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1、,VI设计,VISUAL IDENTITY DESIGN,计算机与传媒系,计算机与传媒系,课程概况,课程名称：VI设计课程属性：专业课课程类别：必修课考试方式：笔试(30%)+ 大作业(50%)+ 平时成绩(20%)授课专业：平面设计主讲教师：,计算机与传媒系,课程概况,前导课程：,素描基础色彩基础构成基础PhotoshopCorelDRAW版面编排与设计,VI设计,毕业设计,后续课程：,计算机与传媒系,课程讲解思路,一、VI设计的概念 （CI、MI、BI、AI）二、一套完整的VI设计的主要内容 （案例）三、VI的基本要素系统 （企业标志、标准字、标准色）四、VI的应用要素系统五、编制VI视觉
2、识别手册,计算机与传媒系,教学目的及要求,根据平面专业方向的特点，通过学习、了解 VI 设计的基本概念及相关理论常识，掌握 VI 设计的构成规律及表现形式，启发和拓展学生现代 VI 设计的思维方法，最终让学生在理论与实践的相互结合中，灵活运用所学知识，展开想象、不断创新，完成 CI 设计中视觉传达部分（VI）的设计与制作，初步树立较完整的企业形象设计意识。,计算机与传媒系,教学方法及手段,教学方法：,多媒体演示，教师进行详细讲解、设问，学生练习,具体手段：,1.互动式教学培养学生在实践中解读自 我创意的能力。2.针对虚拟专题分组研究培养学生的团 队合作精神。3.结合优秀案例观摩培养学生认识水平
3、 及创作修养。,CI 设 计 的 基 本 概 念,C o r p o r a t e I d e n t I t y s y s t e m,CI 设 计 的 基 本 概 念,什么是“CI”,CI是英文Corporate Identity的缩写，而CIS是英文Corporate Identity System的缩写，较为准确的汉译是“企业识别系统”。CI，即：将企业机构的经营理念、精神宗旨等文化系统和哲学思想，通过全员的行为表现和整体视觉系统传达给社会公众，促使社会公众对企业、机构产生一致的理解、认同和接纳，从而为企业、机构树立良好的形象，以使其更好的发展。通常认为，企业识别系统由理念识别（M
4、I）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）等子系统组成。,1,MI 理念识别（Mind Identity),人的思想,规划企业精神、制定经营策略、经营信条、决定企业性格。,BI 行为识别（Behaviour Identity),人的行为,制定企业内部的制度、组织管理教育、社会公益活动、公共关系等。,VI 视觉识别（Visual Identity),人的外表仪态,最直接有效地建立企业知名度、塑造企业形象的方法。,CI,2,CI 设 计 的 基 本 概 念,CI与MI、BI、VI的关系图解,AI听觉识别系统(Audio Identity System)20世纪80年代末出现，通过听觉刺激传达企业理念
5、、品牌形象的识别系统,MI 理念识别（Mind Identity),MI是CI的核心和原动力，它规划企业精神、制定经营策略、决定企业性格。,3,CI 设 计 的 基 本 概 念,BI是CI的动态部分，是MI的行为体现。,手段：教育（增强员工对企业的了解）管理（制度的制定与实施，长期坚持）沟通（良好的上下层关系，形成企业内部的凝聚力）。,BI 行为识别（Behaviour Identity),BI的运作，要求企业全体员工（从上层领导到员工）积极参与支持。,CI 设 计 的 基 本 概 念,4,BI 行为识别（Behaviour Identity),培训教育,广告宣传,产品促销,案 例：,CI 设
6、 计 的 基 本 概 念,培训教育,广告宣传,VI是CI的一个构成部分。VI是整套CI中MI、BI在直观视觉上的体现，是企业品牌形象外化的重要组成部分，一套优秀的VI可以完美地诠释MI和BI，使企业品牌形象深入人心。,VI 视觉识别（Visual Identity),CI 设 计 的 基 本 概 念,5,兰德将现有的打字体“B”字中间改成两个方洞，并将三个字母以同一个风格修正，模拟这些字是由打字机打出来的，因为IBM是以事务机器及打字机起家的，因此透过这个外型来传达IBM最基本的营业内容最为贴切。兰德说他并不想偏离公司现存的保守印象，因为保守对这家公司来说是很自然的。他的作品不仅满足了IBM的
