广告学概论

1、1,现代广告创意艺术,创意是人类的智慧之花,广告创意是现代营销大花园中的一支奇葩,2,本节内容,创意到底是什么广告意境的类型广告创意模式广告创意基本过程,3,创意到底是什么,英文中的Creative,Creativity,Idea等词汇都曾。

2、广告学概论 第三版 陈培爱 主编,高等教育出版社,作者简介： 厦门大学教授，博士生导师，我国著名广告学者。现兼任教育部新闻学学科教学指导委员会委员，中国广告协会学术委员会主任，福建省传播学会名誉会长。曾任厦门大学人文学院副院长兼新闻传播系主。

3、广告客体,第八章,INTRODUCTIONTOADVERTISING,广告学概论,知识目标,了解人的各种社会属性掌握消费者的消费心理和消费行为了解作为传播对象的人类心理和行为技能目标,理解马斯洛需求层次理论理解消费者的购买决策行为过程,IN。

4、广告学概论,第六章 广告策略,第六章 广告策略,第一节 广告策略概述 策略与广告策略 广告策略的目标 广告策略观的演进广告策略的基本框架：STP第二节 定位策略 定位的概念及其演进影响广告定位的因素 广告定位策略第三节 诉求策略 诉求策略概。

5、广告学概论,第七章 广告创意,第七章 广告创意,第一节 广告创意概述 广告创意的能动性实践 广告创意主体的素养 广告创意的价值创造第二节 从抽象概念到形象传播 广告创意的策略性思考广告策略创意的符号表现 广告创意的媒体运用第三节 广告创意的。

6、广告效果评估,第十四章,广告学概论,知识目标,技能目标,广告学概论,第一节广告效果与效果测定,一,广告效果与效果测定的涵义,广告效果的涵义及其特性所谓广告效果,是指广告作品通过广告媒体刊播后所产生的作用,或者说是在广告运动中通过消耗和占用社。

7、第六章广告与受众,电子课件,第一节广告受众分析,第二节影响受众的主要因素,第三节与影响受众的常用方法广告形式,第一节广告受众分析,1,了解广告受众的特点,分类,理解受众的需求和状态,以及不同的媒体受众的不同,2,理解影响受众行为的宏观因素。

8、广告创意与表现,第十二章,广告学概论,广告学概论,广告学概论,广告学概论,广告学概论,广告学概论,广告学概论,广告学概论,广告学概论,广告学概论,广告学概论,广告学概论,广告学概论,知识目标,理解广告创意的基本概念和原则掌握广告创意的思维方。

9、广告学概论,广告学概论编写组2018,04,第五章广告调查,第五章广告调查,第一节广告调查概述科学的广告基于调查广告流程各环节需要的调查第二节产品市场调查广告产品调查市场环境调查第三节消费者调查消费者特征调查消费观念与行为调查消费者的媒介行。

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12、广告学概论课程的个人总结广告学总结经过一学年对广告学概论的学习,我对广告这个专业有了更深刻的认识,对广告主来说,广告是一种促销活动,的确,广告主首先要付出一笔费用做广告给予广告公司,但广告可以大大促进产品的销售,广告主原先付给广告经营者和媒。

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17、广告公司,第 七 章,广告公司第 七 章,INTRODUCTION TO ADVERTISING,广告学概论,知识目标： 掌握广告公司的地位作用和分类了解广告公司的组织结构了解广告代理制度的发展技能目标： 理解专属广告公司的优点和缺点理解广。

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19、广告与广告学,广告学概论第一讲,探究,我们生活的世界和广告学的问题,广告无处不在,广告有时很烦人,请不要在广告中间插播电视剧,广告之后,马上回来广告还剩,秒恶俗广告,广告有时很可爱,妈妈,洗脚央视FAMILY公益广告腾讯,弹指间,心无间,但。

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