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1、TopkloulcoiviIIJ*S2024.05克劳锐出品WWW.TOPK1.OUT.COM2024年北京车展声量数据报告Topkloulcoivi克劳锐研究说明本报告所指新媒体平台仅包括微博、抖音、小红书、快手、B站,分析2024年北京车展相关内容在各平台的声量表现。研究对象_闻铲/声量定义周期内品牌或产品在媒体范围内被人们提及的程度，标志着品牌或产品的影响力。)数据来源：克劳锐指数研究院、克劳锐新媒体平台汽车声量系统数据说明数据说明：不包含社会新闻类账号、政务类账号发布内容统计周期：无特殊说明均为2024年4月25日-5月4日TOPKI-OUlCOlVl1.1.OJIJitiaximt0
2、1整体声量：社交媒体平台的总体表现锦鲤，02热点走势：全网热议品牌/车型及各平台03科学度量：汽车品牌/车型的声量可视化整体声量：社交媒体平台的总体表现北京车展10天声量走势如何？各平台车展声量分布有哪些差异特点？各平台北京车展声量贡献主力有哪些特点和差异？各平台北京车展期间爆款作品具备哪些特征？4月25日4月26日4月27日4月28日4月29日4月30日5月1日5月2日5月3日5月4日微博抖音小红书B站口快手北京车展声量在首日便达到高峰，微博,抖音整体声量贡献占比超9成抖音声量贡献超9成2024年北京车展期间，5大平台总声量3.41亿，微博、2024年北京车展期间声量走势2024年北京车展期
3、间各平台声量贡献占比单位：万3%_0.2%数据来源：克劳蝴媒体平台;q车声用系统统计周期：2024年4月25日-5月4日小米SU7首次亮相北京车展，车企大佬现身车展互动热议话题频出容黑昌露矗藉2024年北京车展期间各平台日声量走势话题讨论热潮4月25日4月26日4月27日4月28日4月29日4月30日5月1日5月2日5月3日5月4日一微博一抖音一快手一B站小红书数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声显系统微博抖音快手B站小红书抖音微博快手B站小红书一相关账号总数一平均账号声量贡献值相关作品数一平均作品声量贡献值微博、抖音两平台参与作者多，B站作者和作品平均声量贡献表现亮眼 微博参与车展内容创作的账号
4、突破1万个，抖音平均账号声量贡献值最高，B站虽参与账号数量不多但平均账号声量贡献表现亮眼; 微博作品数量远高于其他平台；在内容体量不占优的情况下，B站单条作品声量略高于抖音，位列各平台单条作品声量贡献首位。2024年北京车展期间各平台声量贡献2024年北京车展期间各平台相关账号数量及平均账号声量贡献值分布相关作品数量及平均作品声量贡献值分布数据来源：克劳锐新媒体平台泠与声审系统统计周期：2024年4月25日-5月4日克劳锐指数研究院Topki-OUlCOM除汽车类目外，微博硬核垂类、其他平台生活化内容类目贡献主要声量2024年北京车展期间各平台声量贡献占比及ToP-10内容垂类分布数据来源：克
5、劳锐新媒体平台;髀声用系统统计周期：2024年4月25日-5月4日角度清奇的车款宣传Keywords女生/校园高声量优秀内容代表：幽默搞笑博主，结合校园年轻人围观,搭讪场景，另类突出小米SU7的用户年轻化数据来源：克劳锐新媒体平台;气车声星系统统计周期：2024年4月25日-5月4日高声量优秀内容代表：克劳锐指数研究院Topkloulcoivi沉浸式逛展纪实，长时间出镜评论发表对高端车见解关注国产品牌发展KeyWOrdS逛展/对比/逻辑性逛展体验+聊天评论劳斯莱斯幻影搦帼燧彳瞠U8豪华版体验概念车参观，弹幕互动量产价格匍青升华主题，希望国产车能走向世界数据来源：克劳锐新媒体平台;髀声用系统统计