7、要求，应付公司日后的成长也够灵活了。,在它发展以来的数十年中，IBM的LOGO仅需要些微的变更。例如，兰德后来在他的原始设计中添加了横条纹，以增加一些趣味性，并反映出新的科技感，真正达到了长寿又成功的成绩。,CI 设 计 的 基 本 概 念,CI 设 计 的 基 本 概 念,6,CI系统结构图解,CI的价值和功能,1. 制定一部企业内部的“宪法”2. 确立企业和产品在市场中的定位和特征3. 创造企业文化4. 保证信息传播的一致性5. 提高企业产品的竞争力,CI 设 计 的 基 本 概 念,7,1提高企业的知名度：它通过一系列同一化、整体化、全方位的理念识别、行为识别、视觉识别的运用，反复植入，
8、反复强化以在社会公众中造成强烈印象。2塑造鲜明、良好的企业形象：企业形象是潜在性的销售额，是无形的资产，良好的企业形象会给企业带来不可估量的社会效益和经济效益。3 培养员工的集体精神，强化企业的存在价值、增进内部团结和凝聚力：企业员工是企业构成的基本要素之一，通过CI的导入，把经营理念、经营策略传达出去，着重塑造企业员工对企业的“认同感”和“归属感”。,CI的四大目的,CI 设 计 的 基 本 概 念,8,4达到使社会公众明确企业个性的目的：CI通过视觉识别的同一性、独特个性，把企业的特征传达给公众，使社会公众能了解、识别，从而接受企业及企业的产品。CI作为一种经营管理方法，最终的目的也是为了
9、实现企业利润最大化的目标。,CI的四大目的,CI 设 计 的 基 本 概 念,8,CI的开发流程图表说明,13,CI 设 计 的 基 本 概 念,CI 是配合企业长期的经营策略而进行的系统性、计划性作业，并非偶发性的即兴之作。,计算机与传媒系,什么是VI？,VI设计的基本概念,VI ”Visual Identity”是 CI 的静态识别,企业CI中最具表现力，最容易被受众接触到的部分,VI 设 计 的 基 本 概 念,1,它透过一切可见的视觉符号对外传达企业的经营理念与情报信息,它能够将企业识别的基本精神及其差异性充分地表达出来以使消费公众识别并认知。,具体来说一般分为基本要素系统和应用要素系
10、统,VI 设 计 的 构 成,VI设计的构成,2,VI 基本要素系统标志,V I s u a l I d e n t I t ylogo,3,企业标志,商标与标志商标英文为“Trade Mark”（品牌）， 指个体工商业者为区别其生产、制造、加工和经销某一商品的质量、规格和特征所使用的标志。标志英文为 “Logo”，是用一种特殊文字或图像组成的大众传播符号，以精练之形传达特定的含义和信息，是人们相互交流、传递信息的视觉语言。,VI 基本要素系统标志,3-1,从图形形态的角度看，商标和标志没有明显界限，只有用途上的区别。商标 是某些标志在法律上的称呼，或仅限于某特定企业的某特定商品在贸易中的使用
11、。我国商标要向国家商标局核准注册，注册人取得专用权，受到法律保护， 代表商品的质量、价格、产地、生产者、经营者四方面具有专有性。标志 使用的对象可以是许多部门， 可以象征某个企业、某个机构、某次活动， 有共用性，多是抽象精神的表达。如：绿色食品的标志,商标与标志的区别,3-2,VI 基本要素系统标志,1. 企业品牌名称为题材；2. 企业品牌名称字首为题材；3.企业品牌名称或图案与字首组合为题材；4. 企业文化或经营理念为题材；5. 企业品牌的传统历史或地理环境为题材；6. 企业经营内容或产品造型为题材；,标志设计的题材,3-3,VI 基本要素系统标志,标志设计的具象和抽象图形实例,营业内容,经
12、营理念,经营愿景,企业名称,名称缩写,具象,抽象,3-4,经营内容 +企业名称,经营理念 +企业名称,经营愿景 +企业名称,VI 基本要素系统标志,标志的造型与色彩意涵,Soft,Hard,Warm,Cool,3-5,VI 基本要素系统标志,1.按所属行业类别来分,标志的类型,3-6,A.政府和国际组织机构标志国徽、党徽，国际文化、商业等活动。如：联合国、奥运会,VI 基本要素系统标志,B.公共信息标志用于公共场所的指示符号，具有显著的记号作用。如：交通指示牌、洗手间、使用标志、运动会系统标志,VI 基本要素系统标志,C.品牌标志,(日本西红柿银行),(韩国三星集团),(美国ABC电台),(日
