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1、 MOb研究院 2024年【90后高收入】人群洞察报告 定义 研究人群定义 本报告定义的研究对象为90后（即出生于1990-1999年 之间），且月收入大于2万元人民币的群体 R研究人群定义 本报告从画像、媒介、消费、金融理财偏好等四个维度深度洞察90后高收入人群目录-【90后高收入】人群画像分析二【90后高收入】人群媒介偏好人 【90后高收入】人群消费偏好一 二【90后高收入】人群金前理财偏戌 01 190后高收入1人群 画像分析aMOb研究院【90后高收入】人群性别、婚姻、生育分布 婚姻分布 未嫁 14.6%O 已懒 85.4%39.5%15.7%无未成年子女 03岁婴幼儿 生育分布 60
2、.5%11.6%0.0%4-6岁学龄前 13-17岁初、高中生 男性占比近7成，成家立业两不误 90后高收入人群中，男性占66.8%,一定程度上反映了男性在职场上 的薪资优势；多数为已婚已育人群，已婚人群占85.4%,已育人群占 60.5%性别分布 33.2%7-12岁小学生 在大城市打拼，知识是拿高薪的核心竞争力 知识是高收入的基础，90后高收入人群教育水平普遍较高，拥有本科 及以上学历的比例达66.7%;人群主要集中在能够提供高薪岗位的一 线和新一线城市，如上海、深圳、北京、成都以及广州等 学历分布【90后高收入】人群城市分布TOP1.5 aMOb研究院【90后高收入】人群学历、城市、车产
3、分布 62.1%高中及以下专科本科55士及以上 有房74.5%B*三*有车九6%上海 6.7%深 圳北 京成 都广 州苏 州西 安南 京重 庆武 汉杭 州东 莞郑 州天 津佛山 6.5%5.8%4.8%4.1%3.8%3.2%3.1%2.5%2.5%2.5%2.1%2.0%I2.0%1.6%66.7%企业白领超6成，工龄5年以上人群存款更多 90后高收入人群主要从事企业白领工作，占67%;工作年限与存款情况基本呈正比关系，工龄5-10年和10年以上是存款高速积累期 AMob研究建【90后高收入】人群职业、工作年限分布 企业白领 职业分布 不同工龄下的【90后高收入】人群存款情况 技术人员 10
4、.4%工作一年内 个体户/自由取业 I7.6%医生 6.8%服务业人员 2.9%政府及事业单1.9%工作3-5年 工作510年 工”10年以上 教师1.7%其他1.7%510万元 年轻人热衷存钱，储蓄已成为资产分配首选 90后高收入人群的主要收入来源是工资奖金，占80.6%;49.3%的90后高收入人群表示工资到手立马存起来 Mob研究费【90后高收入】人群收入来源、资产分配分布 02 90后高收入1人群 媒介偏好Mob研究官【90后高收入】人群媒介偏好 年轻人不做选择，赚钱、旅游、健体全都要 对于90后高收入人群来说，金融理财、旅游出行、汽车服务和运动健康类APP是生活中重要的组成部分 90
5、后高收入人群媒介偏好 TGI 爱用信用卡消费，年轻人扛起消费大旗 招行掌上生活、中信动卡空间以及平安口袋银行是90后高收入人群常用的信用卡APP Mob研究官【90后高收入】人群金融理财APP偏好 Mob研究官【90后高收入】人群旅游出行APP偏好 便捷的交通和住宿是旅行目的地加分项 90后高收入人群热爱旅行，喜欢体验不同文化。因此航旅纵横、华住会、飞猪、滴滴等旅行常用APP备受青睐 环保意识强，钟爱新能源汽车和PGC类APP 90后高收入人群环保意识较强，并且对汽车的品质和安全性具有较高要求，因此新能源车国货之光比亚迪受到青睐 Mob研究建【90后高收入】人群汽车服务APP偏好 汽车服务AP
6、P偏好 被“健康焦虑”拿捏的年轻人正走上体检之路 年轻人敢看自己的体检报告了！90后高收入人群对体检APP的偏好度远超Keep、薄荷健康等运动健康APP Mob研究官【90后高收入】人群运动健康APP偏好 运动健康APP偏好 TGI 142 133 130 128 123 111111I1 265 03 190后高收入1人群 消费偏好边赚边花是多数，男性消费观念更保守 90高收入人群的整体消费观念主要集中在“开源节流，边赚边花”，从性别来看，男性在保守型消费的占比更高，占27%Mob研究官【90后高收入】人群消费观念 不同性别人群的消费观念 开源节流，边镰边花（稔健）精打细算，能省则省（保守）
7、今朝有酒今朝解,想花就花（激进）男性女性 旅游、时尚和数码产品是主要消费偏好 90后高收入人群日常消费支出中，除了餐饮、出行等日常生活必不可少的消费项，旅游、购买衣服、购买数码产品也是主要消费偏好 Mob研究病【90后高收入】人群消费偏好 消费偏好 餐饮 交通出行 旅静 服装 数码、电子设备 -娱乐支出 孝敬父母 化妆品、护肤品等 学习或教育培训 _ 29.9%首饰、包等 _29.9%美容、健身等 28.9%养娃 23.4%家庭医疗保险 3B9.4%谈恋爱 1.7.9%宠物 16.9%1.40.8%39.3%38.8%/-S Sou 需藏院1研 珠江新城、福田CBD、新街口商圈是90后高收入人
