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1、数码相机市场调查,第五组组长：潘立峰组员：冯定一 张钢锋 冯佳浩,近几年，中国数码相机市场需求量增速明显，品牌竞争高度集中。据中国电子商会消费电子产品调查办公室一份报告的数据显示，2010年中国消费市场数码相机需求量增速明显，全年数码相机需求总量超过1200万台，较2009年增长21%。2011年市场发展将保持这样的趋势，保守估计全年需求量将达1300万台，其中约75%为普通卡片型相机。同时指出，在影响消费者购买数码相机的因素中，品牌影响力是决定消费者购买选择的主要因素。消费者更信赖专业的数码相机生产厂商，其次才是产品的性价比和镜头等因素。 从目前市场的品牌占有率情况看，数码相机品牌竞争高度集
2、中，索尼、佳能、三星、尼康等品牌消费者预期购买率合计达到70%。在卡片机市场，佳能、索尼、三星排名前三；在单反相机市场，尼康、佳能平分秋色。消费者在选择品牌的同时，高性价比的数码相机产品更受消费者的喜爱。在相机消费市场占有率方面，佳能和索尼的领先优势明显，占据了46%左右的市场份额。 从目前的消费市场状况来看，长焦数码相机成市场新宠。著名家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波表示，2010年数码相机制造企业不断开发出差异化产品引导市场消费，便携式长焦机、微单相机、3D数码相机产品得到消费市场普遍关注。2011年中国数码相机市场的竞争将会更加激烈，相机制造企业将会推出更多各种功能的数码相机产品，伴
3、随消费者对数码相机产品需求的不断变化，拥有高清摄录功能的长焦数码相机将会受到更多的关注。另外，消费级数码相机市场的竞争相比专业级市场的竞争会更加激烈，2011年的长焦数码相机市场在价格上的竞争也会越来越激烈。,2011年中国数码相机市场发展趋势,各品牌价格段的数码相机分布,将国内消费相机市场的产品按价格划分为1000元以下、1000-1500元、1500-2000元等六个层级，可以发现，1500-2000元区间的产品吸引了最多的关注份额，达到35.1%，2000-3000元价格区间其次，关注比例为26.2%，1000-1500元区间位居第三，关注度20.3%，三大区间累计关注比例81.6%。
4、相比之下，1000元以下的低价区间和3000-4000元、4000元以上的高价区间关注比例相对较小。根据ZDC对国内上半年消费相机市场的监测，消费相机市场均价已降至1500元以下。ZDC预计，下半年1500-2000元区间关注比例会出现逐渐向1000-1500元区间转移的迹象，但最受关注的三大价格区间将仍然限定在1000-1500元、1500-2000元、2000-3000元区间中。,1、佳能照相机IXUS95 IS 机身类型： 家用数码相机 * 可选颜色： 青柠绿、艳桃粉、碧空蓝、薄雾银 * 感光元件： CCD 网购价：￥1714.00 元2、佳能照相机IXUS110IS 像素大小:1210
5、万 * 光学变焦倍数:4倍 * 液晶屏尺寸:2.8英寸 * 外形尺寸(mm):97.9*54.1*22.1 * 重量:145 网购价：￥2186.00 元3、三星数码相机 ST50 机身类型 家用卡片相机 感光元件 CCD 传感器尺寸 1/2.33英寸 总像素数 1220万像素 最高分辨率 40003000网购价：￥1800.00 元4、尼康数码相机S220 智能化自动操作，拍摄更方便 尼康特有的智能人像系统 4 种先进防抖功能，确保拍摄清晰影像 快速润饰网购价：￥1390.00 元5、三星数码相机PL50 手动操作： 全自动 * 感光元件： CCD * 感光元件尺寸： 1/2.33英寸 *