13、本索尼集团),VI 基本要素系统标志,2.按设计手法和表现形式分A 文字类（中文、英文、数字）简洁、活泼、具有冲击力B 图形类（自然、几何）形象、容易认同C 综和类,VI 基本要素系统标志,A.独特性最基本要求是，能区别现有的标志，与众不同。,标志设计的原则,3-7,VI 基本要素系统标志,B.注目性 注重对比，强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式。,VI 基本要素系统标志,C.通俗性使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。,VI 基本要素系统标志,D.通用性标志应具有较广泛的适应性 。 如：使用于包装、复制、印刷、缩放,(韩国国际航空公司),VI 基本要素系统标志,E.信息性以简练
14、的造型表达丰富内涵，并容易被观者理解的兼容性信息。,VI 基本要素系统标志,F.文化性 通过标志显现民族传统、时代特色、社会风尚，企业或团体理念精神。,( 山东益寿堂药业有限公司 ),VI 基本要素系统标志,G.艺术性是否能给人美的享受的关键。,VI 基本要素系统标志,H.时代性标志在企业形象树立中的核心。,VI 基本要素系统标志,人体造型的图形（可以整个人体，也可局部、五官）； 动物造型的图形（图腾）；植物造型的图形（装饰纹样、几何化）； 器物造型的图形（建筑物、铅笔）； 自然造型的图形（太阳、水、火、星）。,标志设计的形式,3-7,具象表现形式,A,VI 基本要素系统标志,圆 形：吸引人，
15、形成视觉中心（椭圆、正圆、复合形）；四方形：方向性（正方形、梯形、菱形、矩形）；三角形：正三角稳重，倒三角危险的平衡（等边、等腰）；多边形：表现多种形式和内容（相交、剪割、融合）；方向形：方向变化、数量变化（双向含义）、状态变化 （速度、曲折）。,(日本出版印刷公司),(日本出版印刷公司),抽象表现形式,B,VI 基本要素系统标志,汉字：民族化，有喻意。如：福“蝠” 鱼“余”； 英文：表现言简意赅，形态多样；数字：独特，记忆深刻，造型新颖。,文字表现形式,C,VI 基本要素系统标志,反复：单纯、简练、实用、优美，具有音乐般的节奏和情调。,标志的设计技法,对比：鲜明、醒目、振奋人心。（形状、大小
16、、位置、黑白、虚实、色彩 ）,( 北京中瑞古玩艺术有限公司 ),3-8,VI 基本要素系统标志,和谐：统一、稳定、宁静。（以点、线、形、关系要素的和谐）,渐变：秩序、韵律、关联、呼应、整体之美。（水平、垂直、倾斜、周围、内外、螺丝式）,( 慈爱综合医院 ),( 海通证券 ),VI 基本要素系统标志,突破：上方、下方、左右方突破。,对称：秩序、整齐、庄重、稳定。（反射对称：只有一个对称轴；辐射对称：三个以上对称轴；旋转对称：由中心点引出若干条相同旋转角度轴，由此构成的图形。）,( 亚太国际年会 ),( 瑞士银行 ),( 沈阳市商业联合会 ),VI 基本要素系统标志,均衡：对称和非对称，力学和视觉
17、，量和力的均衡。,反衬：简洁、明确、独特、巧妙。,( 美国水族馆 ),VI 基本要素系统标志,重叠：使平面呈现层次感、立体感和空间感。（连接、错叠、交叠、联合、透叠、，减缺、差叠、复合）,变异：引人注目，独特。（形状、位置、色彩）,( 北京盛世兆业房地产有限公司 ),( 龙鲸河漂流 ),( 设计工作室 ),VI 基本要素系统标志,镶嵌：把图形的各元素拼嵌在一起，形成整体并置的均衡感。,连接：有趣味性，耐人寻味，延续性。（闭和式、开启式、连体式）,(美国动物公园),VI 基本要素系统标志,装饰：自然的亲和力和艺术美。（线描、影绘、写真、综合）,具象：直观，便于理解记忆（变形、夸张、拟人、添加、求