6、周期：2024年4月25日-5月4日Topkloulcoivi热点走势：全网热议品牌/车型及各平台“锦鲤车展期间声量最高的品牌是哪些？各平台对不同类型品牌的声量贡献有何差异？各平台热门的车型是哪些？大众对热门车型的讨论关注什么方向？克劳锐指数研究院Topki-OUlCOM2024北京车展期间，小米汽车声量高居榜首，ArrO问界声量进入前五2024年北京车展期间汽车品牌声量TOP20排名3声值作品点费评论品0*值作品点位,评论11小米汽车26,387,98317.1079.017,7181,044,61311GQQD速7.641.4205.5491.979.340226.48411TWlKtt2
7、5,183,37412.0253.713.114577,88112!MM长城16,637.7494,802M.156.612407.43315owtv奇6.323,3843,1702.174,205174.4876三M比亚16,319,9468.9682.406,023275.29616(11极鼠5,871.5663.1241.429,375114.5137大众15,994,86910,4044.312.444337.967179保时造5.861,3624.6251,861.47186,9058TOYOTA丰田1162.0837.5403.069.316354.40518本田5.809.392
8、3.5302.246.008120,0779宝马10.226.4246.7442.930,041287.60419理想汽车5696,2812,1815.232.241294.03210好来7.870.4484.3221.940.436145.16420日产5,408.8923,0761.685,218113.092数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声吊系统统计周期：2024年4月25日-5月4日各类型品牌声量对比：小米和ArrO问界领衔新势力品牌声量2024年北京车展期间不同类型汽车品牌声量TOP5传统国产品牌新势力品牌进口品牌合奥品牌谆名ABt声值WS品牌户(!声建名品甫”值ll长It16,63
9、7.749IM小泉汽隼26,387,963WTwmt25,133.374ll大众15,994.869IHl比亚16.319946MlAUATFO20,178.672Hl蜀Ie2223.243Hl册WOtA*田11,862.083llIIM6.773.M66770.4481X410.22e.424WGa3D奥7.641,4204五汽车6,437,5354/Mn*6.80K3I24一，IWa5M1.3624面*s5c9392I5CXWVVS6,323.38450”fiK571.5665胫ViMVr4.789.1945BC5.398.9966BMX白利汽车4.902.49663怨汽车5.696816
10、XerW*SUfettR2.682,9896力Bm4.434.1237哈先3.867.1057Hw三OOH4.646.0337g竺IMie2.139,8607三福将3396.7688(三)csve长安3.793.3648r*方的4.049,0708.法Ifi利1.739.30183,151.6949Cnaarw2.404.9049期智行3591,2759B19M1.463.1869mma马m&2M3.336K)SeREs力新2,331,68210旦3.219.29010255TRW1212,312100沃尔沃心2.068数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声扇系统统计周期：2024年4月25日-5月
11、4日小米汽车多个平台声量均进入ToPlO,国产品牌长城在抖音平台声量表现突出2024年北京车展期间5大平台声量TOP10汽车品牌微博湖W拉小米汽东抖音14,87O1311.81.94512200师Y02M.8311,746.4287.937.43810/43X283&766.054，115,780.4015.334115438,024429.7W5.101.7834.356,0064.S45.1M4.25601快手小红书数据来源：克劳锐新媒体平台;与车声吊系统统计周期：2024年4月25日-5月4日IwA快手虐IUltOWOtAsK,722IHiXft99.73583三7.M2I4CBBD51