6、总像素数： 1030万 * 网购价：￥1280.00 元,6、尼康数码相机D90 有效像素 1,230 万 * 影像感应器 Nikon DX 格式 (23.6 x 15.8 mm) CMOS 感应器 网购价：￥8390.00 元7、佳能照相机IXUS 120IS 型号 IXUS 120 IS * 上市时间 2009 * 相机类型 卡片数码相机 * 有效像素 1210万像素 * 光学变焦倍数 4倍 网购价：￥2087.00 元8、佳能照相机IXUS110IS（宝石粉） 基本参数 颜色 宝石粉 光学变焦倍数 4倍 操作模式 全手动支持 传感器类型 CCD 传感器尺寸 1/2.3英寸 网购价：￥21
7、86.00 元9、卡西欧数码相机S12 有效像素 约1210万 * 影像传感器 1/2.3-英寸正方像素 CCD 总像素 : 约1239万 * 文件格式 网购价：￥1790.00 元10、索尼照相机DSC-T900 手动操作： 全自动 * 感光元件： Super HAD CCD * 感光元件尺寸： 1/2.3英寸 * 总像素数： 1240万网购价：￥2500.00 元,佳能照相机IXUS95 IS,佳能照相机IXUS110IS,三星数码相机 ST50,尼康数码相机S220,三星数码相机PL50,尼康数码相机D90,佳能照相机IXUS 120IS,卡西欧数码相机S12,索尼照相机DSC-T900
8、,小结,1、2010年上半年的国内数码相机市场中，佳能、索尼、尼康位列品牌关注的前三名，其中佳能的关注比例为35.8%，索尼、尼康的关注比例分别为16.8%和16.4%。索尼在消费相机方面表现优越，市场关注度达到21.1%，而单反相机方面，尼康最为突出，市场份额到达33.7%，富士在长焦相机上领先各家，市场关注份额达到25.1%。所以我们的研究范围主要放在佳能，和索尼的消费相机。2、消费数码相机1500-2000元区间的产品吸引了最多的关注份额，2000-3000元价格区间其次，1000-1500元区间位居第三，3000以下的消费行机型为我此次研究的重点对象。3、2010年上半年中国数码相机产
9、品关注排行上，十款产品中，消费相机、单反相机各占据五款，其中消费相机均为卡片机，根据以上数据，佳能IXU210数码相机为我们研究的重点对象。,佳能感动常在,佳能是全球领先的生产影像与信息产品的综合集团。自1937年成立以来，经过多年不懈的努力，佳能已将自己的业务全球化并扩展到各个领域。目前，佳能的产品系列共分布于三大领域：个人产品、办公设备和工业设备，主要产品包括照相机及镜头、数码相机、打印机、复印机、传真机、扫描仪、广播设备、医疗器材及半导体生产设备等。佳能总部位于日本东京，并在美洲、欧洲、亚洲及日本设有4大区域性销售总部，在世界各地拥有子公司200家，雇员超过10万人。,调查目的,了解各个
10、相机品牌的市场份额和市场地位。研究消费者在购买时产品外观对决策过程和态度行为的影响。总结消费者构成以及总体消费趋势以及对产品的设计要求。挖掘潜在消费者，设计出新的产品扩大市场。,调查范围及方法,范围：以黎明大学为主，调查学校大学生使用数码相机的比例以及购买数码相机的由衷方法：主要采取二手资料收集分析法、实地观察与访谈法、网络查询等方法。二手资料获得渠道：网络搜索（百度、雅虎、谷歌）书籍文献查找（图书馆）。实地调查地点：黎明大学等其他学校,卡片数码相机用户偏好分析（消费者分析）,卡片数码相机定位：顾名思义，卡片数码相机就是薄如卡片一般的数码相机。虽然卡片数码相机薄得没有它的名字这么夸张，但绝对是
11、数码相机中最薄的类型。除了轻薄以外，卡片数码相机的外观设计和做工也非常出色，配置也不低，因此卡片机的价格通常不会太便宜。受众目标：主要受众是具有一定消费能力的白领，对于日益强大的学生市场也有很强的吸引力。消费者购买卡片数码相机主要有以下几点原因：卡片数码相机受众一般不太具备专业的摄像知识，相机使用用途大多为旅行或生活摄影。他们的生活中，拍照或者不是一项主流活动，但却成为“不得不买，不得不备”的物品。喜欢操作简单质量放心的产品，不想花时间在选择和修理上。有一定的品质追求，相信品牌，有一定的资金基础。,消费者审美偏好分析,消费者购买需要分析,消费者对相机的像素需求特征分析,佳能IXUS210设计分
