广告创意学PPT课件

1、促销广告第二讲促销广告创意,第一节形象创意,一,从概念创意到形象创意,一,广告创意的内涵,二,广告创意的原则1,必须准确传达主题2,必须实现与受众的沟通3,必须具有创造性4,符合审美的需要,三,创意的思维1,思维的惯常性2,思维的创造性,1。

2、第十一章技术的创意发生,第一节技术与广告创意,技术与文化,1关于技术技术的含义十分丰富,一种是狭义的理解,是指根据生产实践经验和自然科学原理发展而成的各种工艺操作方法与技能,另一种是信息社会中人们对技术的理解,认为技术基本上包含了两个方面的。

3、第十章媒体广告创意,电视与广播,报纸与杂志,户外与黄页广告,直接反应广告,报纸与杂志,一,报纸,概述,报业合并,日报,周报,周末特刊,小型报,大报,全国与地区发行,报纸广告,分类广告,展示广告,地方性与全国性的广告主,增刊广告,彩色插页广告。

4、现代广告学,2009,09,黄河,第4章广告创意,好广告是什么样子,引起受众共鸣,与广告主的战略相关联,大卫奥格威,好的点子即是创意,威廉伯恩巴克,创意是将广告赋予精神和生命的环节,詹姆斯韦伯扬,旧的元素,新的组合,广告,创意,广告创意所构。

5、第五章影视广告创意,第一节影视广告创意特征,一,广告创意概念广告创意是为达成传播上的附加值而进行的概念突破和表现创新,从广告创意过程来看,广告创意可分为四个基本方面,概念,文字,画面和用来承载广告信息内容的媒介,广告创意并不是一个单纯的寻求。

6、圆锥的体积,塌暑盛葡役秧唱倍迪寄陆卜蜘乐奋毫丫纬房跨寂帖阑馋慎邵日移忧艺叁嫉圆锥的体积,PPT课件保存圆锥的体积,PPT课件保存,V,sh,r2h,V,abh,V,a3,圆锥的体积,疚珠斤鳖丛波签厌毕展踪突聊奸马悼诚萨蓟请禹摩秒徐遣墨播逛歪。

7、第七章 概念与表现,第一节 简化的价值,概念和表现就像创意的内外两面，对于一个完整的创意而言，它们缺一不可。概念是广告创意的核心诉求，它相对比较抽象，隐藏在具体的广告表现形式背后，着重解决广告到底说什么这一首要问题。创意表现致力于将创意概念。

8、第六章广播广告创意,第一节广播广告的优缺点,一,广播广告的优点二,广播广告的缺点,一,广播广告的优点,一,传播及时广播能够及时地把信息传送给听众,一方面是信息转换较简便,只要把声音变成电波,播发出去就可以了,一方面是接收信息较方便,无论在什。

9、第十一章 技术的创意发生,第一节 技术与广告创意,技术与文化,1关于技术 技术的含义十分丰富，一种是狭义的理解，是指根据生产实践经验和自然科学原理发展而成的各种工艺操作方法与技能。 另一种是信息社会中人们对技术的理解，认为技术基本上包含了两。

10、第五讲广告创意,引例,有个人爬墙出校被校长抓到了,校长问他,为什么不从校门走,他说,美特斯邦威,不走寻常路,校长又问他,这么高的墙怎么翻过去的啊,他指了指裤子说,李宁,一切皆有可能,校长又问他,翻墙是什么感觉,他指了指鞋子说,特步,飞一般的。

11、20221221,第七章 广告创意ppt,第七章 广告创意ppt,第七章 广告创意ppt,第七章 广告创意,7.1 广告创意的概念 7.2 广告创意的原则 7.3 广告创意的基本理论 7.4 广告创意的过程及其思维方法 7.5 广告创意的技。

12、广告表现,什么是优秀的广告客户认可的广告影响顾客购买产品,且为一件可钦可佩的杰作不引起公众注意却将产品销售掉的广告感染力,AIDA,比喻,三面镜子,广告表现,广告表现的原则创意性原则心中全有,笔下却无实效性原则创异,创艺,创意,广告表现,广。

13、报纸广告创意,一报纸广告的媒介特点,时效性强,报纸媒体特别适合时效性强的广告类型,如房产,优惠促销,新品上市,围绕特定时段,集中发布造势,设计师在广告的版面处理上,要注意广告语,促销时段等利益点的突现,做到画面醒目,重点突出,叙述清楚,一报。

14、电视广告创意,电视广告创意的要求,1,广告定位广告定位是解决,做什么,的问题,广告创意则解决的是,怎么做,在问题,广告定位是广告策划的开始,是广告创意活动的前提,电视广告创意的要求,2,坚持独创性和时效性,1,独创性,指广告创意不能因循守旧。

15、第五章 广告创意养成,第一节 环境孕育创意,文化场与创意效应 无论是广告创作的主体广告创作人员还是广告接受的客体潜在的消费者，我们都可以把他们看作是处于某一种或几种文化场域中的人群。不同的文化场域会有不同的文化现象，而这种不同的文化现象又是。

16、唐莹,馨晴雨伞广告创意,广告对象,所有消费者,广告目的,1,促进消费者购买2,增加传播影响程度,不知名,知名,了解,信服,行动3,强化商品特性,产品的用途,1,流动性大,广告伞具有走到哪里,广告就做到哪里的优点2,物美价谦,广告伞具有广告投。

17、第九章 认知的创意发生,开篇,消费者对广告信息的认知，通常从产品本身使用功能和产品承载的意义两方面去构建。基于马斯洛的需求层次理论和广告创意的类型，消费认知的发生大致可分为三类：功能性认知归属性认知超越性认知。广告创意激发消费者认知的理论基。

18、广告创意十五式,广告创意的方法,第一式,没文案就是最好的文案,读图时代,画面往往成为身体,文字渐渐成为衣衫,早期的平面广告都是相反,往往画面只是陪衬,当然还有文字就是画面画面就是文字的情况,性感的身材,往往是越穿越少越美丽,这是国际上近年来。

19、第十章 情感的创意发生,第一节 情感营销与广告,情感营销来源于人们的感性消费。在现代社会，人们购买商品不仅仅是因为它有用，而且是为了显示自我和与众不同。,第十章 情感的创意发生,第一节 情感营销与广告,情感与决策 丹尼尔戈尔曼把情感定义为行。

20、第十二章广告创意的人格特征,第一节 创意人格百相图,飞鹰型创意人格,关键词：洞察猎奇特征描述：感觉敏锐；常有异于常人的直觉好奇心和求知欲；敢于提出疑问和异议，不甘心未经思考就接受别人的结论。口头禅：还有吗还有更有趣的点子吗人格联想：善于从生。