18、全、省略、神话、象征、寓意）,VI 基本要素系统标志,立体：体积感、真实感、重量感。（线条、光影、透视、肌理、错觉、无理）,VI 基本要素系统标志,草图标志设计获得成功的基础,草图是记录梦想、幻想、想象和捉捕灵感的手段；草图是一个创造过程；草图是将梦想、幻想、想象变为现实的实验场和最为有 效的途径；草图是形成个人风格和设计语言的过程；草图是发现问题、研究问题、解决问题的方法与过程；草图是与客户进行交流、沟通的方法；草图是一个不断完善创意构思的过程。,3-9,VI 基本要素系统标志,VI 基本要素系统标志,草图标志设计获得成功的基础,明确标志传播的信息内容1.用文字明确表述标志概念及其要传达的信
19、息内容。2.组织、活动、企业或产品的中英文全称、简称是什么？3.有无本行业的象征图形？是否要加以应用？4.客户有无特别的意义或概念要通过标志设计加以表达？明确设计宗旨1.标志设计的目的是什么？,明确设计标志的要点,3-10,VI 基本要素系统标志,明确设计目标1.针对的目标市场、目标受众是谁？2.透过标志客户要传达一个什么样的概念？明确设计的限制1.是否有组织或企业识别系统的规定与以往印象延续的限制？2.有无使用环境的限制？3.有无传播媒介的限制？4.有无加工工艺及材料的限制？,VI 基本要素系统标志,1.具有原创性、独特性和个性；2.能准确、快速地传达出企业成功管理理念；3.能给人以信任感并
20、使人向往，使之做出行动决定；4.明白、清晰和容易沟通；5.优秀的设计会与人说话；6.使人能够轻松地牢记住，并具有回味的价值；7.优秀的设计具有良好的延展性，能被广泛应用。 设计师和企业主并不是在标志上强制施与个人的或流行的“外表”，而是要将印象与企业的真实性格相配合。,优秀的标志应具有何特点？,3-11,VI 基本要素系统标志,VI 基本要素系统标志,五元六方映蓝天对华新国际企业新标识的认识由梅高形象设计策划公司设计的华新国际企业新标识，是创作者和华新人智慧与理想的共同结晶。该标志以蓝色的五个正六边形排列组合而成。其意义可以用“五元六方映蓝天”一语概括之。从整体形象看，标志明显地脱胎于华新国际
21、的母公司新加坡维信集团（WBL）的“W”型标志，紧密结合的正六边形元素及结构上的无限可延展性，既表达了“携手同创花园世界”的华新国际企业总理念；又喻示华新国际不断突破自身的局限，朝着集团化、国际化的方向发展，标识内藏了“华新”二字的汉语拼音字头H和X：左边四个元素包含的白色三角的平行边线组成了“H”，右边四个元素包含的白色三角的交叉线组成了“X”。“五”为阳数，泛指“外在的”、“表面的”、“圆满的”、“战略的”之意。古代中国人十分崇尚“五”，素有“九五之尊”之称,“东、南、西、北、中”五个方位表示全部地城，“金、木、水、火、土”之“五”行构成天地万物，修心养性有“五德”，文化圣典有“五经”，此
22、外还有五纪、五常、五伦、五礼、五味、五金及五谷等等，古人对“五”的崇尚，多半来自人们对自身的基本观察，如劳作双手的“五指”，人体要害的“五脏”，感知外界的“五官”等。将“五元”概念运用到华新国际企业的新标志中：一是表示华新国际企业注重的五项责任（股东、员工、企业、社会及环境）；二是表示华新国际企业成为学习型企业进行的五项修炼（自我超越、改善心智模式、建立共同愿景、团体学习及系统思考）；三是表示华新国际企业发展的五个主要区域（东北、西南、华东、华北及东南）。,VI 基本要素系统标志,“六”为阴数，泛指“内在的”、“性质的”、“技艺的”、“策略的”“文、武、龙、虎、豹犬”为六韬：可释为六种经营策略
23、；“知、仁、圣、义、忠、和”为六德：可释为六种完整人格；“易、书、诗、礼、乐、春秋”为六艺：可泛指综合素养之要求；“心、肾、肝、肺、脾、胆”为六腑：可视为华新国际企业是一个有机整体，各组织相互协调，如一个人的身体统一运作；“色、声、香、味、触、法”为六根：素有“六根清净”之说，可暗示对企业员工干部放弃一已之私，投身于华新国际大事业的劝导；“喜、怒、哀、乐、爱、恶”为六情，六情皆备是为人，人非神圣，皆有六情，此可喻示华新国际以人为本的立业原则。正六边形元素给人以镇静、稳固和体积感，与华新国际企业的事业特性有相当的联系。正六边形是六方钢筋的剖面，象征华新国际以房地产为基业；正六边形又是峰巢的一个局