12、(883I5奔43,710I6va41.662I7a28朋38股2&.0S3I9也宝马24.758IK)f2O.7OI想名MB的声(!0IIHI3TMM2.818.795IIHI小758.118IWn(CM389,805II4TW拉336.667II5大众334.717II6畲帖321.150II7a三三DK3M,523I8脓WmKM304.771II9拿EB299.855II10MAJTO250.544I缪KA小个声超IiIMlXft2020.049I933.155a氟田783,714CEBD60285T611.9846也N586.6647r.572.6028小崇汽车528,2209脓努斯累
13、西9.12K),n比要351075克劳锐指数研究院T()PKI,OUlCOII1.1.OJjixmt红旗长城比亚迪小红书小红书小米汽车小红书小红书抖音小红书小米汽车在抖音和微博两平台的声量旗鼓相当Rn1.专统国产品牌TC)P-3品牌差异：长城和红旗超7成声量来自抖音平台；比亚迪的声量主要贡献平台依然是微博平台。.zS-)新势力品牌ToP-3品牌差异：小米汽车声量在微博和抖音两平台基本旗鼓相当；AITO和蔚来的声量主要贡献平台是微博数据来源：克劳锐新媒休平台汽车声不系统统计周期：2024年4月2汨-5月4日微博是特斯拉品牌的声量主要贡献平台，其他进口/合资品牌抖音声量略占优 ToP-3品牌差异：
14、特斯拉近7成声量来自于微博平台,奔也和宝马多数声量来自抖音，宝马在小红平台也获得了一定声量J合姿品牌 T0P3品牌差异：大众在小红书平台有近2成的声量收获;丰田则是微博和抖音相对均衡；奥迪主要依靠抖音平台获得声量数据来源：克劳娜媒g平台汽车声量系统统计周期：2024年4月25日-5月4日 智强)小米SU7在微博平台声量领先，理想多个车型的声量上榜抖音平台TOPlO微博r&小*ssX)、/皇冠五光1.187,344天1.131.327ttBlDDHT-PHEV1.092.655MET7!.078,0171.065,6431.016,082抖音6博9.75X40472222351.630,5781
15、1427t111.05M042&理粗1.7962.617IBS产品快手，值MlA41.481Hl拉多23,24IOVOtAm悬三0A器918.9444IflM16.3036他这14.164TOVOTa612,0127宝豪102408第逸10.2259UH987910Jeepa8.557耀名品牌ByIH开拓畲2.774.733Hl小米SU7699,712m眼彭164,0014Jeep相压日Mv2C25U何界M730656H三vu803.0357BJ”*00799.5168Hw三仰望U794.5899冠85,5901085.059VOVOVA10小米SU7MOM3SENNA毒3fi484,3324
16、35Jaom3S3167.871160.452M0230124.75099,4999.3509,75018北京车展期间，雷军.王传福等车企老板间的频繁活动引得用户关注2024年北京车展热门话题TOPrOO2024年北京车展热门话题TOPIO事hhl3c三N患等*,般洲您郑0?|疑寻,Sf5if博:阳，sri*-s港KS1.Ks,hZnS米E#2024北京车展#小米su7#北京车展潮这看#雷军现身比亚迪展台#王传福雷军同框#数码博主逛展日记#王传福现身小米展台#长城五品牌首次同台北京车展#比亚迪发布新悬架技术云辇Z#雷军说性能天花板的豹5绝对是爆款数据来源:克劳锐斯媒体平台汽车声号系统统计周期:
