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1、网络营销实务（A卷）标准答案与评分细则适用年纺专业/班Sb一、单项选择题（本JB共10小题，每小题1分，共10分）题号12345678910答案DCCBBABA二、多项选择题（本题共6小题，每小题2分，共10分）1ACE2、ABC3、AB4、ABCD5、BC三、简答题（本题共4小题，每小题5分，共20分）1、说出五种以上,企业社会化媒体营储的方式方法问答（百度、悟空）百科（百度、维基）博客（新浪博客）（喜期立雅虾米）物濒（优酷.爱奇异）直播（斗鱼、虎牙）短视频（抖音、快手）电商（造菇街、小红书）评分细则:答出其中任答五种,即可得分.2、请列出至少五种网络营销策略，软文营馅.IP营靖、病推营精、
2、事件营销、口碑营俯、互动营销、跨界苜的、免费策略等评分细则:答出其中任意力:他即可得分.3、什么是做信生态计销？微信生态营销主要通过个人慨信营销、慨信公众号首错、微信觇频号背错、微信小程序常箱等来外展IlHil.微信生态营销打法主要分为3种：以JI指为主的背销、住个人,企业微信为主的营销及以微信群为主的营悄.评分细则：答出定义,得3分答出激信生态营销打法，得2分4、（十么是短视频的优质内容？优质内容主要体现在内容积极向匕目完播率、点击率点赞，互动等数据农现好：忧场内在是摭笑、好玩的内容或者实用的内容.评分细则:封号前,2.5分封号后,25分大致意思对即可四、案例分析8（本题共2小题，每小题15
3、分，共30分）1、案例：雅地火了看社会化煤体营销2023年某热播剧在播出阶段间，其主演的电动车火出了圈，热安于弹窑文化的年轻人，纷纷雅迪，“现在就去买雅地”的弗幕比比皆是。在小红书、微博B站等平台上，广大网友自发性地为雅地“代吉”,表示：成功人士第一步便是买辆雅迪.有了热播剧的热度，雅迪也获汨了更多网友的关注。同时，网友纷纷去示，要买纳雅迪电动生，加上网友自主的游发，乂注、分中，成功让稚迪品牌火出了圈，收获了一波品牌强曝光度.为了将声量推向更高潮.雅迪门博精准总结了用户感兴趣的文案,并巧妙告知用户买雅迪电动车离成功更近，增加了内容的趣味性.砧牌官博还与用户实时迫剧.一起找线索，制作话题，并在火
4、爆的剧雅迪情节点下场与用户实时互动。当代年轻人因生活环境、成长环境等诸多差异，其需求变褥难以精准捕捉,但这部分人群更愿意与志同道合的人做朋友,并对社交媒体上的热点保持着浓厚的兴生,于是多亲道、多方式、多领域的营销,成为了品牌传播协能,金加的有效方式.通过雅地极具网博的营销语言、运用多重品牌琥出方式深入到目标群体中去,借助年轻人喜欢的内容与其沟通,带来了意想不到的苜的效果，在为品牌注入年轻化基因之余.实现了曲牌与受众的深度沟通，并成功树立起了会玩怪用户的品牌形象.（I）清绘制雅迪的社会化媒体背销矩阵（2）请从网络首俏策略角度分析推迪社会化媒体营销成功的原因评分细妣：（I）雅迪的社会化媒体营销矩阵
5、包括：微博、小红书、B站、视切网站（列出一个2分（2）采用事件营销.借势某热播.剧开展营怕（2分）：软文营俏策略.制造用户停性却的话遨及文案，增加用户互动：（3分）：互动背箱,与用户实时追剧，开展互动营销，（2分）2、华润三九是中国非处方药生产企业中综合排名第一的企业,为大众健康生活银供可靠支持.999感营以颗粒更是深入人心，守护每个家庭的健康，其广告哈“暖暧的很贴心”传达出了999时用户们真柒的关心，让普通百姓在感冒困扰中多了一种温暖体验。假设企业要针对18-25岁以大学生为主的年轻群体.开展一场冬日无限温暧”的主题营销活动.请从营销目标、活动设计、传播节奏和活动预算韦杜，规划其同络营俏主冽
6、活动开展及资金分配方案,预算500万元人民币。评分细则：I活动要案完备3分）（2）能有机结合目标用户群体开展.且符合广告语及本次活动主遨.（2分（3）资金分配金理（2分）（4）规划的内容详实五、论述题（本题共1小题，共30分）址近到了小李家乡特产成熟季节了可根据当地特产选择一个具体产拈），由千耳1H农户种植太多，产处梢仰成为就恃解决的问翻.浦姑合直播首销宽划，谙携一场“乡村振兴”主JS的直播策划方案。通过携匕筑划书明确应播目标,附定直播短，合理规划直播节奏及制定自播话术等.策划书要求包括：市场分析直播定位、团队管理、直播互动设计、产丛科本等内容.评分标准序号评分项评分标准分值1市场分析产品的主要用户群体抬点及竞争对手分析102定位根据定位策略，淮纲地海法直播定位103团队管理合理进行分工，明管各成员的角色分配，Ad合默契54互动设讨有合理、明确的互动环节设计及互动意图说明205“税上蛭下推广运营策88有切实可行的桂上或下运营方案（推广方案和违播引流方案等）506策划书内容完整表述消建、语法通Wi第划书所要求的各项内容完整，能够保持直播常货流程的完整、全面,里路清晰，具有创新性5总分100