24、部剖面，易使人联想到辛勤的蜜蜂；继而联想到七彩的花园世界；正六边形的尖角和六边，犹如开放的多元触觉，意示华新国际向外多角发展的态势；实心的五个正六边形焊接成一体，喻示着“合与实”的华新国际精神。标志沿用了新加坡维信集团标志的基本色蓝色，蓝色的美学意境在于使人具有崇高、深远、沉静、理智、速度、真实的感党，也象征着幸福、希望，是具有现代科技感、国际感的色彩，海洋是蓝色的，地球是蓝色的，联合国标志的底色是蓝色的，喻示了世界性、国际性和天人合一的博大意念和高远志向。再者，华新国际企业要求每一个部门、每一位员工都追求满分，于是设计者采用了“蓝100”（蓝色的一种）。总之，华新国际企业标志在表现母公司新加
25、坡维信集团标志的基础上，显示出现代感、未来感，合乎国际化趋势，有较强的行业特征，该标志展现出，华新国际企业是一个充满生机活力、诚实可信、具有现代感的企业。,五元六方映蓝天，华新国际新旗展，携手同创大世界，合力实心荐轩辕,VI 基本要素系统标志,标志要素基本系统,A.企业标志色彩稿及标志创意说明,3-12,VI 基本要素系统标志,B.标志黑稿,VI 基本要素系统标志,C.标志反白效果图,VI 基本要素系统标志,D.标志标准化制图,VI 基本要素系统标志,D.标志标准化制图,VI 基本要素系统标志,E.标志方格坐标制图,VI 基本要素系统标志,F.标志特定色彩的标准色,VI 基本要素系统标志,A.
26、调查研究 如：企业性质、规模，产品的特征、用途、销售对象、同类产品情况B.意念开发 设计题材的分类企业或品牌的名称为题材；名称字首为题材；其名称的含义为题材；企业经营理念为题材；其与字首组合为题材；其与字首、图形组合为题材；企业经营内容或产品形态为题材；其传统或企业所在地域特色为题材；设计绘制（草图、深入推敲阶段）、细致化制作（正稿制作）,设计标志的程序,3-12,VI 基本要素系统标志,下列标志不得作为商标注册：1.仅有本商品的通用名称、图形、型号的；2.仅仅直接表示商品的质量、主要材料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；3.缺乏显著特征。前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可
27、以作为商标注册。,商标注册有关知识,3-13,VI 基本要素系统标志,以三维标志申请注册商标的：仅由商品自身的性质产生的形状、未获得技术效果而需要有的商品形状、使商品具有实质性价值的形状，不得注册。申请的注册商标是复制、模仿或翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不得注册和使用。商标注册方式：1.自己到国家商标局（北京）或地方工商行政管理局商标局申请；2.委托一家经验丰富的商标代理组织为您提供商标注册代理。,VI 基本要素系统标志,商标申请需要提交的材料设计师可提供给客户的有：商标图样一式十张（指定颜色的彩色商标，交彩色商标图样十张，黑白墨稿两张）。商标图样的长和宽应当不大于10厘米
28、，不小于5厘米。可影印件、纸印制或照片。如商标方向不明确的，应用箭头标明上下方。报送的商标图样，不得带有“注册商标”、”注“、”R” 标记，不得有商品名称、服务项目、企业名称、商品和服务行业的通用标志、优质标志及其他与商标无关的文字与图形。,VI 基本要素系统标志,商标注册费用：1000元商标申请有效保护日以商标局收到申请书件的日期为准，成为确定商标权的有用法律依据。一件新申请商标从申请到发证一般需要一年左右时间：申请受理和形式审查约一个月，实质审查约四到五个月，异议期三个月，核准公告到发证约一到三个月。商标有效期为十年。,VI 基本要素系统标志,1.个人网站标志：1000元5000元；2.门
29、户网站站标、栏目标志、节日标志：3000元30000元；3.各类机关、院校、协会、团体、组织、社区标志：3000元30000元；4.各类运动会、博览会、商业会议、学术会议标志：5000元100000元；5.旅游胜地、旅游产品标志：10000元100000元；6.城市市标、电视台标志、电台标志：10000元100000元；7.企业标志、报刊杂志标志、产品标志：5000元100000元；8.跨国集团标志：100000元1000000元。 以上价格为目前国内外标志招标数据综合分析结果，均指采用作品的报酬，入围酬金可以分级调整。可以供广大招标企业和标志设计师参考。,3-14,关于标志招标参考价的建议:
