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1、2023年国产悬疑片市场观察【摘要】2023年中国电影票房榜前五名中有三部属于注重反转的悬疑类型，同类型的其他影片也表现不俗。观察这一年度的悬疑片，会发现几大特点：从真实事件和社会热点中提取故事成为一种相对普遍且有保障的创作方式；悬疑类型渐有品牌化趋势，强化主创者个人品牌特色和类型化的明星人格特质；营销方面借助悬疑类型天然的悬念优势和猎奇要素，巧妙借势互联网经济和社交媒体平台，让影片热度攀升并出圈，成为社交资本。一系列新业态为未来该类型长足发展提供了经验和启示。【关键词】国产片悬疑片市场表现营销模式一、2023年度悬疑片市场综述中国电影市场2023年蓬勃发展，爆款频出，尤其是依靠悬念及多重反转
2、吸引观众的悬疑类影片，成为今年的爆款类型。电影满江红打破了中国影史悬疑片累计票房纪录，以45.44亿票房夺得2023年国产电影票房榜冠军，这部影片打破了观影群体的常规圈层，为中国电影市场注入了新的活力。2023暑期档上映的孤注一掷消失的她分别收获38.48亿和35.23亿票房，成绩斐然。两部影片在观众高满意度支撑下，上映次日便形成了票房逆跌走势，日票房占比也从2023年6月22日的50.4%稳步提升至6月24日的62.5%1,在上映周期中成功拉升了暑期档整体票房水平。秋季档河边的错误类型与文艺气质兼具,口碑票房双丰收，获得3.09亿票房，与同为魏书钧导演的影片永安镇故事集在票房受益方面天壤之别
3、，前者除了有明星加持，另一个重要因素正是悬疑类型本身的吸引力。年底涉过愤怒的海亦打破了中国影史贺岁档悬疑片档期票房纪录。在观众满意度方面，根据艺恩数据统计，2023年端午档上映的消失的她以83.8分的满意度评价脱颖而出，张艺谋导演新作坚如磐石获得84.1分的观众满意度，其年初上映的满江红更是以88.4分的高分获得观众的喜爱。消失的她以多重反转构建出观影的爽快感，观众对其的积极分享传播度达到了83.5分。这部影片延续了“陈思诚监制+新锐青年导演”的成功合作模式，不仅在剧情设定出奇制胜，技术层面也达到了工业化流畅水准。相对同为陈思诚监制、改编自国外电影IP的误杀和误杀2，消失的她观众满意度达到新高
4、，“陈式”悬疑电影在电影工业化创作方面进一步走向成熟，形成了在观众中有号召力的个人品牌2。在声量热度方面，春节档满江红在微博上连续两个月稳居排行榜前五，抖音累计话题播放量达到107.43亿，2023年1月9日发布的“张艺谋春节档电影满江红张译角色预告”吸引了67.8%的完播率，2022年12月27日发布的预告片“张艺谋满江红定档大年初一沈腾、易洋千玺引爆期待”“想看转化率”达到4.08%,累计想看人数达到609464人,峰值达到40275人。暑期档孤注一掷吸引了775399”累计想看观众”，抖音上的累计话题播放量更高达244.66亿次，“王大陆成堕落赌狗”的预告片在2023年8月预告片榜单中位
5、居第一，收获了479.5万的播放量。消失的她超前点映预告片在6月“60秒以上预告片”榜单中夺得第一，视频播放量约为764.5万。国庆档坚如磐石的终结预告“雷佳音张国立于和伟下盘大棋”亦取得了不俗的成绩，播放量达到449.3万3。在悬疑类电影取得票房成功的背后，我们可以观察到这一热门影片类型的最新发展趋势。孤注一掷莫斯科行动鹦鹉杀等电影重视社会现实，从真实犯罪案件和社会热点新闻中挖掘故事素材。这种取材方式使得电影既满足了观众了解犯罪案件内幕的猎奇本能，也对观众有教育和警示意义，促使观众思考社会问题。悬疑电影创作者的“品牌意识”更加突出，以陈思诚、曹保平等代表性电影人注重具有特色的类型创作团队建设
6、，在垂类领域持续深耕，也得到了观众的认可。悬疑片在宣发层面具有一定的天然优势，本年度该类型电影在推广过程中大胆创新，采用多样化营销手段，充分利用不同风格特色的社交媒体平台，放大影片的“爽点”“热梗”，迎合了当下青年观众的“5G冲浪”新潮趣味。总之2023年悬疑电影在素材选择、品牌树立和宣发创新方面表现突出，为这一热门类型未来的持续发展奠定了新基础。二、2023年悬疑片的素材选择：真实事件与社会热点2023年度口碑较好、票房排名靠前的悬疑类电影，多基于真实事件与社会热点，以此为基础进行改编或翻拍。同时也不乏严肃文学改编的作品，借助知名作家的文学IP,利用既存的受众印象与期待，扩大作品影响力，如河
