横向品牌管理超越纵向品牌管理的道路doc121

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6、横向品牌管理：超越纵向品牌管理的道路合纵还是连横 长期以来，我们对多品牌或者说是品牌组合的管理仅仅停留于纵向管理的层次。所谓的纵向品牌管理是指：在明确品牌组合的角色和地位之后，为具体的某个品牌设计特定的品牌识别，指定特定的品牌经理所率领的品。

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