30、,VI 基本要素系统标志,1.企业品牌名称为题材；62.企业品牌名称字首为题材；63. 企业品牌名称或图案与字首组合为题材；64.企业文化或经营理念为题材；2(注明文化、经营理念）5.企业品牌的传统历史或地理环境为题材；2(注明品牌传统或历史地理环境）6.企业经营内容或产品造型为题材；67.冷色调标志68.暖色调标志69.中间色调标志610.文字类标志611.图形类标志612.综合类标志613.具象标志614.抽象标志6注明：所有标志要注明名称（企业名称或品牌名称），以PPT形式呈现,课后训练,标志设计,其他基础元素,基 本 设 计 系 统,企业名称,企业标志,变形标志,标准字体,印刷字体,标
31、准色彩,辅助色彩,组合模式,商标品牌,象征纹样,吉 祥物,三大核心,1. 基本要素系统,2,3,4,5,6,7,8,1,A.在广告宣传、设计装饰或某些特殊场合需要强化标志认同，多采用标志的变形样式，即经过夸张、重组、变化的标志，称为变形标志。 变形标志以不损害原标志的设计理念和原则、不损害原标志的形象特点为基础，实现对原标志的延伸发展。,变形标志,1,基 本 设 计 系 统,B.它常以变形、空心、反白和线条化形式出现。 反白：用于底色较重的场合； 空心：使用标志边缘线的时候，如“霓虹灯”造型； 变形：用于广告、印刷品、包装纸、服饰、底纹、装饰纹； 手法有：线条化、基本要素重组、局部夸张、特点延
32、展、直接变形外形、立体化。,变形标志,1,基 本 设 计 系 统,标准标志,反白标志,线条化标志,空心标志,标志变形要以特点延展,标志变形 线条与局部造型夸张,标志变形的其他方法,标志变形案例,标志变形案例,变形标志及其应用,标 准 字,企业标准字：由于其使用和出现的频率较多，是重要的要素之一，不亚于标志。标准字的设计是根据企业品牌名称，活动的主题与内容精心创作的，对于字间的宽幅、笔画的配置、线条的粗细、统一的造型等要素作周密的规划与严谨的制作，取得平衡的空间、和谐的结构。具有识别性、易读性、造型性、延展性、系统性。在文字形式的创新上，要依照文字规则、笔画及结构特征，适当添加或简化。,2,基
33、本 设 计 系 统,标 准 字,注意事项：1.标准字体与标志一样，要能够反应企业的特点和风格；2.要保持中英文在形式上的一致性，既可以协调统一，也可以对比互衬；（一致即具有关联性）3.字体形式不要太过求异，如果让人们难于辨认，就起不到以文字语义传递企 业信息的作用了。,2,基 本 设 计 系 统,装饰字体:精密、整齐,书写体：（书法、手写体） 自由、生动,英文标准字体：便于与国际接轨,标准字的类型：,A.外形：长、短、高、矮、方、圆，确定整个字体的个性和整体特征；B.笔画：硬性处理、柔性处理、图案化处理、粗细形、线端形式、弧线曲度；C.结构：分布状态、通过笔划变化、字与字之间的疏密变化。,设计
34、字体所要考虑的因素,2-1,基 本 设 计 系 统,讲究字组的整体协调性,讲究笔画的细致造型特点,3 字体设计的程序,A.确定造型方正、长体、扁平、斜体、外形自由 B.配置笔画（单个字与多个字的关系，单个字的黑白关系） 中文字，如：“国、田”顶天立地封闭式的应缩小，笔画少的字应放大C.字体统一D.排列方向,2-2,基 本 设 计 系 统,4 标准字体设计基本系统,A.企业全称中文字体； B.企业简称中文字体； C.企业全称（简称）中文字体方格坐标制图； D.企业全称（简称）英文字体； E.企业全称（简称）英文字体方格坐标制图。,2-3,基 本 设 计 系 统,企业简称中文字体(横排)为与标识的
35、造型结构形成统一感特规定原中国网通简称中文设计字体为中文专用字体专用标准字在组合规范的使用中更能达到整体协调,进而使企业形象呈现强烈的视觉识别体现了企业的特色与内涵以下是企业简称中文字体横排规范单字高、宽与字距均已调整修正,不得擅自变更.,企业简称中文字体,企业简称中文字体坐标制图,企业简称中文字体反白效果,企业简称英文字体(横排)专用标准字在组合规范的使用中更能达到整体协调进而使企业形象呈现强烈的视觉识别体现了企业的特色与内涵以下是企业简称英文字体横排规范单字高、宽与字距均已调整修正,不得擅自变更.,企业简称英文字体,企业简称英文字体坐标制图,企业简称英文字体反白效果,企业全称中文字体（横排