17、2024年4月25日-5月4日北京车展相关内容中，用户对车辆价格和配置讨论较多2024年北京车展一相关内容评论高频词关于北京车展展车热门讨论方向TOPJO关于动力的讨论关键词TOP5座椅方向盘轮毂加价一数据来源：克劳锐斯媒体平台汽车声昆系统统计周期：2024年4月25日-5月4日克劳锐指数研究院TOPK1.OUlCOMI各平台声量分布北京车展期间小米SU7热点话题TOP5小米SU7讨论方向TOP5小米SU7O148快手小红书B站仲博TOP车型代表声量归因分析:小米SU7声量基本来自微博和抖音，电池/续航和价格是用户关注重点数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声5系统统计周期：2024年4月25日-5
18、月4日TOP车型代表声量归因分析:克劳锐指数研究院TePK1.OIJTcoMu，iigm.1.1克劳(a问界M7在微博平台声量较高，用户多围绕一起负面事故讨论车辆功能及安全性问界M7I各平台声量分布北京车展期间问界M7热点话题T0P5问界M7讨论方向ToP5问界M7#问界M7事故砸窗救援者在现场大哭#参与问界M7事故救援黑衣男子发声#问界M7起火#涉事问界M7搭载福瑞泰克智驾系统#AITO通报问界M7起火3人遇难抖音快手小红书B5微博数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声道系统统计周期：2024年4月25日-5月4日克劳锐指数研究院TOPK1.OUlCOMI各平台声量分布北京车展期间五菱星光热点话题
19、TOP5五菱星光讨论方向TOP523TOP车型代表声量归因分析:抖音是五菱星光的声量主要贡献平台，用户关注该车续航和性价比五菱星光O抖音快手小红书B站微博数据来源：克劳娜媒休平台汽车声呈系统统计周期：2024年4月25日-5月4日63科学度量：汽车品牌/车型的声量可视化品牌新媒体声量监测关心什么？新媒体环境中声量的量化需要考虑哪些因素？从场景看监测声量的业务需求有哪些？声量监测对业务指导具备哪些应用价值？克劳锐指数研究院TePK1.OIJTcoM u，iigm.1.1克劳(a品牌新媒体声量监测关心什么？“品牌声量”不好量化（怎么算的？）需要合理量化方法；需要科学评估浅辑；品牌声量的出处（谁说我
20、呢？在哪儿说的？）声量来自哪些作品；声量来自哪些“人”；声量监测要持续且灵活（多角度观测）需要高频监测看走势；需要区间平台别监测，看效果；声量行业位置（江湖地位如何？比上？比下？） 本品，竞品声量行业地位； 能快速了解排行情况； 行业平均表现如何；#市面上暂无一个，全面，灵活，且可以持续监测多行业品牌，商品在主流新媒体平台声量走势分布的工具其他（竞品）声量（谁说TA呢？在哪儿说的？） 与竞品声量走势对比；与竞品声量分布对比；与竞品声量出处对比；关联投放行为，赋能策略（声量结果怎么用？） 声量区分自然和投放； 能关联到投放的商单情况； 能推测投放费用的额度，分布，CPM1CPE等效果；新媒体环境
21、中声量的量化考虑因素识别声量的出处新媒体作品标题，内容，描述，评论等文字；采用N1.P自然语言模型识别；兼顾品牌/产品别名，昵称。兼顾作者垂类不同垂类创作者对于品牌发声的力度不同.例如：汽车类博主针对某汽车品牌的声量贡献力度会高于美妆类博主。克劳锐新媒体声量科学算法结合传播相关的概念，基于“平台不同，权重不同”的理念，加收集作品表现作品传播表现，阅读/播放、转、评、赞、收藏、弹幕、投币等曝光，互动量；随着作品传播周期变化，传播表现也随之变化。拉齐不同平台“价值”不同新媒体平台的“价值”有所不同；克劳锐多年对各平台研究结果融入算法；拉齐不同平台声量结果价值差异，更加利于结果观测。上N1.P自然语
22、言分析关键词命中的逻辑进行算法的设计声量结果的统计规则品牌/产品声量来源于周期内作品贡献声量之和；统计自然流量的声量.也统计商业投放的声量。考虑作者粉丝量不同粉丝量Ko1.的作品释放的声量是不同的，粉丝量级大小也反映了作者影响力的大小，决定了产出作品贡献声量的大小。阶段性洞察汇报我们在全行业声量算哪一梯队，竞品呢？距离上一梯队还有多远，竞品是否助力新投放之前投放哪个Ko1.带来声量大，竞品最近在投谁？什么时候投的，性价比如何？监测声量的业务需求场景克劳锐新媒体声量监测系统应运而生新媒体环境中，品牌/产品的声量传播以及投放情况的监测平台覆盖主流新媒体平台微博，抖音，快手，小红书，B站80W+账号
