣的内容，而且还制作了高品质的原创视频。（二）火热的背景
16、音乐抖音应用涉及了社交网络、信息、音乐、电子商务等领域。新的个性路线已成为互联网生活方式。据短视频官方统计，88%的网络用户使用短视频进行互动，例如，以歌曲海草舞为背景音乐，用户上传自己版本的海草舞蹈广泛流行。同样，还有等你下课、来自天堂的魔鬼等等好听流行的音乐作为背景音乐。（三）无时无刻的便利性即使人们不进行任何操作，抖音也会根据用户以前看过的视频，自动推荐最适合用户的视频，而且视频的长度也很短，不用花很长时间就能在短暂的休息时间观看。这种可携带性和便利性使人们随时随地都能上抖音，虽然时间很短，却能获得快乐。四、抖音短视频营销中存在的问题（一）视频内容单一造成审美疲劳虽然抖音上有多种多样的作
17、品，但是原创作品较少，相似性严重。这种相似性主要表现在两个方面：一是拍摄内容方面相似，因为抖音拍同款特效的功能和别人的拍摄内容能吸引更多人的关注,所以营销者不再思考拍摄内容，并且一味的模仿别人，这种模仿行为会让原创者的积极受到打击，对原创视频的生产和保护不力的；二是推送内容相似，通过大数据了解消费者的兴趣和爱好,然后给消费者推送相应的视频,迎合消费者需求,但是当消费者浏览某个视频的时间较长时，这类视频出现的次数就会增加，消费者会刷到许多内容相似的视频，视频的营销效果也会降低。当消费者的新鲜感消退后，消费者就会有审美疲劳的感觉。不仅不能吸引消费者进行消费，而且还会让消费者对营销者失去信心。同时，
18、随着抖音用户数量的增加，受众不断扩大，但用户制作的内容质量却大不相同。因此，抖音对用户上传的内容进行控制和检查，对违反基本价值观的粗俗视频进行过滤，从源头上消除粗俗现象，并形成良好的绿色网络环境。应积极引导用户树立正确的价值观，使其创作的内容更加具有深刻意义，不能低俗化娱乐化。要尽到监管职责，营造良好的网络氛围和环境。引导用户学习制作优秀视频内容的方法，学习如何在最短时间内有效地刺激传播和流行的方法。此外，当前短视频发展竞争越来越激烈，有很多应用如微视、西瓜视频、火山视频等，因为有许多类似的短视频软件存在，抖音需要发挥其优势，避免其弱点，准确定位其位置，避免同质化，以确保后续的发展。抖音运营商
19、应致力于培训具有网络意识的专业人士,及时丰富营销渠道，创新短视频作品，改进现有的视频营销方法，创建短视频营销系统,为短视频营销创造良好的环境，制作高质量的内容，为用户提供更好的服务。（二）内容缺乏核实机制，产品质量参差不齐抖音上有多种多样的视频和各种需求的消费者,不仅大型企业有抖音账号，而且许多小型商家也有账号。因此，消费者可能会有购买途径不正确、产品的质量不好、没有办法退货等问题。消费者点击购物车就可以购买抖音视频中的产品，正规的商家会把购买页面设成淘宝页面，这种购买途径比其他购买途径更安全和可靠。有些商家因为资金不够等问题，设置了不正规的购买界面,这会造成消费者在不满意产品时没有办法进行退
20、货和换货。例如抖音上推荐的擦窗神器，在使用过程中出现严重破损，消费者想要维护自己的合法权益，但是卖家拒绝解决这个问题。除此之外，商家利用抖音进行产品推销，然后诱导消费者加微信购买产品。如果消费者提出产品有问题，那么卖家可能会进行拉黑处理。这些都会使消费者对商家及抖音的信任发生变化，在进行购物时不会选择抖音平台进行消费。有的短视频缺乏高品质的创新内容，简单流行的短视频不断被重复,内容和形式单一容易让用户感到疲惫，有些内容粗俗，甚至触犯法律。制作内容优质的视频需要不断学习和实践,但鉴于用户的不确定性易导致优秀产品的流失，我们需要一个多媒体平台来填补这一空白。在整体媒体模式下，员工分工明确，不复制网
21、络视频，而是根据现状添加自己的知识,将在视频制作中起到更好的主导作用。视频制作者可以更好地使用新媒体技术，感受多媒体带来的便利。该平台应将员工培养为“全媒体型人才”,还需要与外界沟通，介绍视频制作使用方法。使用户都可以互相学习，借助平台创造一种整合人才和整合所有媒体的方式，以制作质量更高的视频内容。此外，由于时间的限制，抖音的短视频很难涉及深刻的内容，只能走广泛娱乐的道路，单一的内容无疑给抖音的未来发展增加了障碍。因此,短视频运营商应开展短视频营销活动，准确分析视频销售方式，寻找营销突破点，结合自己的品牌提供高质量的营销视频，实现个性化内容的准确转移。一方面，要根据视频的创新特点，挖掘有趣的网