8、群最爱逛的商圈Top3 90后高收入人群爱去的商圈主要集中在广州、深圳、南京、上海、苏 州等一线或新一线的CBD商圈 Mob研究病【90后高收入】人群商圈偏好 全国商匿偏好 广州一珠江新城商圈 04 190后高收入1人群 金融理财偏好 储蓄 储蓄带来正向激励，赚的多存的多 月储蓄率整体呈现随存款金额增长而增长的趋势，尤其是拥有100万 元以上存款的人群会将月收入的70%以上用于储蓄 不同存款的人群的月储蓄率 70%3万元以下 3-10万元 11-20万元 21-30万元 31-50万元51-100万元100万元以上aMOb研究院【90后高收入】人群月储蓄率 60.0%Source:MOb研究院
9、调研Mob研究官“低风险的稳定收益”是第一要义 90后高收入人群的储蓄目的主要集中在“低风险投资，能有利息收入，求个稳当”，这一比例高达67.7%,显示出其对资金安全的高度重视 和对稳定收益的追求 储蓄目的【90后高收入】人群储蓄偏好 如有更多投资理财选择，是否会降低储蓄比例？69.2%Mob研究官【90后高收入】人群退休储备金需求 超四成人认为退休储备金要超过500万 17.9%的人群认为退休与存款无关，但更多的人认为退休需要一定资金的保障，43.3%认为保障金需要超过500万元 您认为攒多少钱可以退休 投资 她信靠谱的银行，他爱刺激的股票 90后高收入人群的理财投资品类分布中，男性会更喜欢
10、较高风险的股票，而女性则会选择相对更稳定更保险的基金和银行理财类产品；投资金额较高，大于30万元占比31.4%Mob研究建【90后高收入】人群理财投资偏好 理财投资金额偏好 理财投资品类偏好 30万元 _31.4%手机银行APP是人群最依赖的银行金融产品信息来源和购买渠道 90后高收入人群在银行金融产品信息获取和购买上主要依赖手机银行 APP,分别占85%和83%Mob研究建【90后高收入】人群银行金融产品购买链偏好 银行金融产品信息获取渠道 银行金融产品购买渠道 手机银行app-j385.0%其他1.0%90后高收入人群对银行理财方案接纳度较高 26.9%的90后高收入群体对于银行提供的专业
11、理财方案表现出较高的兴趣，他们非常愿意接纳银行为他们量身定制的理财服务，尤其是存款达到100万元以上的人 银行定制理财方案采纳偏好度 十分愿意 选择性采纳 不采纳|69.2%暂无存款 5.6%4.3%12.5%3万元以下 9.3%10.1%25.0%410万元 13.0%14.4%12.5%26.9%11-20万元 14.8%7.9%12.5%II 21-30万元 13.0%5.8%0%31-50万元 5.6%13.7%0%4.0%51-100万元 14.8%23.7%25.0%十分愿意选择性采纳 不采纳 100万元以上 24.1%20.1%12.5%投资“老炮”愁信息差，“小白”难决策 投龄
12、10年以上的人群最担心自己跟不上金融市场的“信息差”；而投资小于一年Mob研究官【90后高收入】人群银行理财方案接纳度 的人群则对“投什么”和“投多少”拿不定主意 MOb研究建【90后高收入】人群投资痛点 不同“投龄”人群的投资痛点 10年以上 6-10年1-5年-年以下 其他k%【90后高收入】人群总结 数据说明 1、数据来源 MOb研究院报告数据基于市场公开信息、MObTeCh自有监测数据、MobTeCh研究模型估算、问卷调研等。2、数据周期及指标说明 报告整体时间段：2024.01-04 具体数据指标请参考各页标注。3、版权声明 本报告由MObTeCh制作，报告中所有的文字、图片、表格均
13、受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权归原作者所有。未经本公司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国 著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。I免责条款 本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、问卷调研及其他研究方法调研而得，并且结合MobTech产品数据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与MobTeCh无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行 为人承担。Mob研究院 全球领先的数据智能科技平台 关注我们 研究报告合作 18516649078