23、，日监测作品100W+克劳锐自主专利声量算法平衡多平台声量输出影响力价值覆盖不同垂类作品，作者圈层对品牌影响力多行业品牌/产品声量分析监测多行业品牌/产品关键词包配套多行业N1.P分析模型友好直观可视化图表界面及功能走势图，对比图直观展示本品竞品声量区格；全部/分平台直观展示声量状况（自然流量/商业流量）o0-Ql*,O多平台灵活选择，查看声量从哪儿来；时间周期任意设定，查看声量什么时候来；总量，日均，行业平均声量一目了然，高低大致有数；关联作品，KO1.数字展示出声量从谁来；监测本品声量有人说我吗？在哪儿说的？平台快手小红韦昨日近7日近30日品牌及竟品声监嘉品牌及竟品商单笳费宝马奔奥am。奔
24、莞1.teamOBD奥迪别克（：fW凯逑坦克克劳锐指数研究院鹿典鸣网对标竞品一一为什么有差距，差距在哪儿，谁造成的？Mfl蚱日70近30日2023)225-2O232112O233-16关联作品分析关*作者分析关联作品微觉!4JW9OXXS3K*SBB24dtMtt.你会命以2月25日声量对比情况为例：奥迪品牌声量虽高于宝马，但作品数却比宝马少了1200个。查看作品详情可见，奥迪品牌声量贡献作品列表中，有两个视频当日声量值达到37W+,形造成了当日品牌累计声量较高。宝马品牌当日作品声量都较为平庸，并未出现“爆款”；阶段性洞察分析一一我和TA（竞品）的“江湖”地位平台)4快手小红书B站於博周期日
25、榜AM月楼E2023X)2-24-2023323J本品：宝马博名:NO.2EB建名品C声值作品点费砰论IH奔莫20,285.5069.4409.3953491,166,159Hl宝马14,013.3907,1496.590,281685.246&於铁龙11,889,0591.8426.168v534883,7704CffED奥迪10.047.1924,4624.601.765539,97859保时珑7.283,7874.2343.028.321249.9406TOYOTA丰田6.305,4053.6292.525326295.225k五直汽J 全行业品牌大排名； 任意周期排名，任意平台排名随时
26、查； 时刻关注与TA的差距；还可以选择最关注的品牌，自制排行榜；克劳锐声量监测产品四大应用价值声量可收集，可持续收集品牌/商品在新媒体环境中的声量效果的不间断收集营销投产比可评估结合品牌商单行为，使投放费用与效果可对比声量可被科学量化量化新媒体平台品牌，产品声量,使之可被评估新媒体营销策略有依据赋能新媒体投放分析，洞察，助力投放策略优化注册体验方式TOPK1.OUT.COM克劳锐新媒体平台声监测系统Ver*tuyMit)访问地址：目前支持，汽车及美妆行业的品牌声量，产品声量的监测；注册请准确填写联系邮箱，以便权限下发；CITATIONDESCRIPTION引用说明【克劳锐指数研究院】报告获取途
27、径1、克劳锐所出品的原创报告均于克劳锐官方微信公众号原始首发，若想第一时间获取，请关注克劳锐官方微信公众号。2、克劳锐出品的原创报告均可在官网下载获取。报告引用授权途径登录克劳锐官方网站()填写引用报告相关信息报告及相关文章链接转载途径关注克劳锐官方微信公众号，并在后台进行转载留言1.EGA1.STATEMENT法律声明【克劳锐指数研究院】版权声明本数据报告为克劳锐制作完成，报告页面中所有的内容，包括但不限于文字、图片、图表、标识、商标等均属克劳锐所有，并受相关商标及著作权的法律保护，部分文字和图片来源于公共信息，所有权归原著者所有。未经本公司（克劳锐）书面授权，任何组织和个人不得以任何形式复
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