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1、象征的艺术 标志与视觉识别系统,主讲人：巩俐,脑筋急转弯,：,“孔雀关屏” 猜一历史人物,一、标志设计的含义,标志是具有特殊意义的视觉传达符号，是一种象征艺术。,二、标志设计的发展,中国标志的设计历史可以追溯到很久远的年代，它也是原始的雏形发展到具有现代意义的形式。西方的标志设计源于古希腊、古埃及时期。,古代印章,战国带印章铭文的陶洗瓶是我国标志最早的表现形式,东汉.金质龟钮“东朝阳侯”官印,辽代铜镜上的纪年纹样,瓷器铭文上的广告语、纪年和祝愿的吉祥,宋代制针铺的铜牌白兔儿为记商标图案,宋代湖州葵花素镜,十二纹章,三个乾隆外销纹章瓶,有时代印记的“亲爱精诚”和“援越抗美”的残壶,欧洲骑士纹章,
2、鹰、狮欧洲的贵族徽章,勇敢的心,三、一个完整的标志都由什么组成？,图形,文字,色彩,编排,标志,陈绍华（深圳陈绍华设计公司董事长、中国申奥标志设计者，“国手” 是申奥标志 释义 北京申奥标志有五环五星，五环象征着世界五大洲的团结、协作。 五星代表国家形象，图中的五星轻松、活泼，代表我国美好的前景。 该标志又似一个打太极拳的人形，以此表现中国传统体育文化的精髓。 标志还是中国传统民间工艺品“中国结”的象形，相互环扣象征着吉祥如意。,2008年北京奥运会标准，将中国具有5000多年历史的印章和书法等艺术形式与体育运动特征结合起来，巧妙地幻化成一个向前奔跑、迎接胜利的运动人形。这个会徽称为“中国印舞
3、动的北京”，将中国印、中国字和五环徽结合在一起，表达了13亿中国人民对于奥林匹克运动的美好憧憬和欢迎八方宾客的热情与真诚。,四、标志是怎么被设计出来的？,前期分析工作，弄清楚设计主题，明确设计意图，进行设计定位。创意思维，做到充分思维、充分联想，这包括发散的想象与逻辑的推导，手绘大量创意草图。图形调整与完稿，因为便于复制与传输等原因，一般采用电脑软件辅助完成，这包括图形、色彩等精确数值的最终确定。验证阶段，设想标志的使用推广情况。,五、什么是企业识别系统设计？,企业识别系统即CIS(CORPORATE INENTITY SISTEM),是企业、机构为塑造自身形象，通过统一的视觉设计建立起来的整
4、体传达沟通系统。通过这种系统设计，把其经营理念、企业文化和品牌价值传递出去，使公众对企业及品牌产生认同感和忠诚度，它体现了企业的个性和精神，加强了企业与社会双向沟通的关系。,历史发源于德国，发展于美国，成熟于日本,20世纪初的欧洲：求购商品选择商品20世纪30年代传入美国：豪放、洒脱、严密的商业文化20世纪50年代进入日本：具有民族个性70、80年代形成世界潮流90年代初进入中国：1988“太阳神”,企业识别系统(司肖)构成要素,基本上有三者构成: 1 企业的理念识别(mind identity简称mi); 2 企业行为识别(behavior identity,简称bi); 3 企业视觉识别(
5、visual identity, 简称vi).,例如：瑞士劳力士手表公司：“仁心待人，严格待事”。日本卡西欧公司：“开发就是经营，创造贡献”，它表达了 卡西欧通过提供各种创新产品，从而实现对社会的贡献 。韩国三星集团：“第一主义，服务是人生的最高道德”。,六、标志设计与CIS是什么关系,标志设计是企业形象系统的灵魂，企业精神、企业地位通过标志而达成符号化的体现。企业、品牌的形象识别是一个局部与整体有机的系统，也就是说它不仅仅是一个标志，而且是一个系统化的设计体系。在进行企业识别设计时，设计师应该十分透彻的了解企业识别系统设计的概念、知识以及系统的工作方法，这包括了系统各环节间的呼应关系。,经典
6、标志,20世纪福克斯,派拉蒙影业公司,迪士尼,华纳兄弟影业公司,米高梅,哥伦比亚影业公司,在欣赏好莱坞影片时，你首先看到的也是出现在片头的摄制这部影片的电影公司的标识，比如，梦工厂那个坐在月亮上垂钓的男孩，米高梅的雄狮，华纳兄弟标有WB字样的盾牌等。但你知道隐藏在这些标识背后的故事吗？梦工厂影业公司标识中那个坐在月亮上垂钓的男孩到底是谁？哥伦比亚影业公司标识中手持火炬的女人又是何方神圣？,1934使用的标志,1939使用的标志,1923至1929年使用的第1个盾牌标识-BrainShield（直译为大脑盾牌）；1929至1936年使用的第2个盾牌标识-Vitaphone Shield（直译为维
7、他风盾牌）； 1936至1937年使用的第3个标识-放大的盾牌；1937至1948年使用的第4个标识-WB盾牌；1948至1967年使用的第5个标识- 经典盾牌；1967至1970年使用的第6个标识-WB-7；1970至1972年使用的第7个标识-金尼盾牌（Kinney Shield）；1972年使用的第8个标识-WCI盾牌；1972至1984年使用的第9个标识-大W；1984至1998年使用的第10个标识-盾牌归来；1998年至今使用的第11个盾牌标识，采用了电脑影像合成技术。,1916年至1924年的高德温标识-最初的雄狮利奥斯拉特斯；米高梅的第一个正式标识-斯拉特斯，使用时间为1924年
8、至1928年；第2只狮子杰基，1928年至1956年服役；第3只狮子坦纳，使用时间为1934年至1956年；第4只没有名字的狮子，1956年到1958年间服役；真正的雄狮利奥，服役期从1957年一直到现在。,梦工厂,梦工厂的影片给人的第一个深刻的印象是它片头唯美的画面: 夜晚静谧的天空, 一个小男孩儿倚在月亮上钓鱼, 这景象瞬间营造了一个烂漫神奇的梦境。那个坐在月亮上钓鱼的小男孩到底是谁呢？“梦工厂”建立之初，在斯皮尔伯格多部电影中担任视觉特效监制的Dennis Muren，邀请他朋友进行了这个LOGO的创作，最终Robert Hunt的儿子William幸运的成为了这个坐在月亮上的小男孩。,立体制作的标志,多色标志,一个好LOGO应该具备什么：第一肯定是创意要好。第二肯定是寓意深刻。第三可定要符合设计产品特色。第四可定要有时代特征，或者说一种设计趋势。,这里整理出的几个创意有趣的字型网站LOGO分享给大家，相信大家对这些作品很感兴趣的哦 ,有趣的字母标志设计,有趣的头像标志设计,有趣的数字标志设计,标志主要包括徽标（企业、社团、事物等标志）、商标、公共标识,商 标,商标设计,古驰,车标设计,萨博,公共标识：交通标志,徽 标,餐饮标志,孔子学院,宗教标志,体育运动标志,军衔等级标志,