7、边的错误改编自余华同名小说，营造出迷离的悬疑氛围；回廊亭根据日本知名推理作家东野圭吾的同名小说改编，是一次跨文化文本移植尝试。在改编真实社会事件时，悬疑片作者们找到最恰当的切入点，对原案件情节进行戏剧性扩容，联系社会热点议题，如性别论争，激发集体情绪，使观众对影片产生更深层次的共鸣。例如，近年电信诈骗案例层出不穷，是人们日常生活中时不时遭逢的常见诈骗手段。孤注一掷素材来自海量电信诈骗真实案件和人物原型，制作团队收集了大量第一手资料，向观众揭示网络诈骗的“行业黑幕”，写实呈现电信诈骗组织成员群像和实施诈骗的全过程。同时在价值观导向方面注意尺度，在展现犯罪者犯罪过程的同时，平行呈现受害者及其家庭的
8、痛苦绝望，激发观众对作恶者的痛恨，树立中国公安的正义勇敢形象。电影成功引发了大众对电信诈骗细节的好奇心和窥探欲，孤注一掷上映前后和上映期间，抖音、小红书、微信视频号等平台的缅北电信诈骗亲历者”视频成为热门，在银幕内外、大屏和小屏之间形成了话语场。孤注一掷就此成为暑期档最大黑马。消失的她改编自苏联电影为单身汉设下的陷阱，但创作者的精明之处在于，将这部名不见经传的老电影的情节框架与真实案件紧密结合，唤起观众对在社会上广为流传的“东南亚恐怖轶闻”的既有印象，吸引观众走入影院寻找“消失的她”。异国都市传说与犯罪案件相互交织，剧情反转不断，“畸形秀”等感官刺激元素频频登上热搜，成为网络热门话题，大大提升
9、了电影的曝光度。除了案件本身，消失的她还有意利用当下性别议题等的热度，为这一话题贡献了新的谈资和“例证”。互联网性别议题的争论经常陷入偏激和“二极管”思维，但情绪价值的释放又碓实是受众所需，消失的她实实在在吃到了该议题的红利。除了这两部爆款，本年票房中腰部悬疑片坚如磐石以扫黑案件为素材，张艺谋的风格化影像为城市黑势力犯罪故事贡献了恰如其分的霓虹迷离氛围，凸显纸醉金迷引诱下个人欲望的泛滥与人性的迷失。鹦鹉杀以“骗财骗情”的“杀猪盘”犯罪模式为素材，将男女之间虚虚实实的情感张力关系融入犯罪故事之中，显得颇为文艺。第八个嫌疑人基于1995年广东劫钞大案，以类型化的方式演绎大案发生后漫长的追凶解谜之路
10、。2023年度悬疑片为整个电影市场提供的新启示在于，如果能够提前准确预测电影可能引发的既有热点话题，在创作和宣发环节集中发力，很可能会引发既有话题的新一轮发酵，利用热点议题话语场为影片助力，产生更好的接受效果。三、2023年悬疑片的品牌打造：实力班底与明星阵容2023年度国产悬疑片在人气和口碑上表现出色，除了热点题材的基础性优势之外，在内容质量方面，实力班底和明星阵容提供了工业化和技术性保障。主创团队的品牌意识也更加突显。消失的她由陈思诚担任监制，陈思诚的名字已是中国电影市场上最有号召力的“悬疑品牌”之一，其执导的唐人街探案系列三部曲、作为监制的误杀系列都取得了票房佳绩。作为品牌带头人，陈思诚
11、扶持和培养青年创作者，打造具有个人特色的悬疑片创作团队，此次他与青年导演崔睿、刘翔合作的消失的她，再度刷新了品牌业绩纪录。消失的她成功与亮眼的明星组合也密不可分，主演阵容集结了朱一龙、倪妮、文咏珊、杜江等实力派演员，是吸引观众进入影院的重要因素。张艺谋2023年度的两部作品满江红坚如磐石均为高度依靠反转的强情节悬疑影片，编剧均为陈宇，两人形成了较默契的创作组合，在满江红坚如磐石中，实力演员雷佳音、张译、于和伟、张国立等人同台飙戏，易洋千玺、周冬雨等青年演员也是吸引青年观众的流量密码。一直深耕悬疑垂类的导演曹保平于2023年度贡献了另类悬疑片涉过愤怒的海，该片某种意义上也可命名为“消失的凶手”，
