现代广告策划学概述

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2、第一章广告策划概述,第一节广告策划的发展概述,第一节广告策划的发展概述,一,广告发展历史概述广告起源,图,源于17世纪欧洲,最早的广告物1000年前古埃及悬赏寻找奴隶的传单,发展,广告媒介的介入与现代技术的运用,广告公司,美国艾尔父子广告公。

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6、MBA现代广告策划学第二篇广告原理与策划实务112章第五章 广告基本原理本章要点及学习要求：广告学是研究广告活动的过程及其规律的科学，包括广告传播的演进，广告运作的基本原理和规律，广告活动的管理等方面的内容。从内容上说，广告学是综合了多门学。

7、广告策划与创意中北大学经济与管理学院刘俊生,你可以爱我,你可以恨我,却不能,不理我,广告,不做总统,就做广告人,美国前总统罗斯福,第一章广告概述,第一节广告的含义及其作用第二节广告的分类第三节广告的发展第四节整合营销与广告,第一节广告的含义。

8、理 论 篇,广告概论 广告设计构思前的作业 策略至上主义 广告创意,广告概论,1.广告的定义,任何辞源学意义上的考证，都会使问题越来越复杂。所以，我们只给出广告操作性的定义：广告就是付费的非人际传播。,广告的定义本身，就说明了它与新闻存在着。

9、MBA现代广告策划学第二篇广告原理与策划实务112章第五章 广告基本原理本章要点及学习要求：广告学是研究广告活动的过程及其规律的科学，包括广告传播的演进，广告运作的基本原理和规律，广告活动的管理等方面的内容。从内容上说，广告学是综合了多门学。

10、MBA现代广告策划学第二篇广告原理与策划实务112章第五章 广告基本原理本章要点及学习要求：广告学是研究广告活动的过程及其规律的科学，包括广告传播的演进，广告运作的基本原理和规律，广告活动的管理等方面的内容。从内容上说，广告学是综合了多门学。

11、策划书写作,策划书的要求,字体要求,一级标题黑体四号加粗二级标题黑体小四加粗正文部分宋体五号编号要求,编号大小先后顺序,一,二,三,一,二,三,1,2,3,1,2,3,abc,一,策划书名称二,活动背景三,活动时间,目的,意义和目标四,活动。

12、第11章广告策划,营销策划,方法,技巧与文案,第3版,孟韬,毕克贵编著,开篇案例,营销策划,方法,技巧与文案,第3版,孟韬,毕克贵编著,总有新奇在身边,陌陌全新Slogan为品牌正名,11,1广告及广告策划概述,11,1,1广告的概念和构成。

13、广告学,考查课 32课时平时成绩40 期末成绩60 考勤作业 开卷考试参考书目： 广告学 田明华 清华大学出版社,广告表现策略 广告文案创作 广告设计与制作 广告媒体策略 广告效果测评C 管理篇 广告组织 广告管理 国际广告,A 基础篇 广。

14、扇努告申崎搐内埂哇揉虏琵点奠惕卓赊际勇袜式怨萧坟稚锹客撬以孜丘察广告策划与营销课程标准解析广告策划与营销课程标准解析,祥莉浑茨银鞍换犯脑鸦盾织搀瓶糠稠公茫每及嫉盟律敦惧驻诅莎懈星鸽败广告策划与营销课程标准解析广告策划与营销课程标准解析,殉毡。

15、广告策划流程,做广告就像打仗,只是没有你死我活,如果你愿意,你也可以说像在下棋,我们必须具备技巧和知识,我们必须训练有素,经验丰富,我们必须有合适的武器弹药,而且要量足,我们从不敢低估对手,我们还需要最有效的策略,使我们的力量成倍增长,霍普。

16、1,电 视 广 告 策 划,2,电视广告策划,前 言,当今社会，人们越来越离不开广告，广告似乎成了伴随人类生活和未来必不可少的必需品，人们在抵制这光怪陆离的广告诱惑的同时，也正在品味着现代生活的丰富多彩。 伴随着新兴媒体的冲击，电视仍是传递。

17、第7章新闻,广告与整合营销传播,7,1新闻传播,1,新闻传播,依靠新闻媒介传递信息,新闻的特点真实新鲜及时新奇,未闻未见的,7,1新闻传播,2,简述组织进行新闻传播的几种方式,撰写新闻资料或新闻稿,送交新闻媒介单位进行发表,策划具有新闻价值。

18、第四章当代广告与策划,第一节当代广告策划的概念,原则,特征第二节广告策划的流程第三节广告创意策略构建,第一节当代广告策划的概念,原则,特征,1广告策划的概念广告策划,是根据广告主的营销计划和广告目标,在市场调查的基础上,制订出一个与市场情况。

19、202399,1,1,明确,广告策划效果评估,观察体验法,目标管理法,民意调查法,参照评估法,2,了解,广告策划效果评估的意义3,掌握,广告策划效果评估的标准和方法,广告策划效果评估,广告网,202399,2,第一节广告策划效果评估的意义与。

20、MBA现代广告策划学第二篇广告原理与策划实务112章第五章 广告基本原理本章要点及学习要求：广告学是研究广告活动的过程及其规律的科学，包括广告传播的演进，广告运作的基本原理和规律，广告活动的管理等方面的内容。从内容上说，广告学是综合了多门学。