36、）为与标识的造型结构形成统一感特规定汉仪大黑简体为中文全称专用体，字距为100（以苹果电脑 Adobe Illustrator（R）软件为准专用标准字在组合规范的使用中更能达到整体协调，进而使企业形象呈现强烈的视觉识别体现了企业的特色与内涵，以下是企业全称中文字体横排规范单字高、宽与字距均已调整修正,不得擅自变更.,企业全称英文字体（横排）为与标识的造型结构形成统一感特规定Helvetica Bold 体为英文全称专用字体，字距为0（以苹果电脑 Adobe Illustrator（R）软件为准专用标准字在组合规范的使用中更能达到整体协调，进而使企业形象呈现强烈的视觉识别体现了企业的特色与内涵，
37、以下是企业全称中文字体横排规范单字高、宽与字距均已调整修正,不得擅自变更.,印刷字体,为适应印刷技术的需要,这些字体在形态、比例、粗细和装饰上按照一定的规格设定，以便于字与字之间的配列与排版，由于印刷字体必须适用于大众传播的内容，因此，在造型上注重普通性与规格化。 印刷字体是字体设计的一个重要组成部分，两者之间有着千丝万缕的联系。 印刷字体与设计字体最显著的区别在于:当印刷字体以文本形式为主要传播功能时，则更强调其视觉的适用性与标准性。,3,中文专用印刷字体规范为使视觉形象更加统一，所有传媒所用文字，均选用以下规定字体，允许向右倾斜20度，允许长体80%-90%，允许扁体120%-130%，禁
38、止使用其他字体，特殊表现（如节日、庆典设计）例外，同时，为求得运用方便，在刊物、媒体等内文及封面的排版上，除特殊要求外，使用的中文字体必须为本手册所规定的汉仪字体，本手册字体为苹果电脑系统的字款，如非使用苹果电脑，可选择不同种类的相同字体替代使用。,标准色,标准色（专用色）是指企业指定某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计的媒体上，透过色彩存在的知觉刺激和心理反应，以表现企业的经营理念或产品的内容特质，是企业形象识别策略 “耀眼” 有力的工具。,标准色的设定,三个选择方向 ：A.基于企业形象表现企业的安定性、信赖性、成长性、技术性、优秀性；B.基于经营战略显眼夺目、与众不同；C
39、.基于成本与技术选择印刷技术，分色制版合理，专色：金、银。,4,基 本 设 计 系 统,2 标准色的设定方式,单色：容易强化记忆，最常见的标准色形式；复色：追求对比效果，增强色彩律动的美感；标准色+辅助色：区分企业母子公司的不同。,忌：避免选用多种杂乱、无目的、无联系的色彩做企业 的标准色,C,M,Y,K,4-1,基 本 设 计 系 统,企业标准色标识为蓝、绿（深、浅）、黑四色，均以标准化，不得更改为确保标准色在不同纸张印刷中的色彩相同特规定几种常用纸张的印刷输出精度铜版纸印刷：175线 新闻纸印刷：100线胶版纸（国产）印刷：133线胶版纸（进口）印刷：150线,企业标准色色阶规范在特殊背景
40、、特殊材料或特定要求下基本要素（标识、标准字）可黑、反白、可凹凸、可灰、可印烫金银为确保标准色在不同纸张印刷中的色彩相同特规定几种常用纸张的印刷输出精度铜版纸印刷：175线 新闻纸印刷：100线胶版纸（国产）印刷：133线胶版纸（进口）印刷：150线,辅 助 色 彩,5,企业辅助色在特殊背景、特殊材料或特定要求下基本要素（标识、标准字）可黑、反白、可凹凸、可灰、可印烫金银为确保标准色在不同纸张印刷中的色彩相同特规定几种常用纸张的印刷输出精度铜版纸印刷：175线 新闻纸印刷：100线胶版纸（国产）印刷：133线胶版纸（进口）印刷：150线,基本要素组合规范,6,根据具体媒体的规格与排列方向而设计