12、通过一位父亲愤怒的追凶之旅，呈现重重悬疑和反转，最终却令人意外地指向了高度私人化又日益普遍化的当代人心理困境问题，是一出以悬疑为外壳的心理剧，实力演员黄渤、周迅的演绎功不可没。莫斯科行动中的张涵予、刘德华、黄轩、文咏珊，河边的错误中的朱一龙，鹦鹉杀里的周冬雨这些明星演员今年不止一次出现在悬疑类影片中，恰说明了2023年是悬疑片“大年”。这些作品并非简单依赖明星的热度和流量，对演员的演技和角色适配度均有较周全的考量，既有延续演员原有典型“明星人格”的作品，如莫斯科行动中张涵予饰演的跨国追凶警察的形象，正直又不失江湖气的硬汉形象更加深入人心；也有令人眼前一亮的反差演绎，如演绎过许多正面憨直形象的黄
13、轩（芳华山海情）、经常饰演文绐绐知识分子形象的王传君（我不是药神三体）在莫斯科行动和孤注一掷中各自挑战了恶贯满盈的绑匪、诈骗头目形象；还有青年演员塑造的Z世代“新新人类”形象，如涉过愤怒的海中疑凶李苗苗的扮演者张宥浩，他成功地将痞气叛逆气质与心理扭曲的角色形象融合在一起，为中国电影角色形象画廊添加了新典型当代问题青年“空心人”形象。只要悬疑类型保持当前的上升局面，可以想见，此类影片未来仍会是实力派演员和上升期青年演员热衷的表现领域。四、2023年悬疑片的宣发创新：特色营销与精准定位2023年悬疑电影在宣发过程中的社媒覆盖率很高。通过在抖音、微博等社交平台上发布丰富的宣传素材，包括海报、预告片和
14、新闻花絮等，电影制片方成功针对不同社交平台的特色，对差异化的用户群体设计特色内容，投其所好，全方位拓展了电影的触达范围，吸引到更多潜在观众。社交媒体平台擅长推动“病毒式营销，高互动性和超高的传播速度，使口碑发酵迅速，观看热门影片成为一种在网络和生活中皆通行的社交资本。高效率的创新性营销需要宣发人员对影片风格和特色卖点有精准定位，悬疑类电影天然具备吸引力不假，然而越是在悬疑片“大年”，越需要实现差异化营销，方能在百花争妍的局面下艳压群芳。以电影满江红为例，在上映前的预热宣传中，满江红以“春节档”的节庆时间段作为宣传关键，“满江红19人人物海报”以红色为主色调，海报中的人物从红色帷幕的缝隙中探出，
15、营造神秘感十足的氛围，配合“大年初一，红运开年”的口号与“全员集合！每个人的眼神都藏着秘密”的文案，努力在悬疑主题和节庆之间建立联系。虽然影片结尾将主题升华到宋词满江红所代表的家国大义，但整个叙事过程又是强调喜剧特色的，沈腾、岳云鹏等作为大众熟知的“喜剧咖”，在宣发阶段作为“悬疑管够，笑到最后”的背书，避免让观众产生沉重的印象。该片历史悲剧内核在观众欢笑之后浮现，满江红词的主题和寓意激发了集体观影的仪式感，不少观众情不自禁在影片高潮处齐颂满江红。民族传统文化经典叠加悬疑与喜剧，三者紧密绑定,与春节档期的合家欢主题相得益彰。同时满江红无论情节安排还是宣发设计都借鉴了流行的“剧本杀”游戏模式，在上
16、映前推出了限定卡牌角色，利用游戏卡牌形式来介绍角色。其中黑衣人张大卡牌在战斗力、计谋值和防御值方面皆为空白，渲染该角色的神秘感，预示反转。满江红还与三家航空公司合作，合作的航班客舱广播会为旅客播放电影相关引导和互动式广告，空乘人员身着戏服与乘客互动，线下沉浸式体验满江红“剧本杀”。而暑期档电影孤注一掷在上映前主要以“网诈”和“内幕”为核心营销内容，通过“多一人观看，少一人受骗”等口号,以普法反诈的警示口号吸引观众注意。随后，宣传焦点转向电影人物与经典台词，视角悄然转化为电信诈骗集团内部视角，以行业内幕为卖点，王传君在“想成功，先发疯”的“洗脑”语录在不同平台快速广泛传播，金晨演绎的“美女荷官在
17、线发牌”场景也是宣发环节的吸睛利器。2023年的电影营销以“情绪价值”“花式整活儿”为业态新景，在2024年，中国电影应该会继续在创意营销方面“八仙过海，各出奇招”。五、结语悬疑题材电影一直以来都备受中国观众喜爱，无论是古装还是现代，无论是架空还是写实，单位时间内层层反转的烧脑剧情是当下电影行业与其他娱乐品类竞争的有效卖点。2023年作为悬疑片大年，让电影人看到了很多新的行业增长点，但同时应当警惕过度追求“为反转而反转”的剧情以及过度依赖噱头的营销方式，不能让悬疑片的创作陷入同质化自我重复的误区。未来的悬疑创作若能够吸取最新经验，将悬疑片技巧与社会现实更紧密结合，认真打磨剧本和视听，不仅能够持续稳固现有的类型成就,还很有可能跨越文化壁垒，成为中国电影走出去的特色类型。注释1来自猫眼专业版App.来自艺恩娱数.https：/3来自灯塔专业版App.