22、站视频，把握宣传推广的出发点，有意识地提高要拍摄的短视频的内容质量。(三)视频评论对消费者的影响通常情况下,视频评论的数量和质量都会对消费者购买行为产生一定的影响，某一产品的评论数量多、并且正面评论占比大，这种产品就能吸引住消费者的目光。如果评论数量较少，并且很难给消费者提供全面、真实的信息，那么这种产品很难留住消费者。在评论数量多的提前下，留言区有许多“产品质量差”、“包装简陋”和“售后服务不好”等负面评论,消费者的消费意愿就会降低；反之，留言区有许多“产品质量很好”、“包装精美”和“售后服务好”等正面评论，消费者在留言区停留的时间就会增长，消费者的购买意愿就会提高，也能促进消费行为的顺利完
23、成。因此,作为营销者要学会控制抖音视频评论对消费者的影响。如果不重视视频评论对消费者的影响，那么消费者的数量可能会慢慢减少，不利于抖音视频营销的长远发展。此外，短视频的制作内容应该关注年轻用户的真实需求，目前热门话题是由“挑战性话题”打造的，在严重依赖创新作品的情况下，抖音短视频将面临诸多挑战。例如如何制作多元化的内容，创造更多的娱乐模式,以及如何与其他平台竞争用户等。与传统的短视频营销模式相比，抖音的短视频营销还不够专业，运营人员和运营机构还处于简单的测试阶段。运营机构在短视频内容和创新方面存在一定的不足，缺乏线上和线下互动。(四)并非所有产品都适合抖音营销从抖音视频营销中捧红的产品角度来看
24、，这些都是从餐饮、旅游、娱乐、美妆、日常生活必备品等各个行也。为什么它们能够成为视频营销的最大收利者？首先，红的视频营销产品大多是属于快消类型的产品，与消费者衣、食、住、行相关，在抖音视频中以生活场景的形式表现出来，浓厚的生活气息快速拉近了与消费者之间的距离,驱动消费者积极主动地参与进来。其次，红的产品是与抖音短视频的娱乐特性相结合在一起的。使得每一款产品都具备了独特的记忆点，在抖音视频中以幽默、有趣的文字和娱乐性形式对其进行了演示，进而引起了消费者的兴趣和共鸣，并且诱导消费者进行购买和消费。然而，并不是每一款产品都适合适宜这种市场营销模式。从这些产品的消费性质和特点方面分析，对于一些产品的价
25、值较高、使用次数较少的商品，在较短的时间内,就容易导致消费者需要做出主观决策，比如一些汽车、房产等具有较大价值的商品。即使这些商品能够得到较大范围的曝光,但是也难让这些商品的市场销量得到迅速提升。除了价值高的产品外,还有些产品也不适合这种类型的传播方式，如医药、教育行业等产品，因为它们属于比较规范和严谨的行业，强行进行营销可能会产生不好的效果，使得消费者不再喜欢抖音视频营销的模式，让营销者失去了潜在的消费者，营销者想要改变这个结果就需要选择适合的产品进行营销。五、抖音短视频营销的优化对策（一）结合消费特性，突出产品特色在抖音上消费者可以和营销者进行互动,消费者的意见对品牌的营销效果也会产生影响
26、。营销者要抓住消费群体的消费特征，在拍摄视频时要选择消费者喜欢的网络语言，选出具有代表性的产品宣传标语，拍摄出一些具有独特性、新颖的视频，还应该充分考虑抖音的平台特色，既符合消费者的观看需求,也可以留住更多的消费者。营销者不能只关注产品本身,还需要考虑消费者对营销的产品会产生什么样的情绪。这些做法不仅能消除消费者对抖音视频的审美疲劳，还能增强消费者对视频内容的好感，增加消费者的停留时间。比如，卫龙辣条的一条视频的点赞量达到17万，虽然点赞的数量不是最高的，但缺少最具有创意和新颖的，它的标题是：不可思议，辣条吃出了米其林的感觉。它的优点在于：提升了辣条的品牌形象；表现出对产品的喜爱是发自内心的，
27、吃辣条的过程是一种享受，这种视频营销更能打动消费者，甚至影响消费者的消费行为。从这个例子中我们可以看出，选择的视频要新颖和具有创意，将产品生活化更能吸引到消费者的关注。（二）规范销售渠道，建立正常秩序消费者和抖音平台之间的信任需要重点培养,消费者对抖音视频营销的电商信任感不强，对其推销产品的质量不放心，所以抖音平台应该规范产品销售渠道，让消费者能够放心购买。首先，抖音平台要严格检查产品的质量，对营销者的各方面信息都要进行仔细审核，营销者在销售过程中出现任何问题都应该及时改正,如果拒绝改正,就需要对营销者进行处罚；其次，如果营销者在抖音上卖没有保障的产品，那么平台应该让营销者停止售卖并进行封号处
