《XX品牌牛奶《花儿与少年》结案报告课件.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《XX品牌牛奶《花儿与少年》结案报告课件.ppt(22页珍藏版)》请在三一办公上搜索。
1、蒙牛未来星 无线推广建议2013.12.25,蒙牛未来星 无线推广建议2013.12.25,手机网民向5亿冲刺,数据来源:CNNIC中国互联网络发展状况统计调查,June-2013,手机用户 手机网民智能机网民手机网民向5,手机稳坐第一上网终端,数据来源:CNNIC中国互联网络发展状况统计调查,June-2013,手机稳坐第一上网终端数据来源:CNNIC中国互联网络发展状况,TA的行为特征,女性手机网民总数超过2.06亿,就无线市场而言,这是机遇!是挑战!,TA是谁?基本特点上网特征上网兴趣点TA的行为特征女性手机网,面,点,我们的无线推广策略,面点我们的无线推广策略WeChatHero Ap
2、pi-Mes,怎样抓住人?,凭借Hero APP知名度强化广告曝光率,扩散产品优势,制造圈层口碑,令其市场竞品中脱颖而出。,强势覆盖IOS系统,精准到达最主流的消费群,跨越运营商,完全基于网络。,利用微达人资源作为病毒源,通过分享朋友圈启动互动机制,实现活动效果几何倍数的传播。,怎样抓住人?Hero APPi-Message Push,另辟蹊径,精品APP深化植入营销,关注TA所关注的,借生活育儿类(如辣妈帮、天气)等庞大用户群的优势,将品牌信息渗透定制满足TA需求的特别版APP,Hero APP另辟蹊径,精品APP深化植入营销生活质量成长,美丽妈妈健康管理中心,奥妙-帮会冠名,Dior护肤指
3、数植入,Adidas运动提醒植入,案例,美丽妈妈健康管理中心奥妙-帮会冠名Dior护肤指数植入Adi,利用微达人资源作为病毒源,实现活动效果几何倍数的增长。,微信利用微达人资源作为病毒源,实现活动效果几何倍数的增长。,微信互动,思路1、父母心理微信互动,“爱无限悦分享”,互动一,“爱无限悦分享”互动一1、只要收集齐26个好友与孩子的合照,孩子梦想是什么?父母按活动指引选填5项信息(运动语言饮食睡眠喜好),即可发现孩子更多天赋,互动二,“发现未来星”,警察厨师医生消防员主播空姐孩子梦想是什么?互动二“发现未来,互动流程,互动流程1、关注2、我要参加3、互动操作3步4、系统反馈结果,广州电网-“人
4、传人,朋友圈效应”,案例,活动时间:2013.11.2111.30推广策略:通过“一传十、十传百”的趣味分享传播,促进关注官微(服务号),利用朋友圈之间快速转发,促成品牌的广泛曝光。投放效果:让趣味与品牌宣传巧妙融合,让用户在参与互动的同时,拉近了消费者与传统国企的关系,大大提升品牌好感度。,广州供电95598 “让一传十、十传百”的口碑力量发挥到最大,广州电网-“人传人,朋友圈效应”案例活动时间:2013.11,案例,通用昂科拉 品牌元素植入,80后小昂 推广策略:通过表情大全定制tab,利用TA在朋友圈之间大范围转发扩散,为品牌新车推广进行广泛曝光。投放效果:日均点击次数9万+,日均发送次
5、数8千+;日均30万次以上的点击效果,给品牌带来非常好的广告及传播效果。*注:以上数据均基于表情大全日活3万时产生,目前日活35万。,通用汽车-“表情植入,圈子传播”营销,案例通用昂科拉 品牌元素植入80后小昂 通用汽车,中国电信-“晒囧赢大奖”,中国电信广东分公司-院线通 分享抽奖,案例,活动时间:逢周一至周五(持续2周)推广策略:用户关注院线通,发送TT参加活动,按要求发送一张搞笑囧图并在微信朋友圈分享活动信息,即可参与每日抽奖活动。“微信晒囧图有奖”奖品设置:每天随机抽取10名“囧人”奖,每人赠送2张院线通电影票;每天评选1名“囧人王”,赠送200元当当卡1张。,中国电信-“晒囧赢大奖”
6、中国电信广东分公司-院线通,i-Message 用户群集中在20-45岁,收入及学历较高,是整个市场最主流的消费群体,具有较高的购买力。目前拥有8000万全中国目标消费者。,精准到达!,强势覆盖!,创新移动无线营销传播利器!,iPhone端Tips!,i-Message Pushi-Message 精准到达!强,与SMS/MMS短彩信的区别,利用 iMessage,你可以与任何使用iPad、iPhon,庞大数据库,让到达更加精准!,根据客户需求,定向精准投放节省广告成本,提高到达效率,城市年龄性别收入爱好行业FOCUS ON庞大数据库,让到达更,案例,推广策略:通过i-Message 精准定向TA推送 “买黑人牙膏送咖啡猫杯活动”的促销信息;同时进一步扩散品牌认知度,促进卖场线下销售。定向条件:活动指定城市18-40岁,家族主妇、白领(偏女性)爱好音乐、游戏、购物月收入2k+,【移动营销植入】品牌传播-社交切入点,黑人牙膏 i-Message推送,定义目标人群IMESSAGE TIPS到达目标人群手机桌面滑,WapsiteM-searchIn APP ad.i pus,谢谢聆听!,谢谢聆听!,