12、析：,从前，消费相机中的时尚产品与佳能不沾边，实用的佳能A系列手动相机是佳能最大的卖点，而外形方面则一直不被人看好，去年春季，佳能风格大改，机身外观不再应付对待，时尚的设计及走多彩路线，让佳能的消费相机的销量有更好的表现，今年推出的产品同样不例外，IXUS 210推出了樱花粉,沙滩银,丛林黑,棕榈金四种机身配色。,佳能IXUS 210维持了该级别相机长条形的机身设计，显得十分瘦长，99.355.720.0mm的机身尺寸并没有太占空间，相反，这样的造型无论男女都比较适用，但机身前面板为了维持造型而没有设计握手位置，总的来说，握持感不足。 机身背面是佳能IXUS 210最大的改进点，使用了3.5英
13、寸46万像素的触摸屏，使得屏幕占满了整个机身背面，显示屏为16：9的长宽比，在拍摄高清视频的时候可以全屏显示。 佳能IXUS 210的另外一个改变则是在命名上取消了IS的标识，在防抖功能普及之后，似乎已经没有必要专门标识出IS的字样了，称呼起来更加顺口，也看得出佳能近几年的产品普及新功能的步伐迈得非常快。 5倍光学变焦，24mm广角，最大光圈F2.8，从参数上来看，佳能IXUS 210使用的镜头有着不错的指标，而实际上的成像表现也是令人满意的，从后面的样张可以看得出。传感器方面，使用的是1/2.3英寸1410万有效像素的CCD传感器，比上一代产品提高了200万像素，同样使用DIGIC 4图像处
14、理器，更高的像素是大势所趋，但没有增大传感器面积让人遗憾。 由于机身背面倍触摸屏完全占据，所以佳能IXUS 210的物理按键设置在顶部，不规则的按键形状带来了更时尚的外观。模式切换采用拨杆设计。佳能IXUS 210细长的闪光灯同样是佳能近期IXUS系列统一的风格，与过去推出的产品，在外观上有较大的改变。突起于机身的闪光灯设计更像是一个车灯。 佳能IXUS 210采用1000mAh的锂电池，由于有更大的屏幕，续航能力只能与上一代持平，使用SD存储卡，支持最新的SDXC格式存储卡，使用大容量存储卡时，可以大大提高可拍摄数量，出远门的时候很有用。,1.您的性别？A.男 B.女2.您是否有一个数码相机
15、A有 B没有3.如果您现在想购买一部数码相机，您会选择什么牌子？A.佳能B.索尼C.三星D.柯达E其它 4您通常通过什么途径了解此类产品？A.杂志推荐B.周围人影响C.商店销售D.电视.报纸等广告E.网络F.其他5您所能接受的价位是多少？A.1000元以下B.1000-1500元C.1500-2000元D.2000元以上6您购买此类产品时你主要考虑那些因素？A.款式新颖B.价格合理C.质量可靠D.功能全面E.相机像素7您会在什么地方购买此类产品A.超市B.各大卖场C.网购,D.促销现场8您在购买时遇到的最大困难时什么？A品牌型号太复杂，弄不清楚，具体参数不了解，不能够买到适合自己的产品。B价格弄不清楚、售后服务跟不上。C对于各卖场情况不熟悉D其他（劳驾您将购买时遇到的其它因素注明，谢谢!）9您是通过哪些途径确认要购买数码相机的？A朋友介绍B明星代言C商场店员介绍D网上查资料E其他10您购买数码相机的用途是什么？A旅游拍照B收集信息C工作需要D个人爱好E其他11假设您在使用数码相机，您会考虑该产品会出现的问题是A质量不保证B操作较难C其他12假设您要购买，以下哪些促销手段会影响您购买A.优惠打折活动B.免费体验活动C.广告宣传D.其他13现在数码相机五花八门，各式各样，您会如何对待A很好，这样可以更多选择，满足不同消费者的需求B不好，太多的话会买到假货C还可以，只要价格便宜D其他,