28、理；最后，营销者需要与抖音签订协议，要求营销者必须用正规渠道进行产品的销售，同时营销者还需要完善售后服务和维护消费者的合法权益。产品质量有问题和消费者对产品不满意都可以向营销者提出售后服务，如果拒绝提供售后服务，那么抖音平台要对营销者进行信用惩罚。抖音除了提供各种各样的产品信息,还需要做好相关服务工作。在抖音视频的管理工作中需要加强行业监管和内容审查,抖音平台与其他视频平台之间应该相互合作和相互监督,并呼吁消费者在进行消费时要保持理智。这些做法有利于规范销售渠道，合法、合规的短视频平台也能发展得越来越来好，让消费者能够信任视频营销的内容，消费者的满意度也得到了提升，使消费者在抖音平台能放心消费
29、。(三)重点关注抖音视频评论对于营销者来说，在线评论能够吸引消费者打开评论进行浏览。营销者在收到消费者评价后，需要对消费者的评价进行分析，并将好的评价内容要进行置顶处理。同时，当发现有对产品不好的评论时，营销者不能够进行删除，需要保证真实地宣传产品。此外，在复杂市场竞争中，营销者应该不忘初心，拒绝采用刷评论等方法。综上所述，视频评论会影响消费的行为。营销者面对好的评论和不好的评论都应该采取合适的方法解决，如果没有正确地处理这些评论，那么将会影响到后续的营销效果，消费者会对营销者产生信任危机，不会再选择该营销者的产品。(四)选择适合的产品进行营销第一，具备话题性的产品。话题性对产品的传播是十分重
30、要的。话题性表达了产品具有独特性，这种独特性能够让消费者对产品产生认同感,让产品传播范围得到扩大。千差万别的产品在话题性中能迅速地引起视频消费者的认同，从而让产品获得广泛的传播。因此，营销者应该选择具有话题性的产品在抖音视频上进行营销,让消费者对视频中呈现的产品产生认同感，从而达到营销的效果。第二，具有创意性的产品。具有创意性的产品是很适合进行抖音视频营销的，这种产品对视频的内容也会产生影响，让视频的内容变得更加有创意和有趣。产品和视频内容都有一样的特点，使宣传效果变得更好，有利于吸引更多的消费者进行消费活动。第三，具有仪式感的产品。因为人民群众的生活水平得到提高，大家开始追求更高层次的生活方
31、式。经济比较好的消费群体，他们喜欢用仪式感来表达一段生活的开始和结束。比如，在抖音上很火的去西安喝酒和打碎碗的视频，这是一种仪式感很强的表现方式。摔碗这一个动作就是希望自己能够岁岁平安和摔掉晦气的一种社会心理暗示,无论自己是因为什么原因才去摔，它在每一个消费者群体中都能够产生相同的社会心理暗示,这就会带来大范围的传播。营销者如果能生产具有仪式感的产品，还需要创造出具有特别意义的场景，想出能让消费者产生心理暗示的好办法，学会用仪式感包装产品,这些都是吸引喜欢仪式感的消费者进行消费的重要要素。结论在新媒体发展迅速的背景下，抖音平台要对符合规定产品、服务，品牌等开展营销策略。为了抖音平台更好地进行营
32、销，还需要提高营销者进入抖音平台的门槛，增强视频创新的能力、加大产品质量的检查，注重消费者的体验感、完善搜索引擎和运用情景剧进行营销，只有做到这些抖音平台的秩序才能得到进一步的维护，消费者对营销内容才会越感兴趣，营销效果才会越好。对抖音来说，它的市场竞争力变得更加激烈，视频营销也会面临新的挑战。在抖音视频营销的过程中会产生许多问题，只要解决了这些问题，发展趋势一定会变得越来越好。因此，营销者要把握住机会,不断进行创新，提高自己的市场竞争力，争取把抖音视频营销做得更好。参考文献口秦泽宇.新媒体环境下抖音短视频广告营销模式探析J.中国传媒科技,2021(10):3.2万文姬.论新媒体视域下抖音热现
33、象J.传媒论坛,2020,3(14):2.3张静,王敬丹.新媒体时代下的短视频营销传播一一以抖音为例J.杭州师范大学学报:社会科学版,2020,42(4):8.4林榕，曾淑铃，张璐.浅析新媒体环境下的短视频现状一一以抖音”百亿剧好看计划为例J.视界观，2020.5路颜西.算法视域下短视频运营模式分析：以抖音,腾讯视频为例C.科教望潮2020Remix教育大会论文集.2020.6曲佳杰.浅析新媒体时代下短视频平台营销模式的发展J.营销界,2020(51):15-16.7李琳.新媒体时代短视频的种草与“中毒一一以抖音知识类短视频为例J.卫星电视与宽带多媒体,2021(11):3.8杨炜婷,李梦鑫,董爱红,等.抖音短视频营销推广策略探析J.科技创业月刊,2021,34(10):3.9郭彬彬.新媒体时代下的短视频营销模式探究一以抖音为例J.传播与版权,2022(2):3.10舒畅.新媒体环境下抖音短视频的传播内容分析J.中国传媒科技，2020.11董鑫.抖音短视频平台的品牌营销策略研究J.新闻爱好者,2020(3):3,霍文丽.以抖音APP为例分析新媒体背景下短视频的发展特点J.中国地市报人,2021(6):3.