41、的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。 基本要素组合需考虑的内容： 其一，在占用空间最小的情况下，使标识从其背景或周围要素中脱离出来； 其二，企业标识同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。,1.标志与企业名称（标准字）组合多种模式；2.标志与辅助图形组合多种模式； 3.标志与吉祥物组合多种模式； 4.标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式； 5.标志同企业中文名称或略称的组合；6.标志同品牌名称的组合； 7.标志同企业英文名称全称或略称的组合；8.标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合； 9.标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。,基本要素组合种类,
42、6-1,企业全称中英文字体组合(横排）,企业全称中英文字体组合(竖排),企业标识与企业中英文全称组合,企业标识与辅助线饰组合,企业标识、企业中英文全称与辅助线饰组合,禁止组合规范： 1.在规范的组合上增加其他造型符号； 2.规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换； 3.基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等； 4.规范组合被进行字距变化，字体变形、压扁、斜向等改变。,基本要素禁止组合规范,6-2,图形禁止组合规范,色彩禁止组合规范,辅助图形,主要包括：特形图案设计、象征图案设计,7,特形图案设计,特形图案又称“企业造型”，通过平易近人、亲切可爱的造型，给人制
43、造强烈的记忆印象，成为视觉的焦点，来塑造企业识别的造型符号，直接表现出企业的经营管理理念和服务特质。通过具象化的造型，来理解产品的特质及企业理念，因此，在选材上需慎重。 造型的设定上，须考虑宗教的信仰忌讳、风俗习惯等。,基 本 设 计 系 统,7-1,企业造型图案设计应具备一下要求,1.个性鲜明，图案应具有地方色彩或具有纪念意义2.图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息、增强记忆的目的,日本麒麟啤酒麒麟品牌以中国传统文化中昌盛吉祥的象征麒麟来命名的,麦当劳,象征图案设计,象征图案，又称装饰花边，是视觉识别设计要素的延伸和发展，是设计要素中的辅助符号。,基 本 设 计 系 统,7-2,象征
44、图案,不是所有的企业形象识别系统都能开发出理想的象征图案。有的标志、标准字体本身已经具备了画面的效果，这种情况，使用标准色丰富视觉形象更理想。,辅助图形赏析,7-3,吉祥物,1.概念,为了强化企业性格，诉求产品特征，选择适宜的人物、动物、植物作做成具象化的造型符号。,2.吉祥物的类别,人物类、动物类、植物类、产品类。,3.特点,说明性、亲切感、流畅性。,8,基 本 设 计 系 统,4 吉祥物设计要点,A.关联性 B.个性化 C.情感性 D.取名 E.夸张的表情 F.造型 简洁原形确定以后，进行变体设计。如：笑容、跳跃、奔跑 不同的表情、姿态、动态；广泛应用于商店、建筑、活动场所等企业形象的宣传
45、过程。如：海尔、麦当劳、松下。,8-1,基 本 设 计 系 统,吉祥物设计基本要素,A.色彩稿及造型说明； B.吉祥物立体效果图； C.吉祥物基本动态造型； D.吉祥物展开使用规范。,8-2,1988年 韩国汉城 第二十四届奥运会,1998年日本长野 第十八届冬季奥运会,1984年 美国洛杉矶 第二十三届奥运会,吉祥物设计欣赏,8-3,1992年 西班牙巴塞罗那 第二十五届奥运会,1996年 美国亚特兰大 第二十六届奥运会,2000年 澳大利亚悉尼 第二十七届奥运会,第六届世界漫画大会吉祥物“酷眯”,2004年，雅典奥运会的吉祥物以古希腊陶土雕塑玩偶“达伊达拉”为原型，是两个被命名为雅典娜和费沃斯的娃娃。长着大脚丫，长长的脖子，小小的脑袋。一个穿着深黄色衣服，一个穿着深蓝色衣服，头和脚为金黄色，十分可爱。 根据希腊神话故事记载，雅典娜和费沃斯是兄妹俩。雅典娜是智慧女神，也是雅典城的守护神（希腊首都雅典的名字由此而来）；费沃斯则是光明与音乐之神，通常也被称为是太阳神。费沃斯和雅典娜一起，象征着希腊的历史和现代奥运会的结合。 “达伊达拉”制作于公元前7世纪，据说是世界上最古老的钟状陶制玩具娃娃，腿与身躯之间有绳索相连，使腿可以摆动。在古希腊鼎盛时期制作的这具玩具娃娃的原作现保存在希腊考古博物馆